קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
  • 2K
  • רבים בפורום ודאי מכירים את המושג ולאלה שלא - מומלץ להכיר.

    BTL (Below The Line) - "מתחת לקו" - הוא מושג מתחום השיווק והפירסום ומצביע על פניה ממוקדת ללקוחות ספיציפיים (למשל: באמצעות מוצרי פירסום בדיוור ישיר, מיילים ומבצעים מיוחדים ללקוח בקופה).
    הוא שונה מ- ATL (Above The Line) - "מעל הקו" - שמתייחס לפניה המונית לקהלים גדולים ומגוונים במדיית ההמונים (רדיו, טלוויזיה, קולנוע וכדו')

    שימוש בשיטות BTL מועיל לחיזוק הקשר עם הלקוח, להצגה מפורטת של העסק ומבצעיו, לגילוי חידושים לקהל הספציפי שמעוניין בהם ועוד ועוד.

    סוג הפניה השיווקית הזה נפוץ היום מאוד מאוד עקב הטכנולוגיה המתפתחת והיעילות הגדולה שלו לעומת העלויות.
    יותר ויותר נעשה שימוש בשיטות ההדפסה הדיגיטליות ובמסדי נתונים מסודרים על לקוחות כדי להוציא םניות ה'תפורות' אישית לכל אחד מהנמענים.

    הרחבה על כך (באנגלית), אפשר למצוא בקישור הבא:
    http://www.theadvertisingclub.net/i...above-the-line-and-below-the-line-advertising

    כמעצב גרפי שהתמחה ב-BTL (בדפוס בעיקר) ומכיר את התחום מקרוב, אני ממליץ בחום לנצל את האפשרויות הנפלאות שיש היום לצורך שימוש בכלים אלה.

    דוגמאות לסוגי מוצרים כאלה אפשר לראות, בין השאר, בגלריית העבודות שלי בפורום פרוג:
    http://www.prog.co.il/media/users/amirg.9552/albums

    וזו גם הזדמנות טובה להודות להנהלת פרוג על ההשקעה הרבה בשיפור האתר ובשיחזור גלריות העבודה.
    0 תגובות
    שיעורון קצרצר בחובת הצורך להכיר את קהל היעד

    ביקרתי היום באתר של 019 כדי לברר מחירים לסים של נטפרי. (לא הוזכר שם:(...)
    אבל גליתי 'דמותג' חמוד שהוא בנוי על דמות של איזה יווני, שתוקע בשופר ומאחל חג סוכות שמח:eek:.
    הכל נחמד, חוץ מהקשר שבין הדמות לחד הסוכות. מעניין מי הגאון שהחליט שבגלל היוונים עושים את כל החגים:D....

    אבל ניסיתי ללמד זכות וחיפשתי קשר בין היונים ויתר אומות העולם לסוכות.
    ובסוף מצאתי את הגמרא במסכת עבודה זרה, המספרת שלעתיד לבוא יבקשו הגויים ג"כ שהשם ינסה אותם במצווה אחת כדי שיראה שאם היו מבקשים מהם לקיים את התורה אז גם הם היו מקיימים.
    והקב"ה ברוב חסדו נותן להם מצווה קלה – 'סוכה'. כולם בונים, ואז הקב"ה מוציא חמה עליהם, וכל אחד יוצא מהסוכה 'ומבעט בה'.
    לא ידעתי שכאלה למדנים מסתובבים במשרד המפרסם את 019.....


    טוב, ניסיתי ללמד על 019 זכות לקשר ההזוי שלהם בין הדמותג שלהם לסוכות.

    אה, ואם כבר עזרתי להם על הדרך בקצת 'קופי' למודעה. למה לא, מה יש:)...

    בפרט שכאן בפורום אנחנו אוהבים לחלק מתנות חינם:rolleyes:.....

    תהנו;).


    • תודה
    Reactions: כהן 6565651 //
    2 תגובות
    141 תגובות
     תגובה אחרונה 
    שלום לכולם.
    ברצוני להעלות לשולחן הניתוחים של מומחי הפורום בלבד (וכל אחד שמרגיש מומחה שיביע דעתו בשמחה)
    איך בונים תוכנית פרסום ללקוח.
    עד היום הורגלתי לשבת עם הלקוח לפגישת אסטרטגיה עסקית, עסקת אסטרטגיה שיווקית, תמהיל העסק (רווח מול הפסד, כל ההוצאות מול ההכנסות) יעדים התחלתיים, מטרות שנתיות, והלאה כשהעסק יעלה ע"ד המלך.
    הכל טוב ויפה.
    אבל וכאן מגיע האבל הקטן, תפקידי היה רק להכין את כל החומר, קרי, אסטר' כנ"ל תדמית, מחקר כזה או אחר, בניית שפה עיצובית מבודלת, קריאייטיב, קופי ועיצוב (מספיק, לא?!)
    אך לגבי ההכנסה למדיות השונות, רדיו, עיתונות זו או אחרת, רק הייתי מייעץ לו מה לדעתי.
    לאחרונה נפל דבר במשרדי.
    בא והתייצב לקוח, שלדעתו יש לו מספיק עבודה על הראש, והוא מעוניין שאבנה לו תוכנית פרסום שנתית, הכוללת פירוט האפיקים השונים בהם יזרום הפרסום, עיתונות, יח"צ, פרסום בחוצות, קדמי''ם למיניהם ועוד והוד, ועוד זאת הוסיף ולא יסף, שהוא מעוניין כמובן בתקציב כולל ברמה שנתית.
    בתחילה היה נראה לי שזה פשוט, אך כרגע פשוט לי שזה לא כ"כ פשוט.
    א. איך אני מחלק מבחינה מקצועית את שטחי המדיה שלו.
    איך אני יכול לומר לו, תראה, אם תפרסם ביתד יום ג' כל שבוע, בטח ילך...
    אם תכניס לכח הפרסום גם ילך, ואם דוקא תתעקש, תכניס לסטריפ המאונך בשיחת השבוע, ובא לציון גואל...
    אקיצ'ר, שאלתי ובקשתי מהיושבים ראשונה במלכות, איך בונים תוכנית מסודרת רחבת רואי, ועל סמך מה סוגרים עם עיתון זה וזה עסקאות.
    כמו"כ מבחינה תקציבית על מה נגבה המחיר בעסקאות כאלו, פר עבודה ספציפית כמו עד היום, או ברווח משטחי מדיה כבושים על ידי בחבילה גדולה.

    וכל העוזרים והמסייעים יבורכו מפי עליון אמן
    אזרח ותיק בתחום
  • 1K
  • אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה