קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
מידי פעם משרדים ממשלתיים מכריזים על תחרויות שונות
לרוב הם מנסים לחסוך את עלות אנשי המקצוע,
ולפעמים זו סתם חוסר הכרה בחשיבות של עבודה שנעשית ע"י מומחים.

הפעם זה משהו שונה
תחרות שפתוחה לכלל הציבור, והנושא- מלהיב ומרתק,
לא אחד כזה שיש סיכוי לפגוש שוב במהלך החיים המקצועיים שלנו.
הפרס גם לא משהו, יותר משהו להשוויץ איתו.
אבל אם אתם בעניין של חלל וכוכבים - אז למה לא :)

(אישית, אם בתיק העבודות שלי היה חלק הקשור ל
"בחירת שם לכוכב הלכת הישראלי הראשון" הייתי בשמיים...)
נתקלתי, וחשבתי שיעניין אתכם:

סוכנות החלל הישראלית הכריזה על תחרות מתן שם לכוכב הלכת הישראלי הראשון.
"עם קיום החגיגות ל-100 השנים הראשונות לטיפוח שיתוף פעולה בינלאומי,
האיגוד האסטרונומי הבינלאומי (IAU),
המהווה את הסמכות האחראית למתן שמות רשמיים לגופים שמימיים,
מעוניין לתרום לאחוות העמים מחווה משמעותית של זהות גלובלית.
במסגרת הפרויקט IAU100 NameExoWorlds,
האיגוד מציע לכל מדינה של תושבי כדור הארץ
את האפשרות להעניק שֶם לכוכב מערכת השמש החיצונית"

התחרות פתוחה לכל תושבי ישראל.
הפרס: טלסקופ 8" בשווי כ-2700 ₪

upload_2019-10-30_11-38-49.png

כל הפרטים >>>
תחרות מתן שם לכוכב הלכת הישראלי הראשון
לשליחת הצעת שם: כאן
 תגובה אחרונה 
זה מתחיל כשלקוחות מתקשרים או שולחים מיילים ושואלים: אז מה בעצם את עושה? כותבת את התוכן, נכון?
ואז אני מסבירה להם שאי אפשר רק לכתוב. כי אם הם רוצים מישהי שכותבת יפה, הם יכולים לקחת את בת ה12 שלי שמחברת שירים נוגים ונוגעים.
בשביל לכתוב יפה בתחביר טוב, חבל לשלם כסף.

ולמה נזכרתי בזה? בגלל המייל שקיבלתי שבוע שעבר.
במייל ביקשו את חוות דעתי מה לכתוב על המצבה של הסבתא.
לכתוב יפה- אני יודעת בערך מגיל 7, לכתוב נכון- מאז הפעם הראשונה שהבנתי שיש איזה היגיון לשיעור דקדוק,
והמורה לא סתם מעבירה את זמנה על חשבוננו התלמידות.
כך שאם שואלים אותי מה לכתוב על המצבה, מה השאלה הבאה שאני אמורה להחזיר:
מה הענין לכתוב על המצבה? בשביל מי זה טוב, בשביל הנפטר או עבור הקרובים?
כל עוד אין לי תשובה, אני לא יודעת מה כדאי לכתוב.

בשביל טובת הנפטר- צריך לכתוב על מעשיו הטובים ולבדוק שהם היו נכונים באמת.
לטובת הבאים לקבר: אפשר לכתוב מה שהם רוצים להרגיש בהקשר ליקירם שהלך לעולמו.
כל עוד לא היתה לי תשובה, לא יכולתי לכתוב.

כי אני יודעת לכתוב יפה, ואפילו להקליד במחשב במהירות שיא, אבל לא יודעת מה צריך לכתוב שם.

סליחה על ההשוואה הצורמת. אבל ככה זה קופירייטינג.
אין כזה דבר רק לכתוב. כי אם אתה כותב ללא תכנון- מה עשית?
מה המטרה של התוכן אם לא להבין מי קהל היעד ולכתוב ישירות אליו בשביל למכור הרבה יותר?
מבחינתי, כתיבה ללא אסטרטגיה היא כגוף ללא נשמה. (אוף עם ההשוואה הזו).
כשאין את נשמת הדבר, כשלא מבינים בשביל מי כותבים, ולא מבינים את הכאב של הקורא,
למה שירגיש צורך לקנות?

בעבר כתבו כאן בזלזול על כתבות יח"צ. טענו שאף אחד לא קורא אותן.
ואני רוצה ללכת רגע נגד הזרם המקובל:
מי שצריך לקרוא כתבות יח"צ- יקרא אותן מהתחלה עד הסוף!

יצא לכם לחפש מקרר, לקרוא כתבה על בלומברג באותיות הכי קטנות, ולמצוא את עצמכם בסיום הכתבה?

בנק פועלים פרסם מבצע רכישות בקסטרו. אוקי. פתחתי כבר את אתר ההטבות, וחיפשתי גם בכרטיסי אשראי אחרים לראות אולי אני מחמיצה בכלל מבצעים. עברתי על האטרקציות המוצעות, והן לא עניינו לי את קצה האצבע.
ואז נזכרתי את עצמי בחופש, עוברת בקדחתנות על כל האטרקציות, לא מפספסת אפילו אחת, מתלבטת מה כדאי להזמין.

ומדובר באותן מודעות. מה קרה פתאום?
פתאום היה לי צורך.

כתבה שיווקית פונה לקהל יעד שחווה את הכאב.
זה אומר שאני יכולה להחליט כבר בכותרת את אילו קוראין אני מסננת.

אם אכתוב:
התחבורה הציבורית מעצבנת. חייבים לעשות שינוי.
וכאן אני משכנעת לקנות אוטו. אני פונה בעצם לקהל יעד שנוסע בתחבורה ציבורית באופן אוטומטי, ולא חושב לרכוש אוטו. זה אומר שאני לא פונה לקהל היעד הרגיל, אלא לכאלו שלא חשבו לקנות עד לרגע זה. מדובר בקהלים חדשים.

לכן הכתבה שלי תתמקד בכך שלרכוש אוטו יוצא יותר זול מנסיעה בתחבורה ציבורית, בגלל חיסכון בזמן, הוא מוסיף זמן ללמוד תורה, אפשר גם בתשלומים למשפחות אברכים. וכו.

אם אני רוצה לקהל יעד שכבר היה לו רכב, אבל הרכב מקרטע, והוא חייב חדש. הכתבה שלי על אותו מוצר תהיה שונה בתכלית.
הכותרת:
אם זה עולה אותו דבר, למה שלא תאפשר לך רכב מהניילון?

כאן הכתבה תהיה מכוונת למי שיש לו רכב, ואני משכנעת אותו לרכוש חדש.
אסביר לו שעויות רכב חדש מופחתות בהרבה, כי גם הדלק נמוך הרבה יותר, תיקונים, וכו.
אסביר שעשיר ועני משלמים בסוף אותו דבר. אלא שעשיר גם נהנה על הדרך..
אבהיר למה כדאי לקנות דווקא מהחברה שלנו, כי היא בול בשביל כאלו שיש להם רכב, הם כבר מכירים חוית נסיעה, אבל רוצים ביצועים הרבה יותר.

בקיצור.
אפשר לכתוב מה שרוצים, וטוב מאד לדעת כללי פיסוק, תחביר נאות, להקליד בלי לדלג על ף מילה. :)
השאלה היא מה המטרה שלנו.
השאלה היא איך. ולמה.

ואת התשובה הסופית נותנים הלקוחות שלנו.
האם הפרסום הזה דיבר אליהם נגע בצורך שלהם, והביא אותם עד אלינו,
או השאיר אותם בבית להתלונן שאף אחד לא קורא כתבה שיווקית, ומודעות לא עובדות עליהם, כי הם לא פראיירים.
בהמשך לנושא הזה: https://www.prog.co.il/threads/מותג-בעיצוב-או-brandesign.463011/page-2#post-6724948

אחרי עוד מחשבה...
יש לי שתי אופציות:
1. טיקט (קרדיט: כוכב מבריק)- סלוגן לא משופץ אבל בכיוון של: עד לפרטים הקטנים (כי היחודיות שלי זה עיצוב ספצ')
גם מוזכר אותיות מראשי תיבות של שמי תהילה קרואני TK
2. קלסתר - סלוגן לא משופץ אבל בכיוון של: להראות את הפנים של העסק, עיצוב תווי העסק (משהו כללי יותר)

אשמח לעזרתם בהחלטה!
תודה מראש!

אולי מעניין אותך גם...

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה