הנושאים החמים
מלחמות הקולה • פרק 3, האייקון המקנא • The Coke Wars
שינוי לוגו הוא סיפור רציני.
בקוקה קולה לא שינו מעולם את החריטה המקורית,
מלבד, הטיות סימטריות קלות, בצורת האותיות.
בפפסי דוקא כן.
אפילו הרבה מדי.
ו... כשמגזימים מתחיל הבלאגן.
---
פפסי קיימת למעלה מ120 שנה,
ושוברת שיא של יותר מ12 עיצובים מחודשים,
בממוצע, פעם בעשור, חל שינוי גרפי מהותי.
"שגיאת הקלדה ילדותית בוורד",
סליחה, קבלו את הלוגו הראשון של פפסי:
והנה הלוגו של המתחרה...
אופס, לא, כמעט.
מאמץ קטן נוסף,
עוד כמה דיוקים,
יופי, מצוין.
עכשיו באמת אין הבדל.
"גאונות".
1950,
בשוך קרבות מלחמת העולם השנייה,
קפצו בחברה על הרגש הפטריוטי.
הכחול נוסף לשילוב האדום-לבן המקורי.
מיזוג מנצח.
גיוון מצוין, אבל העיקר התפספס.
השם המוטמע בלוגו.
פתאום השתחרר להם הפקק!
העיצוב הפשוט תואם לתקופה,
הטרנד המינימליסטי שולט.
אבל יש עוד סיבה.
השינוי הנוכחי חל בשנים הרגועות בתחרות,
העשור המוצלח והזוהר,
לפחות אל מול הפסדי היריבה...
1:0 בסיבוב.
הופה.
טוויסט חדש בעלילה הגרפית.
סט מרובע ומושקע,
ההשפעה הדיגיטלית ניכרת.
כדור בתלת-מימד עם אלמנט עומק,
מיטב היצירה של הדור הקודם.
החידוד בזווית הפה יוצר רושם קליל.
שמתם לב לדיוק הסימטרי בקודם?
מוכשרים.
הוא לא נעלם,
בתוך הפונט החדש טמון הסוד.
ה"e".
"ההבדל" בין 2 החברות דורש מיקרוסקופ,
צבעים וצורה מקלים על הצורך בכך.
מה כן בולט בעין?
דריסת רגל בכל שטחי החיים,
בפרסום, בחוויה, בתדמית האושר.
כל אחת גורסת אחרת,
וכל אחת דורסת אחרת.
---
// 100 מילה על קולה //
סדרת מאמרים מרוכזת, בחלקים קצרים וקלילים.
מסע מת@משך בנתיב השחור והמוגז.
המשך יבא.
אולי.
תלוי בכם.
בינתיים שותים רק מים.
לפרקים הנוספים:
חפשו בגוגל "מלחמות הקולה"
או לחצו על התגית:
מלחמות הקולה
www.prog.co.il
- Next article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 4
- Previous article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 2
