הנושאים החמים
תהליך של מיתוג עצמי הוא לא רק תהליך של עטיפה חיצונית
הוא תהליך פנימי ועמוק
וכשהתחלתי את התהליך הזה
לא ידעתי עד כמה רחוק אגיע מהמקום שהייתי בו לפני כן…
עד לא מזמן הייתי מעצבת קמפיינים לעמותות
ובטייטל החדש שלי (נעים להכיר באמת) אני מנהלת תהליכי שיווק לעסקים
לומדת את העסק לעומק - ומובילה יחד עם בעל/ת העסק תהליך שיווקי ופרסומי בדיגיטל ובפרינט בצורה מדויקת, ישירה ויעילה.
אבל מי שהכירה אותי עד היום לא מבינה, מה עבר עליי?
התחלתי כשהייתי במקום הכי מושלם - יש לי עבודה מתגמלת כל הזמן, אני מוציאה קמפיינים חסידיים גדולים מתחת ידיי, הוצאתי גם קורס לעיצוב תורני (הוא עדיין קיים - והוא עדיין אחד הטובים
) שנרכש בעשרות רבות ומקבל תגובות נלהבות
לכאורה
מה יכול להיות טוב יותר מזה?
הנשמה רוצה יותר
דווקא במקום הזה הרגשתי חסרה, ולא תורמת לעולם את הדבר המשמעותי ביותר שלי
הרצון לעשות, הרצון לקדם, הרצון להשפיע על שורת הרווח של עסקים, של אנשים
וככה נולד WAKE UP
הגעתי ליהודית צאל, האסטרטגית האלופה, שתעזור לי להתמקד ולהבין מהן נקודות החוזק והערכים שלי
יהודית העבירה אותי תהליך מדהים שכולו דיוק וחיבור לעצמי (היה לי שווה אפילו רק בשביל לדבר שלוש שעות עם מישהו נטו על מי אני
) ולמה שאני רוצה לעשות.
הגענו להבנה שאני לא מעצבת בהגדרה, למרות שאני עושה את זה טוב. העיצובים שאני נהנית לעשות הם רק כאלו שמגיעים עם יעד ומטרה, וכאלו שיש להם השפעה פרקטית על שורת התוצאה.
הבנו שהמקום שלי הוא יותר בהובלה של תהליכים שיווקיים ופרסומיים של עסקים ונותני שירות, כמו מעבר לדיגיטל, שיווק של מוצר או מחלקה חדשים, או מיתוג יסודי שצולל לעומק המוצר, מפרק אותו ובונה אותו מחדש.
מעולם הקמפיינים אני מביאה איתי את המסרים הבוטים והשיווק הישיר והתכליתי שפחות חושב על "תדמית" וחושב נטו מטרות ותוצאות.
אז עשינו כבר עסק, אפשר להתחיל להתקדם למיתוג!
כמו חסרת סבלנות, עוד לפני שהגענו לDNA מדויק למותג וערכים מוגדרים במילים, התחלתי לחשוב על שמות. הסביבה הקרובה שלי זכתה לקבל כל יום את הרשימה העדכנית והתבקשה ללייק, למספר, להסביר ולהגדיר: למה אהבתם? מה זה מביע לכם?
עד שהגעתי לשם WAKE UP והתחברתי אליו ממבט ראשון.
למה?
לא ידעתי למה.
ידעתי שהבידול שלי נמצא איפה שהוא באזור של השינוי, וWAKE UP זה שינוי משמעותי של מצב צבירה (בפרט אם פספסת את השעון מעורר וזה קורה בשמונה ועשרה)
בשלב זה המשכנו בתהליך האסטרטגי והגענו להבנה כי הערך המרכזי המוביל אותנו הוא תנועה. מצאתי שם מבריק במיוחד (עד היום הוא חסר לי - שומרת אותו לשעת הצורך!) וזנחתי בצד את WAKE UP, אבל…
כשהצגתי אותו לחברות ואחיות קרובות, התגובה שקיבלתי הפתיעה אותי. הן אמרו שזה שם מושלם, אבל הוא לא מתחבר אליי בצורה טבעית: "את לא תנועתית ולא ספונטנית. כשאנחנו מדברות איתך, את לא גורמת לנו לזוז, אלא דווקא להתעורר, לחשוב ולהתפקס. הרבה יותר מתאים לך WAKE UP."
וואלה!
חופרת על זה כמה ימים
מנסה להבין
למה אני אוהבת את WAKE UP?
למה התחברתי אליו?
מה הנקודה שבה אני מרגישה שהוא מבטא אותי?
ואז מגיעה לזה (ספוילר: אנחנו עוד לא בסוף!)
ראיה מפוכחת
האהבה שלי לWAKE UP היתה בקטע של התפכחות, כמו התעוררות מאלכוהול או מדמיונות.
לקלף עטיפות מיותרות, להתנער מהעמימות והטשטוש, לפזר את הערפל והנצנצים המיותרים מהעסק ולהזיז אותו קדימה בחדות ובערנות.
יש! האינטואיציה צדקה! איזה הארה, איזה דיוק, איזה כיף.
אני מרגישה שאני מחוברת לזה ומתחילה להתקדם לפסים מעשיים, תכל'ס, לוגו לWAKE UP הנבחר
מחפשת השראות, נוברת בפינטרסט, מרכיבה לי לוח השראות של צלילות, של בהירות, של כנות
סקיצה אחת, סקיצה שניה, סקיצה שלישית. ואז חברה נחמדה שואלת אותי שאלה שקצת מערערת אותי: "מרים, למה אמרת שאת רוצה להראות מפוכח וצלול, ברור וכו', ואני רואה כל הזמן שאת הולכת לכיוון של ספורט
"
הופה! אמממ
למה באמת אני נוטה לעשות סקיצות שמראות תנועה? למה אני מתחברת אליהם? למה אני מרגישה שזה משקף אותי?
אהמ… יכול להיות שמשהו בערך המרכזי לא מספיק מדויק? צריך לחזור לשם?
לא נעים, אבל כנראה שכן…
ואז הגענו לנקודה
אני לא איזה משקיפה מפוכחת וצלולה
אין לי שום ערך בראיה מפוכחת אם היא לא מלווה בעשיה
וככה אני מתקדמת עם הבידול של
עשיה מפוכחת
וערכים נלווים של כנות, מיקוד ופרקטיקה.
סקיצה ראשונה
סקיצה שניה
סקיצה שלישית
ו… ברוך השם, עלינו על הגל!
לוגו נקי, חלק ומאוד ברור,
עם נגיעות קטנות של תנועה מחושבת.
צבע ירוק דיגיטלי, מרענן ומקדם, יחד עם שחור עמוק ושקול.
וככה נראה השינוי. לפני VS אחרי.
המשכתי לשפה עיצובית
המשכתי לפיתוח השפה העיצובית יחד עם טובה פרנקל, שעזרה לי לדייק את הקונספט הוויזואלי שמבטא בצורה מדויקת את העשייה שלי. הקונספט מהווה למעשה את התרגום החזותי המדויק של הערכים ושל נשמת העסק. לכן, בשלב הראשון ניסינו להגדיר את הערכים באופן ברור ככל הניתן, כדי לאפשר איתור יעיל של ההשראות המתאימות.
הגדרנו את המוצר + הבידול שלי כך:
תהליכים שיווקים, פרסומיים = חשיפה
יחד עם בהירות, מיקוד, עשיה = חשיפה מפוקסת
וזה נותן לי גל מדויק לעלות עליו בחיפוש השראות. אני מחפשת פוסטרים שמשלבים בין מרחבים גדולים למשהו קטן שממקד אותם, והופ, מגלה שמתוך ההשראות שהורדתי בתחילת התהליך כשעדיין לא הייתי מדויקת עם עצמי, אלו שהכי אהבתי היו בתכל'ס גם מתאימות לקונספט שלי,
שוב האינטואיציה הוכיחה ששווה להקשיב לה
מתוך רצון להתמקד במסרים עצמם ולא בפריטי עיצוב מיותרים הגעתי למשחק טיפוגרפיות גדולות ונוכחות שמשחקות כפריט הויזואלי העיקרי במרחב התלת מימדי הבהיר והנוכח
בשילוב עם כדור קטן שמפקס אותנו, ומזכיר לנו את העיקר: להתקדם בעשיה, להיות ממוקדים.
והתוצאה? חושבת שמעבירה את התחושה הרצויה
אז קבלו שנקל:
השקל הראשון: תקשיבו לאינטואיציה שלכם. היא לא משקרת. תנסו להבין, מה אתם מרגישים? נסו להגדיר במילים, למה אתם מרגישים כך, למה אתם מתחברים לזה?
והשני - תאמינו גם באינטואיציה של הלקוחות שלכם. הם מבינים ומרגישים את העסק שלהם, יותר מכל אחד אחר.
התהליכים הראשונים עם WAKE UP קורים ממש עכשיו, חכו לשיתופים
בינתיים, בואו נתקדם
הוא תהליך פנימי ועמוק
וכשהתחלתי את התהליך הזה
לא ידעתי עד כמה רחוק אגיע מהמקום שהייתי בו לפני כן…
עד לא מזמן הייתי מעצבת קמפיינים לעמותות
ובטייטל החדש שלי (נעים להכיר באמת) אני מנהלת תהליכי שיווק לעסקים
לומדת את העסק לעומק - ומובילה יחד עם בעל/ת העסק תהליך שיווקי ופרסומי בדיגיטל ובפרינט בצורה מדויקת, ישירה ויעילה.
אבל מי שהכירה אותי עד היום לא מבינה, מה עבר עליי?
התחלתי כשהייתי במקום הכי מושלם - יש לי עבודה מתגמלת כל הזמן, אני מוציאה קמפיינים חסידיים גדולים מתחת ידיי, הוצאתי גם קורס לעיצוב תורני (הוא עדיין קיים - והוא עדיין אחד הטובים
) שנרכש בעשרות רבות ומקבל תגובות נלהבותלכאורה
מה יכול להיות טוב יותר מזה?
הנשמה רוצה יותר
דווקא במקום הזה הרגשתי חסרה, ולא תורמת לעולם את הדבר המשמעותי ביותר שלי
הרצון לעשות, הרצון לקדם, הרצון להשפיע על שורת הרווח של עסקים, של אנשים
וככה נולד WAKE UP
הגעתי ליהודית צאל, האסטרטגית האלופה, שתעזור לי להתמקד ולהבין מהן נקודות החוזק והערכים שלי
יהודית העבירה אותי תהליך מדהים שכולו דיוק וחיבור לעצמי (היה לי שווה אפילו רק בשביל לדבר שלוש שעות עם מישהו נטו על מי אני
) ולמה שאני רוצה לעשות.הגענו להבנה שאני לא מעצבת בהגדרה, למרות שאני עושה את זה טוב. העיצובים שאני נהנית לעשות הם רק כאלו שמגיעים עם יעד ומטרה, וכאלו שיש להם השפעה פרקטית על שורת התוצאה.
הבנו שהמקום שלי הוא יותר בהובלה של תהליכים שיווקיים ופרסומיים של עסקים ונותני שירות, כמו מעבר לדיגיטל, שיווק של מוצר או מחלקה חדשים, או מיתוג יסודי שצולל לעומק המוצר, מפרק אותו ובונה אותו מחדש.
מעולם הקמפיינים אני מביאה איתי את המסרים הבוטים והשיווק הישיר והתכליתי שפחות חושב על "תדמית" וחושב נטו מטרות ותוצאות.
אז עשינו כבר עסק, אפשר להתחיל להתקדם למיתוג!
כמו חסרת סבלנות, עוד לפני שהגענו לDNA מדויק למותג וערכים מוגדרים במילים, התחלתי לחשוב על שמות. הסביבה הקרובה שלי זכתה לקבל כל יום את הרשימה העדכנית והתבקשה ללייק, למספר, להסביר ולהגדיר: למה אהבתם? מה זה מביע לכם?
עד שהגעתי לשם WAKE UP והתחברתי אליו ממבט ראשון.
למה?
לא ידעתי למה.
ידעתי שהבידול שלי נמצא איפה שהוא באזור של השינוי, וWAKE UP זה שינוי משמעותי של מצב צבירה (בפרט אם פספסת את השעון מעורר וזה קורה בשמונה ועשרה
)בשלב זה המשכנו בתהליך האסטרטגי והגענו להבנה כי הערך המרכזי המוביל אותנו הוא תנועה. מצאתי שם מבריק במיוחד (עד היום הוא חסר לי - שומרת אותו לשעת הצורך!) וזנחתי בצד את WAKE UP, אבל…
כשהצגתי אותו לחברות ואחיות קרובות, התגובה שקיבלתי הפתיעה אותי. הן אמרו שזה שם מושלם, אבל הוא לא מתחבר אליי בצורה טבעית: "את לא תנועתית ולא ספונטנית. כשאנחנו מדברות איתך, את לא גורמת לנו לזוז, אלא דווקא להתעורר, לחשוב ולהתפקס. הרבה יותר מתאים לך WAKE UP."
וואלה!
חופרת על זה כמה ימים
מנסה להבין
למה אני אוהבת את WAKE UP?
למה התחברתי אליו?
מה הנקודה שבה אני מרגישה שהוא מבטא אותי?
ואז מגיעה לזה (ספוילר: אנחנו עוד לא בסוף!)
ראיה מפוכחת
האהבה שלי לWAKE UP היתה בקטע של התפכחות, כמו התעוררות מאלכוהול או מדמיונות.
לקלף עטיפות מיותרות, להתנער מהעמימות והטשטוש, לפזר את הערפל והנצנצים המיותרים מהעסק ולהזיז אותו קדימה בחדות ובערנות.
יש! האינטואיציה צדקה! איזה הארה, איזה דיוק, איזה כיף.
אני מרגישה שאני מחוברת לזה ומתחילה להתקדם לפסים מעשיים, תכל'ס, לוגו לWAKE UP הנבחר
מחפשת השראות, נוברת בפינטרסט, מרכיבה לי לוח השראות של צלילות, של בהירות, של כנות
סקיצה אחת, סקיצה שניה, סקיצה שלישית. ואז חברה נחמדה שואלת אותי שאלה שקצת מערערת אותי: "מרים, למה אמרת שאת רוצה להראות מפוכח וצלול, ברור וכו', ואני רואה כל הזמן שאת הולכת לכיוון של ספורט
"הופה! אמממ
למה באמת אני נוטה לעשות סקיצות שמראות תנועה? למה אני מתחברת אליהם? למה אני מרגישה שזה משקף אותי?
אהמ… יכול להיות שמשהו בערך המרכזי לא מספיק מדויק? צריך לחזור לשם?
לא נעים, אבל כנראה שכן…
ואז הגענו לנקודה
אני לא איזה משקיפה מפוכחת וצלולה
אין לי שום ערך בראיה מפוכחת אם היא לא מלווה בעשיה
וככה אני מתקדמת עם הבידול של
עשיה מפוכחת
וערכים נלווים של כנות, מיקוד ופרקטיקה.
סקיצה ראשונה
סקיצה שניה
סקיצה שלישית
ו… ברוך השם, עלינו על הגל!
לוגו נקי, חלק ומאוד ברור,
עם נגיעות קטנות של תנועה מחושבת.
צבע ירוק דיגיטלי, מרענן ומקדם, יחד עם שחור עמוק ושקול.
וככה נראה השינוי. לפני VS אחרי.
המשכתי לשפה עיצובית
המשכתי לפיתוח השפה העיצובית יחד עם טובה פרנקל, שעזרה לי לדייק את הקונספט הוויזואלי שמבטא בצורה מדויקת את העשייה שלי. הקונספט מהווה למעשה את התרגום החזותי המדויק של הערכים ושל נשמת העסק. לכן, בשלב הראשון ניסינו להגדיר את הערכים באופן ברור ככל הניתן, כדי לאפשר איתור יעיל של ההשראות המתאימות.
הגדרנו את המוצר + הבידול שלי כך:
תהליכים שיווקים, פרסומיים = חשיפה
יחד עם בהירות, מיקוד, עשיה = חשיפה מפוקסת
וזה נותן לי גל מדויק לעלות עליו בחיפוש השראות. אני מחפשת פוסטרים שמשלבים בין מרחבים גדולים למשהו קטן שממקד אותם, והופ, מגלה שמתוך ההשראות שהורדתי בתחילת התהליך כשעדיין לא הייתי מדויקת עם עצמי, אלו שהכי אהבתי היו בתכל'ס גם מתאימות לקונספט שלי,
שוב האינטואיציה הוכיחה ששווה להקשיב לה
מתוך רצון להתמקד במסרים עצמם ולא בפריטי עיצוב מיותרים הגעתי למשחק טיפוגרפיות גדולות ונוכחות שמשחקות כפריט הויזואלי העיקרי במרחב התלת מימדי הבהיר והנוכח
בשילוב עם כדור קטן שמפקס אותנו, ומזכיר לנו את העיקר: להתקדם בעשיה, להיות ממוקדים.
והתוצאה? חושבת שמעבירה את התחושה הרצויה
אז קבלו שנקל:
השקל הראשון: תקשיבו לאינטואיציה שלכם. היא לא משקרת. תנסו להבין, מה אתם מרגישים? נסו להגדיר במילים, למה אתם מרגישים כך, למה אתם מתחברים לזה?
והשני - תאמינו גם באינטואיציה של הלקוחות שלכם. הם מבינים ומרגישים את העסק שלהם, יותר מכל אחד אחר.
התהליכים הראשונים עם WAKE UP קורים ממש עכשיו, חכו לשיתופים
בינתיים, בואו נתקדם
