מיתוג שם לעסק-חובה?

[ללין]

אני בדיון עם חברה...
האם עסק חייב שם בשביל להיות ממותג טוב (סטודיו בננה, סטודיו מטרה וכו)
או שלפעמים השם של היוצר עצמו מספיק. ושם רק יוזיל את העסק.? (פלוני אלמוני -עיצוב ובניית אתרים)

**כמובן שזה תלוי בסוג העסק. למשל עורכי דין וכו' לא ימתגו את עצמם בשם זר,
אבל אני מתכוונת לעסק של יצירה כשלהיא, עיצוב גרפי, בנית אתרים, עריכת סרטים, שזירת פרחים, יצירת פטיפורים, קישוט עוגות וכו' כו' כו' כל מה שמסתובב פה בפורומים..
השאלה היא-
האם בשביל למתג נכון, לבנות לוגו אתר וקונספט חייבים לבחור שם קודם כל. או שניתן למתג עסק כזה בלי שם מיוחד לו, אלא שם היוצר בלבד. עם כותרת משנה של השרות אותו הוא מגיש.

כשחשבתי על זה הגעתי למסקנה שזה תלוי מה הקונספט והבידול,
אם זה יצירה אישית עם טאצ' וכו לא חובה לדעתי שם.
כמו שצייר חותם את שמו הפרטי על כל יצירה ולא יעלה על הדעת שהוא ישתמש בשם מפוצץ של סטודיו כלשהוא.
וקונספט ושפה גרפית אפשר ליצור גם בלי שם, רק מאיקון שיוצר את הלוגו. אתר, דף נחיתה, וצבעים מתאימים.
מה דעתכם?
ואם כן למה כמעט אין בנמצא סטודיו לעיצוב גרפי בלי שם מרשים וקונספט שמכבד את עצמו?

 

[קופירייטה]

חובה שם לעסק.
לפעמים האסטרטגיה הכי נכונה היא לקחת את השם של היוצר לשם של העסק,
אבל זה לא שאין לעסק שם...

 

[ללין]

אבל זה לא שאין לעסק שם...

כן.. זו היתה השאלה.
האם שם היוצר יכול להיות שם העסק בעסק כמו עיצוב גרפי. אתרים וכו

 

[קופירייטה]

כן.. זו היתה השאלה.
האם שם היוצר יכול להיות שם העסק בעסק כמו עיצוב גרפי. אתרים וכו

יכול?
כן
כדאי?
לפעמים אפילו מומלץ.
השאלה מהם ערכי המותג, ומה המסר האסטרטגי שרוצים להעביר

 

[רות גולדבלט]

ואם כן למה כמעט אין בנמצא סטודיו לעיצוב גרפי בלי שם מרשים וקונספט שמכבד את עצמו?

כי השוק מוצף ורווי.
(וגם בשמות - נחמי, רחלי, ציפי, רותי)
את יודעת להסביר מה ההבדל בין תוצר של מעצבת אחת לרעותה?

הצגת מעולה את הדילמה.

 

[רות גולדבלט]

אבל זה לא שאין לעסק שם...

נכון מאד.
במקרים מסוימים זה השם הכי מוצלח, שיוצר גם שם וגם: "שם טוב"
בדיוק כמו שכתבת.

 

[HILALI]

טעיתי
בהתחלה הצבעתי בסקר, שחייב למתג עם שם.

או שניתן למתג עסק כזה בלי שם מיוחד לו, אלא שם היוצר בלבד. עם כותרת משנה של השרות אותו הוא מגיש.

אחרי שראיתי את המשפט הזה, הבנתי שאי אפשר להצביע 'תמיד חייב'.
(וא"כ האופציה השניה כלל לא רלוונטית. כי מזה 'בלי שם'-אם זה לא כולל אפילו את שמו הפרטי?!)

 

[ללין]

אחרי שראיתי את המשפט הזה, הבנתי שאי אפשר להצביע 'תמיד חייב'.

לפעמים האסטרטגיה הכי נכונה היא לקחת את השם של היוצר לשם של העסק,

מקרים מסוימים זה השם הכי מוצלח, שיוצר גם שם וגם: "שם טוב"

נכון. הארתן את עיניי.
גם שם היוצר זה שם העסק.
וזו היתה השאלה שלי מלכתחילה, רק שאני חושבת ששם היוצר במקרה שהוא שם העסק צריך להיות אטרקטיבי מספיק.
"מנחם קלפהולץ" וגם "רבקי כץ" פחות ימשוך מ"זהבית".
אז הבחירה בשם היוצר לשם העסק חוץ מהתחשבות בבריף צריכה גם להיות עם התחשבות בשם שהוריו בחרו כשהיה ילד.....
(יוצא מהכלל אצל אדריכליות ועורכי דין )

ועכשיו יש לי עוד שאלה קטנה כהמשך לבחירת השם:
שם עסק באנגלית. ובאותיות אנגלית, משדר יותר מה לעומת עברית?
(יוקרה, מקצועיות וכו)

 

[רות גולדבלט]

שם עסק באנגלית. ובאותיות אנגלית, משדר יותר מה לעומת עברית?

לטעמי: משדר ניחוח חו"לי , אשת העולם הגדול, עדכניות, גלובליות

וגם- יש בזה טיפה קיטש...
כי הרבה בנות 12 ומעלה מדברות בעברית משולבת באנגלית ומתות על כיתובים באנגלית בלי להבין מה כתוב בהם!

 

[פלטפורמה]

"מנחם קלפהולץ" וגם "רבקי כץ" פחות ימשוך מ"זהבית".

עיין ערך- בתשו

 

[רות גולדבלט]

"מנחם קלפהולץ" וגם "רבקי כץ" פחות ימשוך מ"זהבית".

יאיר וייס הזכיר את ג'ונתן (יונתן) שמוכר בשמים מחו"ל .
כאן זה מתאים בול.

 

[ללין]

עיין ערך- בתשו

יש הרבהה.
תימנתי.
גם גילזי.משרד פרסום של גילי עם ליזי כמדומני

 

[ללין]

אה.. ועוד משהו..
כל המותגים הכי הכי זה השמות הכי נוראיים שם פרטי+משפחה שכשנהפכו למותג זה נהיה סטייל.

טומי הילפיגר
ראלף לאורן
מייקל קורס
אז אולי זה לא משנה באיזה שם ההורים שלך קראו לך כשנולדת אלא תלוי בגורמים אחרים...

 

[אסתי H]

לי יש את השם שלי וסלוגן,
כי מלוות התפתחותיות יש הרבה, אסתי חדש-אחת...
אי א

פשר להגיד שמגעת זה העסק שלי, אלא זה כבר הסלוגן...

 

[ללין]

כי מלוות התפתחותיות יש הרבה, אסתי חדש-אחת...

@מוריהלי לא קוראים לך מוריה???

 

[אסתי H]

ממש לא איזה כייף, יש כאלו שלא יודעות שיש לי שם בנאלי שתפוס בכל האתרים בכל ההטיות שלו

@מוריהלי לא קוראים לך מוריה???

 

[משך]

תכל'ס אין כמו סקרים⁦(✷‿✷)⁩
אבל לדעתי (ולא אכפת לי מה בחרו ההמונים!) שם לעסק זה חובה!

 

[צפור לילה]

אני חושבת הרבה על עסקים מוצלחים עם שמות בנאלים (נתיב החסד, אורח חיים, יש חסד ועוד) הם הצליחו למרות שלא השקיעו בשם שלהם, אז אולי באמת שם לא שווה השקעה? מה אתם אומרים?

 

[קופירייטה]

שם במידת מה מה שיוצקים לתוכו,
לכן הוא שווה השקעה פחותה, לעומת שורת המיצוב שהיא קריטית, ולעומת כלל המיתוג ואסטרטגית השיווק שהם סופר משמעותיים.
ועדיין, למרות שחשיבות השם היא בינונית לעומת החשיבות של הדברים האחרים יש לשם הרבה מאוד משמעות:
שם ארוך מתקבל אחרת משם קצר.
חולם מתקבל כבד ומקצועי יותר מקמץ ופתח.
יש אותיות שמתאימות יותר לשם למותג לגברים ויש אותיות שמדברות יותר מותג לנשים.
שם קריאייבי מעביר מסר שונה משם לא מתחכם.
שם באנגלית היה פעם פופלארי בטרוף, היום זה די פסה.

בקיצור, לא נכון לזרוק שם סתם, ללא מחשבה, בלי לדעת מה אסטרטגיית השיווק והאם השם משקף אותה.
יחד עם זה, לא נכון להתקע בגלל שלא מצאנו את השם האחד.
שם צריך להיות טוב, המוצר והמיתוג הם אלה שצריכים להיות מושלמים.

 

[אושר ומנוחה]

שם במידת מה מה שיוצקים לתוכו,
לכן הוא שווה השקעה פחותה, לעומת שורת המיצוב שהיא קריטית, ולעומת כלל המיתוג ואסטרטגית השיווק שהם סופר משמעותיים.
ועדיין, למרות שחשיבות השם היא בינונית לעומת החשיבות של הדברים האחרים יש לשם הרבה מאוד משמעות:
שם ארוך מתקבל אחרת משם קצר.
חולם מתקבל כבד ומקצועי יותר מקמץ ופתח.
יש אותיות שמתאימות יותר לשם למותג לגברים ויש אותיות שמדברות יותר מותג לנשים.
שם קריאייבי מעביר מסר שונה משם לא מתחכם.
שם באנגלית היה פעם פופלארי בטרוף, היום זה די פסה.

בקיצור, לא נכון לזרוק שם סתם, ללא מחשבה, בלי לדעת מה אסטרטגיית השיווק והאם השם משקף אותה.
יחד עם זה, לא נכון להתקע בגלל שלא מצאנו את השם האחד.
שם צריך להיות טוב, המוצר והמיתוג הם אלה שצריכים להיות מושלמים.

תודה רבה,
על הניתוח של מרכיבי המיתוג.
לדעתי עוד קצת עריכה וזה שווה מאמר מקצועי לראש הפורום,
לתשומת לבכם @אשר כותבת