טובי המוחין?? או ראש פשוט וחלק?? ואולי טיפש...

[הברקהבפרסום]

כבר הרבה זמן שלא יצא לי לכתוב פה, אבל יש לי שאלה לא פשוטה כבר הרבה זמן, וכמה שיותר שאני חושב עליה אין לי תשובה מוחצת. ואולי לכם כן יש את התשובה או את הכיוון לפחות...

כתבתי קצת על הנושא הזה בעבר בפורום הזה, וכעת צץ לי שוב השאלה הזאתי בגלל המקרה שלהלן:

מעשה שהיה: (ובמקרה לא מדברים בבולטון...)
משרד פרסום 'תוצאות אפקטיביות' מפרסם בשבועות האחרונים כמעט בכל עיתון ובכל רדיו כל הזמן על השתייה בשם 'ספרינג' המיוחד שמביא הביתה טעם של חופש... ממש פלא פלאים... ככה הם מבטיחים לנו בכל אופן...

לא זכור לי את הסלוגן של הפרסום, אבל זכור לי משהו ממנה, ואני בטוח שישבו על זה טובי המומחים וטובי המוחין וחשבו פשוט 'איך לגרום לנו להכניס את השתייה הביתה' (סליחה, להכניס את ה*חופש הביתה) והגיעו למסקנה שע"י השוואה ולדמיין את השתייה של ספרינג לחופש חלומי, זה יביא אותנו לרצות להביא את החופש הביתה, ומפה תצא הישועה. כיוון לא רע.

זכור לכם שיש שתייה בשם RC קולה? כן, זה שקיים כבר משנת 1905 למיטב זכרוני..., לא זוכרים? אמממ איך אני יזכיר לכם?....? אההה!! RC קולה להיות בשמחה! כעת זוכרים? בוודאי!

RC קולה להיות בשמחה! נקודה.
כעת שאלה: סלוגן מה היא אומר? והתשובה: כלום. חוץ מהגימטרייה אין ביניהם שום קשר. וזה אותו משרד פרסום (תוצאות אפקטיביות) מפרסם שוב שתייה של חברה אחרת, ומה? איפה המוחין? כלווום! לא שואלים שאלות, תרצה או לא תרצה, וגם אם תהיה עצוב מאוד, אבל: RC קולה להיות בשמחה!

מה נעשה? נשתה RC קולה! ובשמחה! ויש גם תמונה מלמעלה של אנשים רוקדים מתוך שמחה, ומה עם ספרינג? אוווווו מה השאלה, ספרינג הוא שתייה בטעם של חופש, וע"י שמכניסים אותו בתוך הבית, מרגישים באוויר ריח של חופש... ומתוך המקרר בתמונה רואים חופש חלומי... וע"י זה ישפע שפע רב... (אוי! כמה שהגרפיקאי השקיע במקרר שם)

ואם באותו משרד פרסום עסקינן, אז יש לי תחושה עמוקה, שהמנקה במשרד הפרסום ניגש למחשב לפני ששלחו את הפרסום של RC לעיתונים, והחליף את הסלוגן לRC קולה להיות בשמחה... בטעות זה נשלח לעיתונים ולרדיו... וזה נשאר ככה... ככה התחושה שלי בכל אופן.

אבל, אבל, ושוב, " ז-ה ע-ו-ב-ד ! " לא נשכח לעולם את הRC קולה הטיפש... ואיפה הספרינג החכם? נשאר בסופר. (הפרסום לא קידם אותו בהרבה)

אז נשאלת השאלה: המנקה או הקופירייטר? לדעתי הסלוגן המטופש של RC עובד, ובגדול. ויותר מכל סלוגן אחר של ענף השתייה.

ובאמת שאין לי תשובה לזה. מהי הדרך הנכונה? נכון ששניהם דרך ושניהם כיוון, אבל הסלוגן המטופש עובד יותר מהסלוגן החכם?

חכם מה היא אומר? תם מה היא אומר?

נשארתי ב"?".
יש למישהו תשובה? כיוון? אשמח.

 

[צלמת וידאו]

....

 

[שמואל בזנסון]

היי חזקי,
מה שלום כבודו?

ראשית כל, ספרינג וRC שייכים לאותה חברה ששמה 'יפאורה תבורי בע"מ', זאת הסיבה ששניהם מיוצגים ע"י אותו משרד פרסום.

אינני חושב שיש פה סלוגן אחד חכם ואחד מטופש (כדבריך), אלא לכל משקה בנו אישיות, לRC בנו אישיות של משקה תוסס, משמח, המתאים לאירועים משמחים, ואילו לספרינג בנו אישיות של קיץ, רעננות, חופש, ים וכו'.

על סמך מה קבעת שהפרסום של ספרינג לא עובד? יש לך הוכחות לכך?

אני חושב, על פי מה שאני לומד כעת בקורס פרסום בפרוג ששני הפרסומים מוצלחים, לשניהם אישיות בפני עצמה, לשני המשקאות התאימו אוירה שונה ואין זה סותר זה את זה וגם לא רואה שיש כאן סלוגן יותר מתוחכם ואחד פחות.

 

[מר נחמיאס]

ויותר מכל סלוגן אחר של ענף השתייה.

הגזמת. מה עם הסלוגן האדיר (והישן) של פרימור "זה לא אנחנו, זה התפוזים"?

עכשיו חזרו לפרסם ובגדול על הכיף כיף כיפאק

 

[מעצבת גרפית]

בלי להכנס לענין אפקטיביות הפרסום
רק למה הבקבוקים של ה"ספרינגתי" מזיעים?
(ממש מגרה לשתות בשיא החום בקבוק חםםם ?

אותי זה יותר דחה מאשר הזמין...

 

[bekki]

בגלל התחושה שאתה עומד לפני 'התקף לב' מהעניין...
אז ככה:
בלי להכנס למחזורי המכירות של ספרינג וR.C . הציבור אוהב משקאות קולה נקודה. לצערנו לא כל משפחה מסוגלת לעמוד במימון של קוקהקולה מקורי אז האלטרנטיבה אולי הפחות יוקרתית אך הסבירה היא לרכוש בקבוק RC .
אם בשמחה או פחות משמחה. אין ברירה ...
אז לא ממש פלא איך 'השמחה בבקבוק' נמכרת טוב.

מכאן תסיק לגבי ספרינג.

הטבע שלנו הוא לזכור דברים יוצאי דופן בתוכם גם סלוגנים שנראה כי המנקה עשתה send למערכת העיתון...


אגב, 'להכניס את החופש הביתה' נתפס קצת כמותרות. לא כל משפחה מרשה לעצמה חופשה משפחתית בחודשי הקיץ כך שבעיני זה עשוי ליצור דחייה דווקא.
חופש? לעשירים בלבד...

 

[מiכר]

לשאול על אסטרטגיה בלי להכיר אותה מבפנים או לפחות לקרוא את הבריף, היא כמו לומר 'איזה פסיחים הברוקביצ'ים האלו. קראו לבת שלהם עטרה. מה, הם לא מצאו לה שם יותר מגניב?'

בלי לדעת את השיקולים האסטרטגיים, הכל דיבורים של גרפיקאיות.

 

[אלי אלימלך]

הספרינג יושב על תובנה נכונה. אולי לא מספיק רלוונטית למוצר, אבל הכיוון טוב.

ה'להיות בשמחה' הוא קונפסט מוטעה לחלוטין, לפי דעתי הם לא מספיק נברו בקהל היעד, או שהפלנרים שלהם לא חרדיים.

 

[גרף הול]

לדעתי זה תלוי באסטרטגיה של המוצר ובניית בריף שיווקי לפי הקהל יעד.

קחו לדוגמא את קוקה-קולה, הפרסום שלהם תמיד יהיה עם אלמנטים דמיוניים. צבע חלומי, ומילים מרחפות באווייר ללא מימוש גשמי. ומצד שני לא תמצאו לעולם את הפרסום של קוקה קולה ברדיו וכדו' ליד/לפני/אחרי מדור החדשות.

וכל זה למה?
קוקה קולה בנה לעצמו מיתוג [הגדול בעולם] של "היי" "רוחניות" "אושר" "דמיון" - כלומר, הכל טוב! אין צרות, אין בעיות, אין פוליטיקה, ואין קואליציה... אבל בכלזאת יש, מה עושים? פשוט מטשטשים את המציאות בכל צורת פרסום קיימת. אם זה הסגנון העיצובי "הרוחני" או המיקום של המדיה הרצוייה [כן כן, גם החסות על הסככות בחנויות נותנות איזה תחושה של "הקניה הבאה" "הדמיון העתידי"].
וזה עובד!

ומצד שני ניקח את פפסי. מס' 2 במותג בקו זה. [לידיעתכם, פפסי הוא מותג גבוהה יותר מקוקה קולה במקומות מסויימים בעולם, לדוגמא ניו-יורק!]. להם אסטרטגיה שונה בתכלית. הם עממיים, משתלבים לתוך החיים הקשים שלנו. נותנים גב להימורי פייס. והתעקשו על איבלוציה של הלוגו שלהם "לפשוט ביותר שיש". פשוט כמה מילים קלות ופשוטות ללא כל אלמנט גרפי מחייב [לא תמיד].

ועכשיו לענינינו: RC הייתה רוצה להתחרות עם קוקה קולה [בדיוק כמו סופר דרינק]. אבל הם יודעים מראש שחבל על המאמץ... אז מנסים את הצד השני של המטבע - פשוט/זרם החיים הפשוטים/וכל הדלימות המסובכות בחיים שלנו. אבל מאידך כדי לא לגרום לתחושה הקשה יותר של החיים - מנווטים את הכיון לצד שונה מעט - השמחה הבסיסית שקיימת אצל כל אחד [אוהו, איזה כיף! מחר יש לי חתונה...], בדיוק ככה - גם למנקה של תוצאות אפקטיביות יש לפעמים שמחות וחתונות. [ומה עם הדורדורט?]

פשוט רוצים להשתלב בחיים הפשוטים שלנו [שלי - עכ"פ...].
אסטרטגיה זולה. אבל נכונה!

 

[הברקהבפרסום]

הספרינג יושב על תובנה נכונה. אולי לא מספיק רלוונטית למוצר, אבל הכיוון טוב.

ה'להיות בשמחה' הוא קונפסט מוטעה לחלוטין, לפי דעתי הם לא מספיק נברו בקהל היעד, או שהפלנרים שלהם לא חרדיים.

הכול טוב ויפה, אבל המציאות בשטח ממש לא ככה, תשאל כל ילד ותשאל כל מבוגר (אבל תשאל) ותראה כמה שזוכרים הסלוגן המטופש של את RC ולא את הספרינג המכובד. (הפרסום כמובן) זה אמת, וזה מציאות בשטח.

לשאול על אסטרטגיה בלי להכיר אותה מבפנים או לפחות לקרוא את הבריף, היא כמו לומר 'איזה פסיחים הברוקביצ'ים האלו. קראו לבת שלהם עטרה. מה, הם לא מצאו לה שם יותר מגניב?'

בלי לדעת את השיקולים האסטרטגיים, הכל דיבורים של גרפיקאיות.

הרה"ג ר' מiכר 'הכל דיבורים של גרפיקאיות' - נראה לי שהפרסומת מיועד לציבור הרחב ולא לעובדים במשרד פרסום, כי הרי בדרך כלל לא משתפים אותנו עם הבריף, אנחנו רואים את זה בעיתון, אם יש לך מה לחדש, תכתוב, זה לא עוזר לי שהם עבדו והשקיעו בזה אפי' חודש ימים, אני שאלתי שאלה בתור צרכן שמסתכל על המודעות...

בגלל התחושה שאתה עומד לפני 'התקף לב' מהעניין...

ההאאא.. עכשיו אני רגוע ובשמחה. מצוה גדולה להיות בשמחה ו... RC קולה להיות בשמחה.

לדעתי זה תלוי באסטרטגיה של המוצר ובניית בריף שיווקי לפי הקהל יעד.

קחו לדוגמא את קוקה-קולה, הפרסום שלהם תמיד יהיה עם אלמנטים דמיוניים. צבע חלומי, ומילים מרחפות באווייר ללא מימוש גשמי. ומצד שני לא תמצאו לעולם את הפרסום של קוקה קולה ברדיו וכדו' ליד/לפני/אחרי מדור החדשות.

וכל זה למה?
קוקה קולה בנה לעצמו מיתוג [הגדול בעולם] של "היי" "רוחניות" "אושר" "דמיון" - כלומר, הכל טוב! אין צרות, אין בעיות, אין פוליטיקה, ואין קואליציה... אבל בכלזאת יש, מה עושים? פשוט מטשטשים את המציאות בכל צורת פרסום קיימת. אם זה הסגנון העיצובי "הרוחני" או המיקום של המדיה הרצוייה [כן כן, גם החסות על הסככות בחנויות נותנות איזה תחושה של "הקניה הבאה" "הדמיון העתידי"].
וזה עובד!

ומצד שני ניקח את פפסי. מס' 2 במותג בקו זה. [לידיעתכם, פפסי הוא מותג גבוהה יותר מקוקה קולה במקומות מסויימים בעולם, לדוגמא ניו-יורק!]. להם אסטרטגיה שונה בתכלית. הם עממיים, משתלבים לתוך החיים הקשים שלנו. נותנים גב להימורי פייס. והתעקשו על איבלוציה של הלוגו שלהם "לפשוט ביותר שיש". פשוט כמה מילים קלות ופשוטות ללא כל אלמנט גרפי מחייב [לא תמיד].

ועכשיו לענינינו: RC הייתה רוצה להתחרות עם קוקה קולה [בדיוק כמו סופר דרינק]. אבל הם יודעים מראש שחבל על המאמץ... אז מנסים את הצד השני של המטבע - פשוט/זרם החיים הפשוטים/וכל הדלימות המסובכות בחיים שלנו. אבל מאידך כדי לא לגרום לתחושה הקשה יותר של החיים - מנווטים את הכיון לצד שונה מעט - השמחה הבסיסית שקיימת אצל כל אחד [אוהו, איזה כיף! מחר יש לי חתונה...], בדיוק ככה - גם למנקה של תוצאות אפקטיביות יש לפעמים שמחות וחתונות. [ומה עם הדורדורט?] .

לא הייתי מדרג אותו למקום שלישי, בשבילי ובשביל הרבה אנשים היום RC קולה הוא מקום ראשון, וזה מה שקונים לסעודת שבת, או פחית במכונה, כן, ולפני קוקה קולה, אני לא יודע מה עם אחרים, אבל בשבילי הפרסומת עשתה משהו.

היי חזקי,
מה שלום כבודו?

ראשית כל, ספרינג וRC שייכים לאותה חברה ששמה 'יפאורה תבורי בע"מ', זאת הסיבה ששניהם מיוצגים ע"י אותו משרד פרסום.

אינני חושב שיש פה סלוגן אחד חכם ואחד מטופש (כדבריך), אלא לכל משקה בנו אישיות, לRC בנו אישיות של משקה תוסס, משמח, המתאים לאירועים משמחים, ואילו לספרינג בנו אישיות של קיץ, רעננות, חופש, ים וכו'.

על סמך מה קבעת שהפרסום של ספרינג לא עובד? יש לך הוכחות לכך?

אני חושב, על פי מה שאני לומד כעת בקורס פרסום בפרוג ששני הפרסומים מוצלחים, לשניהם אישיות בפני עצמה, לשני המשקאות התאימו אוירה שונה ואין זה סותר זה את זה וגם לא רואה שיש כאן סלוגן יותר מתוחכם ואחד פחות.

מה עובד יותר טוב?

(שמואל, אגב בלונדון אין RC קולה, תבדוק את זה... )

 

[ariels]

הרה"ג ר' מiכר 'הכל דיבורים של גרפיקאיות' - נראה לי שהפרסומת מיועד לציבור הרחב ולא לעובדים במשרד פרסום, כי הרי בדרך כלל לא משתפים אותנו עם הבריף, אנחנו רואים את זה בעיתון, אם יש לך מה לחדש, תכתוב, זה לא עוזר לי שהם עבדו והשקיעו בזה אפי' חודש ימים, אני שאלתי שאלה בתור צרכן שמסתכל על המודעות...

הכוונה, אם יורשה לי -
לכל מוצר יש בריף שמגדיר אותו באופן מדוייק עד לפרטי פרטים, כולל מי הקהל הרצוי (שונה מאוד בין RC לספרינג), כולל אופי, סגנון חיים ומספר ילדים של הלקוח הפוטנציאלי הזה
לכל מותג יש אופי ותכונות שמייצגות אותו
ולכן לכל מותג יש גם סלוגן שמביע משהו אחר

הציבור הרחב לא אמור להבין או להיות מודע לאסטרטגיה
אלא רק להגיב כמצופה ממנו.......
(וגם זה נמצא בבריף, ונקרא "תובנות לקוח" ו-"תגובה רצויה לפרסום")

פרסום כידוע לוחץ על כפתורים.
אגב,
ראיתם את המבצע החדש של תפוצ'יפס? הילדים עסוקים בניחושים איזה טעם זה, בטוחים שהם כבר זוכים בפרס הראשון, ואין להם בעיה לשלם מכספם הפרטי 5.5 ש"ח טבין ותקילין על שקית צ'יפס מסתורי, כשהטעמים הרגילים עולים רק 3-4 ש"ח

(וזה כמובן אחרי שהסברתי להם מה עומד מאחורי העניין, דווקא בגלל הנסיון שלי בפרסום
חשוב לי שיכירו את עולם הצרכנות מאחורי הקלעים)

 

[אהובה ו]

מאד מסקרן אותי לראות את הבריף של RC. אחד הדברים הטובים. (תחשבו שניה על האתגרים שבלפרסם כזה משקה).

אה, ומה זה?
http://www.prog.co.il/showthread.php?t=104264&highlight=קוקה+קולה

 

[הברקהבפרסום]

מאד מסקרן אותי לראות את הבריף של RC. אחד הדברים הטובים. (תחשבו שניה על האתגרים שבלפרסם כזה משקה).

אה, ומה זה?
http://www.prog.co.il/showthread.php?t=104264&highlight=קוקה+קולה

הלוואי שהיה לי שם מניות או איזה קשר בקומפיין

אבל כבר אז כשזה התחיל מאוד התרשמתי מזה.