הנושאים החמים
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
הפקות דפוס
כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
- נושאים
- 8.6K
- הודעות
- 35.9K
4 תגובות
אחרי הרבה זמן שלא הייתי פה...
מועדים לשמחה!
מביאה פה סיקור של משבר רשת שקרה ממש בערב חג סוכות.
בעוד כשבועיים נפתחת הספריה הלאומית במשכנה החדש והמרשים בקריית הלאום.
לכבוד המאורע החגיגי, חידשה הספריה הלאומית את הלוגו הותיק -
וסערת רשת נוצרה, באקלים הפוליטי הישראלי.
בואו נדבר על המשבר ועל הניהול:
***
המשבר התחיל ביום רביעי שעבר,
מפוסט תמים בעמוד הרשמי של הספריה הלאומית
בו הוצג הלוגו החדש עם קרדיטים.
הספריה הלאומית היא גוף ממשלתי ציבורי שלרוב אינו נמצא בכותרות
אילולא המבנה החדש אליו עברה (ומינויו של שי ניצן כרקטור), מבנה מרשים ביופיו בעלות של כמיליארד שקלים.
באקלים הפוליטי של ישראל, הפוסט הנ"ל גרם לסערה.
אולי בגלל סערה קטנה קודמת, בה פוסט קודם שעסק בנושא תפילות יום כיפור במהלך ההיסטוריה
נוסח בצורה פוליטית שתאמה את האירועים הרלוונטים שתרחשו כאן ימים ספורים לפני.
הפוסט הנמחק לאחר שהגולשים התרעמו על העמדה הפוליטית בה נוקט גוף ממשלתי שאינו אמור להעביר מסרים פוליטים.
כך או כך, זו הייתה ירית פתיחה למשבר רשת.
הפוסט על הלוגו החדש צבר במהירות תגובות שליליות.
הציבור לא אהבת את העיצוב החדש במחוק כל זהות ישראלית מהספריה הלאומית.
מטעם הספריה הלאומית נוסף הסבר שלא ממש סיפק את הגולשים:
ואנשים המשיכו להביע את דעתם
והשיח לא נשאר רק בפוסט בפייסבוק אלא עבר גם לטוויטר
ורבים נוספים התוודעו לאירוע, בעקבות אנשים מפורסמים שצייצו זאת, כמו ינון מגל
ואז גם למדורי החדשות
כתובת המייל של הרקטור הופצה, תוך קריאה להציף אותו במיילים על עיצוב הלוגו החדש.
בניסיון לשלוט על השיח, העלתה הספריה הלאומית גרסה בה צבעו של הלוגו שונה לכחול.
עזר? לא.
אז הם ניסו שוב:
ממש תוך כדי צילומי המסך למשבר הזה
פתחתי את האתר של הספריה, ותוך כדי רענון הדף - הוחלף הלוגו בראש האתר.
השינויים המינוריים שקרו בערב, ללא הסבר או התנצלות
לא עזרו להרגיע את הרוחות וגרמו ליותר שיח על חוסר ההחלטות בתהליך.
למחרת בבוקר פורסם כי שר החינוך, יואב קיש
שלח מכתב ליו"ר דירקטוריון הספריה הלאומית, בו הוא דורש לדעת מי היו האנשים שאישרו את עיצוב הלוגו החדש
הספריה הוציאה הסבר מסורבל
אבל לא. כמו שאר הדברים - זה לא עבד.
לבסוף, שחררה הספריה הלאומית התנצלות
והחזירה את הלוגו הישן
וככה זה נראה באתר, עם מעט 'שיפוץ'
שכולל את המילים "של ישראל", הסמליל הישן והפונט הסריפי
המקורי:
המשופץ והעכשווי:
וכמובן שבמדורי החדשות לא פספסו את העניין
את מעצב הלוגו, רותם כהן-סואיה, ראיינו לכתבה בנושא
אז, מה אתם אומרים?
אם הספריה הלאומית הייתה מנהלת את המשבר על עיצוב הלוגו טוב יותר
היא יכלה להמשיך עם עיצוב הלוגו החדש?
מועדים לשמחה!
מביאה פה סיקור של משבר רשת שקרה ממש בערב חג סוכות.
בעוד כשבועיים נפתחת הספריה הלאומית במשכנה החדש והמרשים בקריית הלאום.
לכבוד המאורע החגיגי, חידשה הספריה הלאומית את הלוגו הותיק -
וסערת רשת נוצרה, באקלים הפוליטי הישראלי.
בואו נדבר על המשבר ועל הניהול:
***
המשבר התחיל ביום רביעי שעבר,
מפוסט תמים בעמוד הרשמי של הספריה הלאומית
בו הוצג הלוגו החדש עם קרדיטים.
הספריה הלאומית היא גוף ממשלתי ציבורי שלרוב אינו נמצא בכותרות
אילולא המבנה החדש אליו עברה (ומינויו של שי ניצן כרקטור), מבנה מרשים ביופיו בעלות של כמיליארד שקלים.
באקלים הפוליטי של ישראל, הפוסט הנ"ל גרם לסערה.
אולי בגלל סערה קטנה קודמת, בה פוסט קודם שעסק בנושא תפילות יום כיפור במהלך ההיסטוריה
נוסח בצורה פוליטית שתאמה את האירועים הרלוונטים שתרחשו כאן ימים ספורים לפני.
הפוסט הנמחק לאחר שהגולשים התרעמו על העמדה הפוליטית בה נוקט גוף ממשלתי שאינו אמור להעביר מסרים פוליטים.
כך או כך, זו הייתה ירית פתיחה למשבר רשת.
הפוסט על הלוגו החדש צבר במהירות תגובות שליליות.
הציבור לא אהבת את העיצוב החדש במחוק כל זהות ישראלית מהספריה הלאומית.
מטעם הספריה הלאומית נוסף הסבר שלא ממש סיפק את הגולשים:
ואנשים המשיכו להביע את דעתם
והשיח לא נשאר רק בפוסט בפייסבוק אלא עבר גם לטוויטר
ורבים נוספים התוודעו לאירוע, בעקבות אנשים מפורסמים שצייצו זאת, כמו ינון מגל
ואז גם למדורי החדשות
כתובת המייל של הרקטור הופצה, תוך קריאה להציף אותו במיילים על עיצוב הלוגו החדש.
בניסיון לשלוט על השיח, העלתה הספריה הלאומית גרסה בה צבעו של הלוגו שונה לכחול.
עזר? לא.
אז הם ניסו שוב:
ממש תוך כדי צילומי המסך למשבר הזה
פתחתי את האתר של הספריה, ותוך כדי רענון הדף - הוחלף הלוגו בראש האתר.
השינויים המינוריים שקרו בערב, ללא הסבר או התנצלות
לא עזרו להרגיע את הרוחות וגרמו ליותר שיח על חוסר ההחלטות בתהליך.
למחרת בבוקר פורסם כי שר החינוך, יואב קיש
שלח מכתב ליו"ר דירקטוריון הספריה הלאומית, בו הוא דורש לדעת מי היו האנשים שאישרו את עיצוב הלוגו החדש
הספריה הוציאה הסבר מסורבל
אבל לא. כמו שאר הדברים - זה לא עבד.
לבסוף, שחררה הספריה הלאומית התנצלות
והחזירה את הלוגו הישן
וככה זה נראה באתר, עם מעט 'שיפוץ'
שכולל את המילים "של ישראל", הסמליל הישן והפונט הסריפי
המקורי:
המשופץ והעכשווי:
וכמובן שבמדורי החדשות לא פספסו את העניין
את מעצב הלוגו, רותם כהן-סואיה, ראיינו לכתבה בנושא
אז, מה אתם אומרים?
אם הספריה הלאומית הייתה מנהלת את המשבר על עיצוב הלוגו טוב יותר
היא יכלה להמשיך עם עיצוב הלוגו החדש?
ועוד 22 נוספים
2 תגובות
77 תגובות
ועוד 7 נוספים
28 תגובות
ויראליות היא חלומו של כל איש פרסום.
מהלכי פרסום נועזים ומוזרים מתוכננים מידי יום,
מתוך תקווה שיצליחו לתפוס קשב,
להיות משותפים שוב ושוב ולגרוף צפיות ותגובות.
לפני כשנה כתבתי על הארוחה של קייל:
בדיחה של איש פשוט, שהפכה למהלך ויראלי
והצטרפה לקמפיין שהכניס מילונים לחברות שהשתתפו בו.
גם הפעם, מהלך נועז, מצחיק ומעניין
שמערב את אחד המותגים הרציניים בעולם: מוזיאון טייט לאמנות מודרנית בלונדון.
****
קריקטורה הוא כינוי של אמן צעיר בן 24
המפרסם את היצירות שלו, שנראות כמו גרפיטי , באתר וברשתות החברתיות.
יש לו סגנון מאוד ספציפי וצבעים איתם הוא מרבה להשתמש.
קהל היעד שלו הם צעירים עשירים שרוצים את האמנות המשוגעת שלו
על גבי חפצים מוזרים כמו על תיקי מותג יקרים, נעליים נדירות ועוד.
לאחרונה הוא אפילו צבע מכונית ספורט.
המהלך האחרון שלו היה מפתיע, מצחיק וויראלי
נחשפתי אליו בחמישי האחרון, ממש כמה שעות לאחר שהעלה את הסרטונים.
לקריקטורה הצעיר יש משהו נגד אמנות מודרנית,
הוא טוען שבימינו, כל דבר יכול להיחשב אמנות מודרנית, ואין פרמטרים לבחינה.
אז הוא החליט לעשות מעשה.
(הסרטון המלא באנגלית, מצורף)
"אמנות מודרנית היא שטויות"
פותח קריקטורה את הסרטון, שערוך בצורת דקומונטרי ריגול.
הוא יושב בסטודיו שלו, מבט למצלמה ומספר:
"ואני אוכיח את זה. אתלה ציור חסר משמעות
באחת מגלריות האמנות הגדולות בעולם".
"גלריית טייט מודרן היא הגלריה הגדולה ביורת בבריטניה, (שם הוא חי)
ואני שונא את זה.
תנו לי להיות ברור: אני לא שונא את האמנות, או את הגלריה.
אני שונא שהם לא יכולים לקבל את שיש דברים שהם חסרי משמעות".
הוא מתאר תוך כדי צילומים שלו מטייל ברחבי הגלריה.
"מה יקרה אם אתלה ציור על הקיר שלהם,
שלמעשה מצהיר שהוא ללא משמעות"
(בכותרת הציור מופיע כיתוב: אין לזה שום משמעות)
"כדי להכניס את הציור לגלריה אני אצטרך להשתמש בטכניקות ברמת טכנולוגיה צבאית"
הוא מפריח בדיחה בקול רציני.
"עם פירצת אבטחה, הצלחתי למצוא בית חדש ליצירה חסרת המשמעות שלי"
שומעים אותו מסביר על רקע של סרטונים שלו הולך בגלריה עם שקית אפורה גדולה.
"ואז ראיתי את זה, המקום המושלם.
הושטתי יד לשקית, שום דבר לא יכול לעצור אותי..."
"ואז, מאבטחת נכנסה. היא נכנסה כשאני מחזיקה את הציור ביד"
המוזיקה הופכת ללחוצה יותר, שומעים דפיקות לב...
"ובאותו הרגע... היא החליטה להסתכל דרך החלון.
לא הייתה לי ברירה אלא לפעול עכשיו.
האדם שלצידי גרם לה להסתובב בחזרה
ולא התכוונתי לבקש ממנו פעמיים".
"לקרוע ולהדביק" הוא מתאר את הפעולה שעשה.
"לא יותר מידי זמן אחרי שהידיים שלו היו בכיס המעיל בחזרה,
המאבטחת הסתובבה.
היא הסתכלה עלי, ואז על הציור ואז בחזרה אלי".
והלכה.
היא לא שמה לב.
כמובן שהיא לא.
כי הציור הוא כמו כל אחד השאר הציורים כאן:
חסר משמעות".
ליד הציור הוא תלה הסבר של האמן
כמו שיש בכל יצירת אומנות שמכבדת את עצמה.
בהסבר הוא כתב במפורש את דעתו - לא לכל דבר צריך להיות משמעות.
תפסיקו לנתח את הצבעים ואת הטקסטורה.
וחתם בזה ש "זה אירוני, את הציור חסר המשמעות הזה יכול להיות הכי בעל משמעות כאן".
כמו כל יצירה שנתלית בגלריה - קריקטורה הראה
אנשים עומדים ומתבוננים ביצירה שלו.
מנסים להבין את המשמעות הנסתרת מאחוריה.
מצלמים, מצטלמים.
ואפילו דנים עליה
קריקטורה עלה את הסרטונים בטיקטוק ובאינסטגרם שלו.
הוא אפילו ערך אותם לכמה סרטונים שונים, שסיפרו את הסיפור בכל פעם מזווית מעט שונה
אך סיפרו את אותו הסיפור.
הסרטונים צברו מיליונים של צפיות
והמוני תגובות מאנשים שונים,
גם כאלו שכתבו במפורש שהם ילכו לגלריה כדי לבדוק האם הציור עוד שם.
מה עשו או הגיבו גלריית טייט?
כלום. שום דבר. נאדה.
בהתחלה חשבתי שאני הוזה, איזה מותג לא ישוש לקפוץ על הגל
ולענות, להגיב. לא משנה מה, העיקר להמשיך את השיח, להראות שהם בעניינים, להגיב לאנשים.
אבל אל. בגלריית טייט לא הגיבו לסרטונים בשום פלטפורמה שלהם (ובדקתי! ואפילו תייגתי אותם בסרטון!)
לא פייסבוק, אינסטרגם, טוויטר, טיקטוק.
ולא שתגידו שמאז הסרטון הם לא פרסמו שום פוסטים חדשים.
הם מפרסמים בכמויות שלא מביישות משרד פרסום.
בטוויטר בלבד הם מפרסמים מידי כמה שעות (!).
*
יתכן שזה מהלך מתוכנן,
הסרטונים של קריקטורה קצת מבלבלים בשביל לדעת מה הייתה האמת המוחלטת.
פעם נראה שהוא סחב את הציור בתוך שקית אפורה
בסרטון אחר נראה שהחביא אותו בתוך המעיל.
בפעם אחת הוא נראה ליד תצוגה חיה של פסל לבה
ופעם ליד מבנה עגול.
פעם אחת על הציור כתוב "אין לזה שום משמעות"
ובפעם השניה כתוב על הציור "זה לא שייך לכאן".
יתכן שהוא הסתובב שם יום שלם, הביא מספר עותקים ותלה אותם במספר מקומות
ויתכן שהכל היה מחושב, מהלך מתוכן ליצירת ויראליו ותפרסום לתערוכה.
בכולופן, כל הרעש קורה בסרטונים שלו ולא מתורגם הלאה למהלך.
אז, אם אתם הייתם מנהלי הסושיאל של גלריית טייט, מה הייתם עושים?
איל משתמשים בוויראליות הזו כדי לקדם את התערוכה ולמשוך יותר מבקרים?
מהלכי פרסום נועזים ומוזרים מתוכננים מידי יום,
מתוך תקווה שיצליחו לתפוס קשב,
להיות משותפים שוב ושוב ולגרוף צפיות ותגובות.
לפני כשנה כתבתי על הארוחה של קייל:
בדיחה של איש פשוט, שהפכה למהלך ויראלי
והצטרפה לקמפיין שהכניס מילונים לחברות שהשתתפו בו.
גם הפעם, מהלך נועז, מצחיק ומעניין
שמערב את אחד המותגים הרציניים בעולם: מוזיאון טייט לאמנות מודרנית בלונדון.
****
קריקטורה הוא כינוי של אמן צעיר בן 24
המפרסם את היצירות שלו, שנראות כמו גרפיטי , באתר וברשתות החברתיות.
יש לו סגנון מאוד ספציפי וצבעים איתם הוא מרבה להשתמש.
קהל היעד שלו הם צעירים עשירים שרוצים את האמנות המשוגעת שלו
על גבי חפצים מוזרים כמו על תיקי מותג יקרים, נעליים נדירות ועוד.
לאחרונה הוא אפילו צבע מכונית ספורט.
המהלך האחרון שלו היה מפתיע, מצחיק וויראלי
נחשפתי אליו בחמישי האחרון, ממש כמה שעות לאחר שהעלה את הסרטונים.
לקריקטורה הצעיר יש משהו נגד אמנות מודרנית,
הוא טוען שבימינו, כל דבר יכול להיחשב אמנות מודרנית, ואין פרמטרים לבחינה.
אז הוא החליט לעשות מעשה.
(הסרטון המלא באנגלית, מצורף)
"אמנות מודרנית היא שטויות"
פותח קריקטורה את הסרטון, שערוך בצורת דקומונטרי ריגול.
הוא יושב בסטודיו שלו, מבט למצלמה ומספר:
"ואני אוכיח את זה. אתלה ציור חסר משמעות
באחת מגלריות האמנות הגדולות בעולם".
"גלריית טייט מודרן היא הגלריה הגדולה ביורת בבריטניה, (שם הוא חי)
ואני שונא את זה.
תנו לי להיות ברור: אני לא שונא את האמנות, או את הגלריה.
אני שונא שהם לא יכולים לקבל את שיש דברים שהם חסרי משמעות".
הוא מתאר תוך כדי צילומים שלו מטייל ברחבי הגלריה.
"מה יקרה אם אתלה ציור על הקיר שלהם,
שלמעשה מצהיר שהוא ללא משמעות"
(בכותרת הציור מופיע כיתוב: אין לזה שום משמעות)
"כדי להכניס את הציור לגלריה אני אצטרך להשתמש בטכניקות ברמת טכנולוגיה צבאית"
הוא מפריח בדיחה בקול רציני.
"עם פירצת אבטחה, הצלחתי למצוא בית חדש ליצירה חסרת המשמעות שלי"
שומעים אותו מסביר על רקע של סרטונים שלו הולך בגלריה עם שקית אפורה גדולה.
"ואז ראיתי את זה, המקום המושלם.
הושטתי יד לשקית, שום דבר לא יכול לעצור אותי..."
"ואז, מאבטחת נכנסה. היא נכנסה כשאני מחזיקה את הציור ביד"
המוזיקה הופכת ללחוצה יותר, שומעים דפיקות לב...
"ובאותו הרגע... היא החליטה להסתכל דרך החלון.
לא הייתה לי ברירה אלא לפעול עכשיו.
האדם שלצידי גרם לה להסתובב בחזרה
ולא התכוונתי לבקש ממנו פעמיים".
"לקרוע ולהדביק" הוא מתאר את הפעולה שעשה.
"לא יותר מידי זמן אחרי שהידיים שלו היו בכיס המעיל בחזרה,
המאבטחת הסתובבה.
היא הסתכלה עלי, ואז על הציור ואז בחזרה אלי".
והלכה.
היא לא שמה לב.
כמובן שהיא לא.
כי הציור הוא כמו כל אחד השאר הציורים כאן:
חסר משמעות".
ליד הציור הוא תלה הסבר של האמן
כמו שיש בכל יצירת אומנות שמכבדת את עצמה.
בהסבר הוא כתב במפורש את דעתו - לא לכל דבר צריך להיות משמעות.
תפסיקו לנתח את הצבעים ואת הטקסטורה.
וחתם בזה ש "זה אירוני, את הציור חסר המשמעות הזה יכול להיות הכי בעל משמעות כאן".
כמו כל יצירה שנתלית בגלריה - קריקטורה הראה
אנשים עומדים ומתבוננים ביצירה שלו.
מנסים להבין את המשמעות הנסתרת מאחוריה.
מצלמים, מצטלמים.
ואפילו דנים עליה
קריקטורה עלה את הסרטונים בטיקטוק ובאינסטגרם שלו.
הוא אפילו ערך אותם לכמה סרטונים שונים, שסיפרו את הסיפור בכל פעם מזווית מעט שונה
אך סיפרו את אותו הסיפור.
הסרטונים צברו מיליונים של צפיות
והמוני תגובות מאנשים שונים,
גם כאלו שכתבו במפורש שהם ילכו לגלריה כדי לבדוק האם הציור עוד שם.
מה עשו או הגיבו גלריית טייט?
כלום. שום דבר. נאדה.
בהתחלה חשבתי שאני הוזה, איזה מותג לא ישוש לקפוץ על הגל
ולענות, להגיב. לא משנה מה, העיקר להמשיך את השיח, להראות שהם בעניינים, להגיב לאנשים.
אבל אל. בגלריית טייט לא הגיבו לסרטונים בשום פלטפורמה שלהם (ובדקתי! ואפילו תייגתי אותם בסרטון!)
לא פייסבוק, אינסטרגם, טוויטר, טיקטוק.
ולא שתגידו שמאז הסרטון הם לא פרסמו שום פוסטים חדשים.
הם מפרסמים בכמויות שלא מביישות משרד פרסום.
בטוויטר בלבד הם מפרסמים מידי כמה שעות (!).
*
יתכן שזה מהלך מתוכנן,
הסרטונים של קריקטורה קצת מבלבלים בשביל לדעת מה הייתה האמת המוחלטת.
פעם נראה שהוא סחב את הציור בתוך שקית אפורה
בסרטון אחר נראה שהחביא אותו בתוך המעיל.
בפעם אחת הוא נראה ליד תצוגה חיה של פסל לבה
ופעם ליד מבנה עגול.
פעם אחת על הציור כתוב "אין לזה שום משמעות"
ובפעם השניה כתוב על הציור "זה לא שייך לכאן".
יתכן שהוא הסתובב שם יום שלם, הביא מספר עותקים ותלה אותם במספר מקומות
ויתכן שהכל היה מחושב, מהלך מתוכן ליצירת ויראליו ותפרסום לתערוכה.
בכולופן, כל הרעש קורה בסרטונים שלו ולא מתורגם הלאה למהלך.
אז, אם אתם הייתם מנהלי הסושיאל של גלריית טייט, מה הייתם עושים?
איל משתמשים בוויראליות הזו כדי לקדם את התערוכה ולמשוך יותר מבקרים?
ועוד 20 נוספים
8 תגובות
2 תגובות
15 תגובות
12 תגובות
6 תגובות
35 תגובות
Kinneret Yifrah
- זמן קריאה 5 דקות
גוגל ישראל מעדכנים את השפה
Photo by Artem Beliaikin on Unsplash
הצצה לפרויקט עדכון השפה הגדול של גוגל ישראל
גוליית. ככה קוראים לפרויקט שיזמה יעל סלע, ראש צוות התרגום של גוגל בישראל.
למה גוליית? כי הוא עצום. אה, וגם כי הוא מתחיל ב-G.
ביקשתי מיעל לשמוע יותר על הפרויקט, אז ישבנו לשיחה מחכימה במיוחד על עקרונות התרגום החדשים, אתגרים של שינוי, לוקליזציה וכתיבת מיקרו-קופי בעברית בכלל.
חוץ ממני ומיעל השתתפו בשיחה גם גל פודר-פולינובסקי ויעל כהן, שתיים מהעורכות הראשיות של גוגל בעברית (בשיתוף ליאת נוי, שלא נכחה).
אז מה זה גוליית?
עד לפני כמה שנים הנורמה בתרגום ממשקים הייתה לשקף את הסגנון הטכני של המקור. בצירוף העובדה שכותבי הממשקים היו (ולפעמים עדיין) אנשי כתיבה טכנית - התקבלה שפה, ובכן, טכנית.
בשנים האחרונות המגמה הולכת ונוטה לתרגומים קלילים ונינוחים יותר, וזה בדיוק מה שעושים בגוליית: מחשבים מסלול מחדש בדרך לעברית גוגלית ואותנטית יותר.
מה זה אומר אותנטית?
- להגיע למסר המרכזי של המשפט, ואז להתנתק מהמילים הקונקרטיות באנגלית ולבנות את המשפט לגמרי מחדש, כאילו נכתב בעברית מלכתחילה. לא רק Translation אלא Transcreation.
- לכתוב בעברית טבעית – בניגוד לשפה תקינה (כזו שאי-אפשר לבוא אליה בטענות, כי היא נכונה תחבירית, דקדוקית ותוכנית), שפה טבעית אותנטית היא זו שרוב האוכלוסייה מדברת, כלומר שפת דיבור יומיומי ולא מתאמץ (ונטול שגיאות). עם האתגר הזה, אגב, מתמודדים כל הכותבים מיקרו-קופי בעברית, גם בלי קשר ללוקליזציה.
איפה אנחנו צפויים לראות את השינוי?
בשלב הראשון, בטקסטים חדשים בכל המוצרים. כבר כמה חודשים שכל משפט חדש מתורגם לפי העקרונות החדשים של גוליית שיפורטו עוד מעט.
במקביל, נבחרו עשרה מוצרים פופולריים, כמו YouTube, Maps, Android, Play ועוד, שבהם נערכים גם טקסטים קיימים וישנים יותר, כמו המיקרו-קופי (הטקסטים שבתוך הממשק) ועמודי העזרה.
חוץ מזה, הצוות עובר על אלפי מונחי ממשק ושמות מוצר ומשנה מאות מהם לשפה עדכנית ומדויקת יותר (כמו שנראה מיד).
ואם כבר ראיתם שינויים ומצאתם חוסר אחידות - כן, הצוות ער לזה ומוסר שזה בלתי נמנע כשמעדכנים 3-2 מיליון מילים
ארבעת העקרונות המרכזיים של גוליית
1. שינוי אופן הפנייה למשתמשים. ולמשתמשות
לגוגל יש עיקרון מרכזי של הכלה (inclusion): לתת לכל המשתמשים והמשתמשות תחושה שמדברים אליהם באופן אישי. וגם לילדים ולילדות ולאנשים פחות דיגיטליים.
האתגר העיקרי בעברית הוא כמובן המגדר.
ואלה הנורמות שהתגבשו במסגרת גוליית:
- עמודי העזרה עוברים מלשון יחיד-זכר ללשון רבים, שנעשתה שכיחה ומקובלת, גם בפרסומות ובכלל (לא מלא לוטו וזכה אלא ממלאים לוטו וזוכים).
- בממשקים, כשאדם יחיד או יחידה עומדים מול המוצר, המתרגמים משתדלים להתנסח בלשון ניטרלית מבחינה מגדרית, עם ניסוחים יצירתיים, מילים שאפשר לקרוא גם וגם (שלך, אותך), ויהפכו פעלים וציוויים לשם פעולה או לשם פועל (היכנס > להיכנס, כניסה). לפעמים המשפט יוצא טיפה פחות זורם, אבל כשהמשתמשת קוראת היא מרגישה שדיברו ממש אליה, וזה מה שמנסים להשיג.
- אם המשפט נעשה מורכב או מוזר במידה חריגה בגלל הניסיון לכתוב ניטרלי – בלית ברירה יחזרו ללשון זכר.
2. שחרור מלשון ציווי
באנגלית רווח מאוד השימוש בציווי (למשל, Get), כי הוא דומה להטיות אחרות של הפועל (למשל, To get, I get it).
גם כותבי המיקרו-קופי בארץ מיהרו לאמץ אותו, אבל בעברית יש שלוש בעיות עם פנייה בציווי:
- הציווי מסומן כפקודה, ועלול להישמע אפילו תוקפני.
- בשפה מדוברת כמעט לא משתמשים בציווי תקני (כמו היכנסו), ולכן הוא חריג ובולט כשכותבים אותו.
- הציווי חייב להיות מגדרי, כלומר בזכר, בנקבה או ברבים.
במסגרת גוליית נעשה מאמץ מיוחד להיפרד מהמנהג להשתמש בציווי, שמתאים לאנגלית ולא לעברית, ובמקומו למצוא דרכים אחרות להעביר את המסר, בלי ציווי ובלי מגדר.
למשל, במקום התחל (זכר + ציווי) יכתבו היום לפי ההקשר: התחלת העבודה עם... | שנתחיל? | להתחיל | תחילת העבודה | קדימה, לעבודה | מתחילים! | התחלנו
מקום Compose, שבעבר היה צור, עכשיו כתוב אימייל חדש.
המקום הכי בולט שבו אפשר לראות את השינוי הוא בשומר המקום בעמוד הבית של גוגל.
עד עכשיו היה כתוב שם: חפש ב-Google או הזן כתובת אתר.
עכשיו כתוב שם:
בלי מגדר ובלי ציווי.
והאם זה מועיל למשתמשים ופונה לקבוצות כמו ילדים ומבוגרים?
כך כתב יניב רונן בקבוצת המיקרו-קופי:
"אני מרצה בפרויקט מדהים של שירות התעסוקה למחפשי עבודה בגילאים מתקדמים ובאחד המפגשים אני מלמד אותם על שימוש בגוגל ובמייל לאיתור וניטור הזדמנויות. תמיד עולה השאלה - 'איפה מחפשים כאן ומה אפשר לחפש?' קלעתן בול
"3. טרמינולוגיה
א. לחשוב מחדש על ביטויים שגורים
ובכלל – לחשוב מחדש.
למשל, הצירוף On the go המתאר את השימוש במובייל תורגם עד היום כ-בדרכים, אבל המילה הזאת ממש לא מתארת את מגוון המצבים שבהם אנחנו משתמשים במובייל. לכן הצירוף האנגלי מתורגם היום בדרכים שונות לפי ההקשר, למשל: מהנייד, או: כשהמחשב לא לידך.
גם השימוש האנגלי הנפוץ ב-Now, שתורגם עד היום מילולית ל-עכשיו, עבר חשיבה מחודשת, ובמקום נסה עכשיו (Try now) יכתבו: בואו ננסה | אני רוצה לנסות | שננסה?
Touch and hold + Click and hold תורגמו עד עכשיו ל-גע והחזק, הקש והחזק, לחץ והחזק, ומעכשיו יתורגמו: לחיצה ארוכה או ללחוץ לחיצה ארוכה, לפי ההקשר
ב. לא כל דבר חייבים לתרגם
במסגרת גוליית הפך מסע הפרסום של AdWords להיות קמפיין ו-רצועה הפכה ל-טראק, כי ככה אומרים בשטח, אבל טאב נשארה לשונית, כי גם המונח לשונית כבר ידוע ומוכר.
ההחלטה אם לשמור על המונח המקורי, לתרגם אותו או לכתוב אותו באותיות עבריות (תעתיק) מתקבלת בדיונים ארוכים שבהן החלופות נבדקות לפי כמה פרמטרים. מידת השימושיות שלהן בפועל היא כמובן שיקול מרכזי, אבל יש גם שיקולים מוצריים: רבים מהמשתמשים הוותיקים של גוגל התחילו עם הממשק האנגלי, ולכן רגילים למונחים באנגלית. אבל במרוצת השנים נוספו משתמשים שרמת האנגלית שלהם שונה, וגם בני נוער וילדים. משתמשים כאלה מכירים רק את הממשק בעברית ועלולים שלא להבין מונחים שיובאו באנגלית כמו שהם. למשל, המילה טרגוט עלולה להיות לא ברורה לבעלי עסקים קטנים שמשתמשים בעצמם בגוגל AdWords, בלי תיווך של אשת מקצוע, ולכן במקרה הזה נשארה המילה מיקוד.
4. ידידותיות
כל המתרגמים של גוגל ברחבי העולם מחזיקים בידיהם אפיון שפה מפורט ומתרגמים כשהשפה הגוגלית לנגד עיניהם, אבל עם ההתאמות התרבויות המתבקשות.
המאפיינים המרכזיים של השפה הגוגלית הם:
- ידידותית
- שימושית - כלומר מנקודת המבט של המשתמשים
- צנועה
- והמאפיין החביב עליי באופן אישי: יותר קריצה מסמיילי
.ומה זה אומר ידידותיות?
זה בעצם שילוב של כל העקרונות הקודמים: שפה טבעית, קולחת ואותנטית שפונה אל כל המשתמשים והמשתמשות במילים מוכרות ומדוברות.
למשל, המונח Read ב-Gmail תורגם עד היום ל-נקרא. היום הוא מתורגם ל-כבר קראתי.
ב-Google Translate, המונח Tap to translate תורגם בעבר ל-הקש כדי לתרגם, והיום הוא תרגום בקליק.
ומה קורה עם סלנג?
בעניין הזה היה לנו דיון מעניין: האם שפה ידידותית פירושה גם שימוש בסלנג, ואם כן – איזה סלנג נכנס ואיזה לא? ומתי סלנג נעשה נמוך מדי?
יעל סלע העלתה ארבעה עקרונות שלפיהם אפשר לבחון סלנג. אני אוהבת מאוד את העקרונות האלה ומתכוונת לאמץ אותם כמבחן הסלנג הרשמי שלי
אז איך יודעים אם להשתמש במונח סלנג מסוים או לא?
- עמידות - המונח כבר עמד במבחן הזמן (למשל, פצצות לגבות כבר לא מגניב. גם מגניב לא).
- שכיחות - המונח נפוץ בשכבות רחבות של האוכלוסייה, מהרחוב ועד מגדל השן.
- סוג המוצר - יותר במוצרי קונסיומרס ופחות במוצרים המקצועיים.
- מינון - סלנג הוא תבלין, לא מנה עיקרית. לכן צריך להוסיף אותו בעדינות וגם לזרות אותו באופן שווה, כך שלא יהיה ריכוז מוגזם של סלנג במקום אחד או בתהליך אחד.
אבל למרות הפרמטרים הסדורים האלה, עוד יש חילוקי דעות. בשיחה בינינו דנו ספציפית במילים כמו אחלה ויאללה. הן אומנם עומדות בעקרונות האלה, אבל לא השתכנעתי שהן מתאימות לאפיון השפה של גוגל. יעל, לעומת זאת, חושבת שבמינון נכון הן יכולות להשתלב במוצרי הקונסיומרס כמו You Tube או Photos.
אז אל תתפלאו אם YouTube יגיד לכם פתאום: פתחת ערוץ חדש, אחלה!
ולסיום, בדיחה
איפה יושבת גורילה ששוקלת 3 טון?
*
*
*
איפה שהיא רוצה!
ולמה זה קשור?
כי גוגל, אומרת יעל, מקפידה שלא לחשוב את עצמה כזאת גורילה. החברה יודעת היטב שרק חשיבה מתמשכת על החוויה הטובה של המשתמשים תשמר את המקום שלה בחייהם. והיא לא מכוונת רק למשתמשים דיגיטליים, ותיקים ומקצועיים, אלא גם לילדים, למבוגרים, לאנשים ונשים מהאוכלוסייה הרחבה, לכולם. ומעכשיו – גם שומעים את זה בעברית של גוגל.
27 תגובות
"לאחר ש'רותם בן דוד' התלוננה בפייסבוק על חיסרון הוופל
בשירות הלקוחות הגיבו בצורה מהירה טובה ומשעשעת..."
> בזמנו פורסם כאן ע"י @EPaP
---
עכשיו כנראה הגיע התור שלי
פתחתי לאחרונה חטיף 'כיף כיף'
תוך כדי שנגסתי להנאתי, חשתי בשוני במרקם
משהו בשוקולד היה סמיך מדי
מבט קצר הראה את חוסר הוופל
נזכרתי בסיפור הנ"ל
כנראה שזה קורה להם הרבה...
מחכה לתגובת החב'...
הגיע הזמן שיגיעו לפרוג!
בשירות הלקוחות הגיבו בצורה מהירה טובה ומשעשעת..."
> בזמנו פורסם כאן ע"י @EPaP
---
עכשיו כנראה הגיע התור שלי
פתחתי לאחרונה חטיף 'כיף כיף'
תוך כדי שנגסתי להנאתי, חשתי בשוני במרקם
משהו בשוקולד היה סמיך מדי
מבט קצר הראה את חוסר הוופל
נזכרתי בסיפור הנ"ל
כנראה שזה קורה להם הרבה...
מחכה לתגובת החב'...
הגיע הזמן שיגיעו לפרוג!
5 תגובות
הצטרפות לניוזלטר
איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
לוח מודעות
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- ברוריה2266
- נוצר:
- דירת גן ירושלים
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- תמי בוקסבוים צלמת
- נוצר:
- הקומיקס
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- יצחק ג.
- נוצר:
- מיומנו של ...
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- wg
- נוצר:
- פורממן
- נוצר:
- יהונתן כץ
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- נופש עם נוף לכנרת
- נוצר:
- שותף בעסק
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית
🌊 Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית 🌊...
מתחם אירוח לימי גיבוש, שבתות חתן וקבוצות
5 וילות מחוברות בלב בית שמש
המקום המושלם...
וילת ''נופש בגבעה” – חופשה ברמה אחרת באשקלון!
וילת “נופש בגבעה” אירוח ברמה אחרת...!!
פתוחה...
דירת נופש ענקית ומפנקת בלב ירושלים
דירת נופש משופצת מהיסוד, ברמה הגבוהה ביותר, 5...
וילה גדולה ומפנקת לשבת הגדול ולפסח במרכז
וילה גדולה יפהפיה ונקיה עם נוף פנורמי באוירה...
וילה משפחתית עם נוף קסום ואווירה מיוחדת
דירת נופש גדולה מפנקת ומאובזרת
נמצאת בישוב...
נופש משפחתי בסטנדרט שלא הכרתם - פנוי לפסח!
רוממותא הוא מתחם נופש חרדי פרימיום למשפחות...
חופשה משפחתית יוקרתית: 5 חדרים בקו הים 🌊
נופש יוקרתי על הים: דירת 5 חדרים מרווחת (2...
צילום ניו־בורן מקצועי במחירים נגישים (החל מ־550 ₪)
היי אני תמי
צלמת ניו בורן,
מזמינה אתכם לזמן...
תיק לספר תורה ספרדי מרהיב ביופיו במבצע !!
תיק לספר תורה ספרדי חדש בחצי מחיר , כל הקודם...
יחידה לזוג באזור גן ורשא
יחידה מהממת ומטופחת נקיה לפסח עם ממ"ד!!
במרכז העיר
שליחויות לפני פסח: ממודיעין עילית לבית שמש, לאשדוד ולקרית-גת
דרוש משלוחן לקחת שקית ממודיעין עילית, לכתובות...
נמצאו 2 זוגות נעליים חדשות ע"ש הלברשטאם
השבת אבידה
נמצא 2 זוגות נעלי נשים חדשות בתוך...
דירת נופש משופצת ונקיה ברמה!
דירה נקיה מאוד, אפשר לקבל במייל תמונות, צמודה...
דירת נופש בקריית שמואל עם נוף עוצר נשימה לכנרת
דירת הנופש נמצאת במרכז קרית שמואל ליד השטיבלאך...
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים לדירת 3 חדרי שינה בנתניה לפסח!!
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים בדירת 3...
דירת נופש מפנקת מושכרת לכל חג הפסח ב4000 ש"ח
דירה אירוח
דירת אירוח מפנקת ונעימה לזוג או...
צימר זוגי / משפחתי מפנק בישוב הנופש מיצד!!
צימר מפנק ומרווח, המותאם במיוחד לזוגות ומשפחות...
דירה נופש יחודית ברובע היהודי בסמיכות לכותל
ברח' שונה הלכות, בסמיכות לכותל (2 דקות הליכה)...
3 חדרי שינה. עד 12 איש. 12 דק הליכה מהכנרתת
דירת נופש בטבריה - חדשה ויוקרתית
מתחם גדול מתאים במיוחד לשבתות גיבוש ושמחות ולכל מטרה
מתחם נאה ומסודר בלב בני ברק שקט ביוחד
אירוח...
בית כפרי בבר יוחאי- מושלם למשפחות
🌻 בית כפרי עם 5 חדרי שינה, אפשרות להוספת...
דירה משפחתית מהממת לנוף!!!
דירה שמורה ומהממת ונקיה לכיוון הנוף כולל מרפסת...
דירת נופש לפסח נקיה ומטופחת
דירת נופש נקיה מרוחות ומטופחת
משכירים לכל הפסח...
סוויטה זוגית מפנקת בקו ראשון לים
✨ חופשה זוגית מושלמת בקו ראשון לים! ✨
סוויטה...
המקום המושלם לנופש גלילי קסום ומושקע.
מושלם לנופש משפחתי כולל מרפסת עם נוף מטורף...
אהבת את הפורום? שתף>>
