דיון האשכול שיעזור לך להתפרנס מהכתיבה | בואו נתרגל יחד לכתוב כתיבה שיווקית נכונה

[לילך אור]

3. אם זה קצת לא נוח - תוותרו. נעל צריכה להיות נוחה מהרגע הראשון. אל תאמינו למוכרי הנעליים שמנסים למכור לכם בכוח; 'זה מתרחב בהמשך', 'זה מתכווץ בכביסה', 'אחרי 15 שנה זה מתרכך'....

קרובת משפחה שלי שאלה מוכר נעליים אם הנעליים שהיא רוצה לקנות מתרחבות.
ענה המוכר:
אם צריך, הן תתרחבנה

 

[Natan Galant]

בפורום 'איש את רעהו' התפרסמה הידיעה הבאה:


זה מוצר חדש, ייחודי, שעונה על צורך אמיתי.
חסל סדר המירוץ המתנשף אחר האוטובוס.
חסל סדר הבירור הלחוץ: "מתי האוטובוס יגיע".
ונראה שעוד לא פותחה שם שפה שיווקית.

אז הנה, יש לנו הזדמנות להתאמן על מוצר חי שיכול לעזור להמון אנשים.
ואולי, ארשה לעצמי לדמיין, מישהו ירים את הכפפה ליצור שיתוף פעולה עם פורום 'עיצוב גרפי' וליצור 'אתגר משותף', שהם יעצבו את הרעיונות והטקסטים שלנו.

כיוון שעולה לי בראש כעת:
אמא אמרה לי לחכות בתחנה עד שהאוטובוס יגיע...

בוא נפרק.
מה אנחנו רוצים שהלקוח יעשה?
יתקשר וירשם לקבלת הצינטוקים.
המוקש? אף אחד לא רוצה להירשם לצינטוקים.
התועלת? מידע עדכני! מהיר! ממוחשב! איפה האוטובוס!

האתגר הוא לכתוב קטע שיווקי וייח"צני. נניח לכתבה בסוף העיתון.
הכותרת צריכה להיות מושכת, וכמו ש @הדוויג ביצע, גם לתת לבנאדם להבין שיהיה פה פרסומת אבל מעודנת.

הנה הנסיון שלי.
@אשר לב תהיה נחמד אבל גם קשוח, כן?
מה דעתך.
---------------

האם אתם מאמינים שקיים צנטוק שחוסך עצבים וזמן?

אם אתם סובלים מטראומת הצנטוקים, אם אתם חשים מצונטקים כרוניים, אם אתם שוקלים פעמיים לפני כל נגיעה במכשיר הסלולר, שמא ושמא יקפוץ עליכם רוגזו והוא יצנטק עליכם סתם כי ככה - קבלו הודעה מפתיעה.
יש צנטוק אחד שאתם הולכים לחכות לו, לייחל לו, ו... לשמוח מאוד שהוא קיים...

וטרם נסבר את אוזנכם במידע המסעיר, מקבץ שאלות קצרצר.
גם לכם קרה שחיכיתם ליום בו תשמעו על המצאה חדישה שנשמעת כה טבעית, פשוטה, אחת כזו שאף אחד לא חשב עליה עד היום?
גם לכם קרה שירדתם מביתכם במהירות וללא נשימה אל לתחנת האוטובוס, רק כדי להמתין בשמש הקופחת / בגשם ללא הועיל? לחינם?
גם לכם קרה שלפתתם את ראשכם ותהיתם: למה למה אין דרך לקבל התראה מראש מתי האוטובוס מגיע לתחנה?

אם עניתם ב'כן' גדול ונלהב לשלושת השאלות הנ"ל, היו מזומנים וערוכים לשמיעת החדשות:
תם עידן! הימים האלו מאחורינו. אין יותר קווי טלגרף, מסעות על גבי גמלים, והתייבשות איטית ומורטת עצבי בתחנת האוטובוס.

ולחדשות בהרחבה:
החל מאמש בשעה 12 בלילה, הושקה מערכת צינטוק אוטומטית, מקורית וחכמה, המבשרת לכם בצנטוק יחיד בדקה הנכונה על הגעת קו האוטובוס הרצוי לכם, לתחנה שלכם!
אתם מתקשרים, נרשמים, ומתחילים לקבל התראות חכמות בצורה של צנטוקים.
ותראו תראו איזה יופי:
אם נניח נרשמתם לעדכון לגבי קו מספר 365, הצנטוק שתקבלו יגיע ממספר... 365!
גאוני, קל, פשוט. איך לא חשבו על זה קודם לכן.

 

[אשר לב]

בוא נפרק.
מה אנחנו רוצים שהלקוח יעשה?
יתקשר וירשם לקבלת הצינטוקים.
המוקש? אף אחד לא רוצה להירשם לצינטוקים.
התועלת? מידע עדכני! מהיר! ממוחשב! איפה האוטובוס!

האתגר הוא לכתוב קטע שיווקי וייח"צני. נניח לכתבה בסוף העיתון.
הכותרת צריכה להיות מושכת, וכמו ש @הדוויג ביצע, גם לתת לבנאדם להבין שיהיה פה פרסומת אבל מעודנת.

הנה הנסיון שלי.
@אשר לב תהיה נחמד אבל גם קשוח, כן?
מה דעתך.
---------------

האם אתם מאמינים שקיים צנטוק שחוסך עצבים וזמן?

אם אתם סובלים מטראומת הצנטוקים, אם אתם חשים מצונטקים כרוניים, אם אתם שוקלים פעמיים לפני כל נגיעה במכשיר הסלולר, שמא ושמא יקפוץ עליכם רוגזו והוא יצנטק עליכם סתם כי ככה - קבלו הודעה מפתיעה.
יש צנטוק אחד שאתם הולכים לחכות לו, לייחל לו, ו... לשמוח מאוד שהוא קיים...

וטרם נסבר את אוזנכם במידע המסעיר, מקבץ שאלות קצרצר.
גם לכם קרה שחיכיתם ליום בו תשמעו על המצאה חדישה שנשמעת כה טבעית, פשוטה, אחת כזו שאף אחד לא חשב עליה עד היום?
גם לכם קרה שירדתם מביתכם במהירות וללא נשימה אל לתחנת האוטובוס, רק כדי להמתין בשמש הקופחת / בגשם ללא הועיל? לחינם?
גם לכם קרה שלפתתם את ראשכם ותהיתם: למה למה אין דרך לקבל התראה מראש מתי האוטובוס מגיע לתחנה?

אם עניתם ב'כן' גדול ונלהב לשלושת השאלות הנ"ל, היו מזומנים וערוכים לשמיעת החדשות:
תם עידן! הימים האלו מאחורינו. אין יותר קווי טלגרף, מסעות על גבי גמלים, והתייבשות איטית ומורטת עצבי בתחנת האוטובוס.

ולחדשות בהרחבה:
החל מאמש בשעה 12 בלילה, הושקה מערכת צינטוק אוטומטית, מקורית וחכמה, המבשרת לכם בצנטוק יחיד בדקה הנכונה על הגעת קו האוטובוס הרצוי לכם, לתחנה שלכם!
אתם מתקשרים, נרשמים, ומתחילים לקבל התראות חכמות בצורה של צנטוקים.
ותראו תראו איזה יופי:
אם נניח נרשמתם לעדכון לגבי קו מספר 365, הצנטוק שתקבלו יגיע ממספר... 365!
גאוני, קל, פשוט. איך לא חשבו על זה קודם לכן.

אני רואה את זה בעיתון, ישר אני אומר: שקוף שזה @Natan Galant.
א. האיש סובל מפוסט טראומה בכל הנוגע לצינטוקים.
ב. הכתיבה. הסגנון. ההגשה.

לענייננו,
זה חזק ביותייר!
אבל אם אני הייתי המנהל של המיזם הזה, לא הייתי בוחר בכתבתך היפה.
היא לא מספיק ממוקדת על הבשורה שלי.
היא לא זועקת כמו שדמיינתי שהיא תזעק, את מצוקת המשוועים לאוטובוס עד בוש.
וממילא, היא לא תופסת את כל קהל היעד אותו אני מבקש לצוד בחכתי.

זוהי דעתי הענייה. הבה נמתין לשמיעת דעת הבקיאים והמלומדים.

 

[Natan Galant]

...לא הייתי בוחר בכתבתך ...
היא לא מספיק ממוקדת על הבשורה שלי.
היא לא זועקת כמו שדמיינתי שהיא תזעק, את מצוקת המשוועים לאוטובוס עד בוש.
וממילא, היא לא תופסת את כל קהל היעד אותו אני מבקש לצוד בחכתי.

זוהי דעתי הענייה. הבה נמתין לשמיעת דעת הבקיאים והמלומדים.

כן, מסכים

החוכמה היא לכתוב בכל מיני ז'אנרים, ושלא תדע לנחש מי כתב.

 

[אשר לב]

החוכמה היא לכתוב בכל מיני ז'אנרים, ושלא תדע לנחש מי כתב.

לא, להיפך.
אין לי כל בעיה שיזהו ממרחק של אלף ק"מ מי הכותב .
אני רק רוצה שהטקסט יהיה ממוקד בנושא.

בכל מקרה, השתדלתי להיות 'נחמד אבל גם קשוח'. הצלחתי במשימה?

 

[Natan Galant]

לא, להיפך.
אין לי כל בעיה שיזהו ממרחק של אלף ק"מ מי הכותב .
אני רק רוצה שהטקסט יהיה ממוקד בנושא.

בכל מקרה, השתדלתי להיות 'נחמד אבל גם קשוח'. הצלחתי במשימה?

יותר מידי נחמד...


תודה על הביקורת. אנסה לקחת את הקטע ולקדם אותו עם דגש כפי שהצעת.
ממש ממליץ על האשכולות של אלי אלימלך

 

[RACHELIZ]

גם לכם קרה שחיכיתם ליום בו תשמעו על המצאה חדישה שנשמעת כה טבעית, פשוטה, אחת כזו שאף אחד לא חשב עליה עד היום?

לדעתי זה מיותר בקשר לשאלות שאמורות להיות ממוקדות להמצאה הספציפית הזאת.

 

[עיתונאית]

בפורום 'איש את רעהו' התפרסמה הידיעה הבאה:
זה מוצר חדש, ייחודי, שעונה על צורך אמיתי.
חסל סדר המירוץ המתנשף אחר האוטובוס.
חסל סדר הבירור הלחוץ: "מתי האוטובוס יגיע".

כמה זמן מתבזבז לכם רק בהמתנה לאוטובוסים?
מזדהים??
מהיום זה משתנה,
יוניק מערכות פיתחה מוצר חדשני שיפתור לכם אחת ולתמיד את הריצות אחר זנבות האוטובוסים,
מהיום תוכלו להיות מאורגנים יותר, יעילים, ולא לאחר...!
איך זה עובד?
מתקשרים למספר 111> מקישים מס' תחנה וקו > מקישים את מספר הדקות המתאים לכם לפני הגעת הקו> ובזמן המיועד תקבלו צינתוק.
בזמן אמת יופיע על הצג מספר הקו והדקות להגעה!

איך לא חשבו על זה קודם??

הערות והארות יתקבלו בברכה

 

[א-ירושלמית]

מישהו אמר לך פעם שתחכה לקבל צינתוקים מהאוטובוס?
הופס, בטח אתה לא מאמין. מישהו מדבר פה שטויות? - - -
בוא תשמע את הבשורה החדשה. מה דעתך לבקש מהאוטובוס לחייג אליך כשהוא מגיע לתחנה? לא מאמין? חייג עכשיו 0799-000000, הקש את מספר התחנה ומספר הקו שאתה מחכה לו, ודקה לפני שהאוטובוס יגיע - הוא פשוט יתקשר אליך ויעדכן אותך שעוד דקה - עוד דקה! הוא בתחנה.
ניסית? נכון שעד שלא ניסית לא האמנת?
אז זהו. מהיום חסל סדר לרוץ לתחנה - לחזור הביתה (דקה וחצי הלוך, כי זה לעלות מדרגות), לחפש את המוצץ או הבקבוק או הרב קו החסר (עוד דקה), ולחזור (רק דקה, כי לרדת לוקח פחות זמן) ולהתנשף כמו קטר, ולגלות שהאוטובוס כבר חלף. מהיום תתארגנו מראש, ברוגע, תחכו בנחת מאחורי הדלת, ובדיוק בשעה היעודה תהיו בתחנה. לא תצטרכו להצלות בשמש או לקפוא מקור. תשארו בבית, הכי טוב בבית.

 

[אשר שרבר]

מישהו אמר לך פעם שתחכה לקבל צינתוקים מהאוטובוס?

יש לי גם תמיד חשק להתחיל ככה, מרגיש לי לא נכון. הפניה הישירה הזאת נראה לי מרחיקה את הקורא הפוטנציאלי. זה נראה חשוד...

חוצמיזה שצינתוקים זה משהו עם קונוטציה שלילית.

 

[בא בחשבון]

השוויגער והאוטובוס... לו רק הייתם מתקשרים חמש דקות לפני שאתם פה.

ואולי זה יכול להיות מציאות.

צלצול טלפון. מבט מהיר על הצג - הספרות 422 מופיעות שם, מאותתות - בעוד שבע דקות בדיוק, האוטובוס מגיע ליעד המבוקש. התיק עובר מהמתלה לכתף, מבט אחרון אל המראה ויציאה נינוחה מהבית, בדיוק בזמן, לעבר התחנה.

כן... נשמע הזוי. אבל מי לא רוצה חיים הזויים?
הקו החדש יספק לכם אותם, בחינם. שירות קולי מהיר ואמין, בזמן אמת על התחבורה הציבורית.

מקישים *11, בוחרים את שם הקו ו... מקבלים צלצול אל קו הטלפון שלכם, עם שם האוטובוס על הצג, בדיוק בדקה שתיתן לכם עוד רגע להתארגן.

עושים סוף לריצה הבהולה אל האוטובוס. להתארגנות הנחפזת ליציאה מהבית כי 'אולי הוא כבר בתחנה', לקוצר הנשימה, לאיחורים לעבודה ולכל מה שנלווה בתא המטען...

*11, החיים נעשים יפים, בבת אחת.

 

[יאן]

בנצי? חמש דקות אני אצלך. גבוה ושמן עם אותה חולצה ירוקה. אל תפספס אותי.

- נראה לי אתה מאחר היום באיזה שתי דקות.

צודק. כבר נדבר כשניפגש.

יהודים יקרים, חלום הילדות שלנו התגשם!
להגיע לתחנה ושבדיוק האוטובוס יבוא.

איך זה עובד?

( את הקטע הטכני הסבירו לפני באר היטב, עיינו שם).

 

[בא בחשבון]

בנצי? חמש דקות אני אצלך. גבוה ושמן עם אותה חולצה ירוקה. אל תפספס אותי.

וכמו שאומרים פה לאחרונה אחרי כל הודעה חמודה: מתאים לאשכול הפאנצ'ים

 

[אשר לב]

הנה הניסיון הקטן שלי.
אילו הייתי צריך כתבה ארוכה יותר, היה לי עוד נושאים רבים להרחיב בהם.

משתמשים בתחבורה הציבורית?

פיתוח ישראלי חדש יעניק לכם
אלפי שעות במתנה!
​

בחישוב מהיר: אדם ממוצע מבזבז אלפי שעות בחייו על אחד הדברים הביזאריים והבנאליים ביותר: ...המתנה לאוטובוס!​

פיתוח ישראלי חדש הצליח לפצח את הקוד שיאפשר לכל משתמש בתחבורה הציבורית לחסוך אלפי שעות ולהגיע לאוטובוס בדיוק בזמן.

ברגע שתקבלו את ההתרעה הטלפונית, שתי דקות לפני הגעתו המדויקת (לא המשוערת) של האוטובוס, השאלה הראשונה שתשאלו את עצמכם תהיה אותה שאלה ששואלים כולם בעקבות כל פיתוח ישראלי חדשני, המתאפיין בפשטותו הגאונית: איך לא חשבו על זה קודם?

הרי לוּ היינו עוצרים לרגע וחושבים מחוץ לקופסה, היינו מבינים שחייבת להיות דרך אחרת. לא ייתכן שמיליוני אנשים יבזבזו אלפי שעות בחייהם רק על המתנה לאוטובוס המתמהמה מלבוא.

לא ייתכן שאין דרך להמציא את הפטנט שיגלה איך האוטובוס יכול להתקשר אלינו דקות ספורות לפני הגעתו, כאשר אנחנו – המשתמשים התחבורה הציבורית – נוכל לבחור כמה דקות לפני הגעת האוטובוס נקבל את ה'צינתוק' המכיל את כל הפרטים הנחוצים לנו.

לא ייתכן שנמשיך להעביר את זמן ההמתנה בהסתכלות חוזרת ונשנית במסך המציג את שעת ההגעה של האוטובוס.

ואכן, מתברר שהיה מי שהעביר את השעות הללו בחשיבה חדשנית איך לחסוך לכולנו את ההמתנה מורטת העצבים.

מדובר במפתחים המוכשרים של חברת לא זוכר איך קוראים לה, שהחליטו לעשות את העבודה השחורה ולהעניק לכולנו שעות חיים מנוצלות במתנה.

הדרך לקבל את המתנה שתחסוך את ההמתנה? פשוטה כל כך. פשוט להוציא כעת, תוך כדי קריאת השורות, את הסלולרי, לרשום את המספר הבא: 072-3718805 ולשמור אותו לשעת הצורך.

עכשיו נותר לנו לפעול בדיוק על פי ההוראות: להזין את נתוני הקו והתחנה של האוטובוס בו אנו אמורים לנסוע. להמשיך לנצל את הזמן ברוגע, כאילו לא מתוכננת לנו נסיעה בעוד עשר דקות. הצינתוק המבשר כבר ידאג להראות לנו על צג הטלפון הכשר שלנו, את מספר הקו ודקות ההגעה שנותרו.

 

[עדיאל]

סיימתם את מסיבת החנוכה? יש לכם הודעה חדשה!
או: איך פטנט ישראלי חובק עולם יעזור לגיסה להפיק את התוכנית המושקעת שלה, ולקטנה לסחוט רגשות צומי כבירות וחיוניות.



מסיבת החנוכה מעולם לא היתה מהנה יותר.
אחת לשנה זה קורה, האסיפה המשפחתית הכל-כך מיוחלת, וכל-כך מורכבת.
ממזרח וממערב, מצפון ומים. אין כיוון בארץ שמשפחתנו לא תקעה בו יתד.
ובחנוכה, בתאריך המיוחל, הם פה, כולם, אחד לאחד, האחים והגיסים, האחיות והגיסות, הנכדים והנכדות, וגם הנינים המבצבצים.

זה מתחיל בדרך כלל כחצי שעה אחרי ההתחלה.
"יענקי, תברר לגבי האוטובוס".
"יש כל עשרים דקות בכניסה לעיר, וכל חמישים דקות בתחנה הקרובה".
"אז מתי נצא"
"לדעתי עוד איזה רבע שעה צריך להתארגן".

קיצור, הבנתם ת'רעיון.
הלך הכיף, הלכה התוכנית המושקעת של הגיסה עם הפרפרים והפתקים המסולסלים והמעונבים. הלכה מנת הקינוח החלבית של הקטנה, והלכה גם הפשטידה של אמא שנאכלה במהירות האור.
טקס דמי החנוכה של סבא גם הוא הפך לחסר טעם, האנשים והנשים, בדגש עליהן, קצרי רוח, עם רגל מחוץ לדלת, עם הילדים בטווח נגיעה/ראיה/הזנקה. מתניכם חגורים ומקלכם בידכם.

ומדי שנה זה חוזר על עצמו.
עד להשנה.

זה נגמר.
כולם יושבים, מחכים לצינתוק הרגוע, שיגיע בעתו ובזמנו, ובינתיים נהנים.
נהנים מהתוכנית של הגיסה, מדמי החנוכה של סבא שמברך כל אחד בחום 'לשנה הבאה כן', והפשטידה מלאה מחמאות חמימות, הקטנה זכתה לכמויות תשומת-לב שמגיעות לה כדין.

והנה הגיע הצינתוק, להתראות בשנה הבאה!
הרשמו אף אתם, למסיבות רגועות, לחיים רגועים יותר!

 

[אשר לב]

@עדיאל @יאן @א-ירושלמית
הפוסטים היפים שלכם זועקים נואשות שחסרה להם כותרת.
כותרת מזמינה, שכל אחד מקהל היעד שיראה אותה, יבלום בחריקה וירוץ חסר-נשימה לקרוא את התוכן.

 

[עדיאל]

@עדיאל @יאן @א-ירושלמית
הפוסטים היפים שלכם זועקים נואשות שחסרה להם כותרת.
כותרת מזמינה, שכל אחד מקהל היעד שיראה אותה, יבלום בחריקה וירוץ חסר-נשימה לקרוא את התוכן.

צודקקקקק
ערכתי