לבלון שלום!
אני יכול לתאר לעצמי, שכאשר אתם פותחים עסק חדש, אתם שמים לכם למטרה לפתוח עסק איכותי ומצליח. שבסופו של תהליך יפרנס אתכם בכבוד!
כיום בשוק תחרותי חלק נכבד מהלקוחות מגיעים מפרסום ויחסי ציבור.
ואם בעבר הרחוק למכולת קראו מכולת. ולחנות גרבים קראו חנות גרבים.
היום כבר מבינים שצריך לקרוא לחנות גרבים שם. למה? כי זה חלק מהמיתוג!
אז מה זה בעצם מיתוג?
נתחיל בבסיס. השם מיתוג נגזר מהמילים מוצר ותג. שזה בעצם התג של המוצר.
בתהליך מיתוג שמים למטרה ליצור ערכים מסויימים (תגים) שיתחברו בצורה מודעת ואסוציאטיבית למוצר (שיכול להיות גם חנות).
אחרי שהבנו מה זה מיתוג ומה המטרה שלה. אני רוצה לשים את הנושא בצד ולספר קצת על עצמי.
בתחילת דרכי, כשהחלטתי ללמוד גרפיקה. אחד הדברים שנהנתי מהם בתור הדיוט. הוא החלק היצירתי. זהו חלק הפאן. שבו אתה רואה לוגו שבנוי בצורה מתוחכמת ופשוט נהנה. לא צריך להיות בעל השכלה כדי להנות מיצירה שכזאת.
דוגמה נוספת היא פרסומת יצירתית, וכו'.
ואכן בעבודות הראשונות ניסיתי לראות את אני משלב את הראשי תיבות של הבעלים בלוגו, בתוך אלמנט של בית כלוגו לחברת הנדל"ן שלו.
כשנכנסתי לעולם הפרסום גיליתי הפשוט עושה עבודה הרבה יותר יעילה ונכון אנשים שיראו את הלוגו לא יאמרו וואו. והאנשים הפשוטים לא יבינו את כוונת המשורר.
אבל! אם אני בעת ביצוע עבודת מיתוג, יודע שאני רוצה שאנשים יקשרו לדוגמה את החנות החדשה לתג של הזול, או העממי. ולכן אני בוחר בלוגו פשוט המשרת את המטרה, שבה אנשים יקשרו את החנות לתג הזול או העממי. ואז אפשר לראות איך הפשוט עושה עבודה הרבה יותר טובה לחנות. ויכול לחסוך מאות אלפי שקלים שנאלץ להשקיע ביצירת תגים חדשים אצל הציבור בין הצורניות והגרפיקה לתגים הרצויים. ולכן אני משתמש בהתניות קיימות, במקום ליצור חדשות.
ועכשיו לעניינו. אנשים שפותחים חנות חדשה יודעים היום שלחנות גרבים לא קוראים חנות גרבים. אלא צריך שם ומיתוג. אבל כאיש פשוט הוא לא השכיל להבין את המטרה. אלא מרגיש בזה שמשתמשים בטכניקות אלו ומנסה לחקות את הדברים שאהב בעבר.
ואז בדרך כלל מוצאים אנשים שמחפשים את השמות המדליקים (שכולם מבינים בהם) עם צירופים מיוחדים. והמון קריאטיב.
אבל אם תערכו סדנת מיתוג. פתאום תוכלו להבין בדיוק איזה שם צריך לעסק, למרות שאינו מפוצץ או מדליק. אלא משרת את המטרה שלשמו הוא נועד.
וזה ליצור מיתוג!
נ.ב. גם אם בסוף יש שם קריאטיבי שגם משרת את המותג. מעולה! יש לך רווח כפול.
ממליץ בחום על הסדנה שלאה בלוי פרסמה פה למיתוג!
http://www.prog.co.il/showthread.php?t=113992
הנושאים החמים
)
