אלול, זה הזמן להתקרב / קפה עילית

[פנינה דיקמן]

משום מה במשרדי הפרסום החרדיים, מרגישים שכדי להצדיק את קיומם,
צריכים להטיף בשער.
לא הכל צריך להיות עם מקורות בחז"ל ובמעגל השנה.
מותר לשבת על כוס קפה בלי קשר לאלול.
את אלול תשאירו להרצאות, שמועסים, ולמגידי מישרים.
תנו לנו לקנות קפה מעילית, ואלול ממקורות שיסודתם בההרי קודש,
אין צורך בערבוב הזה, מיותר והורס את ניחוח הקפה, ועוד יותר את ניחוח אלול.
משום מה, ההקשרים הדתיים, לשיווק מוצרים גשמיים
מריחים לי, במחילה, דאודוראנט על גוף מזיע.....

 

[אלי אלימלך]

הארט קצת סטה מהמסלול אבל הקונספט מדהים.

יש לי רק הערה קטנה, והיא, שכמדומני אי-אפשר להפוך את הקפה לבית-קפה רק בקמפיין נקודתי. אם כבר, שיהיה קונספט לאורך הקפה, ולא לחודש אחד.

 

[דאבל אימפקט]

אני לא מבינה בפרסום, ומבינה טיפה בעיצוב, ומודעה כזו אפילו בתור ש.ב לא היתה עוברת... איך מוציאים כאלה ביצועים מהמשרדים הגדולים??

 

[איש קטן]

לא רואה שום בעיה בלנצל את חודש אלול שמיועד מלכתחילה לקירוב לבבות, לצאת בקמפיין מקַרב לבבות על כוס קפה, ובעיקר, לפתור קונפליקטים!

איך נהג הרב פישר זצ"ל לומר? "הגן עדן שלי זה גמרא, כוס קפה וסיגריה", אז גם הוא הוריד את ה'גן עדן' נמוך? ההיפך! כוס הקפה הופך את מה שאתה עושה לחוויה עמוקה, מקרבת ועוצמתית יותר.

צאו מהקוביה, זה אחד הקמפיינים המקסימים והמדוברים לאחרונה, ולא אני זה שאומר את זה. עיינו בביקורת העיתונות ותתרשמו.

אך הבהרה קטנה, הקונספט של "שבו על כוס קפה" הוא קונספט כללי של קפה נמס - עלית בכל המגזרים, ועשו בו שימוש מצוין גם במגזר הדתי. הפעם תרגמנו את זה למגזר, לדעתי הענייה בצורה נכונה.


--

 

[itzuvim]

לא רואה שום בעיה בלנצל את חודש אלול שמיועד מלכתחילה לקירוב לבבות, לצאת בקמפיין מקַרב לבבות על כוס קפה.

איך נהג הרב פישר זצ"ל לומר? "הגן עדן שלי זה גמרא, כוס קפה וסיגריה", אז גם הוא הוריד את ה'גן עדן' נמוך? ההיפך! כוס הקפה הופך את מה שאתה עושה לחוויה עמוקה, מקרבת ועוצמתית יותר.

צאו מהקוביה, זה אחד הקמפיינים המקסימים והמדוברים לאחרונה, ולא אני זה שאומר את זה. עיינו בביקורת העיתונות ותתרשמו.

אך הבהרה קטנה, הקונספט של "שבו על כוס קפה" הוא קונספט כללי של קפה נמס - עלית בכל המגזרים, ועשו בו שימוש מצוין גם במגזר הדתי. הפעם תרגמנו את זה למגזר, לדעתי הענייה בצורה נכונה.


--

1. ברוכים הבאים!! היה שווה כל הקמפיין של עלית כדי שתקפוץ לביקור בפרוג...
2. לגופו של עניין, אני לא רואה כאן כלל עניין של ניצול, אלא עניין של אילוץ. המידות לא תפורות על הפציינט.
3. זה נכון, שכוס קפה יכול לספר לנו על איזה תענוג עלום, אבל בכל זאת בקונספט, לא מדבר כמו שצריך. אני הבנתי שמדובר פה באיזה קונפליקט "אלולי" שהיה צורך לשכך...
4. עם כל זה שמדובר בסלוגן כללי של עלית, יכלנו להתאים אותו יותר למסר ולויז'ואל של הקהל יעד, שידר כמו שצריך. [לדוגמא, אם היינו הולכים על כיון "לא מבינים את התוספת? - שבו על כוס קפה", ככה משהו שיתאים לתחילת הזמן האלולי]. ולא כשהצופים עומדים מהצד מבולבלים ולא יודעים מאיפה נפלה עליהם פרסומת מימים אחרים וממחוזות אחרים.

 

[שירי כהן]

קמפיין מעורר בחילה.

 

[ונתנו10]

לדעתי הענייה בצורה נכונה.

 

[דריבלית]

קמפיין מעורר בחילה.

אולי מתוך הבחילה הוא יצר הזדמנות שתעברי על המודעה

 

[שירי כהן]

אולי מתוך הבחילה הוא יצר הזדמנות שתעברי על המודעה

קודם עוברים על המודעה, הבחילה היא תוצאה ולא להפך
מותר לחשוב שיש דבר כזה קמפיין לא מוצלח...
גם אם יצר אותו משרד פרסום.

 

[אסתי H]

אני רק לא מבינה מה רע במשפט ,שלי עלה מייד עם הצצצה במודעה-אלול זה הזמן להתעורר, מה הקשר הלהתקרב?...

 

[סטודיו מיתר]

לפני כמה שנים גייסו את הקפה השחור (של חברה אחרת) כדי להעיר אותנו לסליחות, יש מצב שזה סוג של חיקוי (עלוב) ?

 

[לגעת בנקודה]

לפני כמה שנים גייסו את הקפה השחור (של חברה אחרת) כדי להעיר אותנו לסליחות, יש מצב שזה סוג של חיקוי (עלוב) ?

בהחלט מיד נזכרתי על המודעה של אז אבל כאן זה באמת חיקוי לא מוצלח

 

[cheinanit]

אני מפגר? דווקא מאוד אהבתי את הקמפיין...

 

[דואר]

משום מה במשרדי הפרסום החרדיים, מרגישים שכדי להצדיק את קיומם,
צריכים להטיף בשער.
לא הכל צריך להיות עם מקורות בחז"ל ובמעגל השנה.
מותר לשבת על כוס קפה בלי קשר לאלול.
את אלול תשאירו להרצאות, שמועסים, ולמגידי מישרים.
תנו לנו לקנות קפה מעילית, ואלול ממקורות שיסודתם בההרי קודש,
אין צורך בערבוב הזה, מיותר והורס את ניחוח הקפה, ועוד יותר את ניחוח אלול.
משום מה, ההקשרים הדתיים, לשיווק מוצרים גשמיים
מריחים לי, במחילה, דאודוראנט על גוף מזיע.....

לא רואה שום בעיה בלנצל את חודש אלול שמיועד מלכתחילה לקירוב לבבות, לצאת בקמפיין מקַרב לבבות על כוס קפה, ובעיקר, לפתור קונפליקטים!

איך נהג הרב פישר זצ"ל לומר? "הגן עדן שלי זה גמרא, כוס קפה וסיגריה", אז גם הוא הוריד את ה'גן עדן' נמוך? ההיפך! כוס הקפה הופך את מה שאתה עושה לחוויה עמוקה, מקרבת ועוצמתית יותר.

צאו מהקוביה, זה אחד הקמפיינים המקסימים והמדוברים לאחרונה, ולא אני זה שאומר את זה. עיינו בביקורת העיתונות ותתרשמו.

--

אני דווקא אהבתי את המודעה, אבל עדיין חושב, שלחבר לקונוטציה של אלול בפרסום כזה, הוא גרוע, וממש לא טוב...

אין עניין לחבר את אלול לקפה, אולי בקונוטציה אחרת של 5 לפנות בוקר עם הקפה של עלית והסיגריה בזריחה המדממת, אבל לא כמו במודעות כרגע..

ואל תביא אף פעם לראיה את ביקורת העיתונות ה"מושלמת" שלנו שתלויה בחסדי מנהלי המדיה של המשרדים ולא קשורה כלל למקצועיות הפרסום, וד"ל.

 

[בנים]

לא ירדתי לעומק הקמפיין ברפרופי על העיתון.

אך הויז'ואל משך את עיני. בהחלט ביצוע מעניין, גם אם המסר משהו מאולץ.

 

[park]

ויזואל גרוע לא מענין.