הסיפור המעניין מאחורי השלגון שהפך לבאזז: קראנץ' פיסטוק
שלגון קראנץ' פיסטוק ושוקולד לבן של נסטלה זכה לביקוש עוד לפני שהושק. איך זה קרה והאם הוא באמת כזה טעים? קבלו טעימה
צילום: נסטלה
זה לא קורה הרבה שמדברים כל כך הרבה על שלגון, וזה לא קורה הרבה שצרכן מפנטז על מוצר שלא קיים, ותאגיד ענק מחליט לייצר אותו. אבל הנה זה קרה – וזה הסיפור מאחורי קראנץ' פיסטוק של נסטלה. ישראלי אחד, אוהד ראוך, הפיץ בפייסבוק תמונת ארטיק שוקובו דמיוני עם פיסטוק – ופחות משנה אחר כך, הוא הפך לשלגון קרנץ' פיסטוק שנחטף מהמדפים ואנשים מחפשים בקבוצת טלגרם כאילו מדובר בזהב.
קראנץ' פיסטוק של נסטלה – הביקוש הקדים את המוצר
אז כאמור, באופן מאוד לא שגרתי, הביקוש לשלגון פיסטוק שוקולד לבן התחיל עוד לפני שהיה מוצר כזה בשוק בכלל. הגולש אוהד רייך יצר תמונה של המוצר – ועוד ועוד צרכנים פוטנציאליים החלו להתעניין בו. מי שהרימה את הכפפה הייתה נסטלה.
בחודשים האחרונים עבד צוות הפיתוח של גלידות נסטלה על הכנת שלגון קראנץ' פיסטוק שעונה על "החלום הירוק" של הגולשים.
"לאחר שפרסמתי את הפוסט עם תמונה של הקראנץ' בטעם פיסטוק שעיצבתי, קיבלתי מאות לייקים, שיתופים ותגובות של המון גולשים שניסו להבין האם מדובר במוצר אמיתי ואיפה הוא נמכר", מספר ראוך. "חלק מהגולשים שמכירים את הפוסטים שלי הבינו שמדובר בהדמיה וזה "רק" עוד הטרלה של המגיפה הירוקה וכתבו שאם מוצר כזה אכן יצא, זה יהיה חלום".
התוצאה היא שלגון קראנץ' פיסטוק ושוקולד לבן: הציפוי הקראנצ'י עשוי שוקולד לבן ושברי פיסטוק, מתחתיו נמצאת הגלידה ובתוכה ליבת פיסטוק.
מה הקטע עם פיסטוק?
כמו בהרבה תחומים אחרים, גם בתחום המזון יש אופנות – ואחד המוצרים הכי אופנתיים כיום הוא פיסטוק. אוהד ראוך הוא בין מעריצי הפיסטוק המובילים ומנהל קבוצת "אוהבים פה פיסטוק" בפייסבוק. השלגון שהוא המציא הוא רק אחד מהרבה מאוד מוצרים שהוא פרסם את תמונותיהם הדמיוניות כשהם משולבים בפיסטוק.
טרנד הפיסטוק הולך וצובר תאוצה בשנים האחרונות ולאט לאט קהילת הישראלים שמשתוקקים לכל מוצר עם פיסטוק הולכת ומתרחבת. בנסטלה אומרים כי בחודשים האחרונים הם קיבלו פניות מגולשים רבים שביקשו מהחברה לייצר את השלגון הדמיוני ולהפוך אותו למציאות. בנסטלה לא החמיצו את ההזדמנות ליהנות ממומנטום כל כך חיובי.
שלגון קראנץ' פיסטוק שוקולד לבן. צילום: נסטלה
אוהד ראוך הוזמן למשרדי החברה לקבל טעימה ראשונה של המוצר עוד כשהוא היה בשלבי הפיתוח הראשוניים. ויחד עם צוות השיווק דייק את המוצר אותו ראה בחזונו. "כשגלידות נסטלה יצרו איתי קשר שמחתי מאוד והתרגשתי לגלות שיצרנית כזו גדולה ראתה את ההתרחשות ברשת והחליטה להרים את הכפפה", מוסיף ראוך.
ממש לאחרונה המוצר הושק. עם ההשקה, הביקוש היה עצום והחל להיווצר מחסור. העובדה שבנסטלה מציינים שזו מהדורה מוגבלת תורמת את חלקה לבהלה לשלגון…
הנושאים החמים
