הנושאים החמים
RTM הוא כבר לא מושג חדש, הוא טרנד.
ובזמן שיש לו סיבות טובות (והמדינה שלנו מספקת לנו כאלו ללא הפסקה)
אז רואים יותר ויותר פרסומים ופוסטים מקצועיים שמנתחים RTM או מדגימים עליו.
גם פה בפורום יש אשכול בן כמה שנים שמתעדכן מפעם לפעם בפרסומות.
ככל שהז'אנר הזה רווח נעשות בו טעיות, בין אם מתום לב, חוסר ידע
או שמשהו בהסבר הוא לא 100% מדוייק
לפעמים מתבלבלים בין RTM לניהול משבר.
מתי זה בולט? בסיפור הנוכחי לגבי יריד הנשק בפריז.
אז הנה פוסט קצר על ההבדלים ואיך עושים את זה טוב.
RTM
מהלך שיווקי (כמו פרסומת) או מוצר ספציפי
רלוונטי, במהירות שיא
המותאם למצב הנוכחי.
העסק מתחיל את הפעולה,
במטרה לגרום למודעות ואולי גם מכירות.
ניהול משבר
תגובה שיווקית של החברה/עסק
לפרסום שלילי שנגרם לה
על ידי גורם חיצוני (נניח, לקוח ממומרמר).
המטרה היא לשנות את המסר השלילי
ולשלוט על השיח והתדמית בעיני הציבור.
אז מה קרה ביריד הנשק הפריז,
שהוא הסיבה לפוסט הזה?
פעם בשנה מתקיים יריד נשק בינלאומי
אליו מגיעה כל חברה המייצרת נשק ואמצעי הגנה.
כל חברה משלמת על ביתן, בו היא מציגה את מרכולתה
לכל באי היריד. יש מוכרניות שמסבירות, מציגות סרטונים
ולפעמים אף אפשר להתנסות במה שלא מסוכן מידי.
היריד מתקיים בפריז, והוא מתכונן חודשים מראש.
כך שכשנפתח השבוע היו בו חברות נשק ישראליות.
בעקבות מלחמת 'עם כלביא' ממשלת פריז חסמה את הביתנים הישראלים באמצעות קירות שחורים
ומנעה גישה אליהם.
למוכרניות לא הייתה דרך למכור בביתנים,
והחברות עצמן לא יכלו לעשות שום דבר.
עד כאן - משבר.
הוא נגרם בשל המצב הבטחוני בישראל.
מה עשו המוכרניות?
השתמשו בקירות השחורים כפלטפורמת פרסום
הן כתבו על גבי הקירות מסרים כמו
הכיתובים האלו משכו אליהם עיתונאים ותקשורת שסיקרה את היריד
וחברות הנשק הישראליות קיבלו במה ועניין בתקשורת.
זה ניהול משבר.
זה לשלוט על השיח.
זה להגיב למסר שלילי שנגרם על ידי גוף חיצוני.
ממארגני התערוכה שלחו עובדים לכסות את הכיתובים,
אבל השיח כבר השתנה.
מה יהיה RTM טוב?
שימוש ביריד כרפרנס.
רק לעסק רלוונטי
רק אם זה היום מחר
רק אם קהל היעד מכיר את הרפרנס!
מה זה RTM לא טוב?
שימוש בתמונת בנין נופל גנרית
עם כיתוב מצחיק וחמוד
ולוגו של העסק.
זה לא רלוונטי, זה לא רפרנס
זה לא התייחסות לסיטואציה.
זה מרגיש מזיע ומתאמץ
וזה מגניב רק לבעל העסק עצמו וכמה קרובות משפחה.
RTM מקצועי
מחבר ויזואלית בין 2 העולמות
מחבר טקטואלית בין העולמות
מציע הצעה רלוונטית, מיד בזמן.
קישור לאשכול RTM
קישור לאשכול ניהול משברים
ובזמן שיש לו סיבות טובות (והמדינה שלנו מספקת לנו כאלו ללא הפסקה)
אז רואים יותר ויותר פרסומים ופוסטים מקצועיים שמנתחים RTM או מדגימים עליו.
גם פה בפורום יש אשכול בן כמה שנים שמתעדכן מפעם לפעם בפרסומות.
ככל שהז'אנר הזה רווח נעשות בו טעיות, בין אם מתום לב, חוסר ידע
או שמשהו בהסבר הוא לא 100% מדוייק
לפעמים מתבלבלים בין RTM לניהול משבר.
מתי זה בולט? בסיפור הנוכחי לגבי יריד הנשק בפריז.
אז הנה פוסט קצר על ההבדלים ואיך עושים את זה טוב.
RTM
מהלך שיווקי (כמו פרסומת) או מוצר ספציפי
רלוונטי, במהירות שיא
המותאם למצב הנוכחי.
העסק מתחיל את הפעולה,
במטרה לגרום למודעות ואולי גם מכירות.
ניהול משבר
תגובה שיווקית של החברה/עסק
לפרסום שלילי שנגרם לה
על ידי גורם חיצוני (נניח, לקוח ממומרמר).
המטרה היא לשנות את המסר השלילי
ולשלוט על השיח והתדמית בעיני הציבור.
אז מה קרה ביריד הנשק הפריז,
שהוא הסיבה לפוסט הזה?
פעם בשנה מתקיים יריד נשק בינלאומי
אליו מגיעה כל חברה המייצרת נשק ואמצעי הגנה.
כל חברה משלמת על ביתן, בו היא מציגה את מרכולתה
לכל באי היריד. יש מוכרניות שמסבירות, מציגות סרטונים
ולפעמים אף אפשר להתנסות במה שלא מסוכן מידי.
היריד מתקיים בפריז, והוא מתכונן חודשים מראש.
כך שכשנפתח השבוע היו בו חברות נשק ישראליות.
בעקבות מלחמת 'עם כלביא' ממשלת פריז חסמה את הביתנים הישראלים באמצעות קירות שחורים
ומנעה גישה אליהם.
למוכרניות לא הייתה דרך למכור בביתנים,
והחברות עצמן לא יכלו לעשות שום דבר.
עד כאן - משבר.
הוא נגרם בשל המצב הבטחוני בישראל.
מה עשו המוכרניות?
השתמשו בקירות השחורים כפלטפורמת פרסום
הן כתבו על גבי הקירות מסרים כמו
הכיתובים האלו משכו אליהם עיתונאים ותקשורת שסיקרה את היריד
וחברות הנשק הישראליות קיבלו במה ועניין בתקשורת.
זה ניהול משבר.
זה לשלוט על השיח.
זה להגיב למסר שלילי שנגרם על ידי גוף חיצוני.
ממארגני התערוכה שלחו עובדים לכסות את הכיתובים,
אבל השיח כבר השתנה.
מה יהיה RTM טוב?
שימוש ביריד כרפרנס.
רק לעסק רלוונטי
רק אם זה היום מחר
רק אם קהל היעד מכיר את הרפרנס!
מה זה RTM לא טוב?
שימוש בתמונת בנין נופל גנרית
עם כיתוב מצחיק וחמוד
ולוגו של העסק.
זה לא רלוונטי, זה לא רפרנס
זה לא התייחסות לסיטואציה.
זה מרגיש מזיע ומתאמץ
וזה מגניב רק לבעל העסק עצמו וכמה קרובות משפחה.
RTM מקצועי
מחבר ויזואלית בין 2 העולמות
מחבר טקטואלית בין העולמות
מציע הצעה רלוונטית, מיד בזמן.
קישור לאשכול RTM
קישור לאשכול ניהול משברים
