הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #21
סרטון מס' 4: התמסחרות
"חברים, אתם משוגעים"
פותח קיילי את הסרטון
צפה בקובץ המצורף 1048115
"בשישי kum&go הכריזו רשמית ש'ארוחת קיילי שיילי' היא דבר אמיתי:
2 משלושים של פיצה ופתית רד בול ב 5$.
כל ארוחה שנמכרת עד לחג הקרוב, הם תורמים 2$ ל no kid hungry
ורד בול תורמת גם. כל כל מגניב!"
הוא מסכם בזריזות.
"אנשים התחילו לקנות את הארוחה מיד.
אישה אחת שלחה את בעלה לטיול של 90 מייל (כ 30.5 ק"מ)
רק כדי לקנות את ארוחת קיילי שיילי.
האינדבוקס שלי מלא בתמונות של אנשים
אוכלים, קונים, עומדים ליד השלט, אוכלים ליד השלט
או כל שילוב של כל אלו.
צפה בקובץ המצורף 1048118
צפה בקובץ המצורף 1048119
kum&go הוסיפו את הארוחה באפליקציה שלהם
צפה בקובץ המצורף 1048121
חבר קונגרס צייץ בדיחה על ארוחת קיילי שיילי
צפה בקובץ המצורף 1048122
התפרסמו כתבות ב usa today (אתר חדשות מפורסם)
יאהו ו newsweek, ואפילו כתב של הניו יורקר יצר איתו קשר לשאלה.
"רבים מכם התבאסתם כי אין חנות kum&go בסביבה שלכם
וחלק מכם הצביעו על העובדה שזה לא באמת ארוחה של משפיען
אם אין עוד כמה פריטים במהדורה מוגבלת שמצטרפים לאורחה.
וחשבתי - בואו נפתור את שתי הבעיות האלו
אני שמח להודיע שיש עכשיו פריטי מכירה נוספים לארוחת קיילי שילי"
מודיע קיילי בחגיגיות
"היות והשלט נראה קצת כמו עיצוב עטיפת אלבום,
חשבתי שיהי כיף ללכת על קונספט של סיבוב הופעות.
אז יש חולצה
צפה בקובץ המצורף 1048127
ובגב שלה רשימת 160 סניפים של kum&go
צפה בקובץ המצורף 1048128
חולצה נוספת עם משלושי פיצה מחזיקים ידיים והכיתוב
תרגושם חופשי - חברים יכולים לבוא וללכת (kum&go)
אבל ארוחת קיילי שיילי היא לנצח.
צפה בקובץ המצורף 1048129
וחולצה נוספת של משולשי הפיצה
צפה בקובץ המצורף 1048131
את החולצות מכר קייל אונליין באתר פרטי שלו
וכמו הארוחה - 2$ תרומה על כל חולצה מגיעים לצדקה.
"וגם, חלק ממכם תרמו ישירות בלי קשר לארוחה
וזה מדהים!
אם אתם רוצים לתרום ישירות אליהם, לא צריך לקנות חולצה או ארוחה
אתם יכולים ללכת ל אתר של no kid hungry"
הסרטון >>>
צפה בקובץ המצורף 1048150
סרטון מס' 5: ההתנצלות
"אני אגיע לעיקר:
פישלתי ואני מצטער.
לאחרונה התפרסם פוסט על ארוחת קיילי שיילי
שם נכתב כי kum&go תכננו את המהלך הזה מההתחלה
וחלק מהאנשים כעסו על זה מיד.
הענין הוא, שבצורה בה קוראים את הכתבה
שהם תכננו מתיחת מהלך פרסום ושכרו אותי כדי להוציא אותו לפועל,
וזה לא נכון.
אז תנו לי להסביר מההתחלה ועד הסוף
ואז תסיקו את המסקנות שלכם".
צפה בקובץ המצורף 1048140
צפה בקובץ המצורף 1048138
ההסבר של קיילי:
"מוקדם יותר השנה, תוך כדי התכתבות אקראית
מצאתי את עצמי מדבר עם אחראי שיווק ב kum&go.
לא חשבתי שזה יוביל לשום דבר, כי הם רשת של תחנת דלק ואני-אני
אבל בשיחה הזו הם שאלו אותי 'מה הרעיון הכי מופרע שלך?'
ואני עניתי בצחוק 'מה אם תהיה לי ארוחת משפיען?'
חשבתי שזה מצחיק כי 1. אני לא סלבס,
2. הרעיון שלתחנת דלק תהיה ארוחת משפיען הייתה מצחיקה בשבילי.
להפתעתי הם המרו 'זה הורס, בוא נעשה את זה!'
מסתבר שהם התסובבו בעצמם עם רעיון של ארוחת סלבס,
אבל הרעיון של ארוחת סלבס-לא סלבס מצא חן בעינהם אפילו יותר.
הרבה דברים קרו מאז אבל מה שלא קרה - וזה מה שאנשים רבים הבינו מהכתבה -
זה שמחלקת השיווק שלהם מציאו את כל המהלך.
וזה לא קרה בכלל.
הם אמרו לי "לך תעשה משהו כייפי" וזה משה שעשיתי.
צפה בקובץ המצורף 1048147
השיחה המקורית עם עובד החנות, זה אמיתי
זה מה שהיה השראה לכל הדבר הזה
אני באמת הכרחתי את החבר שלי להדפיס את השלט
ובאמת שבטעות עשית אותו מידי גדול.
אפילו את העיצוב לא עשו מחלקת השיווק של kum&go אלא חבר שלי
שהוא מורה לאומנות בתיכון.
kum&go לא הורו או תכננו שום דבר מזה.
הם רק נתנו לי רשות ללכת ולהתפרע
וזה היה כיף לגמרי!
ואפילו שהם לא תכננו או הורו על זה, הם ידעו על כל דבר.
במבט לאחור הייתי צריך להגיד לכם את זה.
זו הייתה טעות, ואני מצטער."
קיילי המשיך והסביר שהקסם של המהלך הפרסומי הזה
לא היה בגלל מעורבות של חברת שיווק.
"בכל יום, חברות שיווק ברחבי העולם
מנסות לגרום לדברים להפוך לויראלים
והרוב - לא עובד.
אבל זה כן.
וזה לא היה בגלל kum&go
הם לא עשו קידום ממון לסרטונים
הם לא שכרו מנהל מחלקת יחצ בשביל זה.
הם נתנו לרעיון להיות הדבר עצמו.
מה שקרה בהמך זה מדהים.
קודם כל, הוידאו קיבל יותר צפיות מכל וידאו אחר שהעלתי ב11 החודשים האחרונים.
והמספר הזה הכפיל את עצמו מאז.
בחלומות הכי פרועים שלי לא חשבתי שזה יכול לקרות.
ואז אנשים התחילו למצוא את השלט
ולהצטלם לידו, לבקש את הארוחה ולתעד את העובדים
ואלו לא דברים שצתכננו או ציפינו להם.
אלו דברים שאנשים פשוט עשו.
אז כשהייתי נראה מופתע בסרטונים -
זה היה באמת. הייתי באמת המום.
אתם חברים, לקחתם את הרעיון הזה והפכתם אותו ליותר גדול ממה שציפיתי
זה היה מדהים לצפות,
ובסוף - זה גרם לי להתחרט שלא עשיתי דברים בצורה קצת שונה כבר מההתחלה.
קיילי חותם את הסרטון
בזה שהוא אוהב את העובדה שגם אנשים משוגעים כמותו
יכולים ליצור שלט על ארוחה מפוברקת
ובסוף לגרום לתרום כסף לילדים רעבים.
הוא טעה ולא היה כן לגבי הצורה בה התנהלו הדברים והא מתנצל על זה.
"אני לגמרי אמשיך לעשות שטויות ודברים מטופשים
אבל בעתיד, כשאעבוד עם חברות - אדע להיות טוב יותר.
זה הסיפור.
אם תחליטו לראות בי הבחור הטוב או הבחור הרע -
אני מכבד את ההחלטה שלכם".
כיום, חודש אחרי, קיילי מחק את ארבעת הסרטונים הראשונים מהחשבון שלו
והשארי רק את ההתנצלות.
הנה הסרטון >>>
צפה בקובץ המצורף 1048149
סקירה מרתקת!!
חתיכת זמן השקעת↓
תודה!
