יש מושגים שלא נולדו אתמול. הם חיים וקיימים כבר חודשים ואפילו שנים, אבל על גל שקט. ואז פתאום, בד"כ ביום בהיר (כמו בכל סיפורי ההשגחה), הם תופסים גלים ומתחילים לצוף מעל המים. הם מקבלים במה והופכים להיות שיח מרכזי.
תמנון למשל, הוא דוגמא מצויינת למושג כזה.

יש כאן מישהו שלא מכיר את הדג הזה?
הרבה מתוכנו יודעים מזה הדג המוזר הזה, ולא מהיום. הוא נראה מעניין ושונה בצורניות שלו מהדגים המוכרים בים. הוא אפילו בולט מאד בשוני שלו, אבל חי כ"כ בעומקים שפשוט לא רואים אותו, וזאת הסיבה שאנחנו לא מכירים אותו. הוא די נדיר לתצפית.

אז מה קרה פתאום?
לאחרונה קרה משהו מענין. פתאום כולם מכירים, כולם מבינים, וכולם יודעים להסביר יותר על אופי התמנון בעל 8 הזרועות, שעושות בשבילו את העבודה במציאת טרף לאכול. עיניים מלחיצות ומפחידות. כפתורים לאורכן של הזרועות. בקיצור, אולי לא ממש מקרוב, אבל ערכנו הכרות מסוימת.

איך זה נהיה פתאום מושג מוכר?
בשנה וחצי האחרונים, הפך התמנון להיות מילה נרדפת למדינת האויב שלנו "איראן", שהיא נושא מדובר ומשמעותי בפוליטיקה הישראלית. הבנו שאיראן היא ראש התמנון: המוביל, היוזם, המניע, וכל שאר מדינות האויב שסביבנו, הן 'הזרוע המבצעת' שעושות עבורה את העבודה (כמו טאטאלאך) כאשר איראן - התמנון, היא זו שמזינה מאחורה.
עכשיו, עם המלחמה שבאה לפתחנו, גם בלי לרצות נוצרה ביננו היכרות קרובה יותר עם המושג הזה - תמנון.

אז מה, מושג חדש נולד? לא!!
התמנון חי וקיים כבר אלפי שנים, ואפילו ידענו עליו .
אבל עכשיו, ברגע אחד הוא הפך להיות בעל משמעות, הוא פשוט נהיה רלוונטי והפך בין רגע ל'מושג' מדובר ומוכר בכל מקום.

מה אִפשֶר לזה לקרות?
יש לזה תשובה אחת: תזמון! כשהזמן פוגש את ההקשר הנכון, מה שהיה שולי עד לרגע זה, הופך לרלוונטי ולמושג שיוצר שיח סביבו.


תבינו מה קורה בפרסום
אנחנו לוקחים מושג פשוט וידוע, שירות יומיומי, או מוצר קיים בעסק, שאנשים יודעים שהוא קיים אבל לא זוכרים ממנו ולא מכירים אותו ממש, ומחברים אותו לנקודת הזמן הכי נכונה.
לא לפני. לא אחרי.
בול בזמן!
אם נסכם את הרעיון במשפט:
כדי להפוך את המוצר או השירות שלנו למושג מדובר ומוכּר, זה לא רק 'מה לומר למי, ואיך לדברר, זה ה'מתי' להשמיע את הדברים.

מזדהים?
  • תודה
Reactions: תמרוז