כלכליסט: נבחרת פרסומות גרילה מהארץ ומהעולם

[קול-התור]

הגרילה שלא ראיתם
קמפיין גרילה מוצלח דורש מהפרסומאים למתוח את היכולת הקריאייטיבית שלהם עד הקצה. כאן לא יעזרו מיליונים שנשפכים כמו מים כדי לרכוש מדיה ברצועת הפריים טיים בטלוויזיה: המפתח הוא לזהות אובייקט יומיומי, שיכול להיהפך למדיה פרסומית עם טוויסט קטן


אלמנט ההפתעה הוא אולי העתיק ביותר באמנות המלחמה: לתפוס את האויב לא מוכן, להכות בו ולברוח לפני שהוא מספיק להגיב. פרסום הגרילה פועל לפי אותו עיקרון: אם אין לך תקציב גדול, אתה חייב לעבוד חכם ולהפתיע את הצרכנים בזמן ובמקום שבו אין הם מצפים לראות מסר פרסומי.


אלמנט ההפתעה הוא הופך לקריטי כל כך, במציאות שבה אנשים חשופים לאלפי פרסומות ביום מהרגע שהם יוצאים מהבית, ונעשים אדישים גם כלפי שורת הקופי המלוטשת ביותר ותצלומי הדוגמניות הכי מפתים. איך אפשר בכל זאת להגיע לצרכן? אחת הדרכים היא לתפוס אותו כשהוא אינו מצפה לראות פרסומת.

בשנים האחרונות רואים בעולם ובישראל עוד ועוד דוגמאות לשימוש במדיה לא שגרתית. בין אם מדובר במדרכת אספלט, ובפח זבל - הצרכן מוצא את עצמו מופתע מהמסר, ומקדיש לו תשומת לב.
לעתים קרובות היצירה הקריאייטיבית היא כה יוצאת דופן, עד שרק אחרי כמה דקות הצופים מבינים שמה שהם רואים הוא פרסומת חבויה.

"כלכליסט" מציג את מיטב פרסומי הגרילה בארץ ובעולם: מקיר טיפוס שמתחפש לפרצוף של מתבגר מחוצ'קן, ועד תליית אנשים על שלטי חוצות.


שניצל בחניה

שניצל אמיתי הוא כזה שדופקים אותו כמה פעמים בפטיש מיוחד, עד שהוא נהפך לדק דק. את המסר הזה הפנימו גם במשרד הפרסום גיתם, שלכבוד קמפיין ארצי לשניצל דק של חברת מאמא עוף הפכו מחסום חניה של סופרמרקט לפטיש שניצל. הפטיש עלה וירד בכל פעם שמישהו נכנס עם רכבו לחניה, וכך העביר את המסר של השניצל הדק. "הפטיש משך המון תשומת לב. אף אחד לא יכול להתעלם ממנו, וזה בדיוק מה שרצינו", אמר סמנכ"ל הקריאייטיב גיא בר. משרד פרסום: גיתם BBDO


שניצל בחניה
צפה בקובץ המצורף 51225

ישראל - תחנה לגבינה

לפני כחצי שנה הוציאה תנובה גבינה בולגרית באריזה קטנה תחת המותג "פיראוס". כדי להעביר את המסר של "אותה הגבינה, רק באריזה קטנה", החליטו במשרד הפרסום גיתם BBDO לצאת בפרסומת גרילה: בכל רחבי הארץ הוצבו תחנות אוטובוס מיניאטוריות לצד תחנות אוטובוס רגילות.
בצדי התחנות הקטנות התנוססו שלטי פרסומת של גבינת "פיראוס". ניצול זמן ההמתנה של המשתמשים בתחבורה הציבורית תרם לאפקטיביות של המהלך ו"גנב את ההצגה" לפרסומות בתחנות הרגילות.


תחנה לגבינה
צפה בקובץ המצורף 51231

"אנשים לא ידעו מה לעשות עם זה", אמרה מנכ"לית גיתם, מיכל המאירי. "חלק ניסו להתיישב, חלק הסתכלו מסביב וניסו להבין מה זה. מה שחשוב הוא שהמהלך משך המון תשומת לב, ואף אחד שעבר במקום לא יכול היה להתעלם מהפרסומת הייחודית".

גרמניה - יופי אמיתי על המאזניים

יוניליבר, יצרנית דאב, אינה בדיוק חברה שאפשר לצפות ממנה לבצע מהלכי גרילה. אחרי הכל, זו אחת מחמש המפרסמות הגדולות בארה"ב. דווקא בגלל זה, המהלך שביצעה דאב בגרמניה ראוי הערכה: החברה פיזרה מאזני מדידה במלתחות נשים בבתי ספר ובמועדוני כושר. במקום מספרים, ראו הנשים שנעמדו על המכשיר את המילים: "יופי אמיתי אינו נמדד בקילוגרמים". משרד הפרסום: Ogilvy & Mather


יופי אמיתי על המאזניים
צפה בקובץ המצורף 51230

ארה"ב: בירה גינס

סנוקר ובירה הולכים טוב יחד. אולמות הביליארד יוצרים פילוח אפקטיבי של גברים בגילאי 20–45 - קהל היעד הטבעי של בירה גינס. בקמפיין גרילה מבריק שעשתה החברה בשיקגו הוחלפו קצות מקלות הביליארד בחתיכות פלסטיק שנראות כמו כוס בירה גינס מיניאטורית. זה מפתיע, זה חמוד וזו בעיקר דרך בטוחה לייצר דיון על מותג שתקציב הפרסום שלו נמוך משמעותית מהמתחרים. משרד הפרסום: Tank, Chicago


בירה על מקל
צפה בקובץ המצורף 51226

דרום אפריקה לו הייתי פולקסווגן

חניונים ציבוריים כבר הפכו לשטח שבו פועלים מפרסמים, בדרך כלל על גבי קירות החניון ועמודי התמך. משרד הפרסום של פולסקווגן לקח את הרעיון הזה צעד אחד קדימה, ויצר קמפיין שמבוסס על האנשה: על מה מכוניות חולמות? מה הן היו רוצות להיות?

מעל כל מקום חניה נתלה ענן מקרטון שבו מצולמת מכונית גולף GTI חדשה עם הכותרת "הלוואי והייתי...". הקמפיין מעביר מסר חכם כאילו אלה המחשבות של כל אחת מהמכוניות בחניון. משרד הפרסום: Ogilvy Cape Town

דורכים על יבלות

צפה בקובץ המצורף 51227

פצעי בגרות או ח'צקונים, כפי שנהוג לקרוא להם, הם תופעה שמופיעה בגיל ההתבגרות, בדיוק כשמתחילים לבדוק בראי איך וכמה אתה מטופטפ. במשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי דווקא החליטו לעשות פרסומת כיפית ויוצאת דופן לקלירקס, משחה לפצעי בגרות של חברת מדיליין.

בחופש הגדול השתמש המשרד בקיר של מרכז טיפוס בקריית אונו, ופרש עליו צילום ענקי של פרצוף של מתבגר. כל נקודת דריכה על הקיר נהפכה לפצע בגרות.

"שאלנו את המתבגר, 'מטפסים עליך בגלל החצ'קונים?', וכל בני הנוער שהגיעו למרכז הטיפוס הגיבו באופן מדהים לפרסומת והיא זכתה להמון תשומת לב", אמר סמנכ"ל הקריאייטיב במשרד, צור גולן. משרד פרסום: שלמור אבנון עמיחי

גרמניה - מדרגות מדברות

לציבור הנכים עלייה במדרגות נראית קשה כמו טיפוס על האוורסט. זה העיקרון העומד מאחורי הקמפיין יוצא הדופן שראו העוברים והשבים ברכבת התחתית של ???. על המדרגות הודבק ציור של האוורסט, וכל אדם שעלה בהן נחשף למסר שיש לפעול ליצירת אמצעי גישה לאוכלוסיית הנכים.

ניו זילנד - מטר של עגבניות

אתר החדשות הניו זילנדי Stuff מיצב את עצמו כמי שמביא כותרות מהר יותר ממתחריו. כדי להמחיש נקודה זו, יזם האתר מהלך פרובוקטיבי: אחד מכתביו - שכביכול פספס סיפור טוב - הועלה לשלט חוצות בצד אחד הכבישים במדינה, ונרגם ב־150 ק"ג של עגבניות לעיני הנהגים שהיו בדרכם לעבודה.


מטר של עגבניות
צפה בקובץ המצורף 51228

במציאות מוכת הריאליטי של חיינו, כולם עצרו כדי להסתכל על אדם שמתנדב להשפיל את עצמו בפומבי. במקרה של אתר חדשות סנסציוניות וצהובות - זה יכול אפילו לעבוד.משרד פרסום: Big Communications

פודרייה נגד אלימות

פרסומת, מתברר, יכולה להתחבא אפילו בתוך פודרה. במסגרת קמפיין שערך משרד הפרסום אדלר חומסקי לעמותת ל"א התחבא דף קטן בתוך פודרות של איל מקיאג', שעליו נכתב: "לא צריך להסתיר יותר. אפשר לצאת ממעגל האלימות. קו חירום: 1-800-***-***".


פודרה חברתית
צפה בקובץ המצורף 51229
המטרה היתה העלאת המודעות לעמותת ל"א, והגדלת מספר הפניות לקו הסיוע של העמותה. האתגר: להגיע לקהל הנשים הסובלות מאלימות, במקום ובזמן הרלבנטיים ביותר עבורן - כשהן מנסות להסתיר את סימני האלימות.

"המסר מעורר גם את הזדהותן של נשים שאינן חוות אלימות, אך יכולות לעזור באמצעות דיווח לקו החירום על אשה במצוקה", אמר שני גרשי, מנהל הקריאייטיב במשרד.


מקור: כלכליסט