שיתוף כשיש לעסק 2 נישות - מיתוג עם יציאה מהקופסא

miri# · 15/5/24

וצא לי מדי פעם למתג בעלי עסקים שיש להם 2 נישות שונות לעסק
וכאן עולה הדילמה עד כמה לבדל בינהם?
האם נכון לתת שם אחד לעסק או 2 שמות שונים
ולפעמים מתאפשר לעשות סינטזה -מיזוג רעיוני או ויזואלי
כך היה אצל מיטל לאה.
את מיטל לאה הכרתי כבר לפני שנה וחצי כשיצא לנו לעשות פגישת אסטרטגיה
איכשהו הענין נדחה ונדחה
עד שהגיע הרגע הנכון לצאת לאור
ויצאנו לדרך הארוכה אבל המשתלמת
ברגע הראשון כששוחחנו על העסק של מיטל לאה:
כמה (לא) מפתיע - שיווק ומכירת מוצרי בריאות מבית "פוראוור"…
ת'אמת, בהתחלה חשבתי לעצמי "נו עוד משוווקת של פוראוור"
בעיני זה היה נראה כמשהו קיקיוני ולא יציב בכלל
אבל כששוחחתי עם מיטל הבנתי שהעסק שלה יציב מאד מאד
היא משווקת את המוצרים האיכותיים והיעילים כבר כמה שנים.
מתוך תחושת שליחות ואכפתיות לעזור לאנשים לצאת מהבעיות שלהם
היא שומרת על קשר ותמיכה עם הלקוחות לכל אורך הדרך
ומעניקה מעטפת שהיא הרבה מעבר למוצר.
גם למשווקות שנמצאות תחתיה היא מעניקה המון הכוונה ידע מקצועי וכלים עסקיים. ומלווה אותן באופן אישי להצלחה.

בקיצור אותו פוראוור מוכר ואמין אבל בליגה אחרת של חוויה.
למיטל היה מאד חשוב להדגיש את היחודיות של המוצרים האיכותיים
והבטחת האיכות שחברת פוראוור מעניקה ללקוחות.

קצת רקע
בשיטת השיווק של פוראוור העבודה והריוחיות מתחלקת ל2
1, מכירת המוצרים
2. גיוס משווקות נוספות
לחלק של גיוס המשווקות היה לעסק מיתוג קיים בשם COMONEY
ומיטל לאה רצתה לתת שם שונה לגמרי לתחום מכירת המוצרים.

לאחר הצעות רבות ומענינות
החלטנו להשתמש בשם הקיים ולתת לו סוויץ' קטן - כך שיקרא COMAMY
כך הרווחנו שם קליט ומצלצל באוזן
(זה מה שגורם לנו לזכור את העסק בסוף)
שיתן לנו זכירות אחידות ואפשרות למזג את הלוגואים בהמשך.
השם המאמי נבחר כי רוב המוצרים מיועדים לאם או לילדיה
כך שמאמי - אמא -היא הקהל יעד הרלוונטי ביותר של העסק.

הסלוגן הנבחר הוא"
טבעי שתרגישי טוב
ע"י שימוש במוצרים הטבעיים ללא שום כימיקלים או תופעות לוואי
יהיה זה אך טבעי שתרגישי טוב

בחרנו בפלטת צבעים רעננה, מגוונת, טבעית, וירוקה כדי לבטא את העושר שבטבע וכן את עושר המוצרים (מאות מוצרים שונים ואיכותיים)
הפונט יציב ועבה מבטא את היציבות ואמון שניתן לתת במיטל ובמוצרים.
- חברה בינלאומית עם ותק עשרות שנים בשוק
(וכן, מקבלים בחזרה את הכסף אם לא מרוצים מהמוצר!)
הצורניות נגזרה מעלי האלוורה שהם המרכיב הפעיל הדומיננטי במוצרי פוראוור.
ישבנו למפות את המוצרים העיקריים שמיטל מוכרת בקצב.
ויצרנו כרטיסי מוצר הכוללים את ההוראות החשובות לשימוש במוצר
וגם למה עוד המוצר עשוי להועיל
יצרתי את הכרטיסים בפורמט של מניפה כדי שהלקוחה תוכל להשחיל כמה כרטיסים ביחד ויווצר מניפה כיפית ופרקטית

עיצבתי גם מיני קטלוג עמוס אבל כיפי רענן ומינימליסטי שכולל את המוצרים הפופולריים ביותר שיצורף לכל קניה ויביא לרכישות נוספות בקהל היעד.

שלט ליד הדלת על זכוכית

מדבקות להדבקה על המוצרים

ועברנו לעיצוב המודעות
אבל זה כבר כבר יוצא ארוך מדי
אז נשאיר את זה לפעם הבאה בע"ה
תראו מה כתבה לי מיטל לאה במהלך התהליך
(תאמת עד לא סיימנו עד הסוף כי יש עוד כמה מוצרים שעדיין בהתהוות)

הרגשתי שהגעתי הביתה,
זרמת איתי, מצד אחד מה חשוב לי ולמה אני מתחברת,
מצד שני לא ויתרת שיהיה מקצועי ברמה מאוד גבוהה.
השילוב המהמם של הצבעים, הטקסטורה-
נותנים ביטוי כל כך יפה לעומק של העסק
עם זרימה ומקצועיות.
רוצה לפרגן גם לצד האנושי והסבלנות של מירי,
עם זה שהיא לא נותנת לי לברוח מלהחליט ולהתקדם עם הפרויקט שלנו,
כן, הוא ממש משותף.