אחד הקמפיינים הטובים

[אלי אלימלך]

טוב חברים,

הקמפיין הזה, של ארגון 'לקראת' - הפועל למען החדרת השבת לעם שמחוץ לגבולות זבוטינסקי-בני ברק, הוא לדעתי, קמפיין הצדקה הטוב ביותר במגזר.

חשוב להבין; לבנות קמפיין מנצח זה כמו לתכנן בניין. פלנינג טוב, הבנה טובה של המוצר ומתחריו, הבנה של נפש הצרכן (התורם), יכולת הפרדה גבוהה של מסרים, חידוד מסרים רלוונטיים לצד מסרים שמוכרים, ארט מדהים בבולטותו עם הפקת דפוס מדהימה לא פחות. פשוט קמפיין מושלם. אני כותב את זה לא בגלל שאני מכיר אישית את אלה שעל ההפקה, אלא בגלל שבאמת אני לא מוצא עוד קמפיין מוצלח כזה!

מה נשאר? תציצו כדי להתבשם. ואולי גם תתרמו לעוד טיפה'לה שמן זית ואור.

בגלל כובד הקובץ הוא "התחפש" לקובץ וידאו. כשאתם מסיימים להוריד, שנו לו את השם לסיומת של PDF.



צפה בקובץ המצורף 201491

 

[עוד אחד]

אמת. המומחיות שלהם זה לגרום לאנשים המושפעים במודעות ומלל להיעצר שנייה ליד המודעה. וגם אחר כך להשאיר בהם חותם.
השאלה עד כמה זה מביא את ההתנעה לפעולה, הכל כ"כ יפה ומרשים, אתה אומר איזה רעיון יפה, איזה גרפיקה נהדרת ו.. אתה באמת הולך להשתתף במכירה??

 

[דאבל אימפקט]

למה לא התעלפתי מ"משפחת שמיר"? למי השם הזה אמור לפנות?

 

[מילה בסלע]

למה לא התעלפתי מ"משפחת שמיר"? למי השם הזה אמור לפנות?

כמעט מעליב: יש לי מכרים חרדים בשם משפחת שמיר.

 

[שאלטר]

קמפיין חדגוני ומשמים. מרב הלהיטות ליצור קונספט אחיד, השפה העיצובית פשוט לא יוצרת עניין.

 

[דאבל אימפקט]

כמעט מעליב: יש לי מכרים חרדים בשם משפחת שמיר.

בסדר, ברור, אבל הקונוטציה הראשונית לקחה אותי ליצחק שמיר. לא אמורים לפנות רק למכרים שלך, זה לא שם ידוע בציבור שלנו.
וחוצמזה, אם הכוונה לשם ארצישראלי, במה זה שונה מקינן, אשכנזי וכו'? לא הבנתי, סורי. האמת שציפיתי שיבואו עוד טיזרים עם שמות נוספים. בגלל שזה לא בא, ועוד כיכב ע"ג שער הקטלוג, אני מניחה שחייבת להיות כוונה דווקא בשם הזה.

 

[גלבוע]

לא נראהלי שמישהו בציבור הכללי עוד זוכר את יצחק שמיר

 

[צברית]

גם אני אהבתי את הקמפיין.

מה שלדעתי היה מיותר זה הטיזרים- שמעתי פעם מפירסומאי שכל טיזר שאין עליו את לוגו החברה, זה משהו שהוא ב90% מהמקרים מיותר לחלוטין.
במקרה הזה אני מסכימה איתו. הם לא יצרו באזז או משו מיוחד וחשבתי שזה עוד פרסומת לדיסק/ לתוכנית של סלקום עם מוזיקה (בגלל הסגול)

 

[דאבל אימפקט]

לדעתי הם סמכו על "שלום עליכם" בצירוף הצבעים הכ"כ אופייניים להם... הרי זה מיועד לציבור ששלום עליכם ישר לוקח אותו ל"שאבעס".
מה שכן אולי היה חבל, שלא המשיכו עם הפונט שפע קלאסי, זה היה מקשר עוד יותר.

 

[חויד]

בסדר, ברור, אבל הקונוטציה הראשונית לקחה אותי ליצחק שמיר. לא אמורים לפנות רק למכרים שלך, זה לא שם ידוע בציבור שלנו.
וחוצמזה, אם הכוונה לשם ארצישראלי, במה זה שונה מקינן, אשכנזי וכו'? לא הבנתי, סורי. האמת שציפיתי שיבואו עוד טיזרים עם שמות נוספים. בגלל שזה לא בא, ועוד כיכב ע"ג שער הקטלוג, אני מניחה שחייבת להיות כוונה דווקא בשם הזה.

סורי, אני ראיתי עוד הרבה שמות משפחה חוץ משמיר...
ומאוד נחמד תמיד להיתפס על קטנות..
ןאין לי שום קשר לפרויקט ולעמותה הנ"ל

 

[מלפפון]

כשראיתי את הקמפיין דווקא התלבטתי אם האסטרטגיה של הפרסום המסיבי נכונה.
השקיעו הרבה כסף בפרסום הענק, והשאלה שלי אם התוצאות יצדיקו את המאמץ.
בתרגום לשפת המעשה- האם ההכנסות מהמכירות יכסו את הוצאות אלפי השקלים של הפרסום הרחב.

 

[דאבל אימפקט]

אצלנו פורסם רק השם הזה. תכל'ס זה לא מה שבאמת חשוב ומשנה לי, אני רק מנסה להבין איזו אסטרטגיה עומדת מאחורי זה. זה הכל. אני בד"כ לא מהמדקדקים...

 

[גרף הול]

קמפיין יסודי - אסטרטגיה שורשית!

 

[אסתי-בראון]

אני מעזה להשמיע את קולי - קול ענות חלושה - בין קולותיכם הרמים.
או אולי הדימוי הבא יהיה יותר נאמן למציאות, כמו דג רקק מול כרישים... פרסומיים כמובן.
אני לא מבינה הרבה באסטרטגיה, למרות שצ'וק נתנה לי פעם ריאיון מדהים, אבל אתם שוכחים לקחת בחשבון דבר אחד. תסתכלו על זה מהמבט של הצרכן - הלקוח - התורם.
אני לא נוהגת לתרום כמעט מחוץ לקביעויות שלי, חוברות של מכירות סיניות עוברות אצלי לפח האשפה עוד לפני שאני פותחת אותן (אפילו לא של רפואה וישועה שהיתה לא מזמן בשטח) ואילו החוברת הזאת גרמה לי לעצור, ולפחות לדפדף בה.

 

[מרגלית ויסברג]

אני מעזה להשמיע את קולי - קול ענות חלושה - בין קולותיכם הרמים.
או אולי הדימוי הבא יהיה יותר נאמן למציאות, כמו דג רקק מול כרישים... פרסומיים כמובן.
אני לא מבינה הרבה באסטרטגיה, למרות שצ'וק נתנה לי פעם ריאיון מדהים, אבל אתם שוכחים לקחת בחשבון דבר אחד. תסתכלו על זה מהמבט של הצרכן - הלקוח - התורם.
אני לא נוהגת לתרום כמעט מחוץ לקביעויות שלי, חוברות של מכירות סיניות עוברות אצלי לפח האשפה עוד לפני שאני פותחת אותן (אפילו לא של רפואה וישועה שהיתה לא מזמן בשטח) ואילו החוברת הזאת גרמה לי לעצור, ולפחות לדפדף בה.

מדפדוף לא בדיוק משלמים הוצאות.
השאלה שנשאלה, כמה הפרסום הזה הניעה לפעולה, וכמה אנשים שכבר נמאס להם ממכירות סיניות, החליטו בזה כן להשקיע ולתרום.

 

[גיטל א]

רואים שהעיצוב נקי ומקצועי-
קוראים לזה הגאונות שבפשטות

 

[גיטל א]

רואים שהעיצוב נקי ומקצועי-
קוראים לזה הגאונות שבפשטות

 

[פינטל]

אמת. המומחיות שלהם זה לגרום לאנשים המושפעים במודעות ומלל להיעצר שנייה ליד המודעה. וגם אחר כך להשאיר בהם חותם.
השאלה עד כמה זה מביא את ההתנעה לפעולה, הכל כ"כ יפה ומרשים, אתה אומר איזה רעיון יפה, איזה גרפיקה נהדרת ו.. אתה באמת הולך להשתתף במכירה??

הפרכת את תורת הפרסום, בארבע שורות מוקלדות

 

[eden7115]

קטלוג מכירה סינית ראשון שדפדפתי בו מתחילתו ועד סופו.
אפשר לזקוף זאת לזכותם!!!

הנעה לפעולה? ימים יגידו...

(באופן אישי נראה לי שאנשים יותר נענים לקריאות מצוקה מאשר "סתם" בשביל שעוד יהודי יטעם מטעם השבת, ולכן אי אפשר לצפות לאותה כמות מכירות, אבל זה שהם גרמו לאנשים להתעניין - זה לפחות עוזר להם להיות בכיוון...)

 

[פינטל]

...קריאת מצוקה עובדת פעם אחת ופעמיים. ולרוב, הרגש הזה כבר נשחק אצל רוב האנשים.

מעשה נאצל וגדול ובעיקר הסיפוק שבעקבותיו, יכול לעורר ולהניע הרבה יותר, ולאורך זמן...