

זה מתחיל מכך שמשרד הפרסום 'קפאין' עבדו על מיתוג מחדש לארגון 'בית התבשיל'.
"עשינו סקר ציבורי וגילינו שבית התבשיל מצטייר כארגון אליו מגיעים עניים וחסרי בית לאכול מנה חמה וללכת" מספר גרשון רוזנפלד שותף מנכ"ל במשרד הפרסום והמיתוג 'קפאין'.
"המטרה הייתה להסביר שבית התבשיל שולח מנות מבושלות, אך לא רק לנזקקים, אלא גם למשפחות שנקלעו לתקופה לחוצה בעקבות מצב רפואי של אחד מבני המשפחה או שהאמא ילדה בשעה טובה או חלילה מצב נפשי של מישהו במשפחה שאינו מאפשר תפקוד מלא בבית"....
כשהלקוחה מתקשרת ביום בהיר אחד, אחרי שעלינו עם פרסום מוצלח ואומרת "אין ברירה, התכנית משתנה, צריכים להקפיא את זה כרגע..."
בתור אנשי מקצוע שנותנים שירות לעסקים אנו נחשפים תמיד למשמעות של ערכי מותג, שעליהם בנויים העסקים והם שמנתבים את דרכי פעולתם.
אך את העוצמה האמיתית קולטים כששינוי קטן בתכנית גורם לנו להתעמק ולשנות "סדרי בראשית" כדי שהמותג ישקף את הערכים הנכונים לו ביותר.
בפרויקט כזה רציתי לשתף אתכם.
לפני כשנה פנתה אלי לקוחה, שפותחת עסק חדש בתחום של כושר עיצוב וחיטוב לנשים. הטכניקה היא...
צפה בקובץ המצורף 541896
לא מזמן הייתי בחנות איפור וקוסמטיקה
ושם לכד אותי שלט קטנטן וחמוד על הדלת של הארונית בחנות ששם נמצאים המייקאפים.
בשלט היה רשום ככה:
"הכי יפה להיראות טבעי, אבל בשביל להיראות טבעי חייבים מייקאפ"
ו---וואו, בינגו, נפל לי האסימון.
זה בדיוק, אבל בדיוק מיתוג נכון!!
"כדי להיות מותג נחשק צריך להיות אותנטיים, אבל כדי להיות אותנטיים חייבים מיתוג נכון וחזק."
וואו כמה שזה נכון.
עם המשפט הבא כולם מסכימים איתי?
כמה שתהיה יותר אותנטי וכנה, לקוחות...
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
חלה שגיאה בשליחה. נסו שוב!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
תהילים פרק כה
אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
הנושאים החמים

Reactions: שימעלע, IW Studio, אסתי ח ועוד 15 משתמשים18 //