אסטרטגיה פרסום הגרילה של עיריית בני ברק - וההיגיון שמאחוריו

  • הוסף לסימניות
  • #1
"חרדים לא עולים לכאן": התחזה לפקח ומנע מחרדים לעלות לרכבת ישראל
תיעוד מקומם התפרסם היום בו נראה כיצד אדם בעל חזות של פקח ברכבת ישראל מונע כניסת חרדים לרכבת ישראל בתחנה בבת ים. בתיעוד נראה כיצד אדם חרדי מנסה להיכנס לרכבת אך האדם מונע ממנו את הכניסה ואומר "אין כניסה לחרדים". הפוליטיקאים גינו.
בעקבות הסרטון שגרם לזעזוע בקרב הציבור החרדי הבהירו ברכבת ישראל כי לא מודבר בפקח שלהם אלא באדם מתחזה, בהודעה שיצאה מרכבת ישראל נכתב "בדקות האחרונות הופץ סרטון בו נראה אדם עם אפוד צהוב עומד על רציף תחנת רכבת ומנהל דין ודברים עם נוסעים. יובהר כי האדם אינו מועסק על ידי רכבת ישראל או חברות הנותנות לה שירותים כלשהם. האדם הורחק מהתחנה על ידי צוותי הרכבת באופן מיידי. הרכבת תשקול צעדים משפטיים כנגדו".
לאחר בדיקת הדברים עולה כי מדובר בשחקן ששכרה עיריית בני ברק להפקת סרטון נגד מתווה הרכבת הקלה שאמור לדלג על העיר.

לא ברור עדיין מדוע עיריית בני ברק שתקה עם ההפצה של הסרטון, ולא הודיעה מיד שהיה זה ביום לצרכי הפקת סרטון. ורק אחרי שהתקבלו גינויים מכל גווני הקשת, היא נזכרה להודיע ש:
״לאחר שכל הפניות שלנו לא עצרו את חברת נת״ע מלהגיש תוואי לרכבת שעוקף את העיר - נאלצנו להמחיש את ההצעה ההזויה בסרטון המחשה. בניגוד לנת״ע, ברכבת ישראל לא מונעים מחרדים לעלות על הרכבות״.
שמא העירייה סברה שהרייטינג הגדול סביב האירוע ישרת את המטרה של ההפקה, מה שנדמה כטעות אסטרטגית.

היא קיבלה על כך גינויים כמו לדוגמה תגובתה של שרת התחבורה רגב: "‏התנהלותה השערורייתית היום של עיריית בני ברק מהווה פגיעה מכוערת וצינית בכבודו של הציבור החרדי, באמצעות התנהגות לא מקובלת שהכתימה והכפישה את עובדי הרכבת והטעתה את הציבור. בושה וחרפה".

כחכמים לאחר מעשה (או שעדיין לא הסתיים) השאלה שלי היא, האם זו הייתה שגיאה שעיריית בני ברק לא השתיקה מיד את הסערה, או שהרייטינג היה שווה את התגובות הנזעמות ?
 
  • הוסף לסימניות
  • #2
אפשר לראות את הסרטון המדובר?
 
  • הוסף לסימניות
  • #3
לא התחברתי לרעיון שעמד מאחורי ההסרטה.
חשבו איך להציג את המצב ובזה הצליחו, אך מה יצא מזה?
האם ההצגה הזו שרתה את המטרה?
אחרי שראיתי את הסרטון והבנתי מה עומד מאחוריו...הרגשתי קצת עצבים.
באמת כי לא הבנתי מה הלך כאן...
אשמח לשמוע מה יש לאחרים לומר ע"כ.
 
  • הוסף לסימניות
  • #4
אשמח שתושבי בני ברק יוכלו לראות את הסרטון.

בס"ה הרעיון "מוצלח מאוד" ואמור לשרת את המטרה = חרדים לא עולים לרכבת ולכן גם עוקפים את בני ברק בתכנית הרכבת. אבל בפועל לא יתנו לחרדים לעשות כאלה דברים.
בהבטחה!!!! אם זה היה חילונים או ערבים על איזה אפלייה כמו אצלינו כולם היו יוצאים לקראתם: כן, אפלייה, גזענות, אבל חרדים אמרנו! לא?
 
  • הוסף לסימניות
  • #5
@ברוך אתה העניין של אפליות בציבור שלנו מוכר, ובתקופה האחרונה הוא מתעצם לצערינו מיום ליום.
(ואני כותבת בתור אחת שנמאס לה מכל עניין רמיסת כל היקר והקדוש לנו...כדוג' הסגר בעשי"ת וכד'...)
השאלה שהועלתה ע"י היתה בנוגע לתוצאה שתגיע בעקבות הסרטון.
תכלס' מי שחשב על הרעיון צפה גם התנגדות מקהל הצופים, השאלה האם בכ"א היה שווה לו להישאר בצורת פרסום כזו או שהיתה אפשרות להביע את העניין בצורה אחרת?
אולי הפגנה;)
 
  • הוסף לסימניות
  • #7
אולי זאת הצגה חוזרת??????????
היום הייתי בחזון איש בבני ברק חיכיתי לאוטובוס
וכשהגיע האוטובוס ירד ממנו , חילוני עם אפוד צהוב וכובע שמש שכתוב עליו ביטחון
ופשוט חסם לנו את העלייה לאוטובוס !!!!
ולא נתן לאף אחד לעלות למרות שהאוטובוס התרוקן מאנשים ונשארו בו בודדים
 
  • הוסף לסימניות
  • #8
ההסרטה קצת מטעה, לדעתי
כי רואים בה הרבה חילונים שכביכול מתנגדים להתנהגות, ומסריטים ומתווכחים
וזה קצת ההפך מן המציאות
נכון שיש כמה חילונים שלא מאמינים להסטה אבל זה לא הרוב
והסרטה זה תמיד תיעוד חזק לכן אם זה באמת מבוים אז היה פה פישול
 
  • הוסף לסימניות
  • #10
הרעיון הוא חזק ביותר. הפאשלה היא שנתנו לסרטון לרוץ לפני שהודיעו שהוא מבוים וזה גרם לתגובות שליליות.
אבל בענין ההפליה וכו' הייתי מציע כיוונים חדשים למחשבה.
המחשבה שבתכנון של המטרו או הרקל"ה דילגו על בני ברק כי רוצים לדפוק אותנו או שלא מתחשבים בנו, היא מחשבה קשה, אבל לא בטוח שהיא נכונה. ישבו אנשי מקצוע במשך שנים ותכננו מסלולים של רקל"ה ומטרו שאמורים לחבר בין אזורים שונים ומגוונים בכל מטרופולין גוש דן הענק. שונים ומגוונים בסביבה כגון אזורי תעסוקה, אזורי בילוי, מרכזי קניות, חיבור לתחבורה כלל ארצית וכו' וכו'. וגם מגוונים באוכלוסיה על כל הצרכים השונים של כל עיר ואזור כגון בני ברק, יפו, הרצליה, רמלה וכו'. מדובר באוכלוסיות שונות ממעמדים סוציואקנומיים שונים. זה פרוייקטים עצומים ומסובכים, שסביר להניח שבפרוייקטים בסדר גודל כזה צריך לקבל החלטות מסובכות, כשברור שהרבה לא יהיו מרוצים.
בין הלא מרוצים הבולטים נמצאת עיריית רמת גן שהלכה לבית משפט נגד תוכנית הרקל"ה. ור"ג לא נראית כמו מישהו שאמורים לדפוק אותו לפי הספר.
אז להסתכל על זה כאפליה או חוסר התחשבות בנו, זה מתמסכן מדי. וכדאי להתחיל לעשות חושבים מחדש.
 
  • הוסף לסימניות
  • #11
מדובר בשגיאה איומה ונוראה של עיריית בני ברק, שכדרכה בקודש, לא התנצלה לרגע.

בעברית יש לזה מילה אחת - פרובוקציה.
אלא שבעוד שיש פרובוקציות חינניות, שמעלות חיוך ומעבירות את המסר, כאן זו היתה פרובוקציה מכוערת מן המדרגה הראשונה, שבשעות הראשונות נחזתה כמעשה אפליה אמיתי ולא חוקי של הנהלת הרכבת, ורק לאחר שעות ארוכות שזו הדפה מעליה את ההאשמות, הואילה בטובה עיריית בני ברק בגמלוניות אופיינית, להודות על האשמה במעשה הנלוז.
 
נערך לאחרונה ב:
  • הוסף לסימניות
  • #12
אני נוטה להאמין שהעירייה הסריטה את זה בעצמה, ותכננה לערוך את זה, ולהגיש את זה לצופה עם מסר מיידית, כמו: "זה מה שחברת נטע רוצה לעשות לנו"...
כמו שכבר עשו סרטון אחד מוצלח לפני שבועיים.

הבעיה התחילה, שהיו תיעודים נוספים, שעלו מיד לרשת, והעירייה לא התייחסה לזה...
האמת, שהבעיה התחילה, כשלא חשבו על זה מראש שיהיו צילומים נוספים...

למעשה הם השמיצו את רכבת ישראל, שכנראה עוד יתבעו דיבה את העירייה...

מה הם היו צריכים לעשות?
לתדרך את האנשים שם באזור, שזה הצגה, יש כבוד גדול לתסריטאים בציבור הכללי... העוברים ושבים היו מבינים מיד, וממשיכים הלאה, לא מתווכחים, ולא מעלים לרשת בצורה כזו.
ואף הרכבת לא הייתה פותחת לו תיק במשטרה, והפקחים במקום לא היו מפריעים להם...
אילו רק היו חושבים עוד קצת מראש!


בפועל, הנזק שזה גרם הוא כפול ומכופל לעומת התועלת (אם יש כזו בכלל).
  • הצופה החילוני שרואה את זה, ומבין שעבדו עליו, מעביר את העצבים שחש בעת הצפייה, כלפי אותו ציבור שרציתם לגרום לו לאהדה...
  • הוצאתם פיסטוק את כל הנציגים שלנו בכנסת, שמחו על העוול הנורא.
  • כמו שכתבו כבר, בפעם הבאה שיקרה מקרה אמיתי כזה, זה כבר לא יעורר אף אחד, קוראים לזה 'זאב זאב'...
  • הוצאתם לעז על כל הציבור החרדי. כן. אותו משה מדימונה, שרואה את זה, אומר לעצמו שכל עניין האפליה על החרדים זה פיקציה אחת גדולה.
  • מזכיר לי את גל האנטישמיות שהיה לפני כשנתיים בארה"ב, כשכל יום הייתה הודעה למשטרה על איום/מטען חבלה במוסד יהודי אחר ברחבי ארה"ב, כמובן שכולם גינו את אותם אנטישמיים, כולל ביבי וטראמפ, פוטין ואנגלה מרקל... ובסוף גילו שזה ילד בן 15 מאשדוד, והפדיחה לישראלים הייתה רבה מאד!
  • ו... הכנסתם רעיונות משוגעים לראש של אנשים שונאי דת, לא ירחק היום ויהיו כאלה שיעשו את זה לא כהצגה. חבל.
 
  • הוסף לסימניות
  • #13
מדובר בפשע מצד עיריית בני ברק.
נתאר לעצמנו מה היה קורה אם זה היה הפוך - שהתקשורת הייתה מביימת סרטון נגד הציבור החרדי. נגיד שחרדים שוברים דגל ישראל...
רק תזכורת לסרטון של גיא הוכמן שלא היה מזמן.
ובעיקר איך הציבור החרדי הגיב...
 
  • הוסף לסימניות
  • #14
מדובר בפשע מצד עיריית בני ברק.
נתאר לעצמנו מה היה קורה אם זה היה הפוך - שהתקשורת הייתה מביימת סרטון נגד הציבור החרדי. נגיד שחרדים שוברים דגל ישראל...
רק תזכורת לסרטון של גיא הוכמן שלא היה מזמן.
ובעיקר איך הציבור החרדי הגיב...
שמעתה על מחוז ירושלים של כאן 11
 
  • הוסף לסימניות
  • #15
עיריית בני ברק טעתה ובגדול,

בשנים האחרונות מתנהל קמפיין חרדי מוצלח, שלפעול בכיעור נגד חרדים זה דבר מכוער, והקמפיין הצליח.
עובדה - הגינויים מקיר לקיר של הסרטון מהרכבת.

אותה עירייה שאוהבת להעלות על נס את האפליה נגד תושבי בני ברק בפארקים בערים בסביבה, ונהנית איך כולם מגנים,
הייתה צריכה להיות הראשונה להבין של כך פועלים.

ועכשיו - במקום לדון דיון ענייני על תוואי הרכבת הקלה, מה שמוזכר בתקשורת שזו עיריית בני ברק שיזמה פרובוקציה.
ולא מזכירים אפילו ברמז את נושא התוואי של הרכבת.
 
  • הוסף לסימניות
  • #16
אבל בענין ההפליה וכו' הייתי מציע כיוונים חדשים למחשבה.
המחשבה שבתכנון של המטרו או הרקל"ה דילגו על בני ברק כי רוצים לדפוק אותנו או שלא מתחשבים בנו, היא מחשבה קשה, אבל לא בטוח שהיא נכונה.
אז להסתכל על זה כאפליה או חוסר התחשבות בנו, זה מתמסכן מדי. וכדאי להתחיל לעשות חושבים מחדש.
כדאי לבדוק עובדות לפני שכותבים
בתוכנית המקורית מופיע קו דרך בני ברק עם 2 תחנות בחזו" ובכהנמן
רק שברגע האחרון הורידו את זה כדי שיוכלו לעבוד בשבת
באתר של נת"ע עדיין מופיעה התוכנית המקורית
 
  • הוסף לסימניות
  • #17
כמה דברים לא נראים לי במקרה הרכבת.

א. היכן צוות הצילום שאמור להיות מופקד על סצנה כזו?

ב. מה חשבו במשרד הפרסום, שהסצנה תעבור בשתיקה מצד האנשים?
מסקנא: נראה שהם חיכו שהציבור יעשה את העבודה לבד יסריט ויפרסם, ורק אחר כך הם יקחו על זה חסות.


ג. כל משרד הפקות קטן יודע שעליו לבקש אישור לצילום ופירסום סצנה כזו רגישה בשטח פרטי תוך התחזות לעובד רכבת, על אחת כמה וכמה משרד פרסום כה גדול ורציני. האם אנשי המשרד של רונן צור כה טירונים?

ד. שימו לב, בסרטון הסדרנים לא מתרגשים מה'פקח' והם דוחקים אותו הצידה כאילו להרגיע את הרוחות ולא מתוך הפתעה של גילוי מתחזה.
מסקנא: נראה שהיה אישור מטעם הרכבת לצילום, הם היו מודעים לכל אורך המקרה למה שבאמת קורה שם.

אשמח לשמוע אם מה דעתכם בעניין.


[את ההודעה הזו כתבתי באשכול הראשון על המקרה שהספיק להינעל, והעתקתי אותו כרגע לכאן.
הוא ממש מתאים כמענה, על חלק מטענות @הכלבויניק כאן:
אני נוטה להאמין שהעירייה הסריטה את זה בעצמה, ותכננה לערוך את זה, ולהגיש את זה לצופה עם מסר מיידית, כמו: "זה מה שחברת נטע רוצה לעשות לנו"...
כמו שכבר עשו סרטון אחד מוצלח לפני שבועיים.

הבעיה התחילה, שהיו תיעודים נוספים, שעלו מיד לרשת, והעירייה לא התייחסה לזה...
האמת, שהבעיה התחילה, כשלא חשבו על זה מראש שיהיו צילומים נוספים...

למעשה הם השמיצו את רכבת ישראל, שכנראה עוד יתבעו דיבה את העירייה...

מה הם היו צריכים לעשות?
לתדרך את האנשים שם באזור, שזה הצגה, יש כבוד גדול לתסריטאים בציבור הכללי... העוברים ושבים היו מבינים מיד, וממשיכים הלאה, לא מתווכחים, ולא מעלים לרשת בצורה כזו.
ואף הרכבת לא הייתה פותחת לו תיק במשטרה, והפקחים במקום לא היו מפריעים להם...
אילו רק היו חושבים עוד קצת מראש!


בפועל, הנזק שזה גרם הוא כפול ומכופל לעומת התועלת (אם יש כזו בכלל).
  • הצופה החילוני שרואה את זה, ומבין שעבדו עליו, מעביר את העצבים שחש בעת הצפייה, כלפי אותו ציבור שרציתם לגרום לו לאהדה...
  • הוצאתם פיסטוק את כל הנציגים שלנו בכנסת, שמחו על העוול הנורא.
  • כמו שכתבו כבר, בפעם הבאה שיקרה מקרה אמיתי כזה, זה כבר לא יעורר אף אחד, קוראים לזה 'זאב זאב'...
  • הוצאתם לעז על כל הציבור החרדי. כן. אותו משה מדימונה, שרואה את זה, אומר לעצמו שכל עניין האפליה על החרדים זה פיקציה אחת גדולה.
  • מזכיר לי את גל האנטישמיות שהיה לפני כשנתיים בארה"ב, כשכל יום הייתה הודעה למשטרה על איום/מטען חבלה במוסד יהודי אחר ברחבי ארה"ב, כמובן שכולם גינו את אותם אנטישמיים, כולל ביבי וטראמפ, פוטין ואנגלה מרקל... ובסוף גילו שזה ילד בן 15 מאשדוד, והפדיחה לישראלים הייתה רבה מאד!
  • ו... הכנסתם רעיונות משוגעים לראש של אנשים שונאי דת, לא ירחק היום ויהיו כאלה שיעשו את זה לא כהצגה. חבל.
]
 
  • הוסף לסימניות
  • #18
לדעתי העיריה עכשיו צריכה לומר
שאם זה היה מגזר אחר היו מתיחסים למסר של ההצגה שבסרטון ומטפלים בענין האמיתי
שהרכבת אמורה לדלג על בני ברק
ורק בגלל שזה הציבור החרדי אז במקום לטפל בבעיה הקיימת באמת, ולא בהצגה
- מכפישים את העיריה וממשיכים הלאה
 
  • הוסף לסימניות
  • #20
הרעיון של הסרטון מצוין. פרובקציה אחת יכולה לדבר יותר מאלף טיעונים צודקים.
אין ספק שהיה צריך לקחת אחריות הרבה לפני שרכבת ישראל חשפה אותם. ולעשות את זה בלי להתנצל, במקום להיראות כמו גנב שנתפס.
 

פרוגבוט

תוכן שיווקי
פרסומת

פוסטים חדשים שאולי לא קראת....

אשכולות דומים

מעשה בזוג פלוס אחד, שבסך הכול רצו להגיע מפתח תקווה לבני ברק בצהרי היום הכי רותח מאז תחילת המדידות...

הזוג הזה ראה ממש לידו תחנה של רכבת קלה, וכל מה שהיו צריכים לעשות זה - לעבור את הכביש ולהמתין.

תוך 2 דקות הגיעה רכבת, הם עלו - והיא המשיכה בנסיעה.

הזוג חיפש מכשיר תיקוף לרב קו - אבל לא מצאו.

"אה", דיברה לו האשה, "צריך לתקף לפני העלייה לרכבת!"

"לא נורא", הרגיע הבעל, "כשנעלה בתחנת אהרונוביץ' - נשלם".

הנסיעה המשיכה בנעימים, והם ירדו בתחנה היעודה, מעפילים במעלית עד לקומת האמצע.

אופס. אין דרך לצאת מהמתחם. וגם אין מקום לתקף רב קו.

"בוא ניגש לאחראי", אמרה אחת מהשניים.

הם ניגשו, סיפרו בקצרה מה קרה.

"אין בעיה, תנו את תעודת הזהות" אמר הפקח.

"מה הקשר תעוזת זהות?"

"זה קנס, 180 ש"ח", אמר ביבושת.

"אבל לא ידענו!" התחנן הזוג על נפשו. הם רצו להיות ג'נטלמנים ולעבור בלי שטיקים - למרות שזה בהחלט אפשרי, והנה, צרה כזו.

"אז מה, אי ידיעת העבירה לא פוטרת מעונש!" המשיך ההוא באותה יבושת.

הזוג הביט זה על זה נדהם. "אבל לא היה שם שום מחסום שיבהיר לנו שחייבים לשלם לפני העליה לרכבת!"

"אז מה", היתה התגובה.

עד כאן הסיפור.

מה היה בסוף, אתם שואלים?

ובכן, הבעל התנדב, חמק בשקט בחזרה לקומת הרכבת, חזר תחנה אחת, ירד, תיקף, וחזר...

זה היה רגע ישראלי טיפוסי.

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה