קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
"חרדים לא עולים לכאן": התחזה לפקח ומנע מחרדים לעלות לרכבת ישראל
תיעוד מקומם התפרסם היום בו נראה כיצד אדם בעל חזות של פקח ברכבת ישראל מונע כניסת חרדים לרכבת ישראל בתחנה בבת ים. בתיעוד נראה כיצד אדם חרדי מנסה להיכנס לרכבת אך האדם מונע ממנו את הכניסה ואומר "אין כניסה לחרדים". הפוליטיקאים גינו.
בעקבות הסרטון שגרם לזעזוע בקרב הציבור החרדי הבהירו ברכבת ישראל כי לא מודבר בפקח שלהם אלא באדם מתחזה, בהודעה שיצאה מרכבת ישראל נכתב "בדקות האחרונות הופץ סרטון בו נראה אדם עם אפוד צהוב עומד על רציף תחנת רכבת ומנהל דין ודברים עם נוסעים. יובהר כי האדם אינו מועסק על ידי רכבת ישראל או חברות הנותנות לה שירותים כלשהם. האדם הורחק מהתחנה על ידי צוותי הרכבת באופן מיידי. הרכבת תשקול צעדים משפטיים כנגדו".
לאחר בדיקת הדברים עולה כי מדובר בשחקן ששכרה עיריית בני ברק להפקת סרטון נגד מתווה הרכבת הקלה שאמור לדלג על העיר.

לא ברור עדיין מדוע עיריית בני ברק שתקה עם ההפצה של הסרטון, ולא הודיעה מיד שהיה זה ביום לצרכי הפקת סרטון. ורק אחרי שהתקבלו גינויים מכל גווני הקשת, היא נזכרה להודיע ש:
״לאחר שכל הפניות שלנו לא עצרו את חברת נת״ע מלהגיש תוואי לרכבת שעוקף את העיר - נאלצנו להמחיש את ההצעה ההזויה בסרטון המחשה. בניגוד לנת״ע, ברכבת ישראל לא מונעים מחרדים לעלות על הרכבות״.
שמא העירייה סברה שהרייטינג הגדול סביב האירוע ישרת את המטרה של ההפקה, מה שנדמה כטעות אסטרטגית.

היא קיבלה על כך גינויים כמו לדוגמה תגובתה של שרת התחבורה רגב: "‏התנהלותה השערורייתית היום של עיריית בני ברק מהווה פגיעה מכוערת וצינית בכבודו של הציבור החרדי, באמצעות התנהגות לא מקובלת שהכתימה והכפישה את עובדי הרכבת והטעתה את הציבור. בושה וחרפה".

כחכמים לאחר מעשה (או שעדיין לא הסתיים) השאלה שלי היא, האם זו הייתה שגיאה שעיריית בני ברק לא השתיקה מיד את הסערה, או שהרייטינג היה שווה את התגובות הנזעמות ?
ברשות המנהלים הנכבדים @לאה בלוי @גבריאל פ.
אבקש לקיים כאן דיון מי ראוי לקבל הרשאה לכתיבה בפורום.

מצד אחד - גם משתמשים חדשים מפרים כאן את הדיונים,
מצד שני - היד קלה על המקלדת, וכל אחד שרוצה שירות חינם פותח אשכול - כפי שהעלו בהרחבה באשכול שכן

חשבתי אולי אפשר להגדיר שרק מי שרואה את עצמו כקופירייטר יקבל הרשאת כתיבה, או רק מי שיחתום על תקנון הפורום.
אני מנסה לפצח בריף כבר לא מעט זמן ולהגיע לשם קולע לעסק,
ועדיין לא מצאתי את ההברקה המיוחלת שגם תמצא חן בעיני הלקוחה.
אולי האלופים כאן יוכלו לעזור לי?

מדובר בסלון בוטיק לשמלות כלה, שאמור להיפתח בתקופה הקרובה.
בגדול- ההבטחה המיתוגית היא מוצר מושלם (כולל הכל- תפירה מדוייקת, עיצוב ייחודי, איכות מקסימלית), תוך הענקת שירות מכל הלב (דווקא בגלל שמדובר בעסק מתחיל עם שאיפה להגיע רחוק).

ערכתי רשימה של מילים שקשורות לתחום באופן כללי ולערכי העסק בפרט, לדעתי הגעתי למאות... ניסיתי לתרגם, לעברת, להפוך, לשלב--- עדיין זה לא זה.

כרגע צמצמתי את הרשימה ל:
Bridel veil (הינומה),
Nobility (אצילות),
Rose Gold (לא קשור ישירות לתחום, אבל הצטלצל לי טוב),
Prestige (נדוש, אני יודעת... אבל אין עדיין סלון בשם הזה),
Elite (מפריע לי שבהגייה זה נשמע בעברית),
Well chosen (מובחר),
ומה שהכי נשמע לי בינתיים- Sparkle (נצנוץ).

בפמ"ג השכן העלתה הניקית
@SHEYNI עוד הצעות מעולות:
white Sparkle -
נצנוץ לבן./ לבן מנצנץ. בתרגום חופשי יותר כוכב לבן.


Golden White - זהב לבן.

Golden Bride - כלת הזהב.

White Bride. - כלה לבנה.

White lace -תחרה לבנה.

הלקוחה עצמה הציעה שם חדש- סחלב.
אשמח לשמוע חוו"ד על השם ועל הרשימה באופן כללי.
מציינת שהיא לא רוצה להשתמש בשם שלה, כך שהאופציה המתבקשת הזו יורדת מהפרק.

תודה רבה מראש!
אז בלי להאריך אני מאמין שכל אחד מתחבר לכותרת ומן הסתם משתוקק לקחת חופש לעצמו ולעצור הכל, נכון?!

נכון. אבל עדיין בוא ננסה לנצל את זה לגמרי לעצמנו ולא רק בפן האישי בדמות קריאת עיתונים ופרסומות, אלא גם בפן העסקי - להיות לרגע לקוחות של עצמינו,

מאי משמע לקוח של עצמי?
כל השנה אנחנו מחכים לרגע הזה [אני בכל אופן...] שבו נתיישב ונעשה לעצמנו מה שאנחנו עושים לכל הלקוחות שלנו :(
קרי:
בריף מסודר,
למצוא את המשהו שאנחנו אוהבים במסגרת תפקידנו כאנשי פרסום,
למצוא את הקהל יעד שאנחנו אוהבים ובעיקר את אלו שאנחנו רוצים לסנן...
להכיר את החוזקות שלנו וגם את החולשות,
בקיצור לפצח אותנו...


לענייננו,
האתגר - לכתוב בתמצית מזוקקת (לא יותר מ- 2 שורות לסעיף) את הבריף + פיצוח קריאייטיבי

> המוצר (כללי בפרסום או מוצר עיקרי בתוך התחום כמו- כתיבה שיווקית, כתיבת ניוזלייטרים, בניית בריפים, פיצוח בריפים, בניית דפי נחיתה וכל העולה על רוחכם)
> קהל יעד עסקי (לא מגזרי, לדוג' - עצמאים / עצמאיות / בעלי עסקים / עמותות וארגונים / חנויות / נותני שירותים / עורכי דין / ירקנים / וכו')
> חוזקות
> מסר אסטרטגי
> פיצוח קריאייטיבי
קצר וקליט בדמות סלוגן או כותרת למודעה [לא תסריט לפרסומת או לבאנר]
> לא חובה - שם לעסק במקרה של חוסר רצון בשימוש בשם הפרטי.

הזוכה יהיה כמובן עפ"י מספר הלייקים,
אבל-
הלייקים ינתנו לא רק עפ"י רמת הקריאייטיב אלא עפ"י ההלימה שלו למסר [לפעמים אנחנו מתבלבלים...],
ומי שלא לייק מן הראוי שינמק בנספח למען ינחהו בדרך הישר.

ניתן יהיה לעלות עד שני פיצוחים, כשהפיצוח השני יבוא מתובנות חדשות שעלו לעצמכם או כתוצאה מנימוקי הנספח.

יאללה הפשילו שרוולי פיג'מותיכם חדדו מחדדים ופצחו פיצוחיכם.
בהצלחה.

תובנות, תהיות וברבורים
בנספח>>
אם לא יצא לכם עדיין להכיר את 'זלמן©' ...:rolleyes:
זה סוג של 'להשראה' (אבל מי אני...:eek:) אז זה רק שיתוף.

'זלמן©' הוא דמות קומית שיצרתי (לא מעפר או משהו כזה... זה לא הגולם מפראג :p )
תפקידו הוא להעביר מסר בצורה קלילה
במשפט המורכב ממשפט חז''לי או פסוק בצורה משובשת בהם יש משמעות כפולה גם במקור וגם ב'זלמנית'
בסגנון של 'אשכול ענווים' רק עם השנינות של 'זלמן©'
וכך היה מנהגו לומר למזלזלים בו - ''אֶל תָּחֹן אֶת הָאָדָם עַד שֶׁתַּזִּיעַ בִּמְקוֹמוֹ''


דוג' מהעבר:
''אֵין אָדָם נוֹסֵעַ בִּמְכוֹנִית חֲבֵרוֹ''
המקור אני מקווה שידוע... אבל גם בשינוי יש משמעות דומה.
בדרך כלל יש סיפור מאחורי העניין - למשל שלא יסעו לי ב'זלמן©'...:p

ועוד למשל:
הורדתם אפליקציה (יישומון למדקדקי העברית)
מכירים את זה שהיא מבקשת 'אנא אשר/י גישה ל...'
''אֲשֶׁר תְּאַשֵּׁר בִּשְׁבִיל שֶׁתִּשָּׁאֵר''

הייתי מאוד רוצה לעשות באשכול זה מקום מנוח ל'זלמן©' שלי.
לכל הגיגיו ומשפטיו. חלקם כבר מפוזרים באשכולות ישנים ואני רוצה לקבצם פה.

ועל זה היה 'זלמן©' אומר:


''וְנָתַתִּי לָכֶם בְּבֵיתִי וּבְאוֹדוֹתַי יָד וָשֵׁם''
''לְמַעַן לֹא
יִבְכֶּה נֵרוֹ לְעוֹלָם וָעֶד''
20200508_083324-ANIMATION.gif



משפטים נוספים בעז''ה בה@משך... בעצם בה@'זלמן©'
כאן וב'אודות'

אולי מעניין אותך גם...

הצטרפות לניוזלטר

איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

לוח מודעות

הפרק היומי

הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


תהילים פרק כה

אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
נקרא  2  פעמים
למעלה