כללי לוגיקה של לוגו | איזהו לוגו | לוג יו אין. כנסו כנסו...

[אברוּמי]

פעם, כשהייתי צעיר קל דעת
חשבתי שלוגו הוא סימבול שנראה טוב
גם אם הוא לגמרי מנותק מהנושא לשמו עוצב.
ושזה כלל לא אמור להיות מצומצם ומוגבל בכללים.

ואז, מעיון בנושא פה ושם
החילותי לקלוט שזה לא כך
וחייבים שתהיה ללוגו זהות ישירה לנושא.

מקריאה נוספת, בנתי שלוגו אמור להיות מפושט
ללא גרדיאנטים ומוגבל עד שלושה צבעים.

התבגרתי קצת, נשארתי קל דעת, אך הפנמתי כמה דברים.
אך ביום בהיר, כמו כל בית ישראל
נחרדתי לראות את המעידה הגדולה של אחד המעצבים הידועים בארץ
שלקח קשקוש מתוך אתר הורדת תמונות ואלמנטים
ומיתג איתו את אחת החברות הגדולות והעשירות בארץ.

הייתי מבולבל מאוד
אז טרחתי ללכת להרצאה בנושא,
אותו מסר ארטדירקטור אחד ממשרד פרסום ידוע.

הוא דפק הרצאה מרשימה, ובעיקר דפק לי את תורת הלוגואים
כשאמר בשליפה שלוגו טוב הוא כזה שמכינים אותו במקסימום ארבעים דקות.
בום!

אתם מבינים?!
ארבעים דקות!
כאילו, אם יבוא מעצב על - אשף לוגואים
ויספר לכם שעבד על לוגו בתהליך שלקח כחמשה חודשים
ובשעות: 146, מה נותר לנו לחשוב על יכולותיו המקצועיות?!

ואזזזזזזז במהלך החיפוש העצמי מה תפקידי בעולמי
יצא לי לפגוש איש פרסום חילוני
שנתן לי הרצאה אחד על אחד בנושא פרסום ומיתוג.

אבל כשהוא דיבר והציג את משנתו, משהו הטריד אותי.
כי בין החברות שהוא מיתג שמתי לב ללוגואים פרי עבודתו האסטרטגית
והנה הלוגואים נקודים עקודים וורודים, ולפעמים מלאים גרדיאנטים ומעברי צבע
ומה שהיה הכי גרוע בעיני שזיהיתי לוגו שהיה למעשה תמונה צרובה.
שומו שמיים!

למראה הרמת הגבה מצידי אמר לי שאין כללים במיתוג
וש'לוגו' לא אמור להיות מצומצם ומוגבל בכללים
ואסור להיות מקובעים. וצריך ל..........

דיייי !!! למישהו יש אופטלגין?

עכשיו תגידו בבקשה, עם כזו 'מחלוקת הפוסקים' בצמרת,
מה אנחנו, האנשים הפשוטים אמורים לחשוב?!
יצירת לוגו אמורה להיות מדע מדוייק! לא?!

 

[mig]

פ
כשאמר בשליפה שלוגו טוב הוא כזה שמכינים אותו במקסימום ארבעים דקות.
בום!

אתם מבינים?!
ארבעים דקות!
כאילו, אם יבוא מעצב על - אשף לוגואים
ויספר לכם שעבד על לוגו בתהליך שלקח כחמשה חודשים
ובשעות: 146, מה נותר לנו לחשוב על יכולותיו המקצועיות?!

יצרו אותו ב20 דק'
וחצי שנה ליטשו אותו.

 

[C H A N Y]

יצרו אותו ב20 דק'
וחצי שנה ליטשו אותו.

וכל שנה /חודשיים ורבע/מבצע משדרגים אותו קצת.

[כן.קוקה קולה]

 

[מר נחמיאס]

הופה לוגו סטייל

 

[אז מה]

חחח. כן, זה לא פשוט.

לוגו, בסופו של דבר, ייבחן במבחן התוצאה, נראה לי.
כמו כל עבודה, בעצם.

(במילים אחרות: בחשבון הבנק של הלקוח.
אחחח.... הכל כסף!)
​

 

[אליהו פריד]

ואזזזזזזז במהלך החיפוש העצמי ומה תפקידי בעולמי
יצא לי לפגוש איש פרסום חילוני שנתן לי הרצאה אחד על אחד בנושא פרסום ומיתוג.

פרט קצת מה הייתה ההרצאה?

 

[גרף הול]

ללוגו ולכל אלמנט שאמור לספר ו/או למתג עסק, יש שלושה קריטוריונים:
איקון
סימבול
אינדקס
[חברים מ.... מזהים?]

איקון, הוא סמל שקשור ישרות לנושא, לדוגמא סמל השמש שמופיע בשלט של המזגן שלי [אולי גם שלכם]. מה זה אומר? חום - אלא מה?

סימבול, סמל שלא קשור כלל לנושא, אלא מהשקעה של מוסר המסר או מהבנה עקיפה מניבים במה מדובר. לדוגמא שילוט 'אין כניסה' - הפס הזה, מזהים?

אינדקס, לא קשור, ואף אחד לא קישר. א קיצער - שום כלום. לדוגמא 'הליכוד ביתינו'...

אז ייתכן שמישו ייקח סימבול, וישקיע בו כל כך הרבה עד שכל ילד קט יבין שהוא לא מבין, ויש איזשהו קשר שאנחנו הקטנים לא מבינים את עומק העניין

כנראה מדובר במשו כזה....

 

[גרף הול]

פרט קצת מה הייתה ההרצאה?

אליהו, אתה הולך בכיון של הרצאות...

 

[דוד מרדכי]

הכללים הפשוטים זה בשביל הגרפיקאים הפשוטים.
אנו, גרפיקאים פשוטים, אל לנו להרהר אחר דרכיהם של מעצבי העל.
הם הלא יודעים לעומק את תורת העיצוב והיגיעו לתכלית ההבנה הבלתי מושגת על ידינו, הגרפיקאים הקטנים.
ממש כמו שסלולרי כשר זה להמון העם, לא לעסקנים חשובים.

 

[נוי]

במסגרת לימודי המוזיקליים אי אז בעבר הרחוק, שמעתי את הביטוי:"לרבי מותר" (ממרצה חילונית)
זה היה כשניתחנו קטע של באך, וגילינו חריגה בתוך מערכת הכללים הנוקשה שהיא אגב, הרבה יותר מה"עשה ולא תעשה" בלוגו, הרבה יותר.
כתלמידות שהזיעו לבנות מהלך הרמוני לפי הכללים הקפדניים הללו ממש התחלחלנו למראה ומשמע החריגה הזו. הביטוי האמור למעלה הייתה התגובה של המרצה. (וגם התחלחלנו, אבל ממניעים דתיים...)

אז זהו, אחרי שהמקצוען העמיק לאורך ולרוחב בנושא ותרגל, והגיש עבודות והתמקצע, והזיע, ועבד לפי הכללים הכי נוקשים, והצליח, וקנה שם- זה הזמן להשתולל ולצאת מהמסגרת.
וזה ההבדל בין חובב ששרבט משהו לבין אומן שיצר משהו.
כשהמסגרת היא יציבה ועומדת איתן על כל פרטיה ודקדוקיה, אז היציאה ממנה לא אמורה לערער.

 

[אברוּמי]

במסגרת לימודי המוזיקליים אי אז בעבר הרחוק, שמעתי את הביטוי:"לרבי מותר" (ממרצה חילונית)

במוסיקה, לעתים
מה שנחשב 'זיוף' עפ"י הכללים היבשים
רק מוסיף חן ליצירה שאחד מן המנין לא יבין.
בדיוק כמו בציור מופשט שמביא ליוצרו, או למבינים בתחום, קורת רוח מרובה.

יצירת אמנות אפשר להשוות ליצירה מוסיקלית שגם היא אמנות.

אבל לוגו?
לוגו, גם אם הוא מעשה אמן, אמור לשרת מטרה פשוטה:
להעלות מיידית בעיני הצופה - שהוא ה'עמך' - את ההקשר לנושא.

האיש הפשוט אמור לקלוט מיד איזה מפעל / חברה /
עמותה / השד יודע מה / עומד מאחורי הסמליל.

הלוגו נועד לשרת את הגוף שהזמין אותו ולא את האמן שיצר אותו.

 

[היוצרת81]

אז בואו להזדעזע עוד קצת:

ציטוט מדויק מתוך הספר "מותג" של מרטי נומאייר. איד הספרים החזקים ביותר כרגע בשוק בתחום המיתוג והעיצוב, נחשב "מהשורה הראשונה" אצל מעצבים ומנהלי מותג ברחבי העולם:
"הלוגו מת! יחי האייקונים והאוואטרים! למה? מפני שהלוגו כפי שאנחנו מכירים אותו- לוגוטייפים, מונוגרמות, סמלים מופשטים וסמלים מסחריים דו מימדיים אחרים - הוא תוצר של עולם הדפוס ותקשורת ההמונים. הוא התפתח כדרך לאפיין את המותגים ולא כדי לבדל אותם. היום מבינים המשווקים שמיתוג הוא לא סתם הטבעה של הסמל המסחרי על כל דבר שזז... הדפוס עדין כאן, אבל יש לנו גם אינטרנט... ארועים חיים וסוגי מדיה נוספים שעומדים לרשותינו. האייקונים והאוואטרים מגיבים למציאות החדשה הזאת והם מדלגים מהעמוד המודפס ונמצאים באינטראקציה עם אנשים, בכל מקום שבו יהיו.."

*אוואטר-אייקון מותג שמיועד לנוע, לשנות צורה או לפעול בחופשיות ברחבי סוגי המדיה השונים"

ואל תגידו שלא אמרנו קודם (-:

ממקומי הקטן והפשוט אני לא מסכימה עם אדון מארטי, אבל כמו שנאמר.. מי אני שאתווכח?!

 

[נוי]

במוסיקה, לעתים, מה שנחשב 'זיוף' עפ"י הכללים, רק מוסיף חן ליצירה שאחד מן המנין לא יבין.
בדיוק כמו בציור מופשט שמביא ליוצרו, או למבינים בתחום, קורת רוח מרובה.

יצירת אמנות אפשר להשוות ליצירה מוסיקלית שגם היא אמנות.

אבל לוגו?
לוגו, גם אם הוא מעשה אמן, אמור לשרת מטרה פשוטה:
להעלות מיידית בעיני הצופה - שהוא ה'עמך' - את ההקשר לנושא.

האיש הפשוט אמור לקלוט מיד איזה מפעל / חברה /
עמותה / השד יודע מה / עומד מאחורי הסמליל.

הלוגו נועד לשרת את הגוף שהזמין אותו ולא את האמן שיצר אותו.

יפה. ואם יוצר הלוגו, הזאטוט המחונן בחר ב18 צבעים כדי להכין לוגו מהמם לחמותו הצעירה שהשיקה קו ליקרים ביתי - קהל הצרכנים מיד יקלוט שמדובר במפעל משקאות זעיר. הוא עשה את העבודה (עבודה זוועה תוך ניצול כל האופציות האפשריות בסגנון שכבה, אבל עשה) אבל אם מיסטר אוגוסטוס מעצב העל הבינלאומי יבחר לחברת המשקאות החריפים הנודעת באותם צבעים -זו הברקה עיצובית נועזת שאין דומה לה.
ככה זה. (ויש סיבה, לדעתי זה לא אבסורד. הסברתי בארוכה למעלה)

 

[ונתנו10]

א. לוגו טוב יש לעשות ב־10 דקות ולא ב־40. לחשוב על הרעיון אפשר שנה.
ב. לוגו למוצר חולף (ולא כזה שאמור להיות חרוט ע"ג בניינים ומכשירים) יכול להיות בנוי מ־1000 צבעים.
ג. מעצב על הוא מי שיודע להסביר במילים לא מובנות בהרצאה של 6 שעות, את העומק הטמון בלוגו.
המחיר בהתאם.

 

[יואל ארלנגר - קקטוס]

ההסברים המלומדים שבהם המורים מלעיטים את התלמידים, לגבי תפקידו של לוגו,
שיטות לעצב אותו, חיי המדף שלו , והשד יודע מה. נועדו כדי למלא שורה בסילבוס.
האמת היא, שלוגו טוב הוא מזהה חד חד ערכי של חברה, שנועד לקשר בין מה שהלקוח רואה מול עיניו, למה שהוא יודע (באמצעות שיווק בנפרד) שהוא נכון, איכותי, ובעיקר עונה לצרכיו.
אני חוזר על הדוגמה הזאת פעמים רבות:
הביטו מסביבכם, על המקלדת, העכבר והמסך, מופיעים לוגויים רבים שאם תרדו לחקרם, תגלו שלחברת הסטארט אפ שניסתה ליצר את הפריצה הגדולה, היה עובד שעמד בפני פיטורין, ובכדי שלא ייסתובב להם בין הרגלים, נתנו לו תפקיד לעצב להם "לוגו". וזה שרד את ההנפקה, האקזיט, והמיתוג המחודש.
לפעמים זה אפילו לא אמנות, זה הרבה מזל...

 

[מי]

ההסברים המלומדים שבהם המורים מלעיטים את התלמידים, לגבי תפקידו של לוגו,
שיטות לעצב אותו, חיי המדף שלו , והשד יודע מה. נועדו כדי למלא שורה בסילבוס.
האמת היא, שלוגו טוב הוא מזהה חד חד ערכי של חברה, שנועד לקשר בין מה שהלקוח רואה מול עיניו, למה שהוא יודע (באמצעות שיווק בנפרד) שהוא נכון, איכותי, ובעיקר עונה לצרכיו.
אני חוזר על הדוגמה הזאת פעמים רבות:
הביטו מסביבכם, על המקלדת, העכבר והמסך, מופיעים לוגויים רבים שאם תרדו לחקרם, תגלו שלחברת הסטארט אפ שניסתה ליצר את הפריצה הגדולה, היה עובד שעמד בפני פיטורין, ובכדי שלא ייסתובב להם בין הרגלים, נתנו לו תפקיד לעצב להם "לוגו". וזה שרד את ההנפקה, האקזיט, והמיתוג המחודש.
לפעמים זה אפילו לא אמנות, זה הרבה מזל...

לצערינו, זה נכון.
אולי גם לשמחתנו...

 

[לנדא]

למדו מהנסיון...

ויהי היום ותבוא חברתי,
בשמחה, להראות ולשאול לדעתי,
ללוגו "מדהים" כלשונה,
יפיפה ומיוחד וללקוח אין טענה,
לוגו שעליו קשות עמלה,
בחיוך, מציגה את פרי עמלה.

ואני...
מספר נשימות באיטיות לוקחת,
ולהסתיר חוורוני במהירות טורחת.
כי...
הלוגו - לחנות נעלי ילדים,
לא ראוי אפילו "למתג" כפכפים...

"הלוגו", כך אני מטעימה,
"עמוס עד לאימה..."
יש לפשט, להרחיב ולהאיר,
וכל מעבר צבע חייבים להסיר...
גם האיור את ערכי המותג כלל לא משקף,
ובין מגוון המסרים הנשקפים יש לאחד ולשתף.

"יש לנסות כיוונים נוספים, במחילה...."
אני מנסה בעדינות "לפשט" הבחילה...
זו דעתי המקצועית, המוחלטת והברורה!
ולכל מעצב מתחיל היא מימים ימימה מוכרה....

וכהוחכה ניצחת לתאוריה המשופשפת,
מיד דוגמא מאמתחתי אני "שולפת",
"למדי מהנסיון", אני מצהירה בקול,
ראי את הלוגו של "נעליים לכל"
יש להם נעליים מ-דהימות ומבצעי סוף עונה,
"זו חנות לעניין", תאמר כל לקוחה!!!.
ולאישור...מבטי אל השלט מרימה,
ואת פרצופי מכסה הכלימה....

כי "נעליים לכל" החנות המדהימה...

מתהדרת בלוגו, מאויר ומצויר,
מקושקש מפורט וגם קצת מעוטר,
פה ושם יש גם צבע מעבר,
אך....
היא חנות מדהימה וזה העיקר!!

אז... מיד אני מתאוששת,
ועם קביעתי הראשונה מתגוששת,
ומחליטה לתת לה להמשיך ולהתחבט, בדד,
ובמעבר בין עצותי הסותרות להכריע.......לבד!!!

היא הרי המעצבת לא?

*מבוסס על סיפור שקרה באמת...