קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
מדובר בפרויקט שטרם היה כמותו בעולם, במסגרתו הוצבו לאורך 120 המטרים של הקיר מכונות המפיצות את ריח השמפו בסביבת הקיר; בתחילה היתה כוונה להגיע עם הריח עד צומת הקריה הסמוך, אך העלויות הגבוהות והחשש מתלונות השאירו את הרעיון במשרדי יוניברסל מק'אן.

דבר כזה עוד לא היה בארץ ובעולם: ביום שישי האחרון הוצב על קיר הקריה בתל אביב שלט חוצות למותג 'פינוק', שייחודו בכך שהוא מפיץ בסביבתו את הריח המוכר של השמפו. עלות המהלך עבור חברת יוניליבר – 4 מיליון שקל.

עד כה נעשה שימוש בריחות לצורך מיתוג רק במקומות סגורים, ולפיכך מדובר הפעם בפרויקט מיוחד שעד כה לא נעשה בשום מקום בעולם – לא כל שכן במרחב גדול כל כך כמו הקיר שאורכו 120 מטר, לאורכו הותקנו מערכות ריח המפיצות לאוויר את ריח השמפו לאורך כל היום, ללא כל ריסוס או התזה.

לאייס נודע כי כוונתו הראשונה של 'יוניברסל מק'אן', האחראי לפרויקט, היתה שהריח יופץ בכל רחבי צומת הקריה הסמוך ולא רק בקרב העוברים והשבים שבסביבת השלט.

אלא שאז התברר כי עלויות ההפקה של הדבר גבוהות מדיי ולא משתלמות, מה-גם שהובע חשש כי הריח עלול לגרום לטרוניות מצד הולכי רגל.

הפרויקט, שיארך עד סוף החודש, מבוצע על ידי חברת 'וויטסנט', נציגת חברת 'ScentAir ישראל' המתמחה בפיתרונות מיתוג ושיווק בריח לרשתות ולמותגים.

זו, לאחר שקיבלה מיוניליבר את תמצית הריח של המותג, עשתה ממנה אדפטציה המבוססת על שמנים ארומטיים וחומרים היפו-אלרגניים בכדי לעמוד בסטנדרט התקנים האירופאים והאמריקאים.

השלט הינו חלק מהקמפיין החדש של מותג השמפו מבית יוניליבר, שעלה בחודש שעבר באמצעות מק'אן אריקסון ובתקציב מדווח של מיליון דולר, הכולל גם טלוויזיה, פעילות מגזרים וקד"מ.

קונספט סרטון הפרסומת המשודר בימים אלה, כפי שבא לביטוי גם בשלט, מתבסס על ריח השמפו ומציג אב שכדי להרגיע את תינוקו הבוכה הוא מתרחץ בשמפו וכך ריחו המוכר לתינוק מצליח להרגיעו.

ישי מנדיל, מנהל שירותי שיווק ביוניליוור ישראל: "אחד האתגרים המרכזיים בכל מהלך שיווקי שלנו, הוא יצירת מעורבות אמיתית ובעלת משמעות, תוך כדי התנסות חושית של הקהל מעבר לקמפיין הפרסום. כדי לחזק את נכסיות הריח של המותג, החלטנו להציב שלט שיעביר את המסר בצורה המוחשית ביותר".

מקור: אייס
אם בעבר הייתה גאוות המצליחנים, הרי שעם פרוץ חודש אלול, שעות השינה המועטות, הסליחות והחטאנו לפניך, זכינו להתבשר על על ה"מפסידנים" ש"רק הם יכולים".
במה דברים אמורים? כבר בעיתוני השבוע שעבר, התפרסמו כתבות באדום זועק על הגילוי המרעיש החדש ישן בדבר הציציות שלקושריהן עדיין לא ניתנה הגושפנקה "ללא חשש ערלה". ואני הקטן, כבן לעם חכם, שמיד כשניתנה לו האופציה על ידי המלאך ליטול את התורה, הזדרז ונטלה לחיקו תוך אילוזיות לגריפת הון קל ממנה וממצוותיה, ניסיתי להבין מי עומד לגזור קופון מהקשר החדש שנחשף.
והנה בניגוד לכל התחזיות, לא זו בלבד שאיש אינו גורף את כל הקופה, אנו מתוודעים היום ב"מרכז העניינים" למעשה אלולי ממדרגה ראשונה. וכה מתפייט לנו שמעון ששון בעליה של רשת הסלוגן המבריק "רק שמעיה יכול" (חבל שהליכוד לא השתמש עם הסיסמה הזו לכנסת), "אנחנו מפסידים על כל ציצית, אבל אינני מסוגל לראות ילד יהודי הולך עם ציצית פסולה רק משום שלהוריו אין כסף לרכוש לו חדשה" סוף פיוט.
האח, רבי ששון. במחילה מכבודך ותנוח דעתך בשלום על משכבה, הציצית שהילד הולך איתה פסולה גם אם יקשור אותה בר אוריין מצוי. לא אכנס כאן לדיון ההלכתי, אבל די שנזכיר את מידותיה של ציצית שכזו בכדי להבין כי היא פסולה לגמרי. לא שאיכפת לי שאתה מפסיד חלילה. אבל לפחות אל תלעג לשרידי האניטלגנציה של הציבור. וחוצמיזה, רבי ששון, יש הרבה הרבה ילדים שלהורים שלהם אין כסף לקנות אוכל. כן אוכל. אולי תפתח לנו איזה מרכול קטן כזה. שמחלק אוכל ברבע מחיר ותפסיד לנו קצת, הא?
ומכתבת היח"צ המדהימה בעלת הרבדים האלוליים כאמור, היישר לכמה תובנות במודעה המרוחה על פני שני עמודים שלמים כיאה למפסידן למען הקהילה.
ובכן רבי ששון, א. "בית הוראה מעגלי צדק" יכול להרשות לעצמו נייר בלאנק מכובד. ב. הפונטים החינמיים של מייקרוסופט כמו דוד וטיימס ניי רומן, הם מאד מיושנים. היום הולך למודעות כאלה משהו כמו ליוורנה של פונטביט. (לא שהוא כל כך מוצלח, אבל אצלנו ישתמשו בו עד שיתחילו לכתוב איתו על מצבות) ג. אתם לא החברה היחידה שיש לה אישור כשרות גם על הציציות וגם על הקשירה, אז קצת להכיר את השוק לא יזיק. ד. "רק שמעיה יכול לזכות את הרבים" נשמע יומרני בהתחשב בקופת העיר ועוד אי אלו מזכי הרבים. ה. עטרות "גיפלוכטען" אין דבר כזה. כדאי להתייעץ עם דובר יידיש. (יותר יקר מתרגום בגוגל, אבל שווה, למפסידנים בוודאי). ו. וכן, "מחזורים מכל החברות והמותגים". אפשר איזה סט מחזורים של גוצ'י, או מרקס אנד ספנסר?
ואולי, ולא קוראים לי בערל חמישער, מדובר בקונספירציה ענקית?
קידום המכירות עולה כיתה

מספר כלי תקשורת ישראלים חברו ביחד, לקדם הוצאת ספר של אחד מחבריהם.
המודבר בספרו של סלימן א-שפי על פרשת גלעד שליט. לפתע פתאום, נחת עלינו, בהפגזה מרוכזת, המכתב שגלעד שליט כתב למשפחתו לפני 3 שנים.
כולם מכירים את המכתב הזה, כולם שמעו את גלעד שליט מקריא אותו אין ספור פעמים בקולו, וכולם יודעים כי אין ולא היה חדש מאז מכתב זה התקבל.
אולם קולם הדרמטי, העמוק, והפתטי, של המראיינים והמגישים, והכותרות הראשיות עם צילום המכתב, הציגו אותו כשיא הגילויים בסאגה המתמשכת, זו שאינה נגמרת, של העיתונות הישראלית, שכל שבוע עומדת ערב שחרורו של גלעד שליט מחדש.
הצילום המקורי של המכתב לא פורסם משום שמשפחת שליט רצתה בכך. להפך לפי עיתון 'הארץ', היחיד שהיה לו אומץ לפרסם פרט זה, נועם שליט נתן את המכתב המקורי, בתנאי שלא יפורסם לפני שהספר יופיע. במילים אחרות, הייתה כאן יריקה ישירה של המפרסמים בפניה של משפחת שליט.
המכתב גם לא פורסם כדי לקדם את נושא שחרורו של שליט. הוא פורסם כדי לקדם אינטרסים מסחריים של הוצאת ספרים הקשורים לעיתון בישראל, ושל עיתונאי ישראלי.
שום שיקול, כמו זה למשל, שפרסום המכתב רק מעלה את מפלס עקשנות והמחיר שהחמס דורש עבור שליט, לא עומד בדרכם של המפרסמים. כדי להבטיח תפוצה, הכנסות, ותגמולים נאים, הכול כשר, גם אם גלעד שליט ישהה עוד כמה חודשים בבור בו הוא כלוא, עד אשר המהדורה הראשונה תימכר, ואפשר יהיה לגשת להדפסת מהדורה שנייה. כאשר האיש ברחוב עומד מהצד וצופה במתרחש, איזה מסקנה עליו להסיק? לכך יש רק תשובה אחת. אם השכבות התומכות כביכול בשלטון החוק מרשות לעצמן מידה כזו של זילות בחייו של חייל צה''ל חטוף, עד כדי כך שהם הופכות אותו ואת חפציו האישיים למותג פרסומי, למה לנו אסור. מה שלהן מותר?

DEBKA
דבריו של השר לעניינים אסטראטגיים, משה יעלון, על הניקיון שצריך הצבא לבצע אחרי הלכלוך שמותירה יונת השלום הביאו את תנועת הימין 'מטות ערים' לפתיחת מבצע בהול, מעין 'סטיקר נולד' ברוח האמירה הזו.

בראיון ליומן ערוץ 7 מזמינה סוזי דים מהתנועה יוצרים שדברי השר מעוררים אצלם השראה גרפית להשתתף במרוץ אל הסטיקר.

לדבריה חשוב לקדם את העניין כבר בראשית ספטמבר בו מתכוונת התנועה לציין תאריכם שונים המהווים הוכחה לכישלון המהלכים המדיניים, הן בישראל, קרי הסכם אוסלו, והן בעולם, קרי אסון התאומים.

המהלכים המדיניים, אומרת דים "הובילו אותנו תמיד למרחץ דמים, וכמו שהתבטא הרמטכ"ל לשעבר, והשר לעניינים אסטרטגיים היום, בוגי יעלון: "כל פעם שהפוליטיקאים מביאים הנה את יונת השלום, אנחנו כצבא צריכים לנקות אחריה..." והנה, כאילו לא למדנו כלום – שוב אנחנו שומעים על חידוש "שיחות מדיניות" בספטמבר".

כדי לקדם את העיקרון אותו תמצת השר יעלון בדברים אלה מתכוונים אנשי מטות ערים להפיץ את הסטיקר שייבחר ברחבי הארץ. מדבריה של דים עולה כי המירוץ לסטיקר יהיה קצר וכבר ביום ראשון הקרוב בכוונת אנשי התנועה להשלים את הליך קבלת ההצעות מאמנים שונים ולבחור בסטיקר הנבחר.

דים מוסיפה ואומרת כי בהיות אנשי התנועה אנשי הסברה מזה שנים היא מעריכה שיהיה בכוחם למצוא את הסטיקר הקולע שיימצא את דבריו של יעלון. היא אינה אומרת אם מומלץ להיצמד לטקסט עצמו באופן פשטני וישיר או להעדיף תחכום גראפי. את הדילמה הזו היא מותירה בידי המציעים.

ובנוסף לכל יש פרס מאחורי המהלך. הסטיקר שייבחר יזכה את בעליו ב-1,800 שקלים. המספר 1,800 לא נבחר לשווא. הוא מסמל כמובן את המספר 18, כלומר ח"י, ומבחינתה של דים מדובר ברצון לחיות בניגוד לכיוון אליו מוליכים המגעים המדיניים כפי שהוכח בשנים האחרונות.

המעוניינים להשתתף יוכלו לשגר את הצעותיהם באמצעות המייל אל:
<לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>

(ערוץ 7)
  • 687
  • בס"ד

    הזדרזו, קורס פלאש ובניית אתרים יוצא לדרך!

    חברי פרוג, בשורה משמחת!

    השבוע, הסתיימה מלאכת הבניה וכיתת הלימוד החדשה של פרוג כבר ממתינה לכם, כיתה חמודה ומושקעת במיטב הציוד.

    הקורס הראשון שיתקיים בכיתה החדשה יהיה אי"ה קורס פלאש ובניית אתרים עם מורים של מנטור.
    קורס מקצועי ביותר, בתחום מרתק. משהו שאין גרפיקאי כמעט שלא חושב עליו.

    כמו בשאר הקורסים, גם כאן רוב הנרשמים הינם חברי פרוג, וגרפיקאים בכלל המעוניינים להכיר ולדעת עוד. גם בקורס זה יפתח פורום לימודים פרטי באתר פרוג, בפורום זה יוכלו להשתתף ולשתף חברי הקורס גם שלא בשעות הקורס, בפורום משתתפים גם המורים בצורה פעילה.

    כידוע, תחום האינטרנט הינו תחום המתפתח בקצב מהיר, תחום חדש, וכעת זה הזמן להסתער עליו. כמובן כולנו יודעים שהיתרון כאן שייך לגרפיקאים.

    לקורס פלאש הקרוב נותר מספר מקומות מצומצם בלבד, הזדרזו והבטיחו את מקומכם.

    אני חייב להוסיף שבימים אלו מסתיים מחזור לימודים של פלאש ובניית אתרים, וב"ה נוספו לאויר העולם 15 אנשי מקצוע תותחים מ'בית פרוג', בשבוע הבא יקבלו תעודות גמר. (בשבוע האחרון קיבלתי מספר פניות של גורמים המחפשים אנשי מקצוע בתחום זה. ושמחתי לקשר אותם עם התלמידים מסיימי הקורס). יצויין שחלק מהתלמידים כבר קבלו עבודות בתחום כבר במהלך הקורס.

    חיים

    לפרטים ולהרשמה
    מרכז הדרכה פרוג
    03-909847 (בין השעות 9:00 – 18:00)
    <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>


    תמונות מצורפות מהכיתה החדשה:

    צפה בקובץ המצורף 45203

    צפה בקובץ המצורף 45204
    0 תגובות

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה