מיתוג אישי

  • הוסף לסימניות
  • #1
שלום,
אני כרגע בתהליך מיתוג אישי,
ויש לי שאלה אליכם:
האם גם השם וגם הלוגו - הויז'ואל וגם הסלוגן אמורים לבטא את כל ערכי המותג,
או שכל חלק יכול לבטא חלק מהערכים, ז"א, לדוגמא:
שהלוגו יבטא ערך מסוים והסלוגן יבטא ערך נוסף,
וכך הם ישלימו ביחד את כל הערכים שרציתי לשדר.
 
  • הוסף לסימניות
  • #2
ברור שהשם אמור להכיל בקרבו את הערך המרכזי של המוצר.

ערכים משניים כמובן יכולים להיות כלולים בסביבה הקרובה של האינטרקציה של המותג עם הצרכן.

לדוגמא:

השם 'רמי לוי' משדר את הערך המרכזי - שוק, זול, עממי, באסטה.

את זה שמדובר בסופרמרקט ולא, נגיד, בדוכן זול שוק, מייצג הדיסקריפטור: שיווק השיקמה.

את הפשטות יוצרים השחור לבן. את ה'בעל הביתהשתגע' יוצרים הסיפורים על העוף בשקל. כל אחד לפי מקומו והטווח הראוי לו.
 
  • הוסף לסימניות
  • #3
הייתי ממליץ לך לעשות סקיצה ראשונית, זה יותר יכוון אותנו לענות לך עם עשית טוב או לא...
בהצלחה!
 
  • הוסף לסימניות
  • #4
נכתב ע"י ראש בריא;898817:
הייתי ממליץ לך לעשות סקיצה ראשונית, זה יותר יכוון אותנו לענות לך עם עשית טוב או לא...
בהצלחה!

אני ממש לא ממליצה לך להסתובב סביב עצמך במעגל,
קחי חברה שבי איתה ועשי איתה לעצמך מה שהיית עושה לכל לקוח אחר.
 
  • הוסף לסימניות
  • #5
זה מה שאני עושה...
כרגע אני בשלב בחירת השם, ועלתה השאלה האם השם עצמו אמור לכלול את כל ערכי המותג,
או שרק חלק מהם והסלוגן והויז'ואל ישלימו את התמונה.
מה אתם אומרים?
 
  • הוסף לסימניות
  • #6
כמה ערכי מותג יש לך?
רצוי שהשם יבטא ערך אחד, ויותר טוב שני ערכים.
למעשה כמעט בלתי אפשרי לבטא יותר ערכים מזה. אבל אם יש ערכים נוספים למותג (בין ערך אחד ל-3 נוספים. יותר מזה זה מוגזם לדעתי, הגם שאקר חושב אחרת ממני... ;) ) אסור שהשם יסתור אותם.

בהצלחה.
 
  • הוסף לסימניות
  • #7
כמובן שזה לא אומר שתביעי בשם סתם איזה ערך שבא לך. אמורה להיות היררכיה מסוימת.
הסלוגן בד״כ ידבר על הערך הבסיסי ביותר, או על הערך התועלתי ביותר שיהיה גם המסר שלך.
ממליצה בחום לקרוא את סדנת המיתוג שכתבתי פעם (כתבו בשמי...) באשכול כלשהו בפורום כאן.
 
  • הוסף לסימניות
  • #8
כרגיל המדיה היא שם המשחק

לדעתי הענייה ישנה חשיבות לחבר בין המדיה בה מפרסמים לבין המיתוג וכו'.
אם הולכים על קמפיין ארוך טווח ופריסה גבוהה (תקציב גדול..) אז אין צורך להוסיף ערכים מיותרים מלבד השם עצמו שיהפוך להיות מחובר עם תחום העיסוק.
בקמפיין קטן וממוקד הוא הופך להיות אינפורמטיבי יותר ולכן כדאי להוסיף ערכים גם לשם ולויזואל כדי לכסות אפשרויות.


בהצלחה
 
  • הוסף לסימניות
  • #9
היי, זה לא כזה מדע מדויק. חשוב לזכור שהלוגו זה לא משהו שחי בזכות עצמו - לוגו תמיד חי בסביבה אליה הוא שייך או על המוצר או באתר וכדומה.
הלוגו חייב לעבוד לבד, וברוב המקרים גם יופיע לבד בלי הסלוגן. במקרים מסוים יופיעו הלוגו והסלוגן ביחד. לכן לשאלתך הלוגו חייב לשדר את ערכי המותג העקרים-הסלוגן הוא רק תוספת, סוגר את הפינה או משלים את הסיפור.
למאמר שפרסמתי בנושא לחצו כאן.
 

פרוגבוט

תוכן שיווקי
פרסומת

פוסטים חדשים שאולי לא קראת....

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה