קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K

חרדים וקסדות – מה הקשר?
https://www.google.com/url?q=https:...431000&usg=AFQjCNG1fS4pGoPwRFTbEd1picdeLKagYw

אנחנו צריכים אתכם להדק את הקשר:
יש לכם רעיון לפרסום שיעודד חבישת קסדה? אנחנו נדאג שכולם יראו אותו!

אנו מזמינים אותך להשתתף בתחרות ליצירת מודעת עיתון ותשדיר/י רדיו לעידוד חבישת קסדות, ולקיים מצוות "ונשמרתם מאוד לנפשותיכם".
ההצעה הטובה ביותר תזכה להתפרסם בתקשורת החרדית*.
ניתן לשלוח הצעות לכתובת:<לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>.com עד ליום חמישי, 24.5.18, י' בסיוון, תשע"ח.
*בכפוף לתקנון

בריף

: תקציר אסטרטגיית ההסברה בנושא קסדות נקודת המוצא : זה הכול עניין של תרבות, נורמות התנהגות בשנת 2017 ביצעה הרשות לבטיחות בדרכים שינוי אסטרטגי: משיחה (רק) על כללים וחוקים לשיחה על נורמות התנהגות רצויות. האסטרטגיה החדשה מציבה מראה בפני החברה הישראלית ומייצרת מנגנון של אכיפה חברתית/תרבותית (חוסר נעימות מהתנהגות לא ראויה חוקית). על החשיבות של חבישת קסדה המעורבות של רוכבי אופניים בתאונות הפכה בשנים האחרונות לתופעה מדאיגה. הסיכוי של רוכב אופניים בישראל להיפגע בתאונת דרכים באופן חמור גבוה פי 5 משל נוסע ברכב: כ-%16 מכלל נפגעי תאונות הדרכים המגיעים לבתי חולים בארץ הם רוכבי אופניים, ושיעורם הולך ועולה. למרות סכנת ההפגעות בקרב רוכבי אופניים, רק %21 מהרוכבים בדרכים עירוניות חבשו קסדה (בקרב ילדים נמצא אחוז נמוך בהשוואה למבוגרים) עובדה שמסכנת את רוכבי האופניים עוד יותר. למה לא חובשים קסדה? בין רצון להיות מקובלים ונחשבים בחברה לבין חוסר נוחות הסיבות לאי חבישה תלויות בגיל הרוכב: בקרב הקהלים הצעירים  מראה של פחדן  מראה מכוער  הקנטות מהסביבה (לחץ חברתי) בקרב הקהלים הבוגרים  לא נוח לחבוש (תחושה לא נעימה, זיעה)  היעדר מקום אחסון  מראה מטופש  הורס את השיער וכמובן שלא מפנימים בצורה מלאה את הסכנה שבאי חבישת קסדה. קהלי יעד המהלך השיווקי מבקש לייצר שיחה בקרב כלל קהל רוכבי האופניים (והציבור בככל). הרצון שלנו, כמו תמיד, הוא לייצר שיח תרבותי וחברתי, כזה שיכול לגעת כמעט בכולם, כשהבחירה היא להתמקד בקהל .(20-40) הבוגרים קבוצה זו הם בוגרים עצמאיים, שחלקם גם הורים לילדים שמשחקים כאן תפקיד כפול: גם כאינדיבידואלים שרוכבים באופניים (חשמליים או לא) וגם כהורים שאמורים לחנך את הילדים שלהם להתנהגות בטוחה מטרות הקמפיין: 1 .ראשי - לייצר דה לגיטימציה לתופעת הרכיבה ללא קסדה ולזהות אותה עם התנהגות לא אחראית/שלילית 2 .משני – ללמד על הסכנה שבאי חבישת קסדה הבעיה המרכזית: אף אחד לא רוצה להיראות מגוחך עם קסדה אנחנו משקיעים המון זמן בכדי להראות אטרקטביים ולהתנהג בצורה אטרקטיבית. אף אחד לא רוצה להיתפס פחדן, מוזר להיראות מגוחך. כולנו רוצים להיות מקובלים ולא להיות יוצאים מהכלל. לקסדה, ברמה הרציונאלית, יש תפקיד חשוב. הבעיה היא שברמה הרגשית היא גורמת לנו להרגיש לא נעים מכל כך הרבה סיבות: היא הורסת לנו את המראה, היא הורסת לנו את השיער, היא גורמת לנו להראות מוזרים והיא גם גורמת לנו להרגיש פחדנים או לא בטוחים בעצמנו. למה ? כי כשאתה המיעוט שחובש קסדה וכל השאר לא...אתה לא יוצא טוב. האתגר התקשורתי ליצור אישיות חזקה לחובשי הקסדה. זה הכול עניין של אישיות. רוכבי אופניים שבטוחים בעצמם מבינים שהדברים החשובים לפני הכול הם ביטחון והחיים שלנו, ולכן הם לא מושפעים "מאיך הסביבה תראה אותם ומה יגידו עליהם". האתגר בקמפיין ליצור זהות מובילה לאותם אנשים שחובשים קסדה. אנשים עם אישיות חזקה שלא מתרגשים ממה שחושבים עליהם, ובטח לא מוכנים להרוג את עצמם בשביל להיות כמו כולם. בכך, גם לשקף את הצד השני של המשוואה: האנשים שלא חובשים קסדה הם אנשים חלשים שמוכנים לסכן את החיים שלהם. התובנה ילדים, בשונה מבוגרים לכאורה, מושפעים יותר מלחץ חברתי להתבגר זה לעשות מה שטוב לך ובטוח עבורך, על פני שיקולים של מראה או נוחות מידית. במה לכאורה, שונים ילדים ממבוגרים? בעוצמת ההשפעה שיש לסביבה עליהם. נהוג לחשוב כי ניתן "לדרדר" ילדים ביתר קלות למעשים לא מוסריים כי הם ילדים והם לא תמיד יודעים להבחין בין רע לטוב, בין מה שלא מוסרי ובין מה שמוסרי. בוגרים אמורים לדעת טוב יותר את ההבדל ואמור להיות להם את הכוח להתמודד עם השפעה רעה ועם לחצים סביבתיים "ילדותיים". לבוגרים בשונה ממבוגרים אמורה להיות את העוצמה הפנימית לחזור אל הסביבה ולהגיד לא! הקונספט הגיע הזמן להתבגר, כי זו טעות להיהרג רק בשביל להרגיש מקובלים ונחשבים בחברה. אל תאבד את הראש בגלל האופן שבו החברה מסתכלת עליך. נכון קסדה זה לא נוח, זה נראה קצת מוזר וזה הורס את הצורה שבה השיער מסודר. אבל למזלנו אנחנו לא יצורים חסרי ביטחון ומפוחדים. אנחנו אנשים בוגרים עם אישיות חזקה. אנחנו אנשים שכבר לא נכנעים ללחץ חברתי, להערות ילדותיות או לאסטטיקה של השיער. אנחנו לא נסכן את החיים שלנו רק בגלל מה שחושבים עלינו. מה אנחנו מבקשים?  פתרון קריאטיבי הכולל: תשדיר רדיו ומודעה בעיתונות שיגבירו מודעות לחשיבות חבישת קסדה בקרב המגזר החרדי. חובת חבישת קסדה על פי חוק (נכון למרץ 2018( רכיבה בעיר רכיבה מחוץ לעיר עד גיל 16 גיל -18 16 גיל +18 עד גיל 16 גיל -16 18 גיל 18+ אופניים V V אין חובה V V V אופניים חשמליים אסור לרכוב אין V חובה אסור לרכוב V V V V V V V V באופניים ספורטיבית רכיבה רכיבה ספורטיבית באופניים חשמליים אסור לרכוב V V אסור לרכוב V V קורקינט חשמלי (גלגינוע) (הספק עד 250 ואט, ו/או מהירותו המירבית עד 25 קמ"ש ו/או משקלו העצמי עד 30 ק"ג) אסור ל
    • דיון
    1K
  • עורכת התוכן submitted a new Article:

    בואו נבנה אותו: מיתוג תחת בידול

    במקרים בהם לא ניתן לבדל, כך אמרנו בפעם הקודמת, אנחנו נבנה מותג כתחליף הולם.

    אבל לפני הכל נזכיר את המרכיבים הבסיסיים של מותג: ערכי מותג, אישיות מותג וסיפור מותג.

    כאשר אנחנו ניגשים לבנות מותג מבודל, נבחר מספר של ערכים. קיימות מספר גישות של בחירת ערכים.
    החל מהגישה המחמירה הגורסת שמותג טוב בנוי מערך אחד - המילה הנרדפת למותג, שהוא בעצם הבידול, וכלה בגישות המאפשרות בחירת ערכים רבים.

    אני משתמשת בדרך כלל במודל לפיו ניתן לבחור בין 3 ל-6 ערכים, כאשר הם מסודרים לפי סדר חשיבות:...

    Read more about this article here...
    • תודה
    Reactions: פוזי1 //
    0 תגובות
    שלום לכולם,
    בכובע השני שלנו, מלבד הסטודיו, יש לנו כובע טיפולי (בעיקר לאשתי).
    אשתי עובדת סוציאלית, מנחת סדנאות ויועצת זוגית, אני מאמן אישי.
    אנחנו נמצאים עכשיו בפרוייקט גיוס המונים ("הד-סטארט") של משחק קלפים לחוויתי להעמקת השיח בין בני הזוג.

    בערכה כ-90 נושאים, כשלכל נושא יש שאלות מכוונות לשיח בעניין (בין 7-15 משפטים פתוחים). הנושאים הינם נושאים מחיי היום-יום, חלקם נפוצים יותר וחלקם פחות.

    הנה קלפים לדוגמא:






    הרעיון עלה מתוך ההבנה שברוב המקרים בני זוג לא מעמיקים את השיח ביניהם על מנת להסביר לאחר איך הם מבינים, תופסים ורואים את הנושא - ושם הדרך למחלוקת ומריבות מאוד גדולה.

    לשם הדוגמא, ימי הולדת -
    אני טיפוס שחייב את המסיבות הפתעה, הרבה אנשים שיחגגנו איתי וכו', אשתי ההפך הגמור מעדיפה אפילו שישכחו את יום ההולדת ולא תקבל עודף צומי.
    מטבע הדברים תמיד אני חגגתי לה - כמו שאני הייתי רוצה שהיא תחגוג לי, והיא תמיד חגגה לי באופן סימלי, קטן וביתי....
    רק אחרי שישבנו, דיברנו והבנו איך כל אחד תופס את התחום הזה, ומה זה "יום הולדת" בשביל כל אחד מאיתנו - הדברים השתנו.

    דוגמא נוספת, שגרמה לנו ממש להתרגש -
    בזמן הכנת הקלפים עשינו שלב פיילוט, לקחנו זוגות מכל הקשת הזוגית (שנה ראשונה, צעירים ומבוגרים, עם ילדים, בלי ילדים בשלבים השונים, רמות השיח זוגי והפתיחות, סגנון תורני וכו')
    אחת המשפחות, חברים מאוד טובים, לשניהם יש רקע טיפולי וחינוכי ותקשורת מאוד טובה. הבעיה שתמיד היה להם ריבים ומחלוקות בבית בהקשר של משפחות המוצא של הצד השני. כל נסיעה לשבת גררה תסכולים וכו'.
    נתנו להם כרטיס "משפחה, הם אמרו שהיה להם מדהים, אם כי בשאלה הרביעית/חמישית הם הרגישו שזה "כבד עליהם" כי הם הגיעו לרמות פתיחות מאוד גבוהות, והם הרגישו שזה כבר נוגע עמוק בנפש ושהם רוצים להמשיך בפעם אחרת.

    השבוע במקרה אשתי דיברה איתה, והיא שאלה אותה האם היא סיפרה לה שמאז שהם עשו את הכרטיס יחד כל המריבות בתחום פשוט נעלמו!!!!!

    -----

    אנחנו מאמינים שהערכה הזו מדהימה, והפידבקים שאנחנו מקבלים ממש מוכיחים את זה, ב"ה.
    הכרטיסים מתאימים לכל המגזרים כולם (הוצאנו קלפים שמדברים על הקשר היותר אישי שבין איש ואשתו על מנת שיתאים גם למגזר החרדי, אם כי בכרטיסים הללו ההכוונה לשיח מאוד צנוע ועדין).

    ---
    מי שמעוניין לראות ולהבין קצת יותר,
    ניתן להכנס לעמוד הפרוייקט בהדסטארט,
    חשוב לי להגיד -בסרטון אשתי מדברת ומסבירה על הערכה (מצד הצניעות למי שמפריע).

    נשמח מאוד מאוד לשמוע את דעתכם - איך נכון לשווק את זה במגזר החרדי על כל גווניו (הליטאי, החסידי והספרדי)
    עורכת התוכן submitted a new Article:

    שונאים מכירות? נסו שיווק תוכן!

    רבים מבעלי העסקים ובמיוחד קהילת המעצבים-פרסומאים ויוצרים, פשוט מתים על כל רגע בעבודה שלהם. אבל הקושי מתחיל כשהם נאלצים לתרגם את העשייה שלהם... למכירות. ככה זה, בלי קמח אין תורה ובלי מכירות אין ביזנס.

    אבל בינינו, מי אוהב למכור?

    חוץ מיחידי סגולה שפשוט ניחנו ביכולת וורבלית מדהימה, כושר שכנוע אולימפי ומסוגלות למכור קרח לאסקימוסים, רובנו ככולנו, בעלי עסק מתחילים או וותיקים, אהמ... שונאים למכור.

    לא סתם שונאים, סולדים ממכירות. לא אוהבים את הקטע של הדיבורים על כסף ובוודאי שנרתעים מלהציג את...

    Read more about this article here...
  • 618
  • שלום לך בעלת עסק יקרה,

    ואם עדיין לא הכרנו,

    אז נעים מאד אנחנו איילת לייבמן והילה וייצמן,

    המנחות של 'הנבחרת'-

    להפוך למותג באמצעות שיווק דיגיטלי כשר.



    איך הכל התחיל?

    זה התחיל כשחפשנו פתרונות לשיווק בדיגיטל בצורה כשרה:

    והפתרונות לא היו בנמצא.

    או שלא התאימו לאורח החיים שלנו.

    או שלא הביאו לתוצאות.

    ואז החלטנו פה אחד שאנחנו נמצא פתרונות לשיווק דיגיטלי מהפכני,

    אבל כהלכה.

    ואנחנו שמחות לבשר, שאחרי מסע שלקח זמן

    וכבר הוכיח את עצמו בקהילה שלנו ואצל הלקוחות שלנו.



    והיום, החלטנו להפיץ את הבשורה

    ולשתף את השיטה כך שכל אחת תוכל

    להפוך למותג באמצעות שיווק דיגיטלי כשר

    ___________________________________



    SAVE THE DATE

    ביום שלישי הקרוב, 19/06/18ו' תמוז



    בשעה 9 בערב,

    אנחנו מקיימות משדר חגיגי וחד פעמי



    ובו נענה על השאלות שלכם עם כמה מהפכות בדרך:

    - מהפכה 1: איך בונים תוכנית אסטרטגיה לשיווק העסק

    -מהפכה 2: איך מאתרים היכן קהל היעד המדוייק שלי נמצא

    - מהפכה 3: איך מדברים בדיוק בשפה של קהל היעד שלכם

    -מהפכה 4:- מיהם סוכני השיווק שעובדים למען שיווק העסק שלכם.

    - מהפכה 5: איך מעבירים את קהל היעד לתקשורת ישירה איתך ולחברות בקהילה שלכם.

    - מהפכה 6: כל הפרטים על תוכנית 'הנבחרת'- להפוך למותג עם שיווק דיגיטלי כשר.

    _______________________

    המשדר החגיגי (וובינר אונליין) יתקיים ביום שלישי הקרוב בשעה 21:00 בערב.

    איך שומרים מקום?

    כאן משריינים מקום במשדר החגיגי

    המשדר מיועד לנשים עצמאיות בלבד!!
    • תודה
    Reactions: למדן בגן1 //
    0 תגובות
  • 666
  • שלום לך יקרה, ומה שלומך?

    בשבוע שעבר התקיימה אצלנו בקבוצה ובקהילה

    פעילות עניפה בנושא של

    'מעסק בלתי נראה לעסק בלי רגיל',

    הפידבקים מכם מרגשים ומחזקים.




    אבל כל זה רק ההתחלה,

    כי בשבוע הזה אנחנו

    הילה וייצמן ואני, איילת לייבמן

    מומחיות לשיווק דיגיטלי כשר

    יוצאות במשדר חגיגי וחד פעמי



    ובו נענה על השאלות שלכם עם כמה מהפכות בדרך:

    - מהפכה 1: איך בונים תוכנית אסטרטגיה לשיווק העסק

    -מהפכה 2: איך מאתרים היכן קהל היעד המדוייק שלי נמצא

    - מהפכה 3: איך מדברים בדיוק בשפה של קהל היעד שלכם

    -מהפכה 4:- מיהם סוכני השיווק שעובדים למען שיווק העסק שלכם.

    - מהפכה 5: איך מעבירים את קהל היעד לתקשורת ישירה איתך ולחברות בקהילה שלכם.

    - מהפכה 6: כל הפרטים על תוכנית 'הנבחרת'- להפוך למותע עם שיווק דיגיטלי כשר.

    _______________________

    המשדר החגיגי (וובינר אונליין) יתקיים ביום שלישי הקרוב בשעה 21:00 בערב.

    איך שומרים מקום?

    בפוסט הבא תקבלי את הקישור. לא לפספס!!



    והנה חלק מהנושאים שיחשפו





    שלך,

    איילת לייבמן והילה וייצמן

    סודות הדיגיטל הכשר
    0 תגובות

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה