כללי מתלבטת לגבי הקונספט

  • הוסף לסימניות
  • #1
יש לי סקיצה די ראשונית למודעת פרסום לבריכה. קהל היעד הוא הורים לילדים קטנים, בעיקר. המודעה אמורה למשוך את ההורים למרות שהמחיר קצת גבוה יותר מהשנה הקודמת (הבריכה עברה שיפוץ חלקי כדי לעמוד בתקן, אבל לא משהו שהמתרחץ הממוצע יתלהב ממנו), ולמרות התחרות עם בריכה אחרת, גדולה יותר, שיש באיזור.
היתרונות של הבריכה? היא קרובה יותר, אפשר לעשות בה אירועים לקבוצות, המים שלה ברמת ניקיון גבוהה מאוד.

אני מתלבטת לגבי הרעיון עצמו. האם שווה להשקיע בתמונה שבמרכז (או משהו דומה) או שכל הקונספט ממילא לא מתאים. אתכם המודעה הייתה משכנעת?

עצות יתקבלו בברכה. תודה רבה.
 

קבצים מצורפים

  • פרסום.jpg
    KB 43.4 · צפיות: 0
  • הוסף לסימניות
  • #2
לדעתי אם זה באמת להורים לילדים, הייתי הולכת על תמונה של ילד/ים צוחק/ים - עם בגדי ים שלמים (בגלל השמש :)), מים מושפרצים מסביב, שתהיה אווירה של חוויה וכיף - כך שגם לאמא שבריכה זכורה לה כסיוט של "חם, מלוכלך ומעצבן" - יהיה חשק לעשות מנוי לבריכה כזו שבה כולם נהנים.
אולי כדאי שהמשפט יהיה כביכול משהו שהילד אומר לאמא שלו, אפשר גם משהו כמו "אמא מתי באים שוב?", ומתחת לכתוב "עם כזו בריכה, לא פלא שהוא כבר מחכה לפעם הבאה..." - כמובן שזה בשליפה וחייב ליטוש, אבל הרעיון יכול לבוא טוב, כאילו כשהילדים עדיין בבריכה הם כבר חושבים על הפעם הבאה - וזה בעצם יכול לעזור להביא מנויים ולא רק שוחים חד-פעמיים, כי הרי הילד ירצה עוד פעם ועוד פעם - אז כבר שווה לעשות מנוי...

העניין של "פינות ישיבה מוצלות" צריך להיות לדעתי מודגש יותר, על פונט כתב היד כדאי לוותר, במיוחד בכותרת ובכלל כדאי ללכת על עיצוב יותר מעניין ופחות באנלי.

בהצלחה.
 
  • הוסף לסימניות
  • #3
קונספט של בריכה ביתית

לדוגמה : צילום של סל מקש (טיבעי !) על שפת הבריכה שמכיל בתוכו עיתונים לקריאה וצעצועים
 
  • הוסף לסימניות
  • #4
לדעתי כדאי בעיקר להבליט את היתרונות נגד הבריכה השניה.
 
  • הוסף לסימניות
  • #5
איך הקיץ ייראה אחרת? כי היא תשאיר את הילדים בבית ותברח לבריכה?
 
  • הוסף לסימניות
  • #6
דרושה כאן עבודה מקדימה
למה בכלל הולכים לבריכה?
למה הולכים לבריכה כזו או אחרת?
מה היתרונות של הבריכה שאת מציעה?
ועוד.
הקונספט חייב להבנות על בסיס תובנות אמיתיות מהשטח, לענות לצרכים של הלקוחות הפוטנציאליים, ולהיות מחובר באופן ישיר לתשובות שענית על השאלות שלעיל.

אם הגעת למסקנה שנשים הולכות לבריכה כדי לברוח מהבית ומהטיפול בילדים - המודעה קולעת למטרה.
אם לא - העבודה לפניך...
בהצלחה!
 
  • הוסף לסימניות
  • #7
נכתב ע"י כוכב103;1003855:
דרושה כאן עבודה מקדימה
למה בכלל הולכים לבריכה?
למה הולכים לבריכה כזו או אחרת?
מה היתרונות של הבריכה שאת מציעה?
ועוד.
הקונספט חייב להבנות על בסיס תובנות אמיתיות מהשטח, לענות לצרכים של הלקוחות הפוטנציאליים, ולהיות מחובר באופן ישיר לתשובות שענית על השאלות שלעיל.

אם הגעת למסקנה שנשים הולכות לבריכה כדי לברוח מהבית ומהטיפול בילדים - המודעה קולעת למטרה.
אם לא - העבודה לפניך...
בהצלחה!

תודה רבה, החכמתי :)
אכן עשיתי את עבודת התחקיר הנ"ל, אבל עכשיו התחדדה לי הבעיה. יש לי פה שני קהלי יעד שונים שאני מנסה לשחק ביניהם, ושהדרך למשוך אותם היא שונה. (1. ההורים שגרים בישוב, שבשבילם אין תחרות על הבריכה, אבל היא קצת יקרה להם 2. תושבים רחוקים יותר, שצריך להדגיש בשבילם את הבריכה הזו על פני המתחרים)

נכתב ע"י ונתנו10;1003765:
איך הקיץ ייראה אחרת? כי היא תשאיר את הילדים בבית ותברח לבריכה?

תודה על החידוד - ניסיתי לשנות את הניסוח כל כך הרבה פעמים שלא שמתי לב שאיבדתי בדרך את השורה התחתונה... (כי היא תשלח את הילדים עם בייביסיטר לבריכה ותנוח בבית בשקט. יש פה הרבה "שמרטפי-בריכה" שכאלה. סוג של קייטנה לחצי המשעמם של החופש.)
 
  • הוסף לסימניות
  • #8
בריכה יכולה להיות חופש, ספורט, בריאות, ועוד המון דברים. החלטת להתמקד על חופש.
אחרי שסימנת את המטרה, הגדרת להצטמצם עוד יותר, ולהחליט למי הצורך בחופש.
ושאלתי, מודעה יפהפייה של בריכה עם כיסאות Relax, לא תעשה את העבודה?
 
  • הוסף לסימניות
  • #9
אם הרעיון הוא שמרטפית בריכה שתיקח את הילדים
הייתי מדגישה כמה כיף יהיה לילדים שם, משהו שיעשה לאמא חשק לשלוח אותם לשם
התמונה המייאשת שיש כרגע - אומנם גורמת להזדהות, אבל מעלה רגשות שליליים.
זה עלול לפגוע בפרסום.

בריכה זה משהו תוסס, אקטיבי, צבעוני, קריר, טעים (ארטיקים וענבים)
בהחלט תחושה של חופש
פינות ישיבה מוצלות (ומשטחי דשא אם יש) - אלה דברים שלאמא חשוב, היא לא רוצה לקבל בחזרה ילדים צלויים
זה שזה ביישוב עצמו - יתרון גדול של נגישות

אולי שימוש בגלגל הצלה?
(גלגל הצלה לאמא העייפה, ומצד שני גלגל ים צבעוני - לחשוב על שילוב ביניהם)

לגבי קומפוזיציה -
המודעה צריכה להיות תוססת וכיפית, כרגע היא מדי מסודרת ונקיה
כותרת צריכה לבלוט, אולי באלכסון, התמונה צריכה להיות גדולה, על 2/3 מהעמוד לפחות
 
  • הוסף לסימניות
  • #10
נכתב ע"י ונתנו10;1004188:
ושאלתי, מודעה יפהפייה של בריכה עם כיסאות Relax, לא תעשה את העבודה?

התשובה לדעתי היא לא, משתי סיבות:
1. אולי היא תמשוך אנשים לבריכה, אבל לא דווקא לבריכה הזו.
2. המטרה היא (בין השאר) לגרום ללקוחות ותיקים שמתלבטים לגבי המחיר להגיד "ואללה, זה באמת שווה את הכסף". זה מה שניסיתי לעשות עם התמונה הנ"ל.
 
  • הוסף לסימניות
  • #11
ניסיון שני, מקווה שטוב יותר...
 

קבצים מצורפים

  • פרסום3.jpg
    KB 69.6 · צפיות: 19
  • הוסף לסימניות
  • #12
הרבה יותר טוב
אולי פונט יותר "מימי" לכתב היד? משהו עם התחושה החלקה של הגלים שיצרת.
אם כבר, אז עד הסוף.
 
  • הוסף לסימניות
  • #13
הפרסום השני הרבה יותר משכנע,נותן תחושה של שחרור וכייף.
הראשון קצת הלחיץ (ילדים, רעש, בלגן...)

את כל הקטע של יותר פינות ישיבה וכו אפשר להדגיש הרבה יותר.

ואיפה הדגש על רמת הניקיון הגבוהה מאוד של המים? מה שבהחלט משכנע..
 

פרוגבוט

תוכן שיווקי
פרסומת

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה