כללי יד ושם - העיצוב שלי לכרזה השנתית

[Shia]

אני לא מסכימה איתך.
ראשית, כמי שהשתתפה ביום העיון בשנה שעברה, וכן הציגה כרזה בתערוכת כרזות של יד ושם על פי נושא שהוגדר מראש, אני יכולה לומר לך שהבריף שמקבלים הוא כללי מאוד ולא מתייחס לרעיונות ספציפיים, כפי שהנושא הוא כללי מאוד (במקום לקחת נושא קונקרטי כמו ילדים בשואה וכד').

גם בריף כללי מאוד הוא עדיין בריף, ואותו ביקשתי לשמוע.

שנית, כל הרעיון של תחרות הכרזות הוא ליצור כרזה שמיועדת להמונים.
המונים שלא קראו את הבריף ואין להם מושג מה היה נושא התחרות.
כרזה מוצלחת אמורה לעמוד בפני עצמה ולדבר בעד עצמה, גם בלי שהבריף מוצמד אליה עם סיכה.

א. אמנם הכרזה אמורה לפנות להמונים, אבל לתומי סברתי שנשאלנו לדעתנו דווקא בשל היותנו אנשי מקצוע. אנשי מקצוע בתחום שלנו עובדים עם בריף ולפיו בוחנים את איכות התוצאה.

ב. גם אם לצורך העניין אסתכל על הכרזה במבט של "ההמונים", במקרה הזה, השאלה הראשונה שעולה בדעתי היא: מה הוא המסר?
כרזה היא לא יצירת אמנות בעלת משמעות אבסטרקטית וחסרת צורה.
כרזה אמורה להעביר מסר ברור באופן אפקטיבי ורצוי גם אינטיליגנטי.
במקרה הזה, התקשיתי לפענח את המסר הזה, מה שעורר באופן אוטומטי את השאלה שלי לגבי הבריף, שמא יהיה בכך כדי לשפוך אור על התעלומה.
לכן אמרתי לעצמי, אולי, בטרם אמתח ביקורת נחרצת על הכרזה, אנסה להבין טוב יותר את המשמעות שלה...

 

[naamah]

גם בריף כללי מאוד הוא עדיין בריף, ואותו ביקשתי לשמוע.


א. אמנם הכרזה אמורה לפנות להמונים, אבל לתומי סברתי שנשאלנו לדעתנו דווקא בשל היותנו אנשי מקצוע. אנשי מקצוע בתחום שלנו עובדים עם בריף ולפיו בוחנים את איכות התוצאה.

ב. גם אם לצורך העניין אסתכל על הכרזה במבט של "ההמונים", במקרה הזה, השאלה הראשונה שעולה בדעתי היא: מה הוא המסר?
כרזה היא לא יצירת אמנות בעלת משמעות אבסטרקטית וחסרת צורה.
כרזה אמורה להעביר מסר ברור באופן אפקטיבי ורצוי גם אינטיליגנטי.
במקרה הזה, התקשיתי לפענח את המסר הזה, מה שעורר באופן אוטומטי את השאלה שלי לגבי הבריף, שמא יהיה בכך כדי לשפוך אור על התעלומה.
לכן אמרתי לעצמי, אולי, בטרם אמתח ביקורת נחרצת על הכרזה, אנסה להבין טוב יותר את המשמעות שלה...

אני מסכימה שיש בכרזה שהוצגה בעיה של מסר לא ברור (או לא קיים), אך לדעתי ניתן להבין זאת ולהעביר על כך ביקורת גם ללא הבריף.
אני מסכימה שפרוייקטים של פרסום ומיתוג צריכים להיבחן על פי הבריף, אך פרוייקט של כרזה רעיונית, לענ"ד, יכול ורצוי שיבחן ללא הבריף.

 

[design770]

אני עובד מזה 15 שנה בתחום גם בארץ וגם בחו"ל ויודע שהתוצאה היא הקובעת! הבריף מתאים ללימודי אומנות וישיבות אינסופיות במשרדי פירסום ובתי קפה עם לקוחות ! אני מעולם לא התיחסתי לברייף כגייד הכרחי לעבודה...
וברוך השם לא היתה בעיה ולקוחות ממשיכים לבוא ולקבל תוצאות משביעות רצון

אין ספק שצריך לשמוע להבין ולהפנים אבל בין הבריף לתוצאה יש הבדל שמיים וארץ... כמעט תמיד