הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
מדובר בפרויקט שטרם היה כמותו בעולם, במסגרתו הוצבו לאורך 120 המטרים של הקיר מכונות המפיצות את ריח השמפו בסביבת הקיר; בתחילה היתה כוונה להגיע עם הריח עד צומת הקריה הסמוך, אך העלויות הגבוהות והחשש מתלונות השאירו את הרעיון במשרדי יוניברסל מק'אן.
דבר כזה עוד לא היה בארץ ובעולם: ביום שישי האחרון הוצב על קיר הקריה בתל אביב שלט חוצות למותג 'פינוק', שייחודו בכך שהוא מפיץ בסביבתו את הריח המוכר של השמפו. עלות המהלך עבור חברת יוניליבר – 4 מיליון שקל.
עד כה נעשה שימוש בריחות לצורך מיתוג רק במקומות סגורים, ולפיכך מדובר הפעם בפרויקט מיוחד שעד כה לא נעשה בשום מקום בעולם – לא כל שכן במרחב גדול כל כך כמו הקיר שאורכו 120 מטר, לאורכו הותקנו מערכות ריח המפיצות לאוויר את ריח השמפו לאורך כל היום, ללא כל ריסוס או התזה.
לאייס נודע כי כוונתו הראשונה של 'יוניברסל מק'אן', האחראי לפרויקט, היתה שהריח יופץ בכל רחבי צומת הקריה הסמוך ולא רק בקרב העוברים והשבים שבסביבת השלט.
אלא שאז התברר כי עלויות ההפקה של הדבר גבוהות מדיי ולא משתלמות, מה-גם שהובע חשש כי הריח עלול לגרום לטרוניות מצד הולכי רגל.
הפרויקט, שיארך עד סוף החודש, מבוצע על ידי חברת 'וויטסנט', נציגת חברת 'ScentAir ישראל' המתמחה בפיתרונות מיתוג ושיווק בריח לרשתות ולמותגים.
זו, לאחר שקיבלה מיוניליבר את תמצית הריח של המותג, עשתה ממנה אדפטציה המבוססת על שמנים ארומטיים וחומרים היפו-אלרגניים בכדי לעמוד בסטנדרט התקנים האירופאים והאמריקאים.
השלט הינו חלק מהקמפיין החדש של מותג השמפו מבית יוניליבר, שעלה בחודש שעבר באמצעות מק'אן אריקסון ובתקציב מדווח של מיליון דולר, הכולל גם טלוויזיה, פעילות מגזרים וקד"מ.
קונספט סרטון הפרסומת המשודר בימים אלה, כפי שבא לביטוי גם בשלט, מתבסס על ריח השמפו ומציג אב שכדי להרגיע את תינוקו הבוכה הוא מתרחץ בשמפו וכך ריחו המוכר לתינוק מצליח להרגיעו.
ישי מנדיל, מנהל שירותי שיווק ביוניליוור ישראל: "אחד האתגרים המרכזיים בכל מהלך שיווקי שלנו, הוא יצירת מעורבות אמיתית ובעלת משמעות, תוך כדי התנסות חושית של הקהל מעבר לקמפיין הפרסום. כדי לחזק את נכסיות הריח של המותג, החלטנו להציב שלט שיעביר את המסר בצורה המוחשית ביותר".
מקור: אייס
דבר כזה עוד לא היה בארץ ובעולם: ביום שישי האחרון הוצב על קיר הקריה בתל אביב שלט חוצות למותג 'פינוק', שייחודו בכך שהוא מפיץ בסביבתו את הריח המוכר של השמפו. עלות המהלך עבור חברת יוניליבר – 4 מיליון שקל.
עד כה נעשה שימוש בריחות לצורך מיתוג רק במקומות סגורים, ולפיכך מדובר הפעם בפרויקט מיוחד שעד כה לא נעשה בשום מקום בעולם – לא כל שכן במרחב גדול כל כך כמו הקיר שאורכו 120 מטר, לאורכו הותקנו מערכות ריח המפיצות לאוויר את ריח השמפו לאורך כל היום, ללא כל ריסוס או התזה.
לאייס נודע כי כוונתו הראשונה של 'יוניברסל מק'אן', האחראי לפרויקט, היתה שהריח יופץ בכל רחבי צומת הקריה הסמוך ולא רק בקרב העוברים והשבים שבסביבת השלט.
אלא שאז התברר כי עלויות ההפקה של הדבר גבוהות מדיי ולא משתלמות, מה-גם שהובע חשש כי הריח עלול לגרום לטרוניות מצד הולכי רגל.
הפרויקט, שיארך עד סוף החודש, מבוצע על ידי חברת 'וויטסנט', נציגת חברת 'ScentAir ישראל' המתמחה בפיתרונות מיתוג ושיווק בריח לרשתות ולמותגים.
זו, לאחר שקיבלה מיוניליבר את תמצית הריח של המותג, עשתה ממנה אדפטציה המבוססת על שמנים ארומטיים וחומרים היפו-אלרגניים בכדי לעמוד בסטנדרט התקנים האירופאים והאמריקאים.
השלט הינו חלק מהקמפיין החדש של מותג השמפו מבית יוניליבר, שעלה בחודש שעבר באמצעות מק'אן אריקסון ובתקציב מדווח של מיליון דולר, הכולל גם טלוויזיה, פעילות מגזרים וקד"מ.
קונספט סרטון הפרסומת המשודר בימים אלה, כפי שבא לביטוי גם בשלט, מתבסס על ריח השמפו ומציג אב שכדי להרגיע את תינוקו הבוכה הוא מתרחץ בשמפו וכך ריחו המוכר לתינוק מצליח להרגיעו.
ישי מנדיל, מנהל שירותי שיווק ביוניליוור ישראל: "אחד האתגרים המרכזיים בכל מהלך שיווקי שלנו, הוא יצירת מעורבות אמיתית ובעלת משמעות, תוך כדי התנסות חושית של הקהל מעבר לקמפיין הפרסום. כדי לחזק את נכסיות הריח של המותג, החלטנו להציב שלט שיעביר את המסר בצורה המוחשית ביותר".
מקור: אייס
