חו"ד אתרי one size- מה דעתכם?...

[Beeing]

וואן סייז.
איזה פתרון מבריק.
לכבדי משקל זה קצת יהיה חנוק,
לדחלילים יישארו עודפים של בד,
כל אחד קצת יתגמש,
והעיקר שלרוב עמך ישראל המידה תתאים,
תתאים? אהממ..
עד כמה שוואן סייז יכול להתאים.


תופעת ה'וואן סייז' עברה מזמן את גלגלי הביגוד בשוק רמלה לוד
והגיעה גם למחוזותינו אנו.

זה טוב?
זה רע?
עוד לא אמרתי.

מה שכן, זה פתרון ביניים כזה, פרווה, שנוגע ולא נוגע.
איך זה קשור אלינו?

לא אחת ולא שתיים נוחתות אצלי במייל הודעות,
היי דבורי, אני צריכה בבקשה קופי לאתר ללקוחה,
(טוב, האמת שהיום כבר פחות,
מאז שהמשרד שלי מציע מעטפת ליווי מלאה לעסקים)

אני שואלת: יש אפיון?
והתשובה - כן בטח, יש אפיון מוכן. שולחת לך ותני לי הצעת מחיר.

ואז למייל מגיע איזה יצור וואן סייז.
גנרי,
אנמי,
תבניתי.


הנה הרכיבים בעמוד הבית:
ציטוט של משפט השראה מואן גוך/ארכימדס/נפוליאון בונפרטה
כמה שורות על הלקוחה
כמה תמונות
למה דווקא אצלנו
מותגים שעובדים איתנו.
מאמרים אחרונים.
הרשמה לניוזלטר


-מי הלקוחה?
אני מתעניינת.
-אה, מעצבת פנים.

-אז מה הסיפור שיש פה במסמך אפיון כל מיני משפטים שקשורים לראיית חשבון?
-אה, שטויות, זה סוג של לורם איפסום, נשאר מהלקוח הקודם שבניתי לו אתר.

-רגע, אבל לא סיכמנו שיש בלוג?
-אה, נכון, הקוביות שם של המאמרים זה רק בינתיים, מהלקוח הקודם
כרגע היא לא חושבת על זה, אבל נראה אולי יהיה לה בהמשך.

-תגידי, ואיפה תהליך האפיון? בריף, משהו?
אני ממשיכה לשאול כמו נודניקית, (בעצם למה כמו?...

-אמרתי לך כבר, הנה האפיון, מה ששלחתי
עשיתי עם הלקוחה בריף רציני, דיברנו כמעט שעה בטלפון
אני אכתוב לך למייל עוד כמה פרטים אם זה ממש חשוב,
אבל האמת אני לא מבינה למה את עושה מזה עניין.

אני ממש לא צריכה הרבה טקסטים באתר הזה.
כמה מילים
בכותרות
אולי עוד איזה משפט שניים
בדף הבית
וקצת
מיקרו קופי
את יודעת, בקטנה,
זה אתר תדמית סטנדרטי.
מינימלי הייתי אומרת...

אתר. תדמית. סטנדרטי.

שאוי כמה חבל,
הולך להיראות כמו חולצת וואן סייז די מעוותת
שכמעט לעולם לא תשב טוב על אף אחד
דווקא בגלל שמעולם לא ניסו לתקן ולדייק ולסדר אותה
בהתאם למידותיו של יצור אנוש ספציפי.


יאללה אתם הקיצונים!

אז מה עדיף לכם? חולצה קטנה?
ככה היא תתאים רק לציפלונים,

כשאת הולכת על וואן סייז הרווחת מכל הכיוונים לא?
ללארג'ים זה קצת צפוף אבל איכשהו מסתדרים,
לסמול זה קצת גדול אבל איכשהו תוחבים את הקצוות לאנשהוא,
ולכל המדיומים- זה ממש מושלם.

זהו, שבאתרים, כל אתר הוא עולם
ובעולם כזה- אפילו למדיום יש את המידה המדויקת שלו.

כל אתר אמור לייצג עסק,
שיש לו מטרות משלו,
לקוחות משלו,
התנהלות משלו,
שירותים משלו,
משפך שיווקי משלו.

הפשטות בה קיבלנו את אתרי ה'וואן סייז' גורמת לנו
להתרגל לתופעה,
להסכים עם קיצורי הדרך
ולהנות מ'חיים קלים'
ועבודה פשוטה יותר בטווח המיידי.

המוח עובד על אוטומט,
ביקשת "תעשי לי אתר תדמית סטנדרטי"?
מיד נתפנה ונכניס גם אותך לשבלונה...

וכך נחרץ גורלם של האתרים היפייפיים האלו,
להתנדנד על הקולב אי שם בגלגל ה'וואן סייז'...
לא בטוח שיימצא הלקוח שיואיל בטובו לשלוף אותם משם...

נו, מה אתם חושבים על זה?
האם חייבים לאפיין כל אתר מאפס?
האם זה לא בזבוז זמן להתחיל לחפור
כשיש לך כבר תבניות מוכנות, רק לשלוף מהמקפיא, לחמם ולהגיש?

האם כל מעצב/ת אתרים חייב גם לאפיין?
ולמה חייבים לעשות פיל מכל נמלה, למען ה'!

אם תשאלו אותי,
כשמייצרים אתרי וואן סייז
שאין מאחוריהם חשיבה איפיונית תואמת בריף ולקוח,
שאין אסטרטגיה מדויקת וחקירה יסודית

על העסק, על המטרות שלו,
על הדרכים השיווקיות, על המסר שצריך לעבור,
ועל עוד הרבה מעבר-
האתרים יעבדו בהתאם....

אולי כלפי חוץ הם וואו,
הצבעוניות משגעת, יש מצב שהלכנו גם על צבע השנה
הפונטים נבחרת אאא ואם תרצו קבלו עוד א
ויש בחולצת הוואן סייז הזו גם כיס עם פיצ'רים סופר משוכללים,


אבל תכלס- כשמתעמקים-
הבשורה איננה.
האתר מריח גנריות.
נודף ממנו ריח של פרווה.
נוגע ולא נוגע...

אתה לא יכול להיות אתה, כשאתה כמו כולם,
נכון אתרונצ'יק?

זה אתר שלא ברור מה ייחודי פה,
ולמה לי לגלוש כאן
כשאני מרגיש שכבר הייתי פה בעצם, דה ז'ה וו כזה...
ואין כל חדש תחת הראוטר...

וכשפוגשים באתר את כפתור ההנעה לפעולה או הצור קשר
עם המיקרו קופי הכל כך 'מפתיע ומגניב'
"בואו נעוף ביחד!"
או:
"תעיפי לי את העסק"


אז בא לנו באמת לעוף,
כי כשהקופי עף על עצמו בלי טעם, לוקח משפטים 'מגניבים'
וחוזר עליהם בלי קשר וללא התאמה לקונספט
ואין בו ניחוח ייחודי לאתר הספציפי הזה
אלא אוסף משפטים קוליים שגיבבנו מפה ומשם-
זה לגמרי מעיף את הלקוחות,
הלאה, החוצה.

כשהקונוטציה שהקופי יוצר- לא מתכתבת עם השפה הכללית באתר
קיבלנו בזאר
ובאמת עפנו משם,
וכמה שיותר מהר והגענו לשולי הדיון.

זו רק דעתי כמובן,
ועכשיו נשמע אתכם-
אז מה אתם אומרים?

האם כל אתר שבונים חייבים לאפיין מחדש?
אפילו שזה "כולה" אתר תדמית לעוד איזו צלמת?
אפילו שכבר בנינו אתר לצלמת אחרת ממש לאחרונה?

אפיון זה בונוס?
זה אקסטרה?
זה בסיס או סתם שדרוג?

מסכימים?
חלוקים?

עופו על זה....
יהיה מעניין לשמוע מה אתם חושבים!

 

[נועה סבאן]

דבורי,
כל מילה - פנינה!
מסכימה איתך במליון אחוז,
הצלחת להבהיר את הנושא
בצורה הכי ברורה שיש!
הלוואי שהלקוחות יבינו שיש הרבה יותר
מה לבקש כשבאים לבנות אתר-
זה לא רק וורדפרס- עיצוב - בניה - אמא'לה איזה מהמם...

 

[EPaP]

אפיון זה בסיס.

 

[פרוגפרוגנדה]

הבעיה הגדולה היא שאנשים באים לבנות אתר לעסק שלהם אין להם מושג מה הם רוצים ואיך זה יועיל להם הם רוצים שזה יצא זול ויהיה יפה לפעמים אמרתי ללקוחות אתם לא צריכים אתר תשחררו ולפעמים הסברתי ללקוחות מה הם צריכים וכמה זה יעלה להם ואז הם קיבלו את ההחלטה

 

[יעל זפרני]

הייי דבורי האלופה,
טוב לשמוע אותך גם פה
היה לי שעת קפה איכותית ומענגת

מסכימה לגמרי עם עניין האפיון.

אבל בעניין ה'וואן סייז' דעתי מעט חלוקה....
ולא כי כולם עושים את זה.
אנחנו מוצפים במסרים והרבה בעלי מקצוע שכולם כמעט מוכרים לך את אותם דברים
לאנשים בעידן של היום
אין זמן לשבת באתר ולדפדף בו אפילו 10 דק' זה הרבה מאוד.
הם רואים קישור למשהו שיכול אולי לעניין אותם,
מקליקים נכנסים 2 דק' יוצאים, והגזמתי.

מה אומרת?

 

[leizer]

חד משמעית,
אתר ללא איפיון מדויק ספציפית לא יתרומם, יתר על כך,
יגרום לעצמו נזק תדמיתי, מסכים עם כל מילה,
כמו מידה בבגדים תקנו משהו לא מתאים זה ייפול או ילחץ.

 

[Beeing]

הייי דבורי האלופה,
טוב לשמוע אותך גם פה
היה לי שעת קפה איכותית ומענגת

יעל איזה כיף!

אבל בעניין ה'וואן סייז' דעתי מעט חלוקה....
ולא כי כולם עושים את זה.
אנחנו מוצפים במסרים והרבה בעלי מקצוע שכולם כמעט מוכרים לך את אותם דברים
לאנשים בעידן של היום
אין זמן לשבת באתר ולדפדף בו אפילו 10 דק' זה הרבה מאוד.
הם רואים קישור למשהו שיכול אולי לעניין אותם,
מקליקים נכנסים 2 דק' יוצאים, והגזמתי.

חושבת שהחובה לאפיין כל אתר באופן מדויק
היא לא בשביל להיות יוצא דופן / ייחודי /שונה מעסקים דומים שמוכרים אותם דברים
וגם לא בשביל שיכנסו לאתר וידפדפו בו 10 דקות
אלא בשביל להעביר את הגולש מסע לקוח נכון
בהתאם לקווים הייחודיים של העסק, למוצרים הספציפיים ולצרכים של הלקוח.

ברגע שמבנה האתר מאפשר להבין בחלקיקי שניות
לאן נפלתי,
מה קורה פה
ומה יצא לי מזה,
והכתיבה באמת מסונכרנת עם מה שהעסק מציע- זה מעולה!

ואגב- אפיון ייחודי לא אומר שנצטרך להמציא את הגלגל,
מאד יכול להיות שנחליט להשאיר את מבנה דף הבית כמו כל האתרים ה"גנריים"
אבל את הדוגמאות/התמונות/הלוגואים של הלקוחות שעבדנו איתם-
נחליט להקדים לכיוון ראש הדף,
בגלל שיש להם חשיבות אסטרטגית ללקוחות הרלוונטיים שלנו,

או שנחליט להביא הוכחה חברתית חזקה כבר באחד האזורים הראשונים בדף הבית,
כי מתוך חקירה של העסק- הבנו שזה הדבר הנכון עכשיו.

בקיצור- גם חליפה בתפירה אישית נראית כמו חליפה,
אין בה משהו מיוחד יותר מידי, לכאורה,
אותו בד, אותם כפתורים, אותו דש, כיסים ובטנה,
אבל המידה מדויקת.

אז לא התכוונתי שצריך 'לפוצץ' באפיון שלא נראה כמותו,
זה לא יושב שם...
אלא פשוט- לדייק את התפירה בהתאם למידות של הלקוח
ובהתאם לאפיון קהל היעד ולמטרות שעבורן רצינו שייכנס לאתר.