אסטרטגיה מכירים את הויכוח עתיק היומין על מי משפיע יותר על מודעת הפרסום... הקופירייטר או המעצב...

  • הוסף לסימניות
  • #1
נכון.
כבר נידון הרבה.
גם כאן בפורום.

כעת מישהו העלה את הנושא עוד פעם, וזו הזדמנות נדירה לשמוע את חוו"דכם על העניין.

השכנים שלנו מקומת הגג, משפ' פמ"ג, במסגרת האתגרים שלהם
(יש להם כזה מנהג משונה, לאתגר את עצמם ולהחיות את הפורום - העירני בלאו הכי - שלהם:sneaky:),
פרסמו אתגר חדש, שבו עליהם להוכיח שאפשר לעולם בלא קופירייטינג,
ודיו בעיצוב לבד, להביע את המסר הנדרש, עפ"ל :eek:

תציצו שנייה, ואל תתקעו שם, אפי' שמאד מעניין... ;)

אם אתם כבר שם, תעיפו מבט למשתתף הראשון באתגר, שלא ממש מוכן לקבל את הקביעה הנ"ל.
עיינו בהסבר המדופלם:
לשאלת רבים, ההשראה:

אז קודם כל, אתם מבינים, כמנהל :rolleyes: פורום :sleep: קופי :coffee: לא יכולתי להשאר אדיש לשורה זו:

אז כמובן, שבער בי הצורך להשיב מלחמה שערה...
וכמשל @משולש ▲ על הפאזל הטעון והפאזל הריק ;)

אבל ההשראה לשימוש בפיקטיביות כאמצעי יעיל למען המטרה הקדושה, לקוחה מן האגדה דלקמן:
פלאפל מוסקו.
הקמפיין 'פלאפל מוסקו' היה אחד הקמפיינים החזקים ברדיו לשפ"מ (שירותי פרסום ממשלתיים) שעשו במשרד "שלמור אבנון עמיחי" וזכה בפרס "אפי זהב" לשנת 2011.
הם המציאו מותג בשם 'פלאפל מוסקו' ופמפמו ברדיו על ייחודיות המנה שלהם, בסופו של קמפיין, הם הוכיחו שאחד החיפושים הגבוהים בגוגל, היו המילים פלאפל מוסקו, שכמובן לא הניבו שום תוצאות.
כך הראו לעולם, את יעילותו של הפרסום ברדיו.

לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית קולהע צופעט למרקוח איבן איף, ברומץ כלרשט מיחוצים. קלאצי סחטיר בלובק. תצטנפל בלינדו למרקל אס לכימפו, דול, צוט ומעיוט - לפתיעם ברשג - ולתיעם גדדיש. קוויז דומור ליאמום בלינך רוגצה. o_O

לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית. סת אלמנקום ניסי נון ניבאה. דס איאקוליס וולופטה דיאם. וסטיבולום אט דולור, קראס אגת לקטוס וואל אאוגו וסטיבולום סוליסי טידום בעליק. סחטיר בלובק. תצטנפל בלינדו למרקל אס לכימפו, דול, צוט ומעיוט - לפתיעם ברשג - ולתיעם גדדיש. קוויז דומור ליאמום בלינך רוגצה. לפמעט מוסן מנת. קונדימנטום קורוס בליקרה, נונסטי קלובר בריקנה סטום, לפריקך תצטריק לרטי. :whistle:

קולהע צופעט למרקוח איבן איף, ברומץ כלרשט מיחוצים.:giggle: קלאצי לורם איפסום דולור סיט אמט, קונסקטורר אדיפיסינג אלית. סת אלמנקום ניסי נון ניבאה. דס איאקוליס וולופטה דיאם. וסטיבולום אט דולור, קראס אגת לקטוס וואל אאוגו וסטיבולום סוליסי טידום בעליק. קונדימנטום קורוס בליקרה, נונסטי קלובר בריקנה סטום, לפריקך תצטריק לרטי. :devilish:

ומה אתכם?
יש לכם דעה בנידון?
צֹהַר תַּעֲשׂוּ לַתֵּבָה!!!
 

קבצים מצורפים

  • אתגר בלי מילים -.jpg
    אתגר בלי מילים -.jpg
    1.2 MB · צפיות: 155
  • הוסף לסימניות
  • #2
בתור שכנה מהפורום בקומת הגג,
אני מוחה בתוקף.
 
  • הוסף לסימניות
  • #3
אני פה כדי להבהיר שפמ"ג זה לא קומת גג אלא פנטהאוז
 
  • הוסף לסימניות
  • #5
  • הוסף לסימניות
  • #6
  • הוסף לסימניות
  • #8
נתקלתי באקראי בזה
 
  • הוסף לסימניות
  • #9
יותר מקופי,
יותר מעיצוב,
חשובה האסטרטגיה.
מודעה אסטרטגית בויזואל או בתוכן,
תהיה אפקטיבית יותר. חד משמעית.

ושימו לב שגם שם באתגר,
מודעות שיש בהן אסטרטגיה וחשיבה,
ושהמעצב חשב על: "מה אני רוצה להביע"-
טובות ומשכנעות יותר.
ומודעות שסתם שמו תמונה ועיצוב ייפה, לא משכנעות.

אסטרטגיה זה סוד ההבדל,
ואז כל השאר, באמת משנה הרבה פחות...
 
  • הוסף לסימניות
  • #10
כדי שמישהו יסתכל על המודעה צריך קודם כל עיצוב טוב!
כדי שהמודעה תמכור - היא חייבת אסטרטגיה נכונה!
קופי זה בגדר דובדבן...
 
  • הוסף לסימניות
  • #11
כדי שמישהו יסתכל על המודעה צריך קודם כל עיצוב טוב!
כדי שהמודעה תמכור - היא חייבת אסטרטגיה נכונה!
קופי זה בגדר דובדבן...
ולפעמים:
כדי שהמודעה תמכור - היא חייבת אסטרטגיה נכונה!
כדי שמישהו יסתכל על המודעה צריך קודם כל קופי טוב!
עיצוב זה בגדר קצפת...
 
  • הוסף לסימניות
  • #12
  • הוסף לסימניות
  • #13
התכוונתי שאסור להתפשר על עיצוב מושלם
ולהתנחם בקופי השנון
מנסיון אנשים מבינים יותר מה יפה להם בעיניים מאשר מה חכם או שנון יותר...
מה מוכר?, מה מביא לקוחות?
ברור שרק אסטרטגיה.
בלי זה זה כמו לתלות תמונה יפהיפיה בלי פרטים ליצירת קשר
אנשים יתענגו על הביצוע אבל לא יזוזו מעבר
 
  • הוסף לסימניות
  • #15
רק עכשיו ראיתי את ההתקפה ובצדק!!!
כמישהו שנוגע בשני התחומים אני רק רוצה להבהיר כמה דברים פעוטים
עיצוב וקופי הולכים ביחד אי אפשר לעצב ללא קופי ולהפך
מכמה סיבות!
א) אם אנו מדבריםעל למשוך התעניינות אז יש כמה חושים שאנו כפרסומאים מגרים אצל הצרכן
ראיה,שמיעה,תחושה (אלה בגדול)(לקוח מעולם ה-NLP) ככה שעיצוב מגרה את חוש הראיה והקופי נוגע יותר בתחושה וברגש ושניהם יחד יוצרים "בוקס בבטן"
ב) ככלים בפרסום כמו באסטרטגיית מלחמה אם הגענו להבנה שצריך את הדרך המסויימת הזאת אז צריך להשתמש בכלים המתאימים

שורה תחתונה האסטרטגיה קובעת מה צריך אך לא זה טוב מזה
 
  • הוסף לסימניות
  • #17
כמו שאי אפשר לגוף בלא נשמה כך אי אפשר לקופי בלא גרפיקה.
 
  • הוסף לסימניות
  • #18
נזכרתי מאוחר..
דווקא כמעצבת, הייתי נותנת בין 60-70 אחוז לקופי, אסטרטגיה וכתיבה שיווקית מדוייקת
השאר לעיצוב.
(וכל זה לא שווה מספיק בלי שיווק מדויק ונכון)
 
  • הוסף לסימניות
  • #19
טוב שהקפצת.
חשבתי המון על הנושא הזה.
למעשה, מי שאמר שתמונה אחת שווה אלף מילים, צודק. גם את המילים שאנחנו קוראים - אנחנו דבר ראשון רואים, ואז מפרשים את המשמעות הסמלית שלהם. כלומר - המסר עובר באמצעים ויזואליים, נרצה או לא.
רוב העולם, וכך מוכח על פי מחקרים, זוכר בזכרון ויזואלי. הרבה פחות מהאנושות זוכרת בזכרון שמיעתי.
תגידו שקופי צריך גם לתשדירים ולמסרים שמיעתיים? צודקים, זה נכון. אבל כדי להקשיב צריך לפנות הרבה יותר תשומת לב וקשב.
וקשה הרבה יותר למחות תמונה שהציצו עליה, אפילו באקראי, מאשר מסר שחלף ליד האוזן בטון רדיופוני מונוטוני או דרמטי יותר מדי.

אז למה קופי? כדי לתמלל לנו, המעצבים, מה צריכה להיות האוירה. חלק ממנה - אנחנו חווים דרך קריאת החומרים הכתובים שנמצאים מאחורי הקלעים. ברור לי שאפילו אתגר הלורם איפסום - דרש בריף (קופי!) כדי למקד ולהתמקד ולשדר מסר מגובש ומהודק, וברור לי לא פחות שהמודעה הזוכה ישבה על קופי והגדרות מילוליות ברורות מאד לפני תחילת העבודה.
לא כל דבר צריך לומר במילים, נכון. אבל כדי להעביר מסר - צריך להגדיר במילים מה לא לומר.
 

פרוגבוט

תוכן שיווקי
פרסומת

פוסטים חדשים שאולי לא קראת....

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה