06:12 • 23 בינואר 2025
העלאות המחירים של שופרסל אינן פוסחות על תת־הרשת של שופרסל לצרכנים החרדים — יש חסד. אבל אף שהעלאות המחירים במרכולים בישראל עוברות לרוב בשקט יחסי, בחברה החרדית המחירים המטפסים נהפכו לשיחת היום.
כלל המוצרים של עשרת הספקים הגדולים ביש חסד התייקרו בשיעור של כ–3% בממוצע עוד לפני העלאת המע"מ, מ–14 בדצמבר עד 28 בדצמבר 2024. אם מצמצמים את הבדיקה לסל קניות המכיל כ–300 מהמוצרים הנפוצים ברשת, ההתייקרות משמעותית אף יותר — 4.7%.
באותם שבועיים בדצמבר חלה התייקרות חדה במיוחד בסניפי יש חסד דווקא במוצרי המזון הבסיסיים ביותר, מה שעשוי להסביר את השיח בחברה החרדית. למשל, התייקרות בשיעור חד בסוכר של סוגת (ב–33%), ביצים (25%, בלי שהיה שינוי במחיר המפוקח של הביצים בתקופה זו), טחינה אל ארז (21%) וחרדל תלמה (20%).
ברקע להעלאת המחירים עומדת ככל הנראה גם הפרידה של יש חסד מהמנכ"ל הדומיננטי, דניאל ורדיגר, באמצע דצמבר. בכהונת ורדיגר יש חסד נהנתה מעצמאות יחסית, ועליות מחירים ב
שופרסל (-0.61% 3737) דילגו לא פעם על התת־רשת החרדית. ייתכן שהימים האלה נגמרו עתה, לאחר כניסת
האחים שלומי ויוסי אמיר לניהול שופרסל.
יש חסד מחזיקה בכ–40 סניפים — 20 סניפים של המותג יש חסד ועוד 20 סניפים מהמותגים יש בשכונה וגוד מרקט.
הצצה קטנה לסערה שנוצרה בחברה החרדית מתגלה באתר הפורומים פרוג, שנחשב בעיני רבים ל"פייסבוק החרדי", בשל היותו הפורום היחיד שפתוח באינטרנט מסונן. הרוחות בפרוג סערו: "כדאי להעלות כאן בצורה מסודרת, על פי מעקב משתמשים, את המוצרים שמחירם עולה! ודווקא אותם ספציפית לא לצרוך! ככה שהמסר לחברת שופרסל יהיה מדויק ויגרום לחברה להבין את המסר מהצרכנים!", הציע אחד הגולשים, עשרות תגובות הצטרפו עם דוגמאות: "ג'ל כביסה של סנו מקסימה עלה מ–24.9 ל–29.9 שקל ל–3 ליטרים", שיתפה אחת הגולשות. "גבינה צהובה 600 גרם עלתה 31.9 שקל, והיום 36.9, וזה עוד לפני עליית המע"מ", כתב גולש נוסף.
"כולם מדברים על זה", אומר אברך מבית שמש. "יש שכונות שבהן יש חסד שולטת כמעט בלי תחרות, כמו בחלקים מרמת בית שמש או בבני ברק".
בבדיקה נוספת שעשינו באמצעות פרייסז על כלל מוצרי עשרת הספקים הגדולים הנמכרים ביש חסד ושופרסל דיל, מצאנו כי מאז 14 בדצמבר 2024 עד 19 בינואר 2025 שיעור עליית המחירים ביש חסד היה 4.3%. יותר מכפול
מהשיעור בשופרסל — 2.1%. יש חסד היא עדיין הרשת הזולה יותר בפער גדול, אך פער המחירים בסל בין יש חסד לשופרסל דיל הצטמצם.
לפני כחודש, הסל בשופרסל דיל היה יקר ב–14% מביש חסד, ומאז הפער הצטמצם ל–12%. בענף יש מי שצופים כי הפער ימשיך להצטמצם, ויהיה נמוך מ–10% בהמשך השנה.
חלק מהעלייה במחירים ביש חסד נובעת מצמצום משמעותי של המבצעים (אלה שאינם מחייבים חברות במועדון או החזקה בכרטיס אשראי משולם). בבדיקה נוספת שעשינו על סל המכיל את כל מוצרי עשרת הספקים הגדולים התגלה כי בשנה החולפת ירד שיעור המוצרים המוצעים במבצע בחצי, מ–19% בינואר 2024 ל–9% החודש.
ברקע להעלאת המחירים עומדת ככל הנראה גם הפרידה של יש חסד מהמנכ"ל הדומיננטי, דניאל ורדיגר, באמצע דצמבר. בתקופתו הרשת זכתה לעצמאות יחסית
"הכוח של יש חסד הוא המיקומים"
"הכוח הגדול של יש חסד הוא המיקומים שהיא מחזיקה", אומר בכיר בענף הקמעונות שעובד עם הרשתות החרדיות. "רוב המשפחות החרדיות הולכות לקניות ברגל או לוקחות אוטובוס, ולא מתניידות ברכב פרטי, ולכן המיקום הוא כמעט המרכיב החשוב ביותר, לעומת סניפים באזורים חילוניים, שמה שחשוב בהם הוא שהחניה תהיה כמה שיותר גדולה".
הקהל החילוני, בעיקר משכבות חלשות, גילה בשנים האחרונות את הרשתות החרדיות ואת המחירים בהן. שופרסל פתחה סניפים של יש חסד גם בריכוזי אוכלוסייה מסורתיים. למשל, סניף של שופרסל דיל באשדוד הוסב ליש חסד.
משופרסל נמסר בתגובה: "יש חסד מציעה סל קניות זול ומשתלם במיוחד, וכך תמשיך גם בעתיד. הרשת מעמיקה את המבצעים על מוצרים מובילים, וזוכה לאמון בכל הארץ ומכל המגזרים. אנו מאמינים בפוטנציאל הצמיחה של יש חסד, ופועלים לענות על הביקושים הגבוהים מהציבור כולו לפתיחת סניפים נוספים של הרשת".
הנושאים החמים
www.themarker.com
