קהילת הפרסום והקופירייטינג

הירשם עכשיו!
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
מ
עזרה בקשה להמלצה על הדפסת ספר עם 2 גלופות.
  • 819
    • נ
    חוו"ד כרטיסי ביקור
  • ניקול //
    • שלום ותודה מראש לעונים

    רקע לשאלה:
    אני אדריכלית, מורשה נגישות לנכים
    בשבוע הבא מתכננת לחלק כרטיסי ביקור בכנס בנושא מוגבלויות (למי ששמע, כנס "כמוך" בבנייני האומה)

    שאלותי הן:
    1. כדי שהכרטיס יזכה לתשומת לב ולא ייזרק, האם זה לעניין להכניס אותו לצלופן קטן + סוכריה או משהו דומה?

    2. חשבתי להכניס לכרטיס ביקור סלוגן "הנגישות היא הגישה אליכם" אבל זה לא לגמרי מצלצל לי.
    אני רוצה שהסלוגן יפנה לכל אחד שזקוק להנגשה- בין אם הוא עסק, מוסד או אדם פרטי. לכן הסלוגן הראשון עלי חשבתי ("נגישות היא הגישה לעסק שלכם") לא מתאים, כי הוא ישדר לאדם הפרטי 'אה, זה לא בשבילי', ואני רוצה לתפוס את כולם... יש למישהו רעיון אולי? (אני מקווה שזה בסדר שאני שואלת פה. אם לא- תגידו דוגרי שזה ייעוץ שמצריך תשלום)

    3. האם יש עדיפות לכרטיס ביקור צבעוני?

    שוב תודה,
    ניקול
    3 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    אם בתחום שלך יש לך רעיונות לדרכי נגישה לנכים, תנסי לעצב את העקרון הזה בכרטיס שלך. שיראו מה את מציעה.
  • 156
    • ה
    "מקסי הלט" נספג בגוף ומה עוד?
  • הברקהבפרסום //
    • 0 תגובות
  • 923
    • 3
    דרושה תקציבאית יח"צ תותחית
  • 369369 //
    • למשרד פרסום באזור המרכז
    עם נסיון של שנתיים+ למשרה מלאה

    ניתן לשלוח קו"ח לפקס: 037686423
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    פ
    פוס
    מי עזב?
  • 2K
    • כ
    משהו יפה מפשקוויל: מאמר סאטירי מאת אברומי נויבירט| משעשע במיוחד
  • כתיבה נכונה //
    • בימים אלו אני יושב אצל מישהו אחר, כך שיש לי גישה להרבה יותר אתרים.
    נכנסתי לפשקוויל, דפדפתי אנה ואנה, והנה מצאתי משהו משעשע מיוחד מאת מיודענו 'אברומי נויבירט'.

    איך הולך הפתגם?
    קראתי, נהיניתי, העליתי!..

    נ.ב. בכלל האתר יפה מאוד, יש שם הרבה חומר קריאה מעניין. אצלנו באמריקה אין דברים כאלו. (באידיש כמובן)

    הוא הוא לפניכם:

    מונח בפרסום

    מאת: אברומי נויבירט

    ידוע הדבר ליודעי החן ובעלי הח-ן הנפוח, שאנחנו פשוטי העם מרפרפי הפרסומות מושפעים מרצוננו ומאונסנו לרכוש את מרכולתם המוצעת באינסרטים,דאבלים ושאר מרעין בישין ומראין קיטשין.

    אך מה קורה כשהצרכן נתקל בשתי מודעות המפרסמות מוצר זהה של שני מתחרים. לתופעה זו, גם אם לא שמעתם לגביה, יש שם: “התנגשות IP.” ובקצרה: identical prints, שתי פרסומות למוצר זהה.

    שוק הסלולארי לדוגמא, כל החברות מפרסמות בתזמון מופלא, והלקוח המצוייד מלכתחילה בנציג קטן מכל חברה סלולארית על חגורתו, וקורא את הפרסומות, משתכנע מכולם גם יחד, והתוצאה הרת היגיון:

    משחק כסאות בין שלל הניידים שעליו, כשהוא מתנייד מחברה לחברה. ופשוט, מחליף ביניהם על החגורה. וכשמגיע החשבון, מופתע הוא להיווכח שהמכה היתה מתחת לחגורה. כי את הפרסומת ניסח קופירייטר, בניגוד לחשבונית אותה ניסח פריק מתמטיקה… וכשנשאל אותו למה לו שלושה פלאפונים, יענה מידית: האחד כדי לסנן, השני להסתנן, [השלישי כי הוא פשוט התחרפן.] יש אמנם את אלו שאינם מורגלים בנשיאת משקולות, מה גם שהם חוששים מהמייננת ולא יקיפו עצמם בפוקושימה זעיר אנפינית, אך הם מיעוט הבטל באלף דקות חינם.

    ואם כבר עלה הניָידון בנידון דידן, אי אפשר שלא להזכיר את התלות שפיתחנו בו, כאילו לא נוכל להתקיים לרגע ללא נייד ביד ומיד. חייבים אותו במרחק קרינה, אחרת נרגיש כפלג גופא וכרבע עוף. וכך בכל מוצר המתפרסם ע"י שתי חברות מתחרות, שורר הבילבול בקרב הקוראים, וכל אחד רוכש/תורם/בוחר את המוצר/מוסד/שירות עפ"י אינטסטינקט הידוע רק לו. חובבי האסתטיקה והקומפוזיציה ישתכנעו עפ"י עיצוב הפרינט. לעומתם יש את אלה הבוחרים מוצר עפ"י המשרד העומד מאחורי הקמפיין, לפי רמת העדפתם האישית, אם אלו הותיקים "אדווה ברוש", "אפיקי מים" "בון טון", או אלו החדשים שזה מקרוב באו ה"ה פועה גלייכובסקי, "בינה לעתים" ו"זלמן B". הצד השווה שבשוזפי הפרינטים, הבילבול.



    המצב מסובך יותר כששלושה מפרסמים מתחרים, נלחמים על עיניך. ולדוגמא שלוש קופות חולים היוצאים בפרסום בו זמנית ומעוניינים שתיפול למשכב או שתחטוף התקף לב דווקא אצלם. אפשר להתאשפז רק מלראות את ההיצע.

    מפליא אגב שלא קם הקופירייטר שינסח את הפרסום לקופות, בצורה זכירה יותר?! אין מצב שתשכחו פרינט הפותח במילים: "יא חולה!!! בוא אלינו למכבי, ונאשפז אותך ללא ביורוקרטיה". נפלת מכל המדרגות?! כללית, אתך לאורך כל הגבס! או: "דלקת הפרקים מפרקת אותך?! בוא למאוחדת ותצא מקשה אחת". ומה שקורה, מרוב היצע וקופות, אנשים נרשמים ומתניידים מקופה אחת לרעותה הלא טובה ממנה. צריך רק להמציא לזה את חוק ניוד התיקים הרפואיים, וכמו בחברות הסלולאר – לתת ללקוח את הזכות להתנייד לקופה המתחרה ובד בבד להישאר עם אותם סימפטומים.

    וכך אנחנו מתמודדים עם פרסומים זהים משפע חברות מתחרות המתפרסמות בעת ובעונה אחת בעיתונות ובשלל אמצעי המדיה וגורמות לנו לתחושת דה-ז’ה -וו על בסיס שנתי, חודשי, שבועי ויומי, ואנחנו, מה לעשות, ממשיכים לשמור על הססטוס. הבילבול.


    על תובנה ותבונה

    אפרופו קופות וחולים אפרופרופו מבולבלים, לא מוזר לכם שהשוק התחרותי הקיים בכל העסקים לא תקף בתחום בריאות הנפש?! עובדה שאפ'חד לא נתקל בקמפיין פרסומי לבית מקורייזים. אז אחד מהשניים, או שרוב משוגעי מדינתנו מתהלכים חופשי כשהמשטרה לא עושה כלום בנידון. או שהם פשוט היגרו לחו"ל. היתכן שכולם פה נומרליים?! הרי ידוע הוא שמה שמפריד בין מצב נורמלי לקרייזַלי זו רק טיפת יוד חסירה או יתירה באיזור הצוואר, אז מה תגידו, היוד לא מפקשש באיזורנו פה ושם?! בנקודה זו, עלינו [כותב השורות ובבואתו] על תובנה מעניינת, והיא, שחולים מנטליים ישנם גם בועטם, אלא שחלקם הגדול מאושפז במשרדי הפרסום, חלקם האחר מתלבלר במאמרים חסרי תוכן תחת שם גלוי, ולפחות אחד מהם הינו משחרר האגרסיות הידוע, נוטף הארס, מזיל הריר, שופך האש והגפרית ברחבי הרשת ה"ה הטוקבקיסט מיודענו.


    לא בשמים היא

    "ויעמוד המנכ"ל על רגליו ויפריח כמה 'שמות' לחלל אך קולו היה כקורא 'במדבר' ואז, ללא אומר ו'דברים' הגיע להחלטה, 'ויקרא’ שמו 'בראשית'"

    וישמע זאת הקלמן, ויפטיר "אוי וִי גיט",

    "בראשית וריטיינר זה ריקוטיינר",

    אם הבריק לעמיתי המותג "בראשית",

    גמני לא רוצה לצאת א'קליינער',

    ויסַמן לעצמו "וי" לחוק ולשארית,

    שיתפוצצו הקנאים ויקהו את הציינער.

    ולא אֵחר לעשות הבוחער המטזר בנו ובוכעם,

    חייבים לחשוב שונה ולהתבדל,

    כך, ורק כך, לא אזדקק לבקש לוחעם,

    רק שלא אבוש מפני מגחכי והולכי הבטל,

    ויגמור אומר שאין על "נוחעם"

    אפשר כבר לחתום, ובא לציון גואל.

    והנה אך יצוא יצא אחיו, האחד שמבין

    ויעקבנו זה פעמיים ב"וין וין"

    אך אסייג את כל דברי הנבובים והחופרים

    הם רק בבחינת "וכי יקנא איש" קנאת סופרים.

    וגם אם לא הוקפד על הסדר הכרונולוגי כיאות,

    בכל מקרה לא יוצאים דברי מגדר שטות.


    והנה הקישור:     http://www.pashkevil.co.il/17173/מונח-בפרסום
    5 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אברוּמי
    אם לא יצאתם עם משהו ביד מכל המאמר פשוט תקראו בין השורות, אולי תמצאו שם משהו. אבל אל צ'כחו לעדכן...
  • 2K
    • צ
    פרסום
  • צל //
    • כדי לפרסם קו ביגוד עם רעיון חדשני, אני מעונינת להשקיע בפרסום שישלח לבתים.
    ואסביר למה כוונתי,
    להדפיס על מוצר שימושי שקשור לביגוד את הלוגו והפרסום הנלווה.(טקסטיל וכדומה)
    הביגוד הוא ביגוד חסידי לגברים.
    אם למישהו מהמומחים כאן יש רעיון עם כתובת לדבר או שבעצמו מדפיס, אשמח בתשלום כמובן לעשות זאת דרכו.
    מחכה לתגובות...
    17 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    צ
    צל
    הרעיונות עד כה יפים מאד! הייתי שמחה עם רעיונות נוספים וכן,מידע יותר מדויק ופרטים על ביצועם...
  • 2 2K
    • א
    סרט תדמית- מה מוכר יותר?
  • אפרתה //
    • למומחי היח"צ והשיווק- אשמח לשמוע את חוות דעתכם:

    שתי אופציות לסרט תדמית למוסד עבור הורים ולא תורמים:
    1. הסרטות של המוסד מלוות בקריינות ולסיום שיר על המוסד בסגנון מעט מטאפורי מלווה בהסרטות של המוסד.
    2. רק השיר מלווה בהסרטה.
    אני חשבתי שכאשר ההסרטה מלוה את השיר המרגש, ההתרשמות נטמעת באופן חיובי וחזק יותר. הלקוח סובר שהיות שיש צורך ביצירת סוג של שינוי תדמיתי- יש צורך במסרים ברורים וישירים. אני חשבתי שמסר ברור ובוטה יוצר 'אנטי' אצל הצופה.
    מה דעתכם? החכימוני בבקשה.
    תודה לכולם.
    24 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אפרתה
    תודה לכולכם, עזרתם מאוד. (אשמח גם לעוד) תודה.
  • 2 3 4 15K
    • S
    גדוווול! פרסומת מוצלחת במיוחד!
  • studio dv.d //
    • אני אהבתי.....:)
    http://www.youtube.com/watch?v=-AayI6Hvkto
    78 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ד
    דניאל נ
    וידאו קליפ הוא סרטון המהווה ייצוג חזותי של שיר. וידאו קליפים משמשים בעיקר כמנגנון קידום מכירות...
  • 2 5K
    • שירי כהן
    'תודה לאמא ול'מיה' על כל הטעמים'
  • שירי כהן //
    • מי שמע את הפרסומת של מיה?
    מאד צרם לי.
    לקחו את השיר של ילדי הגן לפני ברכה"ז -
    "אכלנו ושבענו, האוכל היה טעים..."
    ובמקום ההמשך - "עכשיו נברך כולנו נודה לאלוקים" -
    "תודה לאמא ולמיה על כל הטעמים",
    ובהמשך - רבותי נברך, (משהו על מטבח אמיתי) - מיה!
    הפריע לעוד מישהו?
    32 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    T
    tzipi123
    סינגל גרוע - מה שגרם לי מיד לבדוק בארון מהו ההכשר שיש ל'מיה'... כאמא לילדים אני מרגישה רע עם...
  • 2K
    • N
    חנה-ביילע, השדכנים טועים
  • net nuchem //
    • פריסה מופלאה של המחלקות השונות במשרד פרסום לפי מבנה פסיכולוגי מושלם המשלב כוחות מנוגדים לבסיס מלחמה מגובש, מתוחכם ומדוייק | נוחעם במאמר מקיף על מזגי הנפש של הבעלים, התקציבאי, הפלנר, הקופירייטר, הארט-דיירקטור והיחצ"ן | ולמה היצירתיים מביניהם נמצאים בסיכון מתמיד?

    http://www.nuchem.co.il/?p=1312


    (זהירות: המאמר ארוך).
    10 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    M
    member
    ---
  • 212
    • פ
    בקשת עזרה: שולם פישר
  • פוס //
    • 0 תגובות
  • 123
    • ש
    עזרה שם לעסק
  • שוקי דיין //
    • 0 תגובות
  • 2K
    • M
    דיוני שם ומשמעות
  • mig //
    • אחד מלקוחותי רכש עסק קיים שעוסק בתחום ספציפי ששמו מעיד באופו מובהק על תחום פעילותו, במהלך השנתיים האחרונות לאחר הרכישה העסק התפתח ב2 כיוונים נוספים וחדשים שממש אינם קשורים לתחום הפעילות הקודם.

    כרגע, העסק עומד לפני מיתוג מחודש ויציאה בקמפיין פרסומי רציני בהקף שלא נעשה עד היום.
    השאלה אם באותה הזדמנות להחליף את שם העסק לשם כוללני יותר שאינו תוחם את המשמעות לתחום פעילות אחד, או להשאר בשם הקיים והלא ממצה.

    יש לציין שעדיין תחום הפעילות הזה הוא המשמעותי ביותר בעסק.
    16 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ד
    דובדבני
    אכן, כוונתי היתה ליצור מיתוג לכל אחד מהשרותים, כדוגמת תנובה המיצרת עשרות מוצרים ולרבים היא...
  • 2 3K
    • ר
    למתג ארגון וכנס נשים
  • רמז //
    • חברה שלי צריכה להפיק כנס נשים למתדבות קיימות ולמתנדבות בפוטנציאל [לשכנע בצורך ובחשיבות לצאת להתנדבות] לארגון שמתעסק בקרוב רחוקים. היא רוצה רעיון לפרסום. לוגו. לכנס זה אומר למתג את הכנס ואת הארגון שיהיה יוקרתי ועכשוי
    לארגון יש כבר לוגו היא רוצה במיוחד לכנס אין להם תקציב גדול בכנס אמורים לתת להם ארוחת ערב/מלוה מלכה תוכניות מענינות סימפוזיון של סיפורים מהארגון
    30 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ר
    רמז
    תודה לכולם על הרצון הטוב יש כבר כיוון בע"ה
  • 744
    • G
    מהי דעתכם
  • gilag1 //
    • לפני תקופה ביקש אדם ממשרד פרסום גדול להגיע אלינו לבית ולשמוע פרטים על אזור מסוים בארץ ששם רצו להכניס משהו לציבור שבאותה עיר וידע שאנחנו מכירים היטב את המקום
    הוא הגיע וישבנו איתו כמה שעות ונתנו לו אנשי מפתח להשיג מה שרצה ואף תיאמנו לו פגישות עם אנשים גדולים באזור
    הסברנו לו על אופי המקום והאנשים ודאגנו לו בעצם לכל הבסיס שלהם
    אח"כ נתתי לו רעיון שהוא מאד התלהב שלפי מה שאני מכירה את הציבור מה שהצעתי זה דבר שיכול הכי הרבה לקדם את מה שרצה
    הוא כמובן התלהב ואמר שטוב שאמרתי כזה דבר חשוב
    כמובן שדברנו כל הזמן על השכר והאחוזים שמגיעים לנו מכך
    אך מה שקרה שאותו אדם נעלם מהמפה ולא עוד אנו שומעים איך השתמש במה שהצענו וסידרנו עבורו
    מה אנו אמורים לעשות
    2 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ע
    עפרה
    אולי קודם תפנו אליו ותשאלו אותו, אולי עדיף במייל בכתב כדי שיהיה תיעוד למה שהוא עונה, או בטלפון...
  • 1K
    • ר
    שם לעסק מה דעתכם ?
  • רוז //
    • אני מתלבטת בין שתי שמות
    לעסק עריכת וידיאו CATCH או POINT
    מה דעתכם?
    תודה .
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ע
    עדיאל
    התשובה היא לא, אנגלית היא מגוחכת כשהיא לא במקומה. קרי, כאשר החברה/היוצר ישראלי למהדרין, הלקוח...
  • 108
    • ת
    עזרה
  • תוסס //
    • 0 תגובות
  • 1K
    • פ
    נמר של נייר
  • פוס //
    • בלי אפקטים, בלי ברקוד חכם ובלי מדיה חברתית. בפרינט יש לך רק הזדמנות אחת לתפוס את הקורא ולגרום לו לעצור רגע. כמה אנשי קריאייטיב בולטים בתעשייה נותנים מבט על מודעות פרינט מהעולם שעושות את ההבדל. אל תדפדפו.

    בטיפול, גרסת הילד
    יגאל שמיר || שותף וסמנכ"ל קריאייטיב בגליקמן נטלר סמסונוב
    המודעה: Sony PSP
    משרד הפרסום: TBWA, ספרד

    ילדים זה שמחה. לפחות עד שהם צריכים לבלוע תרופה, לחטא פצע או לקבל, לא עלינו, זריקה. כי ברגעי האמת הקטנים האלו מתפוגגת השמחה ומופר מאזן האימה השברירי שבינינו לבינם. על שולחן הבדיקות במרפאה הופכים ילדינו המתוקים לחיות קטנות וצווחניות המטילות מורא על רופאים ואחיות, וגורמות מבוכה רבה להוריהם המסורים. ד"ר שנירר והצוות שלה היו עדים לרגעי השפל הגרועים ביותר שלי כהורה: הבטחות ללא כיסוי, איומי סרק, ניסיונות שוחד הגובלים בפלילים וסתם תחנונים משפילים. לשווא. ילד שמפחד ממזרק לא רואה בעיניים.

    סביב התובנה האוניברסלית הזו בנו הפרסומאים הספרדים של סוני סדרת מודעות נפלאה לקונסולה הניידת של פלייסטיישן. בכל אחת מהמודעות רואים ילד משחק במכשיר PSP תוך כדי טיפול רפואי. המכשיר ממגנט והילד בטראנס - הוא כל כך שקוע במשחק עד שהעולם מסביבו כאילו חדל מלהתקיים ("זריקה? חיטוי פצעים? טיפול שורש ללא הרדמה? קטן עליי! יש לי פה שלושה לוחמי נינג'ה לקפל..."). אהבתי, כי הרעיון משעשע, בולט, ובעיקר מבוסס על תובנה צרכנית אמיתית. כמה זמן עוד יחזיקו מעמד כל הצעצועים האלו בעידן האייפון והאייפד - זו כבר שאלה אחרת.

    התמונה הוסרה

    ד"ש מהגיהינום
    יורם לוי || מנהל קריאייטיב ראשי ומשנה למנכ"ל, באומן בר ריבנאי
    המודעה: סמסונייט
    משרד הפרסום: JWT, שנחאי

    כצרכנים, וודאי כאנשי פרסום, אנחנו נחשפים להרבה מאוד מודעות. סף הגירוי עולה כל הזמן, ומיום ליום קשה יותר להפתיע ולייצר פרסום שיעצור אותנו מלדפדף הלאה. והנה באה המודעה הזו, דווקא מסין, לא מעצמת פרסום גדולה, ומצליחה לשלב בתוכה תובנה חזקה ואמיתית, הצעת הגשה מרעננת ובעיקר ביצוע עוצר נשימה.

    כל מי שנוסע מפעם בפעם לחו"ל מכיר את הרגע הזה בצ'ק-אין שבו אתה נפרד מהמזוודה שלך. זו פרידה שלא מלווה בדמעות על פי רוב, אבל היא מלאה בהדחקות. רגע אחרי שישקלו אותה וישימו עליה את המדבקות של חברת התעופה אני אלך לי לדיוטי פרי, אשתה קפה טוב, אחר כך אתרווח בכיסא במטוס, יגישו לי ארוחה קלה ויקרינו סרט.

    אבל מה יקרה למזוודה שבה ארזתי את מיטב בגדיי, לפעמים מחשב, מתנות לילדים או תפילין? מה עובר עליה במחשכים, בלי חמצן במעמקי המטוס? בשעה שלמעלה צוות הדיילים מפנק את הנוסעים, סימן שאלה גדול אופף את המזוודות שלהם. את זה בדיוק מתארת המודעה בסגנון ארטיסטי יפהפה, המדמה את הגיהינום שעלול לעבור על המזוודה שלכם.
    אש, גופרית ותמרות עשן מאיימות על כל המזוודות. אלא אם כן יש לך סמסונייט. רק אז היא בטוחה ומוגנת מפני כל המרעין בישין. אלף הסברים טכניים על החומרים החזקים ועל שכבות המגן שממנה עשויה המזוודה ועל האחריות וכל הבולשיט,לא היו עושים את מה שתמונה, הגובלת באמנות מודרנית, עושה בצורה מרשימה כל כך. אני השתכנעתי. לפני הטיסה הבאה שלי אני קונה לעצמי סמסונייט, ומהר.

    צפה בקובץ המצורף 107832

    חלליות רודפות אחריך
    ניר פרח || סמנכ"ל קריאייטיב ב-JWT Israel
    המודעה: טאג' מהאל של לגו
    משרד הפרסום: ליאו ברנט, מוסקבה

    בישראל יש מעט מאוד מותגים עם הומור עצמי. אפשר לספור אותם על יד אחת של חבלן משטרתי. אולי זה בגלל החום. אולי בגלל אבו מאזן. בחו"ל המצב מעט שונה. קחו למשל את לגו. יותר נכון, קחו את ערכת לגו טאג' מהאל (950 דולר באמזון, לא כולל דמי משלוח והצורך בחברה דמיונית) שמורכבת מ-6,000 חתיכות, גיב אור טייק.

    ראיתם פעם קופסה של הדבר הזה? אני לא מומחה גדול בייצור צעצועים, אבל להערכתי לחבר'ה מלגו לקח לתכנן ולייצר את הערכה הזאת משהו כמו... 119, 120 שנה? החל מישיבות אל תוך הלילה, שבהן נבחנו כמה אופציות למבנים ארכיטקטוניים, דרך קבוצות המיקוד בהן ניצח הטאג' מהאל, מסיבות הניצחון של הצוות שהציע את הטאג' מהאל, הנסיעה של צוות התכנון להודו, המדידות באתר, האשפוז של שלושה חברי צוות עקב קלקול קיבה אלים, אישור התוכניות הסופיות וייצור 5,922 החלקים בסין, ועד להשלמת הפרויקט (ושחרור חבר הצוות האחרון מבית החולים במומביי).

    אז כמה ביטחון עצמי יכול להיות למותג שכזה, כדי שיאשר מודעה שבה רואים את כל מלאכת המחשבת המופלאה הזאת הופכת לחללית? על פניו, המודעה מפארת את דמיון הילדים, שלא תמיד הולכים שבי אחר הוראות הרכבה ספציפיות, אבל הדרך המשובחת שבה בחרו בלגו להציג את הנושא מתובלת בהרבה הומור עצמי ונתינת קרדיט מלא ויד חופשית לילד שנהנה מהמותג - ולא למותג עצמו.

    צפה בקובץ המצורף 107833

    בלי פוזה
    גיא וינברגר || מנכ"ל ושותף בזרמון גולדמן DDB
    המודעה: חברת דיקסון
    משרד הפרסום: M&c סאצ'י, אנגליה

    במודעה שבחרתי לא תמצאו גליק קריאטיבי שטרם ראיתם, אין בה גם תעלול שרק אמני פוטושופ מחו"ל יודעים לעשות, אין טכנולוגיה פורצת דרך או חלקים שאפשר להרכיב מהם דמות או כל משחק אינטראקטיבי אחר, לא פרזנטור אהוב או כל דבר אחר, היא גם לא תפיל אתכם מצחוק, להפיק אותה עלה פחות משקל ואתם לא צריכים משקפי תלת-ממד כדי לראותה. מה כן יש בה? תובנה אמיתית.

    דיקסון היא חנות אונליין שלא מציעה חוויית קנייה מחשמלת. בדיקסון לא תמצאו מוכרים סופר-אופנתיים הנשענים בנונשלנטיות על מוצרי חשמל המוצגים אחר כבוד על במת אורות לייזר חדשנית. בדיקסון יש רק מחיר טוב יותר.

    הציבור היום אומר לא למניפולציות זולות, להבטחות פומפוזיות חסרות כיסוי, להפקות גדולות מדי, יקרות מדי ומנופחות ללא כל סיבה. זו הסיבה שאני אוהב את המודעה הזו. אין בה כלום מהדברים האלה, אבל יש בה רעיון אמיתי.

    פרסום טוב מתחיל ונגמר קודם כל ברעיון. במקום לנסות לקשקש ולספר סיפורים, דיקסון החליטו לנסות ולעשות משהו באמת חדש - להגיד את האמת ולנצל בצורה הטובה ביותר את כוחו הגדול ביותר של הפרינט, את הכוח של המילה. אין אחד שיקרא את הטקסט ולא יתחבר לתובנה האמיתית העומדת בבסיסה. אל תהיה קורבן לפוזה, למעטפת, למניפולציה. תובנה דומה הוציאה בקיץ האחרון מאות אלפי אנשים לרחובות. Respect to that.

    צפה בקובץ המצורף 107834

    (גלובס)
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ד
    דניאל נ
    יפה מאוד כתבה מחכימה ומועילה תודה
  • 1K
    • ס
    הרצאה/מופע - קופירייטינג
  • סופרת //
    • האם מישהו מכם מכיר קופירייטר/ית שמסוגלים לתת הרצאה מקצועית ומעניינת, או מופע טוב?
    עדיפות לחרדי/ית.
    תודה מראש לעונים.
    9 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מiכר
    ..
  • 2K
    • S
    מבצע השוברים של עיתון משפחה
  • sarit_f //
    • נתקלתם בזה?
    מעניין, למישהו באמת היה שובר בעיתון?
    6 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ק
    קוביה
    גם לי לקח זמן להבין... מי זוכר בכלל כמה אני משלמת לעיתון...
  • 2K
    • B
    סלוגן- עד כמה הוא מחייב?
  • bhj //
    • לקוח שאל אותי לגבי סלוגן לעסק שלו,
    האם מה שנכתב בסלוגן מחייב עד כדי כך שהלקוח יוכל לבוא בטענות שלא קיבל את השירות המובטח?
    לדוג': חנות פיצה- בסלוגן כתוב שתקבל את הפיצה מהר יותר מכולם,
    קרתה תקלה ולא באשמתם והלקוח חיכה קצת זמן מעבר למה שחשב,
    האם לקחת זאת בחשבון בעת בחירת הסלוגן?

    אני טענתי שלא אבל כדי להרגיעו פניתי אליכם,
    תודה!
    18 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    אני מנחשת לפי הניסוח של הלקוח שלך שהוא רוצה להיות הכי מהיר אבל מפחד מדברים לא צפויים. מסתבר...
  • 729
    • ח
    אנשים לא קוראים פרסומות!!!
  • ח פוגל //
    • ראיתי, החכמתי, העליתי:

    "האמת היא שאף אחד לא קורא מודעות פרסום. אנשים קוראים את מה שמעניין אותם. לפעמים, מדובר בפרסומת".
    הווארד לאק גוסיג'

    נקודה למחשבה :(
    0 תגובות
  • 2 2K
    • ח
    קמפיין פרסומי מדהים לבית מלון
  • ח פוגל //
    • קמפיין פרסומי מדהים לבית מלון על חוף הים, שהוגש כעבודת גמר.
    חובה לראות!!!
    הארות והערות, כמו גם ביקורת בונה, - תתקבלנה בברכה!!!
    שלכם, חני :)
    מודעה מספר [1]

    מודעה מספר [2]
    צפה בקובץ המצורף 107494
    מודעה מספר [3]
    צפה בקובץ המצורף 107495
    מודעה מספר [4]
    צפה בקובץ המצורף 107496
    מודעה מספר [5]
    צפה בקובץ המצורף 107497
    2 מלון.jpg
    ועוד 2 נוספים
    22 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ח
    ח פוגל
    הערה נכונה בהחלט. אולם לחברה יש אכן תקציב בלתי מוגבל וביכולתה להשקיע הרבה מאוד במודעות תדמיתיות...
  • 523
    • ח
    לימודי פרסום כיום
  • חץ וקשת //
    • ראיתי פה http://www.pashkevil.co.il/wp-content/uploads/2011/11/2.pdf
    שלומדה מתכננים משהו חדש ללימודי פרסום.

    מעבר לעניים האם לימודי הפרסום במגזר הם ניאותים ומספיקים, אני תמה האם לפתוח קורס פרסום עם הבטחות ל'קאדר של הדור הבא' נשמע משהו רציני, או שזה עוד גימיק, אחרי הפיילוט שפתחו שם עם מאיר גל (מישהו יודע מה עם זה?)

    אשמח לעזרתכם
    0 תגובות
  • 831
    • פ
    ככה עושים היום פרסום.
  • פוס //
    • כשזה מגיע לקניונים, אין ספק שעדיף לבחור בכאלה שיש להם חניון תת-קרקעי מאשר חניון חיצוני. זה נוח יותר, בדרך-כלל יש יותר חניה, אפשר לחנות ממש על פתח המעלית, ובעיקר בחורף זה חוסך הרבה דילוגים מעל שלוליות.

    MOBILIA, אחד ממרכזי הקניות הגדולים והמובילים בשוודיה, הקים חניון תת-קרקעי חדש עם מאות חניות, ורצה לגרום ללקוחות שלו להפסיק לחנות בחניון החיצוני הצפוף ולעבור לחניון החדש. אבל אתם יודעים איך זה בני אדם, יש לנו הרגלים וטקסים שקשה מאוד לשנות, אפילו אם הם חסרי היגיון.

    אז איך בכל זאת גורמים ללקוחות לשנות הרגלים? מפתיעים אותם בדרך שמראה להם עד כמה אבסורדית ההתנהגות הנוכחית שלהם.

    ערב אחד, כשהחניון החיצוני במרכז הקניות MOBILIA היה מלא עד אפס מקום, נחשפו הנהגים למחזה יוצא דופן - ממש בלב החניון התגלתה מכונית ש"יושבת" על הגג של מכונית אחרת, זאת כדי להמחיש כמובן שהחניון מלא עד אפס מקום. אבל שום מסר תקשורתי לא היה בסביבה, רק המחזה האבסורדי הזה.

    לקוחות שהגיעו לחניון התחילו לצלם את התמונה יוצאת הדופן, לשלוח אותה לחברים ולהעלות לרשת. עיתונאים ששמעו על התופעה המוזרה הגיעו לצלם ולכתוב, האש פשטה באתרי אינטרנט רבים, ותוך זמן לא רב הנושא הפך לשיחת היום. רק אחרי שהבאזז תפס, הוציאה הנהלת הקניון הודעה כי היא זו שאחראית למהלך, תחת המסר "קל יותר למצוא חניה בחניון התת-קרקעי החדש שלנו".

    זהו עצם העניין

    ושוב שוודיה, ושוב מכוניות, אבל הפעם עם חברת השכרת הרכב HERTZ. כדי להיות ידידותית יותר ללקוחותיה החליטה החברה להשכיר רכבים מיוחדים לבעלי כלבים ולהתקין בחלק האחורי של הרכב מחיצה מיוחדת ונוחה עבור הכלבים.

    התקציב שהועמד לרשות משרד הפרסום לביצוע המהלך היה מצומצם ביותר, והיה על המשרד למצוא דרך פשוטה ויעילה להגיע בצורה מדויקת לקהל היעד - בעלי כלבים. והיכן טוב יותר לפגוש בעלי כלבים, מאשר בפארקים שבהם הם מטיילים עם החברים הכי טובים שלהם?!

    וכך, בוקר אחד, פוזרו בפארקים הגדולים בשוודיה אלפי עצמות לעיסה לכלבים. העצמות הונחו בכל מיני פינות ונקודות שאנשים בדרך-כלל לא מגיעים אליהן, אבל הכלבים בהחלט כן - מתחת לספסלים, בין השיחים וכו'. לכל עצם חובר פתק קטן ובו המסר ש-HERTZ רצתה להעביר, וכשהכלבים חזרו לבעליהם עם העצם שמצאו הם חשפו אותם למסר.

    שקקית וקופונים

    ושוב כלבים, ושוב פארקים, אבל הפעם בניו-יורק. אם יש משהו שיכול להרוס לך את כל היום זה קקי של כלבים. אם זה נמצא על המדרכה או על הדשא בפארק, זה סתם מעצבן. אבל אם אנחנו דורכים עליו, זה כבר יכול ממש להביא את הסעיף.

    אז איך גורמים לאנשים לנקות אחריהם את התוצרת של הכלבים שלהם? מתגמלים אותם באמצעות קופונים. כלומר, בכל פעם שהם אוספים את הקקי שהכלבים שלהם משאירים וחוסכים עוגמת-נפש מהאנשים שגרים בסביבה - הסביבה מחזירה להם תודה.

    איך זה עובד? מתקנים עם שקיות פלסטיק מיוחדות פוזרו בכל רחבי העיר. ברגע שמישהו אוסף את הקקי לשקית, על השקית מופיע ברקוד שאפשר לסרוק על-ידי הטלפון הסלולרי, וכך מרוויחים נקודות - poopoints.

    הנקודות משמשות להנחות בבתי עסק בסביבה שבה נאסף הקקי, כגון בתי-קפה, חנויות ספרים ועוד. באמצעות המפה שבאפליקציה אפשר גם לראות מהו בית העסק הקרוב ביותר שמעניק הטבות.

    אחרי שמממשים את ההטבות עולה אוטומטית פוסט לפייסבוק, שמראה לכל החברים שלך עד כמה אכפת לך מהסביבה.

    חדש תחת השמש

    שווייץ היא מדינה קשה לכל הדעות. המצב הביטחוני הבלתי אפשרי, הכלכלה הקורסת, השוקולדים המגעילים והנופים המכוערים פשוט הופכים אותה למקום דיכאוני של ממש. לכן פעם בשנה, בחודש אוגוסט, השווייצרים מחליטים להניח את קשיי היומיום בצד ולקיים פסטיבלים בטבע.

    בפסטיבלים האלה הם נהנים ממוזיקה טובה, אוכל נהדר ואוויר צלול. אבל גם בהם ישנו דבר אחד שהורס את החגיגה - השמש.

    חברת SUN LOOK, המייצרת מוצרי הגנה לעור נגד השמש, החליטה לנצל את הפסטיבלים ואת מצב-רוחם הטוב של האנשים במטרה לקדם את מוצריה. אז כמו בכל פסטיבל, גם הפעם כל מי שהגיע קיבל חולצה, אלא שהפעם על החולצה חיכה לו מהלך תקשורתי שלם.

    באמצעות שימוש בצבע מיוחד שרגיש לקרני UV נוצר על החולצות מנגנון של התראה מפני השמש. החולצות שחולקו לבאי הפסטיבל היו לבנות לגמרי, אבל ברגע שנלבשו ונחשפו לשמש הופיע עליהן המסר "אזעקת שמש" בצבע כתום בוער.

    כך נוצר לו אירוע שלם, שבו כל מי שלובש את חולצת הפסטיבל ונחשף לשמש הופך מיידית למדיה מהלכת שמפתיעה לא רק אותו, אלא את כל מי שנמצא סביבו.

    אחרי שמקום האירוע התמלא בבני אדם החלו דיילות של SUN LOOK לחלק את מוצרי ההגנה של החברה ובכך השלימו את המהלך.

    (גיא בר, גיתם)
    1 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ש
    שולה
    יפה מאד, אבל הייתי ממליצה לערוך את הקטע לפני שהוא עולה בפורום חרדי.
  • 95
    • ל
    דיסק און קי
  • ליבי //
    • 0 תגובות
  • 3K
    • prog
    ככה נותנים שירות!
  • prog //
    • תובנה:
    אתמול בלילה הגעתי לבנייני האומה בשביל להרכיב את הדוכן של פרוג בתערוכה המתקיימת שם מטעם עיתון המודיע.

    האולם היה כמרקחה, סבלים, עובדי כח אדם, או בעלי דוכנים, סחבו חבילות, שלטים, רולאפים, שולחנות, פלאזמות, ומה לא.

    בין הדוכנים הבחנתי בדוכן של מקסי הלט אותם מפרסמים וממתגים משרד הפרסום נוחעם.

    קיצר, היו שם צוות של כחמשה עובדים שהרכיבו את השלטים והדוכן, אבל נוחעם ברזסקי בעצמו לא היה זה שעמד עם ידים בכיסים וחילק פקודות, אלא עבד והזיע, סחב, הרכיב הדביק וכו', כמו כל העובדים שלו, והכל מתוך במאור פנים וחביבות.

    את האמת? התפעלתי! ראיתי שחשוב לו בדם להשקיע ולתת מעצמו, לעזור לעובדים שלו, וכמה חשוב לו ברמה אישית, המעורבות שלו בכל פרט.
    16 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ח
    ח פוגל
    כל מילה נכונה. כל הכבוד!!! ממנו יראו וכן יעשו.
  • 547
    • צ
    הצעת עבודה
  • צלם //
    • שלום
    אני מחפש
    מישהו ששולט בשפה האנגלית
    ויש לו ידע בחיפוש באינטרנט
    למטרת פרסום
    אנא צור קשר
    ברוך
    0524552566
    0 תגובות
  • 2K
    • א
    חו"ד למודעה
  • אליש //
    • מה דעתכם על הקופי של המודעה?
    18 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    צ
    צמרת
    מיוחד לגמרי
  • 1K
    • M
    האם פרסום חזק קיים עדיין?
  • mig //
    • יש מידע למשהו?
    2 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    M
    mali
    הגיע, ואפילו גדל משמעותית.
  • 214
    • ח
    קמפיין פרסומי מדהים לבית מלון על חוף הים.
  • ח פוגל //
    • 0 תגובות
    התחבר או הירשם כדי לכתוב כאן.

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לקהילת פרסום וקופי
    פרסום בפרוג ←

    הצטרפות לניוזלטר

    מאשר/ת קבלת תוכן חם למייל
    בשליחת הטופס אני מסכים/ה שבית פרוג תשתמש במידע למטרות שיווק, דיוור ישיר ומשלוח פרסומות באמצעי הקשר שמסרתי, ותכלול אותו במאגר המידע של החברה, והכל בכפוף למדיניות הפרטיות של החברה.
    להסרה בעתיד פנה/י לדוא"ל office@prog.co.il או לטלפון: 072-2201430

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח לימודים

    מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
    אליהם ממש עכשיו:

    26.04

    ט' אייר


    קורס עימוד ועיצוב ספרים

    ההרשמה בעיצומה

    30.04

    י"ג אייר


    קורס בוטים ואוטומציות עיסקיות

    ההרשמה בעיצומה

    10.05

    כ"ג אייר


    קורס שיווק ופרסום דיגיטלי

    נפתחה ההרשמה

    14.05

    כ"ז אייר


    קורס שמאות רכוש

    נפתחה ההרשמה

    14.06

    כ"ט סיוון


    קורס אדריכלות עיצוב פנים

    נפתחה ההרשמה
    לכל מסלולי הלימוד

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    סמן אחרי הקריאה
    לקריאה בפורום
    נקרא  2  פעמים

    אהבת את הפורום? שתף>>

    פיקוח של ועדת הרבנים 'שמור'
    למעלה