כשהמותג גולש מעבר לגבולות, האם היה שווה לוותר על שם גנרי?

---

21 ביוני 2022 – לפני שנתיים וחצי

למעלה מ-100,000 מנויים התעוררו לבוקר חדש.
העולם העסקי הישראלי עקב בדריכות אחרי אחד מהמהלכים המרתקים ביותר בתחום המיתוג בישראל.

אבל לפני שניכנס לדרמה, תנו לי להסביר את זה בצורה ברורה

---

מה זה "ארטיק"?

האם ידעתם ש"ארטיק" זה בכלל שם של חברה?
נכון, החברה הזו כבר לא קיימת, אבל השם שלה כל כך חזק, שכיום אנחנו קוראים לכל גלידת מקל "ארטיק".
השם האמיתי בעברית הוא "שלגון", אז למה בכל זאת אנחנו קוראים לזה "ארטיק"?

---

דוגמה נוספת:

יצא לכם פעם ללכת לסופר ולראות את רשימת הקניות שלכם, והיו שם פריטים כמו:
"שוש? בולי? פרפר? או אולי בוטני?"

רוב הסיכויים שלא הייתם מבינים על מה מדובר.
אבל אם במקום זה היה כתוב "במבה" – הייתם מבינים מיד!

---

מה זה "שם גנרי"?

לפעמים, מותג מצליח כל כך, שהוא הופך לשם כללי שמתאר את כל הקטגוריה – ולא רק את המוצר הספציפי.
דוגמה טובה לכך היא "במבה" – אנחנו לא מתייחסים רק למוצר של שטראוס, אלא לכל חטיף תירס דמוי במבה.

במילים אחרות, זהו "שם גנרי" – שמו של מותג שהופך לשם הכללי של הקטגוריה כולה.

---

המותג שלנו:

בשנת 2010, כשישראל החלה לאשר חשבוניות דיגיטליות, יצא לדרך סטארטאפ ישראלי בשם "חשבונית ירוקה"

השם היה קליט, ססגוני, וזוהה עם טרנד הירוק (לא לזהם את הסביבה עם דפים מיותרים).
המותג הזה הפך לשם גנרי בתחום החשבוניות הדיגיטליות בישראל, והוביל את השוק במשך שנים רבות.

---

המהלך המפתיע:

ועכשיו, תאריך חשוב: 22 ביוני 2022.

למעלה מ-100,000 מנויים התעוררו לפוסט ולסרטון מפתיע:
"חשבונית ירוקה" כבר לא קיימת – עכשיו קוראים לזה Morning (או בעברית "מורנינג").
המותג עבר Rebranding דרמטי, ומתחיל להציג את עצמו לא רק כפתרון לחשבוניות דיגיטליות, אלא כבית ומעטפת פיננסית לעצמאים הכוללת מגוון שירותים נוספים.

---

למה הם עשו את זה?

לפי המיתוג החדש, הם כבר לא רק "חשבונית ירוקה". הם רוצים להיות הרבה יותר מזה – בית פיננסי עצמאי.
הם מציעים כלים פיננסיים שמסייעים לעצמאים לנהל את כל תחום החשבוניות, אבל גם הרבה מעבר לכך – כגון שירותי ניהול כספים, פנסיה ועוד.

אבל יש גם סיבה נוספת:
המותג "חשבונית ירוקה" היה כבר שם גנרי, והוא לא היה מספיק גלובלי.
הם רצו להתרחב לשוק הבינלאומי, והשם לא היה מתאים להתרחבות כזו

.

---

התגובות לא איחרו להגיע...

המהלך הזה עורר הרבה תגובות.
חלק מהאנשים היו מודאגים מהמהלך, לא הבינו איך חברה עם שם כל כך חזק מוותרת עליו.
האם הם היו צריכים להישאר עם שם גנרי כל כך מצליח?

---

החדשות האחרונות:

ובדיוק היום, פורסמה הידיעה הזו

:

[לקרוא את הידיעה ב"כלכליסט"](https://www.calcalist.co.il/calcalistech/article/h1fvulbbje)

החברה נמכרה בסכום של 150 מיליון דולר לחברה איטלקית

סכום לא רע בכלל, נכון?

---

אז מה דעתכם?

האם היה שווה להם לוותר על שם גנרי כל כך חזק בשביל הצעד הזה?
האם המיתוג מחדש היה צעד נכון או פוגע בהצלחה המקומית?
ספרו לי בתגובות!