חוות דעת על שם לבוטיק

[הכל ורוד]

שלום לכולם,
אני עובדת עכשיו על שם ל'בוטיק לעיצוב גרפי'
מדובר בגרפיקאית צעירה מוכשרת ובעלת ניסיון רב,
(שהיא גם חברת הפורום...)
ההבטחה הפרסומית שלה היא הפיכת העסק/ המוצר של הלקוח
לבעל תדמית עדכנית ע"י עיצוב גרפי מיוחד
וה-RTB (ז"א מה שהיא נותנת בפועל)זה שהוא מקבל עיצוב ברמה גבוהה מאוד, כמו בחברה גדולה,
ובד בבד מותאמת לצרכיו באופן אישי "בוטיק", תוך הקשבה והתאמה מלאה לצרכיו
המטרה היא לפנות לאנשים פרטיים/ בעלי עסקים קטנים בעיקר
עד כאן פחות או יותר תמצית הבריף...
ועכשיו-
חשבתי על השם Refresh
וסלוגן- תחנת ריענון לעסק שלך

איך זה?

 

[לאה#]

סליחה על השאלה ועל הבוטות:
כמה גרפיקאיות פה בפרוג יכולות להבטיח את ההבטחה הזו?
וכמה מבטיחות אותה בפועל?

* השאלה נכתבת מתוך היכרות עם השוק ועבודה אסטרטגית לכמה וכמה גרפיקאיות.

וראוי לציין: השם והסלוגן נהדרים. והמילים 'בוטיק' ו'תחנת ריענון' מעבירות מסר מקסים, שבמיקוד נכון יתפוס נפלא.

 

[שושי כהן]

אהבתי,
מענין איך הרעיון מתקבל בעינים של בעלי עסקים קטנים.
ממבט של מעצבת אני פחות אוביקטיבית, אך בכל זאת זה נשמע לי משכנע.

לאה,
ההבטחה של תדמית עדכנית היא מאד דלה
עיצוב גרפי נכון מספק לעסק תועלות הרבה יותר גדולות.

 

[הכל ורוד]

לאה- אז מה את רוצה לומר? שצריך לעבוד יותר על בידול?
אין בעיה עם שאלות- רק שיהיו מצורפות להן תשובות....
למצוא ייחודיות ייחודית יותר?
גם אני הקופירייטרית עוקבת אחרי האשכול וגם הגרפיקאית עצמה. כולנו אוזן!!

שושי- לא הבנתי. אהבת או לא? את מה אהבת ומה לא?....

 

[לאה#]

התשובה לשאלה שלי, לפני שתסיטו את האשכול על דיונים (חשובים לא פחות) על חשיבות ההבטחה, היא: יש המון גרפיקאיות שמבטיחות את ההבטחה הזו, הגם שמעטות יכולות לקיים אותה.

ולכן אי אפשר להסתפק בזה:
1. כי זה לא יוצר בידול
2. כי שבענו מהבטחות כאלה שאין תחתן כלום - ולכן אבדנו אימון ולא נאמין גם לך.

 

[שושי כהן]

אם מדברים על אסטרטגיה
לפני שנשאל אם היא יכולה לקיים את ההבטחה, נשאל אם אין לה משהו יותר מדליק להבטיח

 

[לללי]

סליחה, עוררתי קצת דובים.

 

[הכל ורוד]

דווקא הגרפיקאית "שלי" ממצבת את עצמה בצורה מאוד ברורה כמעצבת.
כששואלים אותה בנושא היא אומרת במפורש שהיא מקצוענית בעיצוב הגרפי
והיא עושה את זה ממש טוב. אנשים אוהבים לעבוד איתה.
אני באמת לא מתמצאת בתחום הזה- אבל מה שאני יודעת עליה-
אנשים אוהבים במיוחד את ההקשבה שלה,
את הגמישות שלה לדרישות שלהם
ואת היכולת שלה לעבוד במבחר רחב של סגנונות.
זה כן נקרא בידול משמעותי?

 

[לאה#]

למיצוב זה טוב.
לא להבטחה שיווקית.

אתן לך טיפ קטן:
שבי עם דף ועט, ותנסי להתמקד בשתי המילים המביעות שהבאת כאן: בוטיק ותחנה.

תנסי לצאת מהידע שיש לך על הגרפיקאית, ולהתמקד בהן. מה אומרת לך כל מילה כזו? מה התועלת שתקבלי מבוטיק? מה התועלת שתקבלי מתחנה?

תנסי לדמיין לעצמך חווית עיצוב אישית שלך - אם תלכי לעצב עבור עצמך תדמית, בבוטיק ובתחנה - איך בדיוק החוויה הזו תיראה? מה הרגשות שיהיו שם? ממה תיהני במיוחד?

יתכן שתגלי שהמילה תחנה בכלל לא מתאימה ללקוחה שלך, ויתכן שתגלי שהמילה בוטיק לא מתאימה. אם שתי המילים האלה מתאימות (לכל אחת מטען רגשי שונה לגמרי), זה יהיה מפתיע - ויכוון אותך למשהו שעדיין לא קיים בשוק.

ועוד משהו לא קשור: אני בעד סלוגנים שמדברים על המוצר עצמו ולא על התועלת. את התועלת תשמרי לפרסום. (דוגמה: הכי חד, טושיבה. זה הרבה יותר עצמתי מאשר "חווית צפייה אמיתית". עוד דוגמה: קוקה קולה טעם החיים, ולא "החיים טעימים יותר עם קוקה קולה".) אל תדברי בסלוגן על העסק "שלך". תחנת ריענון לעסק זה מספיק. יהיה יותר טוב אם תעמיקי את זה להצגת היתרון הבסיסי או הסיבה שגורמת לו להיות ככה.

בהצלחה.

 

[הכל ורוד]

תודה!
שווה להעלות לכאן דיונים רק בשביל לשמוע אותך
למי יש עוד משהו לומר?

 

[מiכר]

בוטיק מהווה בידול רק כאשר הוא שונה.
גם יקב בוטיק, כבר אינו מבדל כיום. נפתחו כבר עשרות כאלו בשנים האחרונות.
גרפיקאיות בוטיק? שיא אי-הבידול. יש כאלו מיליון. זוהי בעצם הנורמה, לא?
דווקא במילים שכתבת: 'רמה גבוהה לעסקים קטנים' יש ניצוץ הבטחה שיווקית.
אפשר לחדד אותם יותר ולהגיע לבידול חד.

 

[הכל ורוד]

בוטיק מהווה בידול רק כאשר הוא שונה.
גם יקב בוטיק, כבר אינו מבדל כיום. נפתחו כבר עשרות כאלו בשנים האחרונות.
גרפיקאיות בוטיק? שיא אי-הבידול. יש כאלו מיליון. זוהי בעצם הנורמה, לא?
דווקא במילים שכתבת: 'רמה גבוהה לעסקים קטנים' יש ניצוץ הבטחה שיווקית.
אפשר לחדד אותם יותר ולהגיע לבידול חד.

ייתכן שבוטיק זו הנורמה,אבל אני הראשונה שנקראת כך, זה האחר!

 

[eden7115]

את מוזמנת להקליד בגוגל את המילים "סטודיו בוטיק לעיצוב גרפי ולראות שהיא ממש לא תהיה הראשונה (וגם לא העשירית) שתקרא כך...

חוץ מזה, מאחורי המילה בוטיק עומדת תדמית אולי יוקרתית אבל קצת מעורפלת ולא ממוקדת כמו שאת רוצה להציג אצל הלקוחה שלך, ולדעתי זה פחות ידבר לקהל היעד (עסקים קטנים), מאשר הבטחה או אמירה ממוקדת וקונקרטית יותר.

 

[הכל ורוד]

אל דאגה, קיבלתי את ההזמנה עוד קודם, ראיתי מה המצב בגוגל
בכל אופן, במגזר שלנו זה כן חדשני
ובכלל, אני רוצה לקבל בעיקר חוות דעת לשם Refresh
ולרעיון של הסלוגן "תחנת ריענון לעסק"

 

[naamah]

אל דאגה, קיבלתי את ההזמנה עוד קודם, ראיתי מה המצב בגוגל
בכל אופן, במגזר שלנו זה כן חדשני
ובכלל, אני רוצה לקבל בעיקר חוות דעת לשם Refresh
ולרעיון של הסלוגן "תחנת ריענון לעסק"

נקודה שאולי לא חשבת עליה -

סטודיו לעיצוב גרפי לא יכול להחזיק עם לקוחות שבאים והולכים כמו בתחנת רכבת.
הבסיס של סטודיו מצליח הוא מאסה מספקת של לקוחות רציניים קבועים, שרואים בסטודיו עוגן קבוע שלהם ולא "תחנת רענון" חד פעמית.

גם תדמיתית, מנקודת המבט של הלקוח הפוטנציאלי זה לא נשמע טוב ולא תואם את המגמות הנוכחיות בתחום, שמדברות על יצירת מעטפת כוללת של זהות חזותית שממשיכה עם המותג לאורך זמן, ומעניקה לו ליווי צמוד ושוטף בכל החומרים השיווקיים. תחנת רענון זה בדיוק להפך. באים, רוחצים פנים וממשיכים בדרך. אין מעטפת, אין ליווי מתמשך, אין בעל מקצוע שנמצא שם בשבילך לאורך כל הדרך.

 

[סמדר ח]

אני לא מבינה בפרסום, אבל סתם לידע כללי- יש מכון כושר לגברים שנקרא ריפרש. אם זה משנה לך.

 

[הכל ורוד]

המגמות הנוכחיות בתחום, שמדברות על יצירת מעטפת כוללת של זהות חזותית שממשיכה עם המותג לאורך זמן, ומעניקה לו ליווי צמוד ושוטף בכל החומרים השיווקיים. תחנת רענון זה בדיוק להפך. באים, רוחצים פנים וממשיכים בדרך. אין מעטפת, אין ליווי מתמשך, אין בעל מקצוע שנמצא שם בשבילך לאורך כל הדרך.

שוב, אני לא גרפיקאית,
אבל אולי זה הבידול?
עסקים קטנים עם תקציב קטן שלא מעוניינים להתחייב,
וכן, נוח להם לבוא, לשטוף את האבק מעל העסק ולהמשיך הלאה
עד הפעם הבאה

 

[נחמי שלנגר]

אני לא מבינה בפרסום, אבל סתם לידע כללי- יש מכון כושר לגברים שנקרא ריפרש. אם זה משנה לך.

ברגע שראיתי את השם שהצעת
ניסיתי להזכר איפה ראיתי אותו ממש היום

 

[נחמי שלנגר]

שוב, אני לא גרפיקאית,
אבל אולי זה הבידול?
עסקים קטנים עם תקציב קטן שלא מעוניינים להתחייב,
וכן, נוח להם לבוא, לשטוף את האבק מעל העסק ולהמשיך הלאה
עד הפעם הבאה

לשטוף את האבק נשמע פשוט מאד, מהיר וזול
בוטיק מביע את ההפך!