הסיגריות החרדיות נגד הסיגריות החילוניות

[חילו]

ברנז'ה: הסיגריות החרדיות נגד הסיגריות החילוניות

מזבלה.קום

פרסומאים במגזר החרדי מספרים היום כי 'גלר נסיס פובליסיס ישראל' אשר אמונים על קמפיין 'מרלבורו' כביכול העתיקו את הקונספט מקמפיין שנעשה ע"י משרד הפרסום החרדי 'אגס' (Agas)לסיגריות HighWay. במודעת המרלבורו נכתב "תהיה שונה בדרך שלך" ובמודעה של אגס "יש לך דרך משלך".

צפה בקובץ המצורף 137826

צפה בקובץ המצורף 137827


מועתק או צירוף מקרים?
ומהו הביצוע הטוב משתיהם?

 

[ינח]

הראשון

 

[ינח]

הראשון.

 

[sara770]

גיחוך... מה קרה נגמרו הרעיונות??

 

[אלי אלימלך]

אותי עדיין מפליא המנהג החילוני (וגם נהוג אצלינו במותגי ביגוד לנשים במגזר) לרשום את התובנות ה'עמוקות' באנגלית.

מה לא טוב לרשום את המשפט הממצה והקולע בעברית? עברית שפה קשה?

כלימוד זכות, אני מאמין שבכל מודעה עם מסר באנגלית, הפלנרים רשמו בבריף שהמותג סובל מתדמית ישראלית מוזנחת, או מיושנת (נניח, הבגד נשמע מאיזה מפעל בדרום תל-אביב).

ואזי, הברירה היחידה היתה לרשום את המשפט באנגליש, וכך, לתת סיבה להאמין שמדובר בסטנדרטים וערכים אמריקאיים.

 

[לללי]

מהיום בקורות החיים הקריאייטיביים שלכם למשרדי הפרסום תוסיפו שורה:
אנגלית- שפת אם.

אולי תכתבו הכל באנגלית?

 

[אלי אלימלך]

ואם כבר מדברים על מי שמעתיק...

איש הקאבוי שהעלה את המכירות לחוות הסוסים של פולין

כולם בטח מכירים את המהלך הגאוני של 'פיליפ מוריס' להחדרת מותג הסיגריות שלהם – מרלבורו – לסיגריה הנמכרת ביותר בארה"ב.


איש הקאבוי על הסוס. הדמות המשופמת עם המבט הגברי האמיץ, הלוחם ללא חת, היה משאלת לב פנימית של כל אמריקאי צעיר בחלומו להיות איש-עסקים קשוח.


הקונפסט גרם מהר מאד להפיכתה של 'מרלבורו' מסיגרייה לנשים, לסיגרייה גברית מובהקת.


בקיצור, אחרי ההצלחה הגורפת בארה"ב, ועם נפילת מסך הברזל, ניסו הפיליפ-מוריסים לשחזר את ההצלחה גם בפולין. אובער וואס? התברר מהר מאד שהפרסומת בפולין נחלה הצלחה מסחררת דווקא ל… סוסים. שיעור רכישת הסוסים והרכיבה עלה מאז מסע הפרסום הענק בעשרות אחוזים. כי מה לעשות, האיכר הפולני הנבער לא ממש מדמיין את עצמו איש עסקים במשאים ומתנים קשוחים. טוב לו להיות בעל-עגלה כבד. לחלוב פרות ולשאוב מים.


רק על זה לא חשבו. מה שמתאים לאמריקה, לא מתאים לפולין.

שם קצוץ על כולכם, חברים
ומכאן במעבר חד למתחרים. בטח שמתם לב זה מכבר למסע הפרסום האגסי למותג הסיגריות 'High way'. קודם כל נאחל להם שגודל התקציב והפריסה יהיו כמו של דובק בימים הטובים. אמן.


אז גם High way החליטו לשחק עם דובק באותו מגרש שלהם – התועלות הרגשיות. לא ממש מדובר על איש הקאבוי. אבל בהחלט אנחנו מוצאים כמה מאפיינים שמזכירים אותו.


סוציופט, שם קצוץ על החברה, איש לא יגיד לי מה לעשות, מה ללבוש, מה לחשוב. ס'תכלו בסלסול עשן הסיגריות שלי. יש לי דרך משלי.


רוצים להרגיש כמוני? סיגריות היווי יתנו לכם את התחושה שזה מה שאתם.


ורק מה? צריך לקוות שהפרסום הנוכחי עם הויזואל של האוטוסטרדה – יעניק, אכן, את התחושה לקהל היעד שכאן טמון הפתרון לפנטזיית העצמאות שלו. אם לא, הפרסומת תגביר בהחלט את המכירות ל'ביג-ליס' או למתחריה.


מפשקוויל

 

[חילו]

אחרי ששם המותג הוא באנגלית זה יותר סביר, בפרט כאשר הסלוגן הוא משחק מילים שמתייחס לשם המוצר (בפרסומת הראשונה HighWay).

במקרה הזה יש עוד נסיבות להקל: 'סיגריות אמריקאיות' זה מושג בינלאומי כשלעצמו. בכל מדינה יש את המקומיות - הזולות, ואת המשובחות והיוקרתיות - תוצרת אמריקה (לא אירופה) וכנראה שבעיני מעשנים נתפס שלעשן סיגריות עם אותיות עבריות זה 'פושט'.
אז פעם כשרצו למתג איכות ציינו 'תוצרת חוץ', היום ברוב המוצרים לישראלים לא חסר כלום וה'תוצרת חוץ' מסמל בכלל את סין ותורכיה. אך בתחום העישון עדיין נשאר המצב הזה, אז מה שנשאר זה להשתמש בסלוגן באנגלית.

 

[Bיוטי]

אותי עדיין מפליא המנהג החילוני (וגם נהוג אצלינו במותגי ביגוד לנשים במגזר) לרשום את התובנות ה'עמוקות' באנגלית.

מה לא טוב לרשום את המשפט הממצה והקולע בעברית? עברית שפה קשה?

כלימוד זכות, אני מאמין שבכל מודעה עם מסר באנגלית, הפלנרים רשמו בבריף שהמותג סובל מתדמית ישראלית מוזנחת, או מיושנת (נניח, הבגד נשמע מאיזה מפעל בדרום תל-אביב).

ואזי, הברירה היחידה היתה לרשום את המשפט באנגליש, וכך, לתת סיבה להאמין שמדובר בסטנדרטים וערכים אמריקאיים.

מילא ביגוד לנשים שבד"כ מבינות אנגלית לפחות בסיסית...
מה עם הפרסום האחרון של הלבשה חסידית לגברים- "איף יו וונט טו בי א קינג.." כלומר "תרגמו" לכל הגברים החסידיים שלא מבינים אנגלית.. וככה הם ודאי מבינים כל הבעיה שהם לא יודעים לקרוא ABC...
מתי ניגמל מרגשי הנחיתות הישראליים ונפסיק להסתכל על משפטים וסלוגנים באנגלית כעל מחוללי נפלאות???

 

[ag]

המודעה של מרלבורו הרבה יותר עוצמתית עם נוכחות חזקה. שימו לב לשמים האפורים של היי-ווי ולבנינים המוארים של מרלבורו שנותנים קונטרה עם עוצמה.
וחוצמזה האנגלית במודעות ההלבשה החסידית לגברים אכן בא לבטא אמריקאיות במיטבה ולא סיניות עממית וזולה...

 

[Bיוטי]

וחוצמזה האנגלית במודעות ההלבשה החסידית לגברים אכן בא לבטא אמריקאיות במיטבה ולא סיניות עממית וזולה...

אבל קהל היעד לא מבין את המשפט! באותה מידה יכלו לכתוב איף יו וונט טו בי א קרייזי!
הא"ב של קופי טוב זה שיבינו את הנכתב! אחרת למה הקופי? אפשר היה לשים שם קשקושים וסמלים המקום הטקסט..

 

[נוי]

אותי עדיין מפליא המנהג החילוני (וגם נהוג אצלינו במותגי ביגוד לנשים במגזר) לרשום את התובנות ה'עמוקות' באנגלית.

מה לא טוב לרשום את המשפט הממצה והקולע בעברית? עברית שפה קשה?

כלימוד זכות, אני מאמין שבכל מודעה עם מסר באנגלית, הפלנרים רשמו בבריף שהמותג סובל מתדמית ישראלית מוזנחת, או מיושנת (נניח, הבגד נשמע מאיזה מפעל בדרום תל-אביב).

ואזי, הברירה היחידה היתה לרשום את המשפט באנגליש, וכך, לתת סיבה להאמין שמדובר בסטנדרטים וערכים אמריקאיים.

דרך קצרה להיות בינלאומי, וגם לתת לצופה תחושה שהמוצר מתאים רק לדובר אנגלית - מי לא רוצה להימנות על הקהילה הבינלאומית הזו?

 

[ותמיד לבחור]

דרך קצרה להיות בינלאומי, וגם לתת לצופה תחושה שהמוצר מתאים רק לדובר אנגלית - מי לא רוצה להימנות על הקהילה הבינלאומית הזו?

אני.