קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
    • מאמר
    65
  • RTM הוא כבר לא מושג חדש, הוא טרנד.
    ובזמן שיש לו סיבות טובות (והמדינה שלנו מספקת לנו כאלו ללא הפסקה)
    אז רואים יותר ויותר פרסומים ופוסטים מקצועיים שמנתחים RTM או מדגימים עליו.
    גם פה בפורום יש אשכול בן כמה שנים שמתעדכן מפעם לפעם בפרסומות.

    ככל שהז'אנר הזה רווח נעשות בו טעיות, בין אם מתום לב, חוסר ידע
    או שמשהו בהסבר הוא לא 100% מדוייק
    לפעמים מתבלבלים בין RTM לניהול משבר.

    מתי זה בולט? בסיפור הנוכחי לגבי יריד הנשק בפריז.
    אז הנה פוסט קצר על ההבדלים ואיך עושים את זה טוב.

    RTM
    מהלך שיווקי (כמו פרסומת) או מוצר ספציפי
    רלוונטי, במהירות שיא
    המותאם למצב הנוכחי.

    העסק מתחיל את הפעולה,
    במטרה לגרום למודעות ואולי גם מכירות.

    ניהול משבר
    תגובה שיווקית
    של החברה/עסק
    לפרסום שלילי שנגרם לה
    על ידי גורם חיצוני (נניח, לקוח ממומרמר).

    המטרה היא לשנות את המסר השלילי
    ולשלוט על השיח והתדמית בעיני הציבור.


    אז מה קרה ביריד הנשק הפריז,
    שהוא הסיבה לפוסט הזה?

    פעם בשנה מתקיים יריד נשק בינלאומי
    אליו מגיעה כל חברה המייצרת נשק ואמצעי הגנה.
    כל חברה משלמת על ביתן, בו היא מציגה את מרכולתה
    לכל באי היריד. יש מוכרניות שמסבירות, מציגות סרטונים
    ולפעמים אף אפשר להתנסות במה שלא מסוכן מידי.

    היריד מתקיים בפריז, והוא מתכונן חודשים מראש.
    כך שכשנפתח השבוע היו בו חברות נשק ישראליות.
    בעקבות מלחמת 'עם כלביא' ממשלת פריז חסמה את הביתנים הישראלים באמצעות קירות שחורים
    ומנעה גישה אליהם.
    1750174140806.png
    1750174152585.png


    1750174028964.png


    למוכרניות לא הייתה דרך למכור בביתנים,
    והחברות עצמן לא יכלו לעשות שום דבר.

    עד כאן - משבר.
    הוא נגרם בשל המצב הבטחוני בישראל.

    מה עשו המוכרניות?
    השתמשו בקירות השחורים כפלטפורמת פרסום :)

    הן כתבו על גבי הקירות מסרים כמו
    1750174089848.png

    הכיתובים האלו משכו אליהם עיתונאים ותקשורת שסיקרה את היריד
    וחברות הנשק הישראליות קיבלו במה ועניין בתקשורת.

    זה ניהול משבר.
    זה לשלוט על השיח.
    זה להגיב למסר שלילי שנגרם על ידי גוף חיצוני.

    ממארגני התערוכה שלחו עובדים לכסות את הכיתובים,
    אבל השיח כבר השתנה.





    מה יהיה RTM טוב?
    שימוש ביריד כרפרנס.
    רק לעסק רלוונטי
    רק אם זה היום מחר
    רק אם קהל היעד מכיר את הרפרנס!

    מה זה RTM לא טוב?
    שימוש בתמונת בנין נופל גנרית
    עם כיתוב מצחיק וחמוד
    ולוגו של העסק.
    זה לא רלוונטי, זה לא רפרנס
    זה לא התייחסות לסיטואציה.
    זה מרגיש מזיע ומתאמץ
    וזה מגניב רק לבעל העסק עצמו וכמה קרובות משפחה.

    RTM מקצועי
    מחבר ויזואלית בין 2 העולמות
    מחבר טקטואלית בין העולמות
    מציע הצעה רלוונטית, מיד בזמן.

    קישור לאשכול RTM
    קישור לאשכול ניהול משברים
    "אפ0 שחור".
    מהרגע שאני זוכר את עצמי,
    תמיד כינו אותי ככה.
    *טקסט לתצוגה חיצונית... :cool:

    1733153898398.jpeg

    "אפ0 שחור".
    מהרגע שאני זוכר את עצמי,
    תמיד כינו אותי ככה.
    כבר מהיום הראשון.

    בהתחלה הם הסתכלו עלי מרחוק,
    הביטו בי בחיבה,
    חלק קטן מהם גם אחז אותי בידיו,
    הנחמדים גם ליטפו אותי.

    המבוגרים, שידעו מאיפה באתי,
    פקפקו לגבי עתידי, וריחמו.
    המסלול חיים שלי יהיה מאתגר.
    אני לא כמו כולם מסביבי, זה בטוח.

    עברתי תקופות קשות,
    זה ממש לא היה פשוט.
    במחשבה לאחור, אני מודה,
    הייתי חריג מעט. אפילו הרבה.

    האמת, היתה לכך סיבה.
    המשפחה שלי.
    ליתר דיוק,
    אח'שלי.

    לא כולנו באותו גוון,
    אנחנו ממוצא מעורב.
    אחי יצא אדמוני,
    ואני הוכתרתי כ"כבשה השחורה".

    בקיצור, יש לי אח גדול,
    פופולארי, תוסס, מלא צבע,
    כל החבר'ה בשכונה גדלו עליו.
    ואז באתי אני והרסתי את התדמית הנוצצת.

    צבע שונה, אופי שונה.
    כולם הבחינו בכך מיד.
    כשהוא היה ילד מסיבות.
    אני הייתי מאופק יותר, עדין.

    לא עשיתי זאת בכוונה,
    ככה גידלו אותי,
    תהיה מי שאתה.
    אל תנסה לחקות אחרים.

    קל לומר, קשה לבצע,
    עברו שנים,
    התבגרתי, קיבלתי אומץ,
    ופרצתי לעולם הגדול.

    פיתחתי לעצמי סגנון,
    מיוחד, אנין טעם,
    לא קלאסי.

    היום אני כבר במקום אחר,
    מכובד, מפורסם, סלב'.
    יש לי מלאאא חברים.

    ובכנות, כל זה בעזרתכם.
    גרמתם לי להאמין בעצמי.
    נתתם לי כוח והעצמה.
    אני כאן היום בזכותכם.

    תודה,
    שלכם באהבה,
    פפסי מקס ;)
    ---
    וסטיקר בהודעה נפרדת.
    השדרוג חושף את התמונה כבר בחוץ...
    מי אמר שצריך לנפץ תקרות זכוכית?

    בעלי עסקים חווים לחץ משמעותי
    זה לא רק היומיום שלהם, המשימות, הדרישות והתזרים
    זה גם סביבת הלמידה, והשאפתנות הטבעית (שהובילה אותם לפתוח את העסק)
    ובלי סוף מנטורים שמטפטפים להם באוזן או ביוטיוב מלא דברים שהם 'צריכים' 'מוכרחים' חייבים'
    כדי להגדיל את העסק שלהם, או להישאר אל המפה בכלל.

    רגעעעע
    אבל מי אמר?

    ומה נכון?
    ומה המטרה של כל זה?


    כשברכי אמסטרדם, מנכ"לית של 'פרסום פיקנטי'
    ישבה איתי לשיחת בריף
    דיברנו על הנקודה הזו.
    על קצב התפתחות שנכון ומדויק לבעל בעסק
    על מה שגורמת לנו 'הקפיצה מעל הפופיק'
    על הסטרס, הלחץ והשחיקה, המחירים האישיים
    וההחלטות הלא מושכלות, שנכונות אולי לאחרים, ולא תמיד לנו
    בכל ג'ונגל ה'תתקדמו כבר' הזה.

    במשרד של ברכי נותנים לעסקים כלים לגדול ולצמוח באופן בריא ומובנה.
    בצורה כזו שתואמת את החלומות שלהם
    את מספר השעות והחיים שהם רוצים להקדיש לעסק
    ואת שאר הזמן להשאיר פנוי למשפחה, להתפתחות אישית, לחברים וכן, גם לתחביבים.
    הרי, בשביל מה אנחנו עובדים קשה?

    סיימתי איתה את השיחה עם הרבה תובנות,
    ועם אתגר
    להכניס את כל המסקנות הללו
    לסרטון סטטוס בן 30 שניות

    שיביא לברכי צופים חדשים לסטטוס.

    הא, וגם, כמובן, שיהיה קריאייטיבי, שנון
    ומתאים לעולם התוכן של 'פיקנטי'.

    אז נכנסתי למטבח
    וחיפשתי שם תקרות זכוכית
    ו...
    מצאתי? או לא?
    את ההמשך תראו בסרטון.

    רק ספוילר:
    בפרסום ראשון של הסרטון הזה,
    הוא הביא לברכי 700 צופים חדשים.
    נייס.
    לי זה מספר שנגענו כאן במשהו. חשוב.
    והצלחתי להעביר אותו טוב.

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה