הנושאים החמים
מרחב ויזואלי שיתופי להשראה: קייס סטאדי, אתגרים, מאמרי דעה וחדשות
מנהל הפורום: תלמידים
אתגרים חודשיים ונספחיהם, אשכולות שיתוף יצירות, השראות ויזואליות מהעולם. מבצעים, עדכונים וחדשות.
מנהל הפורום: תלמידים
אתגרים חודשיים ונספחיהם, אשכולות שיתוף יצירות, השראות ויזואליות מהעולם. מבצעים, עדכונים וחדשות.
משתפת במיתוג שזה עתה הסתיים לו
והיה פשוט כיף!
פנתה אלי מרים דויטשר @מתרגמת
וביקשה לוגו חדש לעסק שלה.
מרים עוסקת בתרגום מקצועי לאנגלית ברמה גבוהה.
כמובן שהסברתי לה שאין דבר כזה לוגו חדש יש מיתוג וכו וכו [איזה מילה כיפית ואמיתית]
מרים הסכימה איתי
ויצאנו לדרך
מלאנו שאלונים וחשבנו לאיזה קהל יעד פונה המותג -מאד מגוון כל המגזרים.
הבנו שצריך לוגו קלאסי בניחוח בינלאומי
ואז
שלחתי למרים את הפרזטציה:
מרים בחרה לשמחתי בלוגו 1
ורק ביקשה להחליף לפונט קצת פחות מרובע
אז לקחנו פונט אחר
מקצועי ומכובד ובכ"ז קצת יותר עגול
ניסיתי להציע לה עוד צבעים
אבל מרים אהבה את זה כמו שזה [איזה לקוחה כיפית]
המשכנו לכרטיס ביקור
וחתימה למייל
בעברית ובאנגלית
עד כאן בינתיים ותודה שהייתם איתי
מחכה לשמוע את דעתכם לטוב ולמוטב
והיה פשוט כיף!
פנתה אלי מרים דויטשר @מתרגמת
וביקשה לוגו חדש לעסק שלה.
מרים עוסקת בתרגום מקצועי לאנגלית ברמה גבוהה.
כמובן שהסברתי לה שאין דבר כזה לוגו חדש יש מיתוג וכו וכו [איזה מילה כיפית ואמיתית]
מרים הסכימה איתי
ויצאנו לדרך
מלאנו שאלונים וחשבנו לאיזה קהל יעד פונה המותג -מאד מגוון כל המגזרים.
הבנו שצריך לוגו קלאסי בניחוח בינלאומי
ואז
שלחתי למרים את הפרזטציה:
מרים בחרה לשמחתי בלוגו 1
ורק ביקשה להחליף לפונט קצת פחות מרובע
אז לקחנו פונט אחר
מקצועי ומכובד ובכ"ז קצת יותר עגול
ניסיתי להציע לה עוד צבעים
אבל מרים אהבה את זה כמו שזה [איזה לקוחה כיפית]
המשכנו לכרטיס ביקור
וחתימה למייל
בעברית ובאנגלית
עד כאן בינתיים ותודה שהייתם איתי
מחכה לשמוע את דעתכם לטוב ולמוטב
ועוד 9 נוספים
18 תגובות
ועוד 6 נוספים
4 תגובות
ועוד 6 נוספים
5 תגובות
7 תגובות
טוב, אז אחרי השיתוף הזה, אני שמח להציג בפניכם את מגזין מאמע רחל המשודרג
המגזין התרחב ונוספו לו מדור נשים ומדור ילדים
במקום לברבר יותר מדי נציג בפניכם את העיצובים המרכזיים וכמובן אצרף גם את הקובץ המלא להורדה
המלצה אישית שלי, אל תסתפקו בשיתוף, חפשו את זה בתיבת הדואר שלכם ותראו את זה מודפס יש לזה ניחוח אחר לגמרי...
בכבוד...
חלק א' || המדור למבוגרים:
המגזין התרחב ונוספו לו מדור נשים ומדור ילדים
במקום לברבר יותר מדי נציג בפניכם את העיצובים המרכזיים וכמובן אצרף גם את הקובץ המלא להורדה
המלצה אישית שלי, אל תסתפקו בשיתוף, חפשו את זה בתיבת הדואר שלכם ותראו את זה מודפס יש לזה ניחוח אחר לגמרי...
בכבוד...
חלק א' || המדור למבוגרים:
ועוד 5 נוספים
14 תגובות
8 תגובות
19 תגובות
בהמשך לשיתוף הזה -
מעלה גם את פרסום ההשקה של המותג, עם הסיפורים שמאחורי ומלפני הקלעים
אז לפרסם סלון כלות במקומונים חרדיים, ועוד בבית שמש, זו בהחלט חתיכת אתגר.
ידעתי מראש שאצטרך להיות מאד יצירתית כדי ליצור משהו שיעבור את הועדות והמבקרים, ומצד שני- יביא את העסק לפרונט בצורה המחמיאה ביותר בס"ד.
גם ללקוחה וגם לי היה ברור שמהמקום של עסק חדש ועדיין לא מוכר, הנכון ביותר יהיה לתת למוצר לדבר בעד עצמו ולהראות ללקוחות הפוטנציאליות דוגמית אמיתית מהשמלות שנתפרות בסלון. ויז'ואלים מופשטים/ אמנותיים שישדרו את ערכי העסק יש הרבה, ובלא מעט פרסומים בתחום עושים בהם שימוש, אבל כאן הרגשתי שהם לא יתאימו.
אז שתינו באותו ראש, וזו כבר התחלה טובה.
קיבלתי מהלקוחה ערימת תמונות (ביתיות, שהיא צילמה לבד בבית הכלה כשבאה לעזור בהתארגנות), וישבתי לסנן את הטובה ביותר. כזו שתייצג בכבוד את השמלה היפהפיה שנבחרה לשמש כפרזנטורית.
זו התמונה (עם כמה חיתוכים הכרחיים):
בשלב הזה כמעט חטפתי פיק ברכיים. מאיפה, למען השם, מתחילים? איך צורבים את הלבן-לבן הזה מהשמנת ברקע, והכי מורכב- איך משלימים לשמלה את הקצוות האבודים שלה?
פשוט פותחים קובץ בפוטושופ ומתחילים לתקן את השמלה בעבודת נמלים סבלנית
נימלתי וגזרתי ואחר כך השלמתי עם מברשות, פלסטרים וחותמות את חלקי השמלה שהיו ואינם. התוצאה ב"ה השביעה את רצוני.
במקביל חיפשתי תמונת רקע עוצמתית שתיתן את הבמה לשמלה. עברתי במשך ימים ולילות על המוני תמונות (נראה לי שהשלב הזה היה הארוך ביותר בכל תהליך עיצוב המודעה...), עד שהגעתי לתמונה המושלמת הזו:
אז רקע וויז'ואל יש, אבל התוכן חשוב לא פחות.
כחלק ממחקר השוק שביצעתי גם עברתי על עשרות פרסומים של עסקים מתחרים, ובשלב מסוים הבנתי שיהיה קשה לחדש משהו בתחום. כמעט כולם מדברים על יוקרה, שלמות, קסם, בואי להיות מלכה ובואי נגשים לך חלום. חיפשתי משהו שונה.
בנוסף, גם התלבטתי איך לדבר על עקב האכילס של המותג- העובדה שהוא חדש ובלתי מוכר עדיין, כי בעיניי לא נכון להתעלם מזה. בפרט כשמדובר בנושא כמו בחירת סלון כלות, שבו עניין הותק בהחלט תופס מקום של כבוד. אז למותג שלנו אין ותק להציע, אבל הרבה דברים טובים אחרים יש ויש. איך גורמים ללקוחות להבין את זה?
החלטתי שהכי נכון זה פשוט לומר להם את זה בקול במקום לגמגם את זה בשקט. לא להתנצל על היותו של המותג חדש, אלא דווקא לחדד את הנקודה ולהזמין את הלקוחות להכיר משהו שונה ואחר, כזה שהם עוד לא זכו להכיר עד היום.
מנקודת המוצא הזו הגעתי לכותרת שתביא מושג מתחום התפירה עם הסבר מילוני, וכאן אני מרוויחה גם את האפשרות להפוך בעתיד את המודעה הזו לסדרה, עם רשימת מושגים מתחלפת.
הבודי טקסט מתחיל במשפט הדו משמעי: סחלב מזמינה אותך להכיר מושגים חדשים, ומכאן והלאה כבר אפשר לדבר רק על מעלותיו הרבות של המותג
סופסוף הגעתי לביצוע המעשי של המודעה. קומפוזיציה, טיפוגרפיה, עיבודי תמונות וצבעוניות.
מוסיפה אייקונים נחמדים שיעזרו לי לספר בקיצור על נקודות הבידול,
וגם מבצע שבשלב הזה משתלם לשני הצדדים- גם לבעלת הסלון שרוצה להרחיב את מאגר השמלות, וכמובן לכלה המאושרת שזוכה לתפירה אישית של שמלת חלומותיה.
הדד-ליין נושף בעורף, להזכירכם- ערב סוכות ואנחנו רוצים לצאת בפרסום מיד אחרי החגים. בערב החג ממש (בין הבישולים לקישוטים ולסכך...) סיימתי, והמודעה הסופית נחתה אצל הלקוחה:
ובגרסת רבע עמוד שבה הלקוחה השתמשה בחודשים הבאים לפרסומים שוטפים (וואו, זה היה מאתגר ברמות שלא דמיינתי- להפוך עמוד שלם מתוכנן ועמוס למודעת רבע עמוד פיצית...):
היה כיף לשמוע מהלקוחה שכבר בפעם הראשונה הפרסום הביא טלפונים מתעניינים ולקוחות, נכון שאין דבר שמשמח מעצבים יותר מזה?
תודה שהייתם כאן,
מאחלת לכולנו שנה יפה, לבנה וזוהרת, בניחוח סחלבים מענג
מעלה גם את פרסום ההשקה של המותג, עם הסיפורים שמאחורי ומלפני הקלעים
אז לפרסם סלון כלות במקומונים חרדיים, ועוד בבית שמש, זו בהחלט חתיכת אתגר.
ידעתי מראש שאצטרך להיות מאד יצירתית כדי ליצור משהו שיעבור את הועדות והמבקרים, ומצד שני- יביא את העסק לפרונט בצורה המחמיאה ביותר בס"ד.
גם ללקוחה וגם לי היה ברור שמהמקום של עסק חדש ועדיין לא מוכר, הנכון ביותר יהיה לתת למוצר לדבר בעד עצמו ולהראות ללקוחות הפוטנציאליות דוגמית אמיתית מהשמלות שנתפרות בסלון. ויז'ואלים מופשטים/ אמנותיים שישדרו את ערכי העסק יש הרבה, ובלא מעט פרסומים בתחום עושים בהם שימוש, אבל כאן הרגשתי שהם לא יתאימו.
אז שתינו באותו ראש, וזו כבר התחלה טובה.
קיבלתי מהלקוחה ערימת תמונות (ביתיות, שהיא צילמה לבד בבית הכלה כשבאה לעזור בהתארגנות), וישבתי לסנן את הטובה ביותר. כזו שתייצג בכבוד את השמלה היפהפיה שנבחרה לשמש כפרזנטורית.
זו התמונה (עם כמה חיתוכים הכרחיים):
בשלב הזה כמעט חטפתי פיק ברכיים. מאיפה, למען השם, מתחילים? איך צורבים את הלבן-לבן הזה מהשמנת ברקע, והכי מורכב- איך משלימים לשמלה את הקצוות האבודים שלה?
פשוט פותחים קובץ בפוטושופ ומתחילים לתקן את השמלה בעבודת נמלים סבלנית
נימלתי וגזרתי ואחר כך השלמתי עם מברשות, פלסטרים וחותמות את חלקי השמלה שהיו ואינם. התוצאה ב"ה השביעה את רצוני.
במקביל חיפשתי תמונת רקע עוצמתית שתיתן את הבמה לשמלה. עברתי במשך ימים ולילות על המוני תמונות (נראה לי שהשלב הזה היה הארוך ביותר בכל תהליך עיצוב המודעה...), עד שהגעתי לתמונה המושלמת הזו:
אז רקע וויז'ואל יש, אבל התוכן חשוב לא פחות.
כחלק ממחקר השוק שביצעתי גם עברתי על עשרות פרסומים של עסקים מתחרים, ובשלב מסוים הבנתי שיהיה קשה לחדש משהו בתחום. כמעט כולם מדברים על יוקרה, שלמות, קסם, בואי להיות מלכה ובואי נגשים לך חלום. חיפשתי משהו שונה.
בנוסף, גם התלבטתי איך לדבר על עקב האכילס של המותג- העובדה שהוא חדש ובלתי מוכר עדיין, כי בעיניי לא נכון להתעלם מזה. בפרט כשמדובר בנושא כמו בחירת סלון כלות, שבו עניין הותק בהחלט תופס מקום של כבוד. אז למותג שלנו אין ותק להציע, אבל הרבה דברים טובים אחרים יש ויש. איך גורמים ללקוחות להבין את זה?
החלטתי שהכי נכון זה פשוט לומר להם את זה בקול במקום לגמגם את זה בשקט. לא להתנצל על היותו של המותג חדש, אלא דווקא לחדד את הנקודה ולהזמין את הלקוחות להכיר משהו שונה ואחר, כזה שהם עוד לא זכו להכיר עד היום.
מנקודת המוצא הזו הגעתי לכותרת שתביא מושג מתחום התפירה עם הסבר מילוני, וכאן אני מרוויחה גם את האפשרות להפוך בעתיד את המודעה הזו לסדרה, עם רשימת מושגים מתחלפת.
הבודי טקסט מתחיל במשפט הדו משמעי: סחלב מזמינה אותך להכיר מושגים חדשים, ומכאן והלאה כבר אפשר לדבר רק על מעלותיו הרבות של המותג
סופסוף הגעתי לביצוע המעשי של המודעה. קומפוזיציה, טיפוגרפיה, עיבודי תמונות וצבעוניות.
מוסיפה אייקונים נחמדים שיעזרו לי לספר בקיצור על נקודות הבידול,
וגם מבצע שבשלב הזה משתלם לשני הצדדים- גם לבעלת הסלון שרוצה להרחיב את מאגר השמלות, וכמובן לכלה המאושרת שזוכה לתפירה אישית של שמלת חלומותיה.
הדד-ליין נושף בעורף, להזכירכם- ערב סוכות ואנחנו רוצים לצאת בפרסום מיד אחרי החגים. בערב החג ממש (בין הבישולים לקישוטים ולסכך...) סיימתי, והמודעה הסופית נחתה אצל הלקוחה:
ובגרסת רבע עמוד שבה הלקוחה השתמשה בחודשים הבאים לפרסומים שוטפים (וואו, זה היה מאתגר ברמות שלא דמיינתי- להפוך עמוד שלם מתוכנן ועמוס למודעת רבע עמוד פיצית...):
היה כיף לשמוע מהלקוחה שכבר בפעם הראשונה הפרסום הביא טלפונים מתעניינים ולקוחות, נכון שאין דבר שמשמח מעצבים יותר מזה?
תודה שהייתם כאן,
מאחלת לכולנו שנה יפה, לבנה וזוהרת, בניחוח סחלבים מענג
ועוד 2 נוספים
17 תגובות
כבר הרבה מאד זמן שהמשימה של שיתוף פרויקט כאן בפמ"ג נמצאת בוויש ליסט שלי, אבל מאז שנפתחו כאן המרחבים החדשים ובמת הפורום התרחבה והתרווחה (ותודה למנהלים המסורים!)- כבר ממש חיכיתי שאתפנה לעשות את זה.
האמת ששיתוף מפורט של פרויקט הוא בראש ובראשונה חוויה נחמדת בשבילי עצמי והלוואי שיכולתי לבחור בחמישה מיתוגים לפחות, אבל משאב הזמן היקר והמוגבל מחייב אותי להתפשר בינתיים רק על פרויקט אחד.
אז הסתכלתי על תיקיית העבודות (העמוסה ב"ה...) ושקלתי במה לבחור לשיתוף הראשון שלי כאן בפורום, והפרויקט הסחלבי הזה ממש קרא לי בקול. שמלות כלה צחורות, בדים רכים ונשפכים, וניחוח של סחלבים והתחלה קסומה- מה צריך יותר מזה כדי לעשות טוב על הלב?
תהליך המיתוג של סחלב אמנם כבר קרה מזמן, עם הפרסום יצאנו מיד לאחר החגים של שנת תשפ"א. אבל טוב מאוחר מלעולם לא, נכון?
כשהלקוחה פנתה אלי וסיפרה על העסק שהיא רוצה למתג, סלון חדש ומצליח ב"ה לשמלות כלה בתפירה אישית ומוקפדת, ידעתי כבר בשיחה הראשונה שאת הפרויקט הזה אני הולכת לאהוב
קודם כל- כי כמו שהקדמתי, כיף להתעסק עם כלות וניחוחות והתחלות מרגשות, וגם כי אין כמו לקוחות שיודעים מה הם רוצים ולא מתבלבלים לרגע, אבל עדיין סומכים עלי ונותנים לי חופש פעולה.
התחלנו עם נושא השם. הלקוחה שלי חשבה מראש על שם שנראה מתאים בעיניה: סחלב.
הוא היה נשמע לי נחמד ממש, אבל הסברתי לה שבחירת שם מגיעה בסופו של תהליך ארוך שמתחיל במילוי בריף, ניתוח אסטרטגי, זיהוי הבטחת המותג, ועוד משהו חשוב- מחקר יסודי של עסקים מתחרים בענף. עד שנגיע לשם הנבחר עוד יקח זמן...
אז יצאנו לדרך.
הלקוחה מילאה בריף מפורט, אני ניתחתי אותו לגורמים, והתוצאה הסופית היתה מסמך אחד מתומצת שאני מביאה כאן את חלקו:
הגדרת המותג: סלון בוטיק לתפירה ולהשכרה של שמלות כלה.
הבטחה מיתוגית: מוצר מושלם ומושקע באיכות מקסימלית, תוך הענקת שירות מכל הלב.
קהל יעד: 1. כלות מהמגזר החסידי, תושבות בית שמש והסביבה.
2. כלות מהמגזר הדת"לי, מקהילות בהן נהוג לתפור שמלת כלה חדשה ולא לשכור שמלה שכבר לבשו אותה (כן, יש דבר כזה...).
נקודת מכירה ייחודית (USP): ניסיון וידע נרחב, התמקצעות ספציפית בענף שמלות הכלה.
נקודת מכירה רגשית (ESP): כל כלה מקבלת יחס של בת יחידה, תוך ליווי אישי לאורך כל התהליך. (אגב, הלקוחה הדגישה שהיא רוצה לשמר את הקו הבוטיקי, האישי והמותאם גם במהלך התרחבות עתידית).
חזון המותג: יצירת מאגר שמלות גדול ומגוון שיאפשר לעסוק רק בהשכרה ולא בתפירה.
אופי המותג: יוקרתי, חדשני, קליל וצעיר.
ערכים בולטים: מקצועיות, שירותיות, איכות, דיוק, ייחודיות.
היתה גם פירמידת מסרים שהביאה לפרונט את השילוב בין מוצר מושלם לשירות בוטיקי ואישי (שילוב שמהווה בידול בעולם סלוני הכלות. בסלונים גדולים ומוכרים לפעמים הכלה קצת נופלת בין הכיסאות בשלב הסופי, עם כל התיקונים והשינויים שלא נגמרים ...כאן בעלת העסק מלווה בעצמה כל כלה עד שהשמלה יושבת בול ועונה על כל הציפיות. בד בבד- העובדה שהסלון אישי וקטן לא מורידה מאיכות התוצר ומרמת הביצוע שמתחרה בסלונים הוותיקים)
עכשיו שקלתי מחדש את השם סחלב, והחלטתי שצריך לחפש כאן משהו אחר. הצליל העברי נראה לי פחות מתאים כאן, אלא דווקא שם באנגלית.
עוברת לסיעור מוחות של מונחים ומושגים מהתחום, ובמקביל למחקר מותגים מתחרים. על הדרך אני מגלה שבמפתיע, לא מעט עסקים בתחום בחרו שמות פרחוניים שונים (החל מנרקיס ולא כלה בכלנית) ואני מניחה שבלאו הכי הסחלב נתפס כבר מזמן...
קבלו הצצה לחלק מהדפים שמילאתי לעצמי:
מגבשת רשימה מסודרת ושולחת ללקוחה לבחירה, וכמובן מקווה מאד שתבחר בשם שהכי אהבתי
---
אבל לצערי היא לא מתחברת לכלום, ואני מחדדת שוב את העיפרון ומנסה לחשוב מחדש.
פותחת אשכולות התייעצות כאן בפורום:
www.prog.co.il
www.prog.co.il
מקבלת שפע של רעיונות יפים ועצות נדיבות.
משגעת קצת חברות דוברות אנגלית שתעזורנה לי להחליט מה 'זורם' באוזן ומה נכון אולי כמילה בשפה אבל פחות מתאים כשם לעסק.
מצאנו משהו, אבל אז מתברר למרבה הצער שיש סלון אחר בעיר בשם דומה מאד
עוד דיונים הלוך ושוב, הלקוחה מתלבטת מאד במה לבחור, עד שבסופו של דבר הפור נופל על...
לא תאמינו, סחלב
לא ברור איך, אבל כל החפירות הארכיאולוגיות (תודה ל @סטודיו מנטה שעזרה לי בבירור מול המקומון, זוכרת מנטה?) העלו שהשם הזה עדיין לא נתפס.
איכשהו הסיטואציה הזכירה לי את סבבי הקניות המעצבנים האלה, כשחורשים את כל החנויות ברחוב כדי לחזור בסוף לחנות הראשונה ולקנות שם את השמלה הראשונה שהורדנו מהקולב... אבל בלי הסיבובים לא יכולנו לדעת שהשם הזה פשוט נולד לסלון, לא? אז בכל אופן היה שווה.
מה שכן, אחרי מחשבה החלטתי ללכת על sachlav באיות אנגלי ולא על המילה בעברית.
מתחת לשם העסק תופיע שורות מיצוב אינפורמטיבית ולא סלוגן קריאייטיבי, היות והשם לא מסביר בעצמו את מהות העסק. בחרתי ללכת על 'בוטיק לשמלות כלה מושלמות'.
הלאה, עוברת סופסוף ללוגו עצמו.
מחדדת פעם שלישית את העיפרון
וממלאה דפי סקיצות בקשקושים:
עוברת לסקיצות ממוחשבות,
ליטושים ודיוקים אין סופיים,
ופרזנטציה מושקעת שתעזור ללקוחה לבחור את הלוגו הנכון ביותר לעסק שלה, תוך הסברים מפורטים אודות השיקולים שמאחורי הבחירות העיצוביות.
מעלה כאן חלק מהמצגת שהלקוחה קיבלה לבחירה:
ואלו הלוגואים עצמם:
האופציה השניה (שאהבתי ממש):
השלישית:
ובונוס- לוגו רביעי מתנה.
רעיון שעלה לי אחרי שסיימתי והרגשתי שחבל להשאיר אותו במגירה:
הפרזנטציה נשלחת, ואני נשארת מהצד השני של המסך, מחכה בסקרנות לשמוע מה דעת הלקוחה ואיזהו הלוגו הנבחר (בטח מכירים את המתח הזה--- אולי בכלל לא שידרנו על אותו גל והלקוחה לא תתחבר לכלום? ואולי היא תבחר את הלוגו שהכי פחות אהבתי? וחבל בכלל שאי אפשר להשתמש בכולם, תכלס בכל סקיצה מושקעת חתיכת נשמה דילמות של מעצבים...)
חולף יום, והלקוחה מתקשרת. האמת שממש קשה לה להכריע, היא לא יודעת במה לבחור, כולם כל כך יפים... ברוך השם, אני מרשה לעצמי לנשום עמוק. רק קשיים כאלה מאחלת ללקוחות שלי
מה בכל אופן?
היא מספרת שהתייעצה והתלבטה, והפור נפל על...
רגע, בעצם סקרנית לשמוע את חוות דעתכם לפני שאשתף.
מה הייתם בוחרים? איזה לוגו עושה בעיניכם את העבודה ומבטא את ערכי המותג בצורה הטובה ביותר?
אשמח מאד לשמוע, ונימוקים יתקבלו בברכה כמובן.
בעז"ה אחר כך אעלה את הלוגו הנבחר, ואת המשך הפרויקט- השפה העיצובית והפרסום שאיתו יצאנו.
תודה שהייתם איתי, מוזמנים להישאר כאן גם הלאה
האמת ששיתוף מפורט של פרויקט הוא בראש ובראשונה חוויה נחמדת בשבילי עצמי והלוואי שיכולתי לבחור בחמישה מיתוגים לפחות, אבל משאב הזמן היקר והמוגבל מחייב אותי להתפשר בינתיים רק על פרויקט אחד.
אז הסתכלתי על תיקיית העבודות (העמוסה ב"ה...) ושקלתי במה לבחור לשיתוף הראשון שלי כאן בפורום, והפרויקט הסחלבי הזה ממש קרא לי בקול. שמלות כלה צחורות, בדים רכים ונשפכים, וניחוח של סחלבים והתחלה קסומה- מה צריך יותר מזה כדי לעשות טוב על הלב?
תהליך המיתוג של סחלב אמנם כבר קרה מזמן, עם הפרסום יצאנו מיד לאחר החגים של שנת תשפ"א. אבל טוב מאוחר מלעולם לא, נכון?
כשהלקוחה פנתה אלי וסיפרה על העסק שהיא רוצה למתג, סלון חדש ומצליח ב"ה לשמלות כלה בתפירה אישית ומוקפדת, ידעתי כבר בשיחה הראשונה שאת הפרויקט הזה אני הולכת לאהוב
קודם כל- כי כמו שהקדמתי, כיף להתעסק עם כלות וניחוחות והתחלות מרגשות, וגם כי אין כמו לקוחות שיודעים מה הם רוצים ולא מתבלבלים לרגע, אבל עדיין סומכים עלי ונותנים לי חופש פעולה.
התחלנו עם נושא השם. הלקוחה שלי חשבה מראש על שם שנראה מתאים בעיניה: סחלב.
הוא היה נשמע לי נחמד ממש, אבל הסברתי לה שבחירת שם מגיעה בסופו של תהליך ארוך שמתחיל במילוי בריף, ניתוח אסטרטגי, זיהוי הבטחת המותג, ועוד משהו חשוב- מחקר יסודי של עסקים מתחרים בענף. עד שנגיע לשם הנבחר עוד יקח זמן...
אז יצאנו לדרך.
הלקוחה מילאה בריף מפורט, אני ניתחתי אותו לגורמים, והתוצאה הסופית היתה מסמך אחד מתומצת שאני מביאה כאן את חלקו:
הגדרת המותג: סלון בוטיק לתפירה ולהשכרה של שמלות כלה.
הבטחה מיתוגית: מוצר מושלם ומושקע באיכות מקסימלית, תוך הענקת שירות מכל הלב.
קהל יעד: 1. כלות מהמגזר החסידי, תושבות בית שמש והסביבה.
2. כלות מהמגזר הדת"לי, מקהילות בהן נהוג לתפור שמלת כלה חדשה ולא לשכור שמלה שכבר לבשו אותה (כן, יש דבר כזה...).
נקודת מכירה ייחודית (USP): ניסיון וידע נרחב, התמקצעות ספציפית בענף שמלות הכלה.
נקודת מכירה רגשית (ESP): כל כלה מקבלת יחס של בת יחידה, תוך ליווי אישי לאורך כל התהליך. (אגב, הלקוחה הדגישה שהיא רוצה לשמר את הקו הבוטיקי, האישי והמותאם גם במהלך התרחבות עתידית).
חזון המותג: יצירת מאגר שמלות גדול ומגוון שיאפשר לעסוק רק בהשכרה ולא בתפירה.
אופי המותג: יוקרתי, חדשני, קליל וצעיר.
ערכים בולטים: מקצועיות, שירותיות, איכות, דיוק, ייחודיות.
היתה גם פירמידת מסרים שהביאה לפרונט את השילוב בין מוצר מושלם לשירות בוטיקי ואישי (שילוב שמהווה בידול בעולם סלוני הכלות. בסלונים גדולים ומוכרים לפעמים הכלה קצת נופלת בין הכיסאות בשלב הסופי, עם כל התיקונים והשינויים שלא נגמרים ...כאן בעלת העסק מלווה בעצמה כל כלה עד שהשמלה יושבת בול ועונה על כל הציפיות. בד בבד- העובדה שהסלון אישי וקטן לא מורידה מאיכות התוצר ומרמת הביצוע שמתחרה בסלונים הוותיקים)
עכשיו שקלתי מחדש את השם סחלב, והחלטתי שצריך לחפש כאן משהו אחר. הצליל העברי נראה לי פחות מתאים כאן, אלא דווקא שם באנגלית.
עוברת לסיעור מוחות של מונחים ומושגים מהתחום, ובמקביל למחקר מותגים מתחרים. על הדרך אני מגלה שבמפתיע, לא מעט עסקים בתחום בחרו שמות פרחוניים שונים (החל מנרקיס ולא כלה בכלנית
) ואני מניחה שבלאו הכי הסחלב נתפס כבר מזמן...קבלו הצצה לחלק מהדפים שמילאתי לעצמי:
מגבשת רשימה מסודרת ושולחת ללקוחה לבחירה, וכמובן מקווה מאד שתבחר בשם שהכי אהבתי
---
אבל לצערי היא לא מתחברת לכלום, ואני מחדדת שוב את העיפרון ומנסה לחשוב מחדש.
פותחת אשכולות התייעצות כאן בפורום:
עזרה - גם אני באותה התלבטות
של @יעל זפרני :) מנסה לפצח בריף כבר לא מעט זמן ולהגיע לשם קולע לעסק, ועדיין לא מצאתי את ההברקה המיוחלת שגם תמצא חן בעיני הלקוחה. אולי האלופים כאן יוכלו לעזור לי גם? מדובר בסלון בוטיק לשמלות כלה, שאמור להיפתח בתקופה הקרובה. בגדול- ההבטחה המיתוגית היא מוצר מושלם (כולל הכל- תפירה מדוייקת, עיצוב...
www.prog.co.il
מיתוג - שואלת גם כאן- סלון כלות מחפש שם
אני מנסה לפצח בריף כבר לא מעט זמן ולהגיע לשם קולע לעסק, ועדיין לא מצאתי את ההברקה המיוחלת שגם תמצא חן בעיני הלקוחה. אולי האלופים כאן יוכלו לעזור לי? מדובר בסלון בוטיק לשמלות כלה, שאמור להיפתח בתקופה הקרובה. בגדול- ההבטחה המיתוגית היא מוצר מושלם (כולל הכל- תפירה מדוייקת, עיצוב ייחודי, איכות...
www.prog.co.il
משגעת קצת חברות דוברות אנגלית שתעזורנה לי להחליט מה 'זורם' באוזן ומה נכון אולי כמילה בשפה אבל פחות מתאים כשם לעסק.
מצאנו משהו, אבל אז מתברר למרבה הצער שיש סלון אחר בעיר בשם דומה מאד
עוד דיונים הלוך ושוב, הלקוחה מתלבטת מאד במה לבחור, עד שבסופו של דבר הפור נופל על...
לא תאמינו, סחלב
לא ברור איך, אבל כל החפירות הארכיאולוגיות (תודה ל @סטודיו מנטה שעזרה לי בבירור מול המקומון, זוכרת מנטה?) העלו שהשם הזה עדיין לא נתפס.
איכשהו הסיטואציה הזכירה לי את סבבי הקניות המעצבנים האלה, כשחורשים את כל החנויות ברחוב כדי לחזור בסוף לחנות הראשונה ולקנות שם את השמלה הראשונה שהורדנו מהקולב... אבל בלי הסיבובים לא יכולנו לדעת שהשם הזה פשוט נולד לסלון, לא? אז בכל אופן היה שווה.
מה שכן, אחרי מחשבה החלטתי ללכת על sachlav באיות אנגלי ולא על המילה בעברית.
מתחת לשם העסק תופיע שורות מיצוב אינפורמטיבית ולא סלוגן קריאייטיבי, היות והשם לא מסביר בעצמו את מהות העסק. בחרתי ללכת על 'בוטיק לשמלות כלה מושלמות'.
הלאה, עוברת סופסוף ללוגו עצמו.
מחדדת פעם שלישית את העיפרון
וממלאה דפי סקיצות בקשקושים:
עוברת לסקיצות ממוחשבות,
ליטושים ודיוקים אין סופיים,
ופרזנטציה מושקעת שתעזור ללקוחה לבחור את הלוגו הנכון ביותר לעסק שלה, תוך הסברים מפורטים אודות השיקולים שמאחורי הבחירות העיצוביות.
מעלה כאן חלק מהמצגת שהלקוחה קיבלה לבחירה:
ואלו הלוגואים עצמם:
האופציה השניה (שאהבתי ממש):
השלישית:
ובונוס- לוגו רביעי מתנה.
רעיון שעלה לי אחרי שסיימתי והרגשתי שחבל להשאיר אותו במגירה:
הפרזנטציה נשלחת, ואני נשארת מהצד השני של המסך, מחכה בסקרנות לשמוע מה דעת הלקוחה ואיזהו הלוגו הנבחר (בטח מכירים את המתח הזה--- אולי בכלל לא שידרנו על אותו גל והלקוחה לא תתחבר לכלום? ואולי היא תבחר את הלוגו שהכי פחות אהבתי? וחבל בכלל שאי אפשר להשתמש בכולם, תכלס בכל סקיצה מושקעת חתיכת נשמה
דילמות של מעצבים...)חולף יום, והלקוחה מתקשרת. האמת שממש קשה לה להכריע, היא לא יודעת במה לבחור, כולם כל כך יפים... ברוך השם, אני מרשה לעצמי לנשום עמוק. רק קשיים כאלה מאחלת ללקוחות שלי
מה בכל אופן?
היא מספרת שהתייעצה והתלבטה, והפור נפל על...
רגע, בעצם סקרנית לשמוע את חוות דעתכם לפני שאשתף.
מה הייתם בוחרים? איזה לוגו עושה בעיניכם את העבודה ומבטא את ערכי המותג בצורה הטובה ביותר?
אשמח מאד לשמוע, ונימוקים יתקבלו בברכה כמובן.
בעז"ה אחר כך אעלה את הלוגו הנבחר, ואת המשך הפרויקט- השפה העיצובית והפרסום שאיתו יצאנו.
תודה שהייתם איתי, מוזמנים להישאר כאן גם הלאה
ועוד 8 נוספים
31 תגובות
ועוד 5 נוספים
4 תגובות
8 תגובות
9 תגובות
5 תגובות
שלום חברים
בהתרגשות רבה אשתף אתכם בפעם ראשונה במשהו רציני יותר
בקמפיין שעשיתי לכתיבת ספר תורה
לזכרו של ילד טהור שלצערנו החזיר את נשמתו לבוראו
לא אאריך כאן בסיפור
התקבצו חברים טובים מהמשפחה ויצאו לקמפיין לזכרו
וזיכו אותי לעשות להם הקמפיין לאתר מצי'
אצרף כאן את הלוגו והבאנרים של האתר וגם סטוטוסים
אשמח לקבל תגובות וגם ההערות וכד'
ושנשמע רק בשורות טובות
והנה הלינק לתרומות
מצ'י - Metchy | אוהבים וזוכרים -
תודה רבה
בהתרגשות רבה אשתף אתכם בפעם ראשונה במשהו רציני יותר
בקמפיין שעשיתי לכתיבת ספר תורה
לזכרו של ילד טהור שלצערנו החזיר את נשמתו לבוראו
לא אאריך כאן בסיפור
התקבצו חברים טובים מהמשפחה ויצאו לקמפיין לזכרו
וזיכו אותי לעשות להם הקמפיין לאתר מצי'
אצרף כאן את הלוגו והבאנרים של האתר וגם סטוטוסים
אשמח לקבל תגובות וגם ההערות וכד'
ושנשמע רק בשורות טובות
והנה הלינק לתרומות
מצ'י - Metchy | אוהבים וזוכרים -
תודה רבה
ועוד 14 נוספים
13 תגובות
כמו שכולנו יודעים כשאנו צריכים לשבת ולפענח את המותג של עצמינו, זה תהליך שמלא בתהיות ומחשבות,
הפסקות והתחלות, מאוד רציתי משהו שונה ולא שגרתי, משהו שישדר את מה שאני..
וכשהגעתי לתוצאה הסופית שהתחברתי אליה, הרגשתי וואו!
לקראת השנה החדשה, זה עיתוי מושלם!!
אז אני שמחה לשתף, כנסו ותהנו..
ואל תשכחו לספר לי איך היה הטיול בסטודיו איילים..
מצ"ב קישור לאתר >
אז - גמר חתימה טובה
33 תגובות
2 תגובות
29 תגובות
ועוד 4 נוספים
7 תגובות
הלוגו הזה שונה משאר הלוגואים שלי בכך שאינו סימטרי
ולכן אני באופן אישי חושב שזה הלוגו הכי יפה שיצרתי עד כה,
האם אני צודק, זה אתם אמורים לקבוע מאחר ואין הנחתום מעיד על עיסתו
על כל פנים, הפונט הוא יהושע | ראג פונט חינמי, אבל מקצועי להפליא, האתגר שלי היה לנקד אותו למרות שאינו תומך ניקוד
הספר תורה מתבסס על האלמנט הזה מאלמנטריק, זה כמובן עבר עריכה רצינית
העיטורים הם מתוך הלוגו הזה גם כן "אלמנטריק"
והרי התוצאה לפניכם:
ולכן אני באופן אישי חושב שזה הלוגו הכי יפה שיצרתי עד כה,
האם אני צודק, זה אתם אמורים לקבוע מאחר ואין הנחתום מעיד על עיסתו
על כל פנים, הפונט הוא יהושע | ראג פונט חינמי, אבל מקצועי להפליא, האתגר שלי היה לנקד אותו למרות שאינו תומך ניקוד
הספר תורה מתבסס על האלמנט הזה מאלמנטריק, זה כמובן עבר עריכה רצינית
העיטורים הם מתוך הלוגו הזה גם כן "אלמנטריק"
והרי התוצאה לפניכם:
9 תגובות
ועוד 1 נוספים
13 תגובות
6 תגובות
11 תגובות
7 תגובות
ועוד 2 נוספים
2 תגובות
2 תגובות
1 תגובות
שלום לכולם
אז פעם ראשונה שאני משתפת כאן.
שיתוף זה לאחר יעוץ רציני כאן בפרוג.
עיצבתי לוגו לסטודיו לעיצוב הום סטיילינג לבית ולמשרד
עשיתי שלוש סקיצות ללוגו.
היא בחרה בלוגו מסוים והמשכתי איתו..
ואז התייעצתי עם כמה מעצבות והבנתי שזה לא הכיוון בכלל. (אמרו שנראה של אולפן, של סייד.. וכו.)
אז אמרתי לה מה שהמעצבות אמרו והיא סיכמה שהיא סומכת עלי ושאני יעשה מה שנראה לי הכי תואם בריף.
לפי הבריף הייחודיות שלה זה חשיבות צבע הקירות.
היא ממש מקדישה לזה פגישה מיוחדת שבה הם מתאמים צבע קיר.
שם העסק זה סטודיו hs
אז ככה:
זה הסקיצות ששלחתי לה עם הסבר מפורט.
סקיצה ראשונה:
מה רואים?
H ו S משולבים יחד , מרכיבים בית. והקירות צבועים.
מה מבטא?
השינוי צבע (בשחור והוורוד) גם מבדל את האותיות
וגם מדגיש את צבע הקירות...
והחשיבות של זה למעצבת.
צבעים שחור ורוד כדי להעביר חדשנות יחד עם איכות.
סקיצה שניה:
מה רואים?
Hו S מדמים תכנון אדריכלי מעוצב,
מה מבטא?
הדגשת יעילות וטעם טוב.
צבעים שחור ורוד ואפור כדי להעביר חדשנות יחד עם איכות ויוקרה
סקיצה שלישית:
(בכמה וריאציות)
מה רואים?
מברשת צבע שבתוך הגלגלת יש H וS
מה מבטא?
הדגשת חשיבות צבעי הקירות
למעצבת.
צבעים שחור וורוד כדי להעביר
חדשנות )והצבע שהולך להגיע לקיר(
יחד עם איכות.
הלקוחה בחרה בו
רצתה כמה תיקונים בעיקר בתיקוני צבע..
והגענו לזה
את הלוגו האחרון הראתי למעצבות שהם לא זיהו למה זה שייך...
מכאן הגעתי לפרוג לאשכול הזה וממש עזרתם לי!
ואז הגעתי ללוגו הסופי
והנה לוגו מונפש חתימה למייל
אז עד כאן,
אשמח לשמוע מה אומרים?
תודה רבה!!
אז פעם ראשונה שאני משתפת כאן.
שיתוף זה לאחר יעוץ רציני כאן בפרוג.
עיצבתי לוגו לסטודיו לעיצוב הום סטיילינג לבית ולמשרד
עשיתי שלוש סקיצות ללוגו.
היא בחרה בלוגו מסוים והמשכתי איתו..
ואז התייעצתי עם כמה מעצבות והבנתי שזה לא הכיוון בכלל. (אמרו שנראה של אולפן, של סייד.. וכו.)
אז אמרתי לה מה שהמעצבות אמרו והיא סיכמה שהיא סומכת עלי ושאני יעשה מה שנראה לי הכי תואם בריף.
לפי הבריף הייחודיות שלה זה חשיבות צבע הקירות.
היא ממש מקדישה לזה פגישה מיוחדת שבה הם מתאמים צבע קיר.
שם העסק זה סטודיו hs
אז ככה:
זה הסקיצות ששלחתי לה עם הסבר מפורט.
סקיצה ראשונה:
מה רואים?
H ו S משולבים יחד , מרכיבים בית. והקירות צבועים.
מה מבטא?
השינוי צבע (בשחור והוורוד) גם מבדל את האותיות
וגם מדגיש את צבע הקירות...
והחשיבות של זה למעצבת.
צבעים שחור ורוד כדי להעביר חדשנות יחד עם איכות.
סקיצה שניה:
מה רואים?
Hו S מדמים תכנון אדריכלי מעוצב,
מה מבטא?
הדגשת יעילות וטעם טוב.
צבעים שחור ורוד ואפור כדי להעביר חדשנות יחד עם איכות ויוקרה
סקיצה שלישית:
(בכמה וריאציות)
מה רואים?
מברשת צבע שבתוך הגלגלת יש H וS
מה מבטא?
הדגשת חשיבות צבעי הקירות
למעצבת.
צבעים שחור וורוד כדי להעביר
חדשנות )והצבע שהולך להגיע לקיר(
יחד עם איכות.
הלקוחה בחרה בו
רצתה כמה תיקונים בעיקר בתיקוני צבע..
והגענו לזה
את הלוגו האחרון הראתי למעצבות שהם לא זיהו למה זה שייך...
מכאן הגעתי לפרוג לאשכול הזה וממש עזרתם לי!
ואז הגעתי ללוגו הסופי
והנה לוגו מונפש חתימה למייל
אז עד כאן,
אשמח לשמוע מה אומרים?
תודה רבה!!
4 תגובות
הצטרפות לניוזלטר
איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
לוח מודעות
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- ברוריה2266
- נוצר:
- דירת גן ירושלים
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- wg
- נוצר:
- פורממן
- נוצר:
- יהונתן כץ
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- נופש עם נוף לכנרת
- נוצר:
- שותף בעסק
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית
🌊 Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית 🌊...
וילה גדולה ומפנקת לשבת הגדול ולפסח במרכז
וילה גדולה יפהפיה ונקיה עם נוף פנורמי באוירה...
וילת ''נופש בגבעה” – חופשה ברמה אחרת באשקלון!
וילת “נופש בגבעה” אירוח ברמה אחרת...!!
פתוחה...
דירת נופש ענקית ומפנקת בלב ירושלים
דירת נופש משופצת מהיסוד, ברמה הגבוהה ביותר, 5...
וילה משפחתית עם נוף קסום ואווירה מיוחדת
דירת נופש גדולה מפנקת ומאובזרת
נמצאת בישוב...
נופש משפחתי בסטנדרט שלא הכרתם - פנוי לפסח!
רוממותא הוא מתחם נופש חרדי פרימיום למשפחות...
מתחם אירוח לימי גיבוש, שבתות חתן וקבוצות
5 וילות מחוברות בלב בית שמש
המקום המושלם...
חופשה משפחתית יוקרתית: 5 חדרים בקו הים 🌊
נופש יוקרתי על הים: דירת 5 חדרים מרווחת (2...
יחידה לזוג באזור גן ורשא
יחידה מהממת ומטופחת נקיה לפסח עם ממ"ד!!
במרכז העיר
דירת נופש משופצת ונקיה ברמה!
דירה נקיה מאוד, אפשר לקבל במייל תמונות, צמודה...
דירת נופש בקריית שמואל עם נוף עוצר נשימה לכנרת
דירת הנופש נמצאת במרכז קרית שמואל ליד השטיבלאך...
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים לדירת 3 חדרי שינה בנתניה לפסח!!
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים בדירת 3...
דירת נופש מפנקת מושכרת לכל חג הפסח ב4000 ש"ח
דירה אירוח
דירת אירוח מפנקת ונעימה לזוג או...
צימר זוגי / משפחתי מפנק בישוב הנופש מיצד!!
צימר מפנק ומרווח, המותאם במיוחד לזוגות ומשפחות...
דירה נופש יחודית ברובע היהודי בסמיכות לכותל
ברח' שונה הלכות, בסמיכות לכותל (2 דקות הליכה)...
3 חדרי שינה. עד 12 איש. 12 דק הליכה מהכנרתת
דירת נופש בטבריה - חדשה ויוקרתית
מתחם גדול מתאים במיוחד לשבתות גיבוש ושמחות ולכל מטרה
מתחם נאה ומסודר בלב בני ברק שקט ביוחד
אירוח...
בית כפרי בבר יוחאי- מושלם למשפחות
🌻 בית כפרי עם 5 חדרי שינה, אפשרות להוספת...
דירה משפחתית מהממת לנוף!!!
דירה שמורה ומהממת ונקיה לכיוון הנוף כולל מרפסת...
דירת נופש לפסח נקיה ומטופחת
דירת נופש נקיה מרוחות ומטופחת
משכירים לכל הפסח...
סוויטה זוגית מפנקת בקו ראשון לים
✨ חופשה זוגית מושלמת בקו ראשון לים! ✨
סוויטה...
המקום המושלם לנופש גלילי קסום ומושקע.
מושלם לנופש משפחתי כולל מרפסת עם נוף מטורף...
memories /נופשים בעתיקה סוויטת פסגת הארי
בלב העיר העתיקה של צפת, ברחוב האר״י 18, מחכה...
memories / ממוריז נופשים בעתיקה
צימר מרווח ומפנק בצפת העתיקה – חופשה קסומה עם...
יחידה חדשה, יוקרתית ומושקעת ברמה של מלון בוטיק!
יחידה חדשה, יוקרתית ומושקעת ברמה של מלון...
דירת נופש חדשה ומרווחת בהר שמואל 5 דקות מירושלים
דירה להשכרה חדשה מרווחת ויפה !!
בהר שמואל...
דירת נופש קומת קרקע בהר שמואל
דירה נקיה ומוסדרת קומת קרקע בשכונה שקטה ונעימה...
דירה עם מרפסת נוף לכנרת ומירון
דירה משופצת ומקסימה, ריהוט חדש, מרפסת עם נוף...
אהבת את הפורום? שתף>>
Reactions: אוהבת אמנות, EPaP, אנחנו מודים לך ועוד 12 משתמשים15 //