קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
שלום לכולם,
לאור "זכייתי" בסיעור מוחות הקודם
נתבקשתי על ידי איציק כרמי להעלות את סיעור מוחות מספר 8.

אז מה היה לנו עד עכשיו?

הרגענו את הבייבי הבכיין התורן שלנו עם המוצאצי החדשני: טסנו במהירות הסילון, אל מתחת הספה בסלון, לשלוף את המוצץ החמקני שנחבא בין עציץ לוילון, ורעש צפצופיו חודר את קירות הבטון, ומתחרה ברמת הדציבלים על מנגינת הבכי, הקצב והטון, וכל העת אנו מתנשפים במרתון, להספיק לתחוב אותו בטרם יצטרד הקטון, ובפעם הבאה כשיבכה בצרחות מוחלשות במקום לישון, לא "ישמע" אותו המוצאצי הגאון... ומה נעשה במקרה כזה? לאלוקים הפיתרון...

אך אויה, הקטן אינו נרגע ובכיו אינו גווע, מתעוות בכאבי בטן ואמא חסרת אונים מנסה למצוא את הסיבה למהומה. מה הוא אכל אתמול? סנדביץ בגבינה, תפוח, מרק ירקות, ו....ק ו ר נ פ ל ק ס .... בררררר.... נמצא האשם! כנראה הקורנפלקס התמים והחביב הזה הוא בדיוק מפס הייצור בתוכו השתכן היצור המאיים: חיידק הסלמונלה...

רקע:

בישיבת הנהלה סוערת במיוחד במשרדי הנהלת "יוניליוור ישראל" בשיתוף נציגי "תלמה" הוחלט כי עקב המחדל הבריאותי החמור שאירע בפסי הייצור של דגני הקורנפלקס והירידה התלולה במכירות שנרשמת מאז בעקביות מדאיגה, אין מנוס מלשנות מיתוג.

חסל סדר "תלמה".

באישון ליל פוקסס מתכון סודי חדשני מסוגו שפותח במעבדות יוניליוור-ניו יורק ובו נוסחה טכנולוגית לייצור דגנים פריכים וטעימים להפליא ללא שימוש בביצים או בחומרים אחרים שיכול להיות בהם אי פעם חשש לסלמונלה, בכשרות מהודרת וללא שום שינוי בטעם המוכר של הקורנפלקס.

מתכון חדש? יש.

מה חסר?

שם חדש למותג וסלוגן תואם.

ובעיקר:

קמפיין להחזרת אימון הציבור במותג החדש שכן גם אחרי שינוי השם והמיתוג -
עדיין מדובר בדגני בוקר של יוניליוור....

אסור שיהיה קשר לשם הקודם. הציבור יפרש זאת מיידית כ"אותה גברת בשינוי אדרת" ולא יפנים שהמוצר עבר שינוי מהותי.

כמה מילים על המוצר:
דגני הבוקר הפכו עם השנים למצרכי יסוד בבתים רבים- הם מוגשים כארוחת בוקר קלילה לפני היציאה ללימודים ולעבודה, כנשנוש מהיר בערב וכחטיף בפני עצמו-בטעמים ובהרכבים המשודרגים. הם נתפסו בעיני הלקוחות כמזינים, טעימים, בריאים ומלאי ויטמינים, אהובים במיוחד על ילדים.

עם זאת, בציבור החרדי שאינו משופע בכסף ומסוגל לרכוש חבילות על בסיס יומי למשפחות הברוכות בלע"ה - למוצר עדיין תדמית של מאכל מפנק והוא אינו מוגש מדי יום בקביעות אלא בתדירות נמוכה יותר.

המיתוג החדש אמור להדגיש את היתרון הבריאותי המובהק של הדגנים ע"פ הגרסה הקודמת שלהם, ולשדר מגמת שינוי ושיפור לטובת הצרכן ללא ויתור מצידו על הטעם והמרקם האהוב והמוכר.

קהל יעד: מודעות הקמפיין יפורסמו בעיתונות החרדית ובשלטי החוצות בערים החרדיות, לאחר שבסקרים פנימיים של "תלמה" התברר מעבר לכל ספק כי ילדי הציבור החרדי מהווים כ70% מכלל צרכני דגני הבוקר והם החליטו לצאת בקמפיין ייחודי למגזר.

דד ליין: יום שני בבוקר- י"א אב (שיהיה לכם עם מה לשבור את הצום ולהתחיל את החופש...)
צאו לדרך....

בהצלחה לכולם!

ותודה לפירסומתא על ההזדמנות ועל הרעיון.
  • 551
  • מתוך כ-1000 תמונות שנשלחו נבחרו 10 תמונות סופיות שעלו לגמר וייחשפו היום ב20:00 בשידור מיוחד עם פאנל שופטים מורחב
    ובסיום יבחרו הזוכים
    במקום הראשון - קורס צילום מקצועי במכללת פרוג בשווי 11,500 ש"ח
    ובמקום השני - מצלמת Canon מקצועית מתנת ארליך

    http://bit.ly/2c5vPBC


    הצטרפו אלינו לדרמה בשידור מיוחד!
    בואו לראות בעצמכם מה דעתם של השופטים על התמונות ומי התמונה שתזכה בנקודות בונוס על הצטיינות, שום דבר לא סגור עד רגע ההכרזה!

    ובנוסף - הפתעה מיוחדת לכלל משתתפי התחרות!
    0 תגובות
    :) שבוע טוב!

    סערת הסלמונלה כבר מאחורינו, פתיתי הקורנפלקס של החברות המובילות, החדשות והמתחרות מתכסים במהירות בחלב נטול סיליקון ונעלמים בפיותיהם של תינוקות של בית רבן רגע לפני שהם נשלחים לחיידר וליהודים היתה אורה ושמחה וששון ויקר כן תהיה לנו. אוטופיה.

    אך דא עקא, שילדינו אינם נשלחים בימים אלו לחיידר ואף בנותינו אינן ממיתות עצמן באהלה של שרה שנירר - בית יעקב.

    על כן קמה לה קבוצת הורים שמאסה בתכנוני טיולים, המצאת חומרים ליצירות ובשעות סיפור שאינן נגמרות, מה גם שבימים חמים אלו כל יציאה מהבית הממוזג והנעים הנה בגדר סכנת נפשות ממש ומנגד כל שהייה ארוכה יתר על המידה בבית גם כן תולה את האווירה הנחמדה על בלימה, לכן, אותה קבוצה החליטה על הקמת חיידר לבין הזמנים ובית ספר בית יעקב (א-ח) לימי החופש הארוכים.

    אמנם, מפאת חוסר הזמן בית הספר לא יחל לפעול בשנה זו אך בימי הקיץ החמים של שנת תשע"ז, בראשון לחודש הקרוי על שמו של יוליוס קיסר למניינם, יחל לפעול בית ספר בית יעקב במתכונת מיוחדת לימי הקיץ.

    את המורות תחלפנה מדריכות צעירות, את שיעורי האלגברה יחליפו סיורים במקומות שתפסה בהם קדושת ארץ ישראל ואת השעות החמות תבלנה הילדות בבתי ספר שדה בהם ילמדו תכנים הראויים ללימודים בימים אלו ובאווירה נחמדה ומשוחררת. כפי הדרכת גדולי ישראל ובהכוונתם.

    גם הבנים לא יקופחו ותכניות מתכניות שונות ילוו את חופשתם בחיידר איכותי לימי בין הזמנים שלאחר תשעה באב, אם לא יבוא גו"צ בב"א, ויוסיפו מקודש על החול וגם כאן הכל בהדרכת ובהכוונת וכו'

    מה נדרש?

    שם לרעיון כולו

    שם לרשת בתי הספר לבנות

    שם לרשת החדרים שיפתחו לבנים

    סלוגנים
    (איש על מחנהו ואיש על דגלו)

    ו...קמפיין עיתונות!

    הורים יקרים
    אנא, חגרו איש כלי מקלדתו והשתתפו בסיעור מוחות חשוב זה.
    ולשומעים ינעם וכו'

    המעוררים.

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    נקרא  2  פעמים
    למעלה