הם חושבים שאנחנו ילדים?

  • הוסף לסימניות
  • #1
כבר כמה שנים שפעם בחודש לערך, עולה פרסומת למשך כשבוע ברדיו קול חי,
של חברה של מסנני מים. (מי ששומע קול חי חייב להכיר)
וכל פעם שאני שומע את הפרסומת, אני מרגיש כמו ברדיו לילדים.
ואני לא מבין, איך יכול להיות, שיש אותה פרסומת כבר כמה שנים.
שמצהירה בהתלהבות ש-50 המאזינים הראשוני שיתקשרו,
יקבלו את המכשיר ב-ח-י-נ-ם כולל הובלה והתקנה (וישלמו על הסננים 52 שקלים לחודש!!!)
האמת שיש לי שתי אפשרויות או שעד היום עוד לא התקשרו 50 מאזינים או שפראיירים לא מתים הם פשוט מתחלפים כי אחרת איך אפשר להסביר את העובדה שבמשך שנים הם משמיעים את אותה הפרסומת באורך של כדקה (שזה לא בחינם) חייב להיות שהם מרויחים על זה
את האמת אודה ולא אבוש, בפעם הראשונה ששמעתי את הפרסומת רציתי להתקשר
למזלי מעצלות לא התקשרתי, אבל מהפעם השנייה כבר נפל לי האסימון, והנמכתי את הרדיו
מה שאני לא מבין האם הם בונים בחברה על המאזינים החדשים שבטוחים שמישהו מחלק מתנות
או שפשוט יש אנשים שכשהם שומעים חינם הם יתקשרו לא משנה מה, אחרת אני לא מבין איך הם ממשיכים לפרסם
האמת שאני לא סתם בא ללקנטר על פרסומת אלא יש לי משמעות מעשית
אני בעל חנות בגדים שכל הפרסומות שעצבנו אותי מיום עמדי על דעתי, אני משתדל לא לחזור עליהם.
כמו למשל אני לעולם לא אכתוב
"ייבוא אישי מפריז" (שרק עבר בטעות דרך סין)
ולא "קולקציה ייחודית ומפתיעה" כשאין לי שום הבטחה שהקולקציה ייחודית
וה"15% אחוז על הבגד שני" בכלל מעצבנים אותי
ואני משתדל לכתוב רק דברים אמיתים ומבצעים אמיתים
השאלה היא האם אני סתם צדיק בסדום, ובסופו של דבר אנשים קונים את הפרסומות האלה כמו עם המטהרי מים או שאני צריך להמשיך עם האמת שלי?
אשמח לתגובות
 
  • הוסף לסימניות
  • #2
לא קראתי את כל הפוסט
אבל רק שאני שומע את האפיקים ברדיו קול חי או קול ברמה אני פשוט מוריד את האוזניות
אבל כנראה שזה רק משתכלל מיום ליום..והפראיירים רבים.
רואים את השקר כמו לערבי בעיניים
 
  • הוסף לסימניות
  • #3
הפרסומת הזו, ואפרים בכלל מסוגלים להוציא אנשים מהכלים.

אם הם ממשיכים להשמיע את זה כנראה שיש להם סיבה ויכול להיות שזה כן עובד.

אלא אם כן הם זכו בפרסומות חינם לכל החיים.
 
  • הוסף לסימניות
  • #4
אכן, מטהרי המיים והקלוריד יכולים להוציא מהדעת,
פעם שמעתי שזה עובד לפי הסכם מסויים עם הרדיו, משהוא כמו בקבלנות
ואז במידת הצורך הם מפרסמים,
הפרסומות (המעצבנות) הנ"ל משודרות בעיקר בימי שישי כשאז אין הרבה פרסומות
 
  • הוסף לסימניות
  • #5
נכתב ע"י Shaniart;1032200:
אכן, מטהרי המיים והקלוריד יכולים להוציא מהדעת,
פעם שמעתי שזה עובד לפי הסכם מסויים עם הרדיו, משהוא כמו בקבלנות
ואז במידת הצורך הם מפרסמים,
הפרסומות (המעצבנות) הנ"ל משודרות בעיקר בימי שישי כשאז אין הרבה פרסומות


בעיקר שלשניהם יש ג'ינגלים צווחניים במיוחד המראים עד כמה הבעלים בטוחים בעצמם...
 
  • הוסף לסימניות
  • #6
דודיק-
כל מילה פנינה.
הצלחת להעביר בדיוק את התחושות שלנו על הפרסומת הזו של אפיקים.
מי יודע, אולי מישהו מקול חי יקרא את השורות האלו ויפנים...
 
  • הוסף לסימניות
  • #7
זה מה שחשוב לי לדעת
האם יש מצב שאנחנו צוחקים עליהם (ומנמיכים את הרדיו לדקה וכשמגבירים אפרים עדיין קודח)
אבל בסופו של דבר הם צוחקים כל הדרך אל הבנק.
או אם אני אחדד את השאלה
עד כמה שזה נשמע הזוי אולי זה חודר גם אלינו לתת מודע וכשיום אחד נרצה לקנות מכשיר מים, אז לפני שנזמין מתמי 4 נתקשר לאפיקים?
האם המונח שכשחוזרים על שקר הרבה פעמים אנשים מאמינים לו עובד בפרסום?
 
  • הוסף לסימניות
  • #8
לדעתי,
למרות שהרוב סותמים את האזניים,
עדיין בכל פרסומת הם מרוויחים כמה קליינטים,
אחרת אין שום סיבה לכך שימשיכו לפרסם
 
  • הוסף לסימניות
  • #9
הפרסום המעצבן מופיע גם בקול ברמה.
וזה לא הפרסום היחיד (פעם זה אפיקים ופעם זה קלוריד, תמיד זה נשמע אותו מנהל שצורח מגרונו הלא משופשף...)
 
  • הוסף לסימניות
  • #11
כנראה שהעסקים המדוברים שייכים לבעלי הרדיו או למשפחה / קרובים וכל פעם שיש דקה פנויה ואין מה לפרסם אז דוחפים את זה אם לא יועיל לא יזיק:eek:
וגם יעשה רושם שיש עסקים שמפרסמים ברדיו כבר שנים;)
(זה תקף בהרבה עסקים שונים בתחום הפרסום)
 
  • הוסף לסימניות
  • #12
וזה מסביר גם איך קול חי מסכימים לבזות את עצמם ברמה כזאת שאפילו רדיו של תיכון לא מסוגל
 
  • הוסף לסימניות
  • #13
זה מזכיר לי בדיחה טובה!

בשנות השבעים,שמונים כזה, היה זמר חילוני ידוע, מוזר עם שירים דבילים.
סיפרו עליו בזמנו, שמעריץ אחד רץ אליו בבהילות באמצע הרחוב וצעק לעברו שיעצור כי
הוא חייב לומר לו משהו.
הנ"ל עצר ושאל מה קרה?? ענה לו אותו מעריץ, התקליט האחרון שהוצאתי פשוט מדהים!
הסתכל עליו הזמר בתמיהה ואמר, אהההה זה אתה שקנית אותו!...

:D:D:D
 
  • הוסף לסימניות
  • #14
מסכים עם כל מילה שנאמרה כאן.

רציתי רק להוסיף, שפרסומות כאלו גורמות לי לעבור מיד לתחנה אחרת או לשמוע שירים. כך שגם ההסבר על 'דקות פנויות מפרסומות' לא מניחות את דעתי.
 
  • הוסף לסימניות
  • #15
אפשר לומר שיותר משנה וחצי לא שמעתי רדיו
ולאחרונה הדלקתי בשביל תוכנית מסויימת והייתי בהלם לשמוע את הפרסומת של אפיקים ממש אותם מילים מלפני כמה שנים ועוד בלחץ הסטרי :eek:הוא ממש צועק על המאזינים (גם קלוריד) זה גרם לי לשאול את השאלה מה עובר??? :confused:אנשים משוגעים??? לא הלך במוח התחילו בכוח...
בכלל תמיד הפרסומת בסגנון "חינם רק ב--- לחודש " היתה בדיחה חזקה אצלינו... על מי הם עובדים?
 
  • הוסף לסימניות
  • #16
מסכימה עם כל מילה!!
פשוט חפירה...
 
  • הוסף לסימניות
  • #17
אולי צריך להפנות את תשומת הלב של מנהלי רדיו קול חי למה שנכתב כאן
והם יבינו איזה נזק הם עושים לעצמם בשביל כמה גרושים
 

פרוגבוט

תוכן שיווקי
פרסומת

פוסטים חדשים שאולי לא קראת....

אשכולות דומים

להיות אמיתי. נקודה.jpg

יש רגעים בחיים שבהם אתה יושב מול לקוח, הקפה מתקרר לאט על השולחן, והמילים שאתה עומד לומר עלולות לפוצץ לך את התקציב החודשי. זה בדיוק מה שקורה לי כשאני מבין שהדבר שהכי יעזור ללקוח שלי לקדם את העסק שלו זה לא פרסום - אלא "הפניית לקוחות" מפה לאוזן.

הקול הקטן בראש מתחיל לצעוק: "תגיד לו שהוא צריך קמפיין בדיגיטל! תמציא לו משהו עם אינפלואנסרים! תכין לו פרזנטציה עם גרפים יפים!" אבל אז מתעורר הקול השני, הזה שלא לימדו אותי עליו בקורס הפרסום: להיות אמיתי וכנה. לא עדכנו אותי שאני יאלץ להחזיק מאגרים של "כנות" אצלי במשרד. איפה זה כתוב בתיאור התפקיד?

המורה שלנו תמיד אמר: "זכרו - אתם לא רק פרסומאים, אתם סוכני שינוי תרבותי." הוא שכח להזכיר שלפעמים השינוי הכי גדול הוא לא ליצור פרסומת בכלל.

אז אני יושב מול יעקב, יועץ המשכנתאות שמשרדו הקטן בקומה מינוס של הבניין הישן בחזון איש, מרוהט כיסאות עור מתקלפים וארון תיקים מתכת אפור. העיניים שלו - כחולות ומעט עייפות מאחורי המשקפיים - מלאות תקווה ונחישות שקשה לא להתרגש ממנה. הוא מחזיק בתיק עור חום שנים, מלא בתיקים מוכנים להפקדה בבנק, מלא מרץ, ומוכן להשקיע בקמפיין ארצי שיהפוך אותו ל"יועץ המשכנתאות המוביל במגזר"
הוא מדבר על סקיצות, על אינצ'ים, על ראיון בעיתון משפחה כאילו זה איזה כלי קסם שיפתח בפניו שערים לאוצרות הלקוחות הפוטנציאליים. הקול שלו נרגש, כמעט רועד, כשהוא מסביר לי איך הוא רואה את עצמו מופיע בעמוד הראשון של "יתד נאמן" בשלישי.

אבל אני יודע משהו שיעקב לא יודע: הוא כבר יועץ המשכנתאות ידוע ולעוס. הלקוחות שלו מלאים הכרת הטוב, מספרים לחברים שלהם איך הוא הצליח להשיג להם ריבית טובה יותר מכל בנק, איך הוא היה זמין בטלפון גם רגע לפני סוף זמן ביעור חמץ כשהם פחדו שהעסקה תיפול.

הבעיה היחידה שלו זה שהוא לא מבין שהפרסום הכי טוב עבורו זה לבקש מהלקוחות המרוצים שלו להפנות אליו את החברים והמשפחה.
הלב נגד הארנק - הדביל הקטן על הכתף הימנית לוחש לי: "תגיד לו שהוא צריך קמפיין חוצות! תמציא לו משהו עם 'קהל מותאם'! תכין לו אסטרטגיה של בריף בן 50 עמודים על משכנתאות לזוצי"ם!"

המלאך על הכתף השמאלית (שלא שילמתי עליו בלימודים) אומר: "תגיד לו את האמת. שיתמקד בשירות, שיטפח את הלקוחות הקיימים, שיבנה מערכת הפניות אסטרטגית."

ואז באמצע הקרב הזה, אני נזכר בחשבון הבנק שלי. בילדים שרוצים להירשם לקייטנה השכונתית. בהלוואה על הדירה.

אני נושם עמוק, מביט ביעקב בעיניים, ואומר לו את המילים הכי קשות שפרסומאי יכול לומר: "תקשיב יעקב, אל תפרסם יותר מדי. תבנה במקום זאת מערך הפניות מקצועית."

השקט שנוצר במשרד הוא כמו השקט שנוצר בבית כנסת אחרי שמכריזים "יעלה ויבוא". יעקב מביט בי כאילו זה עתה אמרתי לו שהבנק פשט את הרגל.
"איך זה, אתה פרסומאי ואתה אומר לי לא לפרסם?!" הוא שואל, והקול שלו מלא בבלבול קיומי.

אני מסביר לו שפרסום זה לא תמיד הפתרון. לפעמים הפתרון הוא "חבר מביא חבר" – מפה לאוזן. לעצור לרגע, ולחשוב, איך גורמים ללקוחות המרוצים להמליץ עליו לאחרים.

"אבל איך זה עובד?" הוא שואל, בצליל בקולו מזכירה לי את הבלבול של בעלי עסקים, כשהם מגלים שהפתרון הכי טוב הוא הכי פשוט.

"זה עובד כמו אפקט הדומינו, כל לקוח מרוצה יביא לך עוד שניים," אני עונה.

העובדה היא שחלק גדול של העסקים הקטנים, בתחומים שונים, לא צריכים פרסום מסובך. הם צריכים:
מחשבה, השקעה, מערכת הפניות חכמה, וקצת סבלנות.

אבל איך אני אסביר את זה לאשתי? "החודש הרווחתי פחות כי הייתי כנה עם הלקוחות"?

= = =

בסופו של יום, דוד משה הטמיע בעסק שלו במערכת הפניות חכמה. הוא התקשר להודות לי, ואפילו הציע לי משכנתא חינם (אבל אני לא צריך משכנתא - אז מה עושים?).

האמת? אני עדיין לא יודע איך לנהל את המאגר הזה של כנות שאני מחזיק במשרד. אין לזה מדריך הפעלה, אין לזה מחיר קטלוגי. אבל יש לו משהו שאף טכניקת פרסום לא יכולה לתת - יכולת להסתכל על עצמי במראה בלי לרצות להתחבא.

זו זכותי וחובתי המקצועית. גם אם זה "על חשבוני" לטווח הקצר. גם אם זה אומר שאני צריך ללמוד מחדש איך להיות פרסומאי - פרסומאי שלפעמים אומר "לא לפרסם".

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה