קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
  • 1K
  • הגרילה שלא ראיתם
    קמפיין גרילה מוצלח דורש מהפרסומאים למתוח את היכולת הקריאייטיבית שלהם עד הקצה. כאן לא יעזרו מיליונים שנשפכים כמו מים כדי לרכוש מדיה ברצועת הפריים טיים בטלוויזיה: המפתח הוא לזהות אובייקט יומיומי, שיכול להיהפך למדיה פרסומית עם טוויסט קטן


    אלמנט ההפתעה הוא אולי העתיק ביותר באמנות המלחמה: לתפוס את האויב לא מוכן, להכות בו ולברוח לפני שהוא מספיק להגיב. פרסום הגרילה פועל לפי אותו עיקרון: אם אין לך תקציב גדול, אתה חייב לעבוד חכם ולהפתיע את הצרכנים בזמן ובמקום שבו אין הם מצפים לראות מסר פרסומי.


    אלמנט ההפתעה הוא הופך לקריטי כל כך, במציאות שבה אנשים חשופים לאלפי פרסומות ביום מהרגע שהם יוצאים מהבית, ונעשים אדישים גם כלפי שורת הקופי המלוטשת ביותר ותצלומי הדוגמניות הכי מפתים. איך אפשר בכל זאת להגיע לצרכן? אחת הדרכים היא לתפוס אותו כשהוא אינו מצפה לראות פרסומת.

    בשנים האחרונות רואים בעולם ובישראל עוד ועוד דוגמאות לשימוש במדיה לא שגרתית. בין אם מדובר במדרכת אספלט, ובפח זבל - הצרכן מוצא את עצמו מופתע מהמסר, ומקדיש לו תשומת לב.
    לעתים קרובות היצירה הקריאייטיבית היא כה יוצאת דופן, עד שרק אחרי כמה דקות הצופים מבינים שמה שהם רואים הוא פרסומת חבויה.

    "כלכליסט" מציג את מיטב פרסומי הגרילה בארץ ובעולם: מקיר טיפוס שמתחפש לפרצוף של מתבגר מחוצ'קן, ועד תליית אנשים על שלטי חוצות.


    שניצל בחניה

    שניצל אמיתי הוא כזה שדופקים אותו כמה פעמים בפטיש מיוחד, עד שהוא נהפך לדק דק. את המסר הזה הפנימו גם במשרד הפרסום גיתם, שלכבוד קמפיין ארצי לשניצל דק של חברת מאמא עוף הפכו מחסום חניה של סופרמרקט לפטיש שניצל. הפטיש עלה וירד בכל פעם שמישהו נכנס עם רכבו לחניה, וכך העביר את המסר של השניצל הדק. "הפטיש משך המון תשומת לב. אף אחד לא יכול להתעלם ממנו, וזה בדיוק מה שרצינו", אמר סמנכ"ל הקריאייטיב גיא בר. משרד פרסום: גיתם BBDO


    שניצל בחניה
    צפה בקובץ המצורף 51225

    ישראל - תחנה לגבינה

    לפני כחצי שנה הוציאה תנובה גבינה בולגרית באריזה קטנה תחת המותג "פיראוס". כדי להעביר את המסר של "אותה הגבינה, רק באריזה קטנה", החליטו במשרד הפרסום גיתם BBDO לצאת בפרסומת גרילה: בכל רחבי הארץ הוצבו תחנות אוטובוס מיניאטוריות לצד תחנות אוטובוס רגילות.
    בצדי התחנות הקטנות התנוססו שלטי פרסומת של גבינת "פיראוס". ניצול זמן ההמתנה של המשתמשים בתחבורה הציבורית תרם לאפקטיביות של המהלך ו"גנב את ההצגה" לפרסומות בתחנות הרגילות.


    תחנה לגבינה
    צפה בקובץ המצורף 51231

    "אנשים לא ידעו מה לעשות עם זה", אמרה מנכ"לית גיתם, מיכל המאירי. "חלק ניסו להתיישב, חלק הסתכלו מסביב וניסו להבין מה זה. מה שחשוב הוא שהמהלך משך המון תשומת לב, ואף אחד שעבר במקום לא יכול היה להתעלם מהפרסומת הייחודית".

    גרמניה - יופי אמיתי על המאזניים

    יוניליבר, יצרנית דאב, אינה בדיוק חברה שאפשר לצפות ממנה לבצע מהלכי גרילה. אחרי הכל, זו אחת מחמש המפרסמות הגדולות בארה"ב. דווקא בגלל זה, המהלך שביצעה דאב בגרמניה ראוי הערכה: החברה פיזרה מאזני מדידה במלתחות נשים בבתי ספר ובמועדוני כושר. במקום מספרים, ראו הנשים שנעמדו על המכשיר את המילים: "יופי אמיתי אינו נמדד בקילוגרמים". משרד הפרסום: Ogilvy & Mather


    יופי אמיתי על המאזניים
    צפה בקובץ המצורף 51230

    ארה"ב: בירה גינס

    סנוקר ובירה הולכים טוב יחד. אולמות הביליארד יוצרים פילוח אפקטיבי של גברים בגילאי 20–45 - קהל היעד הטבעי של בירה גינס. בקמפיין גרילה מבריק שעשתה החברה בשיקגו הוחלפו קצות מקלות הביליארד בחתיכות פלסטיק שנראות כמו כוס בירה גינס מיניאטורית. זה מפתיע, זה חמוד וזו בעיקר דרך בטוחה לייצר דיון על מותג שתקציב הפרסום שלו נמוך משמעותית מהמתחרים. משרד הפרסום: Tank, Chicago


    בירה על מקל
    צפה בקובץ המצורף 51226

    דרום אפריקה לו הייתי פולקסווגן

    חניונים ציבוריים כבר הפכו לשטח שבו פועלים מפרסמים, בדרך כלל על גבי קירות החניון ועמודי התמך. משרד הפרסום של פולסקווגן לקח את הרעיון הזה צעד אחד קדימה, ויצר קמפיין שמבוסס על האנשה: על מה מכוניות חולמות? מה הן היו רוצות להיות?

    מעל כל מקום חניה נתלה ענן מקרטון שבו מצולמת מכונית גולף GTI חדשה עם הכותרת "הלוואי והייתי...". הקמפיין מעביר מסר חכם כאילו אלה המחשבות של כל אחת מהמכוניות בחניון. משרד הפרסום: Ogilvy Cape Town

    דורכים על יבלות

    צפה בקובץ המצורף 51227

    פצעי בגרות או ח'צקונים, כפי שנהוג לקרוא להם, הם תופעה שמופיעה בגיל ההתבגרות, בדיוק כשמתחילים לבדוק בראי איך וכמה אתה מטופטפ. במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי דווקא החליטו לעשות פרסומת כיפית ויוצאת דופן לקלירקס, משחה לפצעי בגרות של חברת מדיליין.

    בחופש הגדול השתמש המשרד בקיר של מרכז טיפוס בקריית אונו, ופרש עליו צילום ענקי של פרצוף של מתבגר. כל נקודת דריכה על הקיר נהפכה לפצע בגרות.

    "שאלנו את המתבגר, 'מטפסים עליך בגלל החצ'קונים?', וכל בני הנוער שהגיעו למרכז הטיפוס הגיבו באופן מדהים לפרסומת והיא זכתה להמון תשומת לב", אמר סמנכ"ל הקריאייטיב במשרד, צור גולן. משרד פרסום: שלמור אבנון עמיחי

    גרמניה - מדרגות מדברות

    לציבור הנכים עלייה במדרגות נראית קשה כמו טיפוס על האוורסט. זה העיקרון העומד מאחורי הקמפיין יוצא הדופן שראו העוברים והשבים ברכבת התחתית של ???. על המדרגות הודבק ציור של האוורסט, וכל אדם שעלה בהן נחשף למסר שיש לפעול ליצירת אמצעי גישה לאוכלוסיית הנכים.

    ניו זילנד - מטר של עגבניות

    אתר החדשות הניו זילנדי Stuff מיצב את עצמו כמי שמביא כותרות מהר יותר ממתחריו. כדי להמחיש נקודה זו, יזם האתר מהלך פרובוקטיבי: אחד מכתביו - שכביכול פספס סיפור טוב - הועלה לשלט חוצות בצד אחד הכבישים במדינה, ונרגם ב־150 ק"ג של עגבניות לעיני הנהגים שהיו בדרכם לעבודה.


    מטר של עגבניות
    צפה בקובץ המצורף 51228

    במציאות מוכת הריאליטי של חיינו, כולם עצרו כדי להסתכל על אדם שמתנדב להשפיל את עצמו בפומבי. במקרה של אתר חדשות סנסציוניות וצהובות - זה יכול אפילו לעבוד.משרד פרסום: Big Communications

    פודרייה נגד אלימות

    פרסומת, מתברר, יכולה להתחבא אפילו בתוך פודרה. במסגרת קמפיין שערך משרד הפרסום אדלר חומסקי לעמותת ל"א התחבא דף קטן בתוך פודרות של איל מקיאג', שעליו נכתב: "לא צריך להסתיר יותר. אפשר לצאת ממעגל האלימות. קו חירום: 1-800-***-***".


    פודרה חברתית
    צפה בקובץ המצורף 51229
    המטרה היתה העלאת המודעות לעמותת ל"א, והגדלת מספר הפניות לקו הסיוע של העמותה. האתגר: להגיע לקהל הנשים הסובלות מאלימות, במקום ובזמן הרלבנטיים ביותר עבורן - כשהן מנסות להסתיר את סימני האלימות.

    "המסר מעורר גם את הזדהותן של נשים שאינן חוות אלימות, אך יכולות לעזור באמצעות דיווח לקו החירום על אשה במצוקה", אמר שני גרשי, מנהל הקריאייטיב במשרד.


    מקור: כלכליסט
    0 תגובות
  • 1K
  • כולנו נחשפים בימים אלו לקמפיין המושקע של חנויות הבית של גבינות תנובה מבית 'גל אורן'.
    לית מאן דפליג שהרעיון מוצלח ביותר ואף משאיר הרחק מאחור את גבינות שטראוס (מבחינה פרסומית) ומחזק מאד את הקשר בין ציבור הצרכנים ל'בית' של תנובה.
    אבל צאו וראו איך ידיעה תמימה יכולה לחסל קמפיין מוצלח ומיוחד ככל שיהיה:

    בעיתון מרכז העניינים התפרסמה לה ידיעה תחת הכותרת:
    'רעלן בפיראוס?'
    תביעה ייצוגית בסך 595 מליון שקל נגד תנובה לטענת התובע בגבינות פיראוס, צפתית וכנען נמצא חומר רעיל | עו"ד גבע פרקליט התובע: הגבינות נבדקו במשך חודש במעבדה מוסמכת, ואכן נמצא כי קיים חומר מסוכן לבני אדם" | תנובה: החומר בכמויות קטנות אינו מסוכן.
    הגדיל העתון לעשות ואף הוסיף תמונה צבעונית של גבינות תנובה וכתב תחתיה: חומר מסוכן...

    אין ספק כי לא רק תנובה משתמשת בחומר זה, וכל תעשיית המזון בארץ ובעולם משתשמשים לצערינו, ברעלים שונים, אלא שהם דואגים ליחצ"נות טובה ולפרסום שמבליט רק את המעלות ומטאטא את החסרונות.

    אם החומר הנ"ל היה נמצא בגבינות הבית היתה יכולה הידיעה הקטנה הזו שבקושי תפסה רבע עמוד למחוק שטחי פרסום של חודשים רבים...
    0 תגובות
    שלום לכם!
    אף פעם לא הישתתפתי כאן בפורום אבל ניכנסת ורואה ונהנת.
    למי שלא מקירא אני צלמת וזה באתר שלי
    www.photosbyriki.com שליחה לאילו שיש נתיב אבל צריך לבקש אישור מיוחד.
    בכל אופן אני רוצה לפרסם את עצמי לציבור היותר סטייליסטי ואילו שמבינים באיכות ורוצים לשלם עליה בגלל שיחסית לשוק המחירים שלי גבוהים אבל כמובן האיכות גם.
    אני חושבת על לפרסם בעיתון שקוראים לו פיין וסטייל (ניראה לי פיין כתוב באנגלית)
    וחשבתי על עיתון משפחהע

    מעלות וחסרונות:
    פיין אנד סטייל- מעלות: מגיעה לאנשים שיש להם יותר כסף
    יוצא רק כל חודשיים אז נישאר באזור לדי הרבה זמן
    פחות טלפונים אבל בעזרת השם מי שכן יבוא זה אנשים יותר איכותים
    מחיר של 1500 לחצי עמוד
    חסרונות: לא יודעת מי באמת רואה את העיתון ואין לי חברות שמנויות לזה ולא מקיראה אותו מספיק, יש כאען מישהוא שמקיר ויכול לעזור?
    משפחה- מעלותא: 25 אלף עותקים וכולם רואים אותו ויש אחוז גבוה של אנשים שיש להם יותר כסף
    חסרונות: נישאר בבית רק שבוע בגלל שיוצא כל שבוע
    מחיר של 2000 ל1/3 דף וממש לא מספיק לפרסם פעם אחת
    מפחד שיהיה יותר מדי טלפונים שאני יבזבז על זה הרבה זמן ובתכלס לא כל כך הרבה יגיעו בגלל שזה בביתר וזה יחסית יקר.

    מה אתם חושבים?
    אשמח לכל תגובה וסליחה על השגיעות כתיב!
    ריקי

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה