חשיפה: המראה החדש של תנובה

[ariels]

שוקו אחד קטן מאחורי הדלת היה עושה הרבה יותר רעש מפנקס רשימות.
בטוח שכוווווולם היו מדברים על זה.
ובקור הזה גם אין סיכוי שיתקלקל (אולי ליתר בטחון להגביל את המבצע לירושלים/ביתר בלבד...)

 

[orli_dimri]

תלי הדלת הזה ממצה בבהירות את תפיסת העולם של גל-אורן:
"בואו נבזבז את תקציב הפרסום בצורה המטופשת ביותר".

אני בטוחה שטובי המוחות ישבו על העניין וכנראה שהגיעו למסקנה שאין בעיה
לבזבז תקציב של חברה כמו תנובה.

 

[orli_dimri]

שוקו אחד קטן מאחורי הדלת היה עושה הרבה יותר רעש מפנקס רשימות.
בטוח שכוווווולם היו מדברים על זה.
ובקור הזה גם אין סיכוי שיתקלקל (אולי ליתר בטחון להגביל את המבצע לירושלים/ביתר בלבד...)

טכנית זה לא מעשי....אבל רעיון נחמד.

ודרך אגב זה היה בקבוק חלב תלת מימדי ממש....
אני יודעת שאנשים הופתעו מאוד לראות אותו אחרי הדלת....

 

[ותמיד לבחור]

שוקו אחד קטן מאחורי הדלת היה עושה הרבה יותר רעש מפנקס רשימות.
בטוח שכוווווולם היו מדברים על זה.

אולי שוקו היה עושה יותר רעש, אבל לדעתי, כמה שהפנקס הזה נראה פתאטי במבט ראשון, הוא בכל זאת מוכר ללא השוואה לשוקו, שהיה גורם להנאה רגעית, ומלבד זאת לא מחדש שום מסר, ונשכח בן יום.

הרי אין מישו, כולל מתנגדי תנובה הגדולים ביותר...., שלא יעשה שימוש בפנקס הידידותי והנוח הזה.
והרי, אין כמו שטיפת מוח יומיומית...
ולראות כל יום, כל היום, את השורות הללו: "חלב תנובה" "גבינת תנובה" -אין אפס, זה חייב לעבוד.
זו דעתי, העניה אך ההגיונית.

 

[אברימי]

אולי שוקו היה עושה יותר רעש, אבל לדעתי, כמה שהפנקס הזה נראה פתאטי במבט ראשון, הוא בכל זאת מוכר ללא השוואה לשוקו, שהיה גורם להנאה רגעית, ומלבד זאת לא מחדש שום מסר, ונשכח בן יום.

הרי אין מישו, כולל מתנגדי תנובה הגדולים ביותר...., שלא יעשה שימוש בפנקס הידידותי והנוח הזה.
והרי, אין כמו שטיפת מוח יומיומית...
ולראות כל יום, כל היום, את השורות הללו: "חלב תנובה" "גבינת תנובה" -אין אפס, זה חייב לעבוד.
זו דעתי, העניה אך ההגיונית.

אני לא מתנגד תנובה, ולא נראה לי שאעשה שימוש בפנקס למעט נתינתו כפרס לילדי בן ה7 שיצייר עליו כאוות נפשו.
רעיון השוקו לא מחייב, והוא בגדר הצעה בלבד. האם זה מעשי? בהחלט! אם דפי זהב, אבקות כביסה, משחות שיניים, ג'ל לניקוי ידיים, תרנגולי עזר מציון וועדות הרבנים מגיעים לדלתות שלנו, אז למה תנובה לא?
ככה נראה מסע פרסום שמונע מלחץ. יורים בכל הכיוונים בלי לחשוב על תועלת מול נזק. חנות ניידת לכלי בית, מבצע סיפורים, החלפת מיתוג, הגרלות מוצרי חשמל ועוד. יאללה תסגרו את מחלקת תרבות שם בתנובה, ותתחילו לשווק!

 

[ליבי]

נראה לי שהשוקו בכלל לא שונה, א"כ למה שיחלקו שוקו?

 

[ותמיד לבחור]

אני לא מתנגד תנובה, ולא נראה לי שאעשה שימוש בפנקס למעט נתינתו כפרס לילדי בן ה7 שיצייר עליו כאוות נפשו.

והוא, בהיותו בעל בעמיו ואב לילדיו, לא יבין למה כל בוקר כשעומד מול המקרר במכולת, אוטומטית ידו מושטת למוצרי תנובה דפקא (כלומר במקרה ויצליח לזהות תאריזות המחופשות של שנות 2030)
כלומר: אז במקרה שלכם, הוא כרגע הצרכן המושפע והמטופטף...

רעיון השוקו לא מחייב, והוא בגדר הצעה בלבד. האם זה מעשי? בהחלט! אם דפי זהב, אבקות כביסה, משחות שיניים, ג'ל לניקוי ידיים, תרנגולי עזר מציון וועדות הרבנים מגיעים לדלתות שלנו, אז למה תנובה לא?

אין ספק שאין (כמעט) בעיה לחלק לנו שוקו מאחורי הדלת לפנות בוקר (וואו, אפילו לכתוב זאת זה כיף...) אבל מחינתם, אין בכך שום תועלת. מה זה יחדש לנו? כלום.
שוקו כולנו מעריצים בין כך.

תתעמקו קצת! אז מה עם חורף, המוח לא צריך לישון כדוב יער...

נ.ב. אינלי (לצערי) שום מניות עם גלאורן/ תנובה, נכון לשעת כתיבת שורות אלו.
נ.ב.ב. אין כוונתי להמליץ יושר על כלל הקמפיינים התנובתיים ההזויים חלילה, אלא על הגימיק המדובר בלבד.
ט.ל.ח.

 

[cmyk]

ככה נראה מסע פרסום שמונע מלחץ. יורים בכל הכיוונים בלי לחשוב על תועלת מול נזק. חנות ניידת לכלי בית, מבצע סיפורים, החלפת מיתוג, הגרלות מוצרי חשמל ועוד. יאללה תסגרו את מחלקת תרבות שם בתנובה, ותתחילו לשווק!

נו. אולי תחכים אותנו איך משווקים - -

[לא ראיתי בהודעה שלך שום 'תובנה' מלבד מגיחוך וציניות.]

 

[cmyk]

רעיון חלול והזוי.
תלי הדלת הזה ממצה בבהירות את תפיסת העולם של גל-אורן:
"בואו נבזבז את תקציב הפרסום בצורה המטופשת ביותר".
מדהים עד כמה הם מוכנים להשקיע בשטויות במקום להתאמץ ולהרים סוף סוף קמפיין בעל תוכן.

חלול, הזוי, שטויות, מטופשת,
סליחה על הביטוי, אבל זה לא שפת מקצוענים - -
תכתוב איזה נימוק והסבר [אפי' קצר..] למה הינך סובר שזה הזוי וכו'.

 

[ariels]

למה זה "לא משהו"?
כי אין פה שום חידוש, והמיתוג החדש לא ממש מלהיב

ועוד אחרי ההברקה של טרה, נו באמת.
העיניים נמשכות ישר למדף השחור-לבן הזה
מי בכלל שם לב שהקוטג'-תנובה קיבל כמה הברקות וקצת גרדיאנט?
נראה שתנובה נלחצו מהמיתוג המיוחד של טרה, והיו חייבים לעשות משהו, ומהר.

והחלב על הדלת....
אצלנו תלו את זה כמו תלי-דלת רגיל, כלומר,
לא פתוח לצורה של חלב
אלא מעוך - המחלק התעצל לפתוח אותו יפה.
מעניין כמה בתי אב אכן קיבלו את החלב בתפארתו.

וכן, בן ה-4 שלי שמח מאוד על הפנקס
וכבר רצה לדעת מי מהילדים יזכה בו....

הגודל שלו בשביל רשימת קניות למשפחה חרדית זה.... סליחה... בדיחה.
כמה מוצרים אפשר להכניס ב-10 שורות?
אם אני לוקחת 3 פתקים משני הצדדים זה כנראה יספיק, אבל מי הולך לקניות עם 3 פתקים?

 

[יוזמה]

דוקא נראה שתנובה למדו מלקחי העבר של המתחרים -שטראוס, שלא הלך להם עם העיטוף החדש, והם מהר מאוד חזרו למקור (גבינות הסקי מעוצבות שוב כמו בעבר), לכן בתנובה לא שינו באופן קיצוני את הויז'ואל, אלא יותר "ריעננו".

 

[נקי_כפים]

ראיתי בקניה לכבוד ש"ק את הקוטג' בעיצוב החדש.

אכזבה זו מילה קטנה לידו:
אם לא הייתי יודע על החלפת העיצוב לא הייתי שם לב.
אחרי ששמתי לב אני יכול לומר בוודאות גמורה שהעיצוב הקודם היה הרבה יותר הרמוני ויפה.
הם התחילו בקו יפה עם גבינות היוגורט החדשות ועכשיו נסיגה מוזרה שכזו... שלא לדבר על המא=ראה החיוור ליד טרה, מולר ואפילו ליד שטראוס...

 

[מבינים]

אני ראיתי רק את החלב בקרטוניות. דוקא אהבתי.

 

[אברימי]

נו. אולי תחכים אותנו איך משווקים - -

[לא ראיתי בהודעה שלך שום 'תובנה' מלבד מגיחוך וציניות.]

כמי שמשתדל להיות נאמן לכללי הפורום ולא לתת עיצות מקצועיות בחינם, אשתדל מעט להחכים אותך באיך משווקים, ואולי בעיקר באיך לא משווקים.
שיווק - הכוונה הגדלת מכירות המוצר/ים שלך מעבר לממוצע הקבוע.
אם אתה כיצרן מאמין בשיווק טוב, עליך לשם כך, לחבור לבעלי מקצוע שמתמחים בתחום על מנת שישיגו עבורך תוצאות אמת, הניתנות לבדיקה.
מה שקורה כיום בעולם הפרסום, זה שהאנשים שאמורים להיות מקצועיים בשיווק הפכו להיות מקצועיים בקומבינות לשיווק עצמי. במקום לקחת את הפרוייקט כאשר מטרת העל שלו היא "הגדלת המכירות" הפכה מטרת העל ל"טיפול בתקציב הפרסום". מרגע זה והלאה נפתחו שערי הקומבינה, וזה קורה מול מערכות העיתונים, מול יצרני חומרי פרסום ועוד.
ברגע ש"המקצוענים" קובעים "כללים" הרי מי שאינו "צועד בתלם" זוכה לדה לגיטמציה למהלכיו, גיחוך ואפילו שאט נפש. כדוגמה קטנטונת אביא כאן את המודעה של מירס שזכתה לפוסט ביקורתי בקרב אנשי הפרסום. אותה מודעה הוכנסה על ידי אחד הסוכנים הזוטרים, שלא נמנה עם הקליקה הפרסומית. הויזואל היה גרוע, המסר היה שבלוני, פתאטי, טפשי, מגוחך, וכל המרעין בישין. כשקראתי את הבקורת הזדהתי עמוקות עם כותביה.
המפץ הגדול קרה לי כשפגשתי חבר סוכן אחראי מגזר במירס, שסיפר לי שהמודעה הזו מכרה מאות (!) מכשירים, מה שלא עשו כל המודעות הצבעוניות, המעוצבות, והיקרות.
אז קח את זה לשיעור ראשון בפרסום ושיווק.
השיעור הבא יהיה בתשלום.

 

[מבינים]

המודעה הזו מכרה מאות (!) מכשירים, מה שלא עשו כל המודעות הצבעוניות, המעוצבות, והיקרות.
.

הסכמתי עם כל מה שכתבת, אבל בקטע של מירס, אפע'ס לא כ"כ...
ולמה? כי אחרי שמשרד הפרסום עבד קשה למתג את מירס כחברה איכותית וכו' מגיעה המודעה הזו ובסה"כ אומרת לך: כן אדוני, כל מה שאתה שמעת על מירס תקבל אצלינו ובחצי מחיר, והציבור החרדי שהם ע"פ רוב צרכנים חכמים ומחושבים, והמחיר זה השורה התחתונה שמכה בפטיש ההחלטות, ולכן גם אם זה היה כתוב בכתב יד במודעה של 2 אינצ' בכח הפרסום הם היו מוכרים מאות(!) מכשירים...
אבל אם מתחילת הדרך מירס היתה משווקת בצורה כזאת, (של פאשקווילים ומחירי רצפה) הם היו צריכים לרכוש הרבה יותר שטחי פרסום והרבה יותר מבצעים ורעיונות מדי תקופה, וגם אז כולי האי ואולי היו מגיעים למספר הלקוחות שיש להם היום.

 

[אברימי]

נתתי תודה על ההתייחסות בארוכה, אבל אני לא מסכים עם הדברים כלל.
אם היו עובדים כך מתחילה, גם ללא המיתוג, היו מצליחים למכור והרבה. הציבור שלנו ניזון משמועות וחברים, והבאזזז שמחיר כזה עושה שווה אלף מיתוגים ומודעות צבע.
נ.ב. רמי לוי, איפה אתה כשצריך אותך??

 

[כוכב103]

ואם משרד הפרסום של מירס היה באמת מעוניין למכור והרבה הוא היה מייצר מודעות כאלו ואחרות שמוכרות,
אבל מאחר והוא בס"ה משרד פרסום, והוא חייב "לנהל מהלך ארוך ומורכב למיתוג בלה בלה בלה"
אז ככה נראה עולם הפרסום שלנו.

ואם כבר דיברנו על אפקטיביות ראיתי שכבר כתבו ודנו על פנקס הרשימות של תנובה, אבל כשראיתי אני את מתלה הדלת היפה תלוי על הדלת שלי, התפלצתי למראה תכולתו!!
והוא מבטא בצורה הטובה ביותר את המושג "משרד פרסום"
ושאף אחר לא יבלבל את המוח, זה רעיון נבוב, נדוש, מטופש, וחסר טעם לחלוטין.
מה נותן לך פנקס רשימות??
איזה תחושה ענוגה? איזה סמיפטיות למוצר??
ואם כבר פנקס רשימות, אז למה בכזו אריזה ענקית???
(ושלא תטעו, אין לי דבר נגד תנובה ואני מרוקנת מכיסי לקופתם כמה מאות שקלים בחודש)
הילדים שלי מיד שאלו מה? זה היה ריק?? מי לקח לנו את מה שהיה בתוכו?
ומה הם היו יכולים לשים? השמים הם הגבול!
אבלאם אין לכם מה לשים אל תשימו ואל תזרקו תקציב ע-נ-ק לזבל בלי שום אפקט. (אגב- אפילו שקית מנילון של תנובה במחוזותינו יכולה להיות מוצלחת יותר, לפחות שיסתובבו איתה ברחוב כמה דקות...)

 

[אברוּמי]

תקציב (אגב- אפילו שקית מנילון של תנובה במחוזותינו יכולה להיות מוצלחת יותר, לפחות שיסתובבו איתה ברחוב כמה דקות...)

כבר עשו זאת בעבר עם עגלות הקניות הצבעוניות.
ועד היום אפשר לראות את אלה ששלמו "סכום סמלי" תמורת העגלה
ומסתובבים ברחובות עם עגלת פרסום לתנובה.

בפרסום ע"ג מכוניות למשל זה הפוך
משלמים לך סכום סמלי כדי שתסתובב עם ההדפסה על האוטו.

 

[ariels]

ואם משרד הפרסום של מירס היה באמת מעוניין למכור והרבה הוא היה מייצר מודעות כאלו ואחרות שמוכרות,
אבל מאחר והוא בס"ה משרד פרסום, והוא חייב "לנהל מהלך ארוך ומורכב למיתוג בלה בלה בלה"
אז ככה נראה עולם הפרסום שלנו.

ואם כבר דיברנו על אפקטיביות ראיתי שכבר כתבו ודנו על פנקס הרשימות של תנובה, אבל כשראיתי אני את מתלה הדלת היפה תלוי על הדלת שלי, התפלצתי למראה תכולתו!!
והוא מבטא בצורה הטובה ביותר את המושג "משרד פרסום"
ושאף אחר לא יבלבל את המוח, זה רעיון נבוב, נדוש, מטופש, וחסר טעם לחלוטין.
מה נותן לך פנקס רשימות??
איזה תחושה ענוגה? איזה סמיפטיות למוצר??
ואם כבר פנקס רשימות, אז למה בכזו אריזה ענקית???
(ושלא תטעו, אין לי דבר נגד תנובה ואני מרוקנת מכיסי לקופתם כמה מאות שקלים בחודש)
הילדים שלי מיד שאלו מה? זה היה ריק?? מי לקח לנו את מה שהיה בתוכו?
ומה הם היו יכולים לשים? השמים הם הגבול!
אבלאם אין לכם מה לשים אל תשימו ואל תזרקו תקציב ע-נ-ק לזבל בלי שום אפקט. (אגב- אפילו שקית מנילון של תנובה במחוזותינו יכולה להיות מוצלחת יותר, לפחות שיסתובבו איתה ברחוב כמה דקות...)

גם הילדים שלי לא נרגעו מזה...
"אמא, נכון לא היה חלב בתוך הקופסה של החלב?"

 

[cmyk]

כמי שמשתדל להיות נאמן לכללי הפורום ולא לתת עיצות מקצועיות בחינם, אשתדל מעט להחכים אותך באיך משווקים, ואולי בעיקר באיך לא משווקים.
שיווק - הכוונה הגדלת מכירות המוצר/ים שלך מעבר לממוצע הקבוע.
אם אתה כיצרן מאמין בשיווק טוב, עליך לשם כך, לחבור לבעלי מקצוע שמתמחים בתחום על מנת שישיגו עבורך תוצאות אמת, הניתנות לבדיקה.
מה שקורה כיום בעולם הפרסום, זה שהאנשים שאמורים להיות מקצועיים בשיווק הפכו להיות מקצועיים בקומבינות לשיווק עצמי. במקום לקחת את הפרוייקט כאשר מטרת העל שלו היא "הגדלת המכירות" הפכה מטרת העל ל"טיפול בתקציב הפרסום". מרגע זה והלאה נפתחו שערי הקומבינה, וזה קורה מול מערכות העיתונים, מול יצרני חומרי פרסום ועוד.
ברגע ש"המקצוענים" קובעים "כללים" הרי מי שאינו "צועד בתלם" זוכה לדה לגיטמציה למהלכיו, גיחוך ואפילו שאט נפש. כדוגמה קטנטונת אביא כאן את המודעה של מירס שזכתה לפוסט ביקורתי בקרב אנשי הפרסום. אותה מודעה הוכנסה על ידי אחד הסוכנים הזוטרים, שלא נמנה עם הקליקה הפרסומית. הויזואל היה גרוע, המסר היה שבלוני, פתאטי, טפשי, מגוחך, וכל המרעין בישין. כשקראתי את הבקורת הזדהתי עמוקות עם כותביה.
המפץ הגדול קרה לי כשפגשתי חבר סוכן אחראי מגזר במירס, שסיפר לי שהמודעה הזו מכרה מאות (!) מכשירים, מה שלא עשו כל המודעות הצבעוניות, המעוצבות, והיקרות.
אז קח את זה לשיעור ראשון בפרסום ושיווק.
השיעור הבא יהיה בתשלום.

יש צדק מסויים בדבריך שלפעמים המשרדי פרסום מקצועיים בקומבינות לשיווק עצמי.

אך אין להשוות ולדמות בין מודעה חד פעמית שעל גבול הליצנות של סוכני חברת מירס [אפי' שהיא הצליחה] לבין מיתוג והחדרת תדמית של המוצרים של תנובה ושל כל חברה אחרת. [וגם אם מירס מכרו אכן מאות מכשירים אז יהי' מענין לבדוק אם החברות המתחרות לא מכרו את אותו מס' מכשירים - -]

חוץ מזה, אתה עושה כאן איזשהו סלט בין פרסום לשיווק.

(במאמר המוסגר: אני תמה על חברת 'מירס' שהם לא מפרסמים את המבצע חסר התקדים שפורסם במודעה [סוכן בסלקום הודה לי שאין לו מה להציע כנגד זה] אני בטוח שאם הם היו מפרסמים את זה דרך גל אורן זה לא הי' מביא פחות מכשירים ואולי אף יותר, הרי מה שהביא להצלחה שכתבת על זה, זה התנאים ותו לא.)