הנושאים החמים
מרחב ויזואלי שיתופי להשראה: קייס סטאדי, אתגרים, מאמרי דעה וחדשות
מנהל הפורום: תלמידים
אתגרים חודשיים ונספחיהם, אשכולות שיתוף יצירות, השראות ויזואליות מהעולם. מבצעים, עדכונים וחדשות.
מנהל הפורום: תלמידים
אתגרים חודשיים ונספחיהם, אשכולות שיתוף יצירות, השראות ויזואליות מהעולם. מבצעים, עדכונים וחדשות.
פעם היה נראה לי מאד מוזר, יוצרים ומעצבים גרפיים, עובדים כל כך קשה על עיצוב, מגיע השלב הכי כיף - להשוויץ, ושם הם מתעצלים, כאילו מה?!
עדיין נראה לי מוזר, אבל עיסוקים אחרים גוזלים את הזמן, "מה שהלב חושק הפנאי עושק".. כמאמר החכם.
*
שיתפתי בעבר את היומולדת לסבא (גם את קובץ הוקטור של הלוגו).
עכשיו הגיע שלב היומולדת של הסבתא ("ממה" בעגה המשפחתית, תודות לנכדה הראשונה שהתקשתה להגות את המילה "גרמה"...).
הספרות: פריפיק. הפונט באנגלית: Borgeny
הלוגו היה החלק הקטן:
הסיבוך התחיל בביצוע הדפסים וכדו'.
הכי רצינו חולצות יפות, כאלו עם שמות של הרבה נכדים, אממ'ה, כשם שפרצופיהם שונים, כך מדותיהם שונות, ולא דומה לוגו עם שמות על חולצה קטנטונת לחולצה XXXXL...
חיפשתי מישהו נועז שיזרום איתי ועם השיגעונות.
פניתי ל @קולאז'- שלחתי לו פריסה של מה שאני רוצה (לנסות לפתור את הבעיה הקבועה בהדפסים על חולצות, תמיד העיצוב ממוסגר בגודל A4 - עם פיזור כזה, זה אמור להיות לא מורגש), הייתי בטוח שלא יבין בכלל מה אני רוצה:
הוא מיד הבין, והכי חשוב זרם, והבטיח ביצוע מהיר ומדויק.
(דף A4 לרוחב, ועוד חצי בחלק התחתון).
הזמנו 50 חולצות!
יצאו בערך ככה --- רק יפה הרבה הרבה יותר!
אז על חולצות (ועוד) יש לכם מישהו ממש טוב.
המלצה אישית שלי.
תזכרו מי הראשון ששלח אתכם...
עדיין נראה לי מוזר, אבל עיסוקים אחרים גוזלים את הזמן, "מה שהלב חושק הפנאי עושק".. כמאמר החכם.
*
שיתפתי בעבר את היומולדת לסבא (גם את קובץ הוקטור של הלוגו).
עכשיו הגיע שלב היומולדת של הסבתא ("ממה" בעגה המשפחתית, תודות לנכדה הראשונה שהתקשתה להגות את המילה "גרמה"...).
הספרות: פריפיק. הפונט באנגלית: Borgeny
הלוגו היה החלק הקטן:
הסיבוך התחיל בביצוע הדפסים וכדו'.
הכי רצינו חולצות יפות, כאלו עם שמות של הרבה נכדים, אממ'ה, כשם שפרצופיהם שונים, כך מדותיהם שונות, ולא דומה לוגו עם שמות על חולצה קטנטונת לחולצה XXXXL...
חיפשתי מישהו נועז שיזרום איתי ועם השיגעונות.
פניתי ל @קולאז'- שלחתי לו פריסה של מה שאני רוצה (לנסות לפתור את הבעיה הקבועה בהדפסים על חולצות, תמיד העיצוב ממוסגר בגודל A4 - עם פיזור כזה, זה אמור להיות לא מורגש), הייתי בטוח שלא יבין בכלל מה אני רוצה:
הוא מיד הבין, והכי חשוב זרם, והבטיח ביצוע מהיר ומדויק.
(דף A4 לרוחב, ועוד חצי בחלק התחתון).
הזמנו 50 חולצות!
יצאו בערך ככה --- רק יפה הרבה הרבה יותר!
אז על חולצות (ועוד) יש לכם מישהו ממש טוב.
המלצה אישית שלי.
תזכרו מי הראשון ששלח אתכם...
יש דברים שקורים בסוף...
אז ב"ה לאחר תקופה שהמיתוג החדש ובניית האתר באוויר בתהליך תכנון ובנייה וחצי בנייה..
הגיע הרגע
האתר החדש מוכן...!
חסר לו עוד כמה גימורים קטנים ( ואם יש משהו שלא עובד טוב / איטי / לא רספונסיבי אשמח מאד שתספרו לי)
אבל בגדול הוא מוכן..
אז קבלו אותו
strong100.co.il
אם מענין אתכם תכתבו ובעז"ה אשתף בהמשך את תהליך המיתוג..
אה ועוד משהו.. יש הרבה עבודות בתהליך העלאה אז שווה להציץ מידי פעם
אז ב"ה לאחר תקופה שהמיתוג החדש ובניית האתר באוויר בתהליך תכנון ובנייה וחצי בנייה..
הגיע הרגע
האתר החדש מוכן...!
חסר לו עוד כמה גימורים קטנים ( ואם יש משהו שלא עובד טוב / איטי / לא רספונסיבי אשמח מאד שתספרו לי)
אבל בגדול הוא מוכן..
אז קבלו אותו
בית - סטרונג- עיצוב גרפי
הי, נעים להכיר! אני דבורה בן עזרא, בעלת משרד פרסום STRONG מעל 8 שנים בתחום העיצוב ועוד הרבה בדרך בע”ה.אני אוהבת לדמיין ליצור ולעצב, לחקור אופציות חדשות וליצור עיצובים מיוחדים ומלאי אנרגיה, שמדויקים עד הפרט האחרון.זה שהסטודיו מוציא תוצרים מטורפים כבר תראו בעצמכם : ) , זה שלקוחות ב"ה מרוצים תוכלו...
strong100.co.il
אם מענין אתכם תכתבו ובעז"ה אשתף בהמשך את תהליך המיתוג..
אה ועוד משהו.. יש הרבה עבודות בתהליך העלאה אז שווה להציץ מידי פעם
18 תגובות
11 תגובות
14 תגובות
14 תגובות
ועוד 13 נוספים
10 תגובות
9 תגובות
ועוד 1 נוספים
1 תגובות
ועוד 6 נוספים
8 תגובות
תחום די מאתגר
מיתוג לנוריה האלופה, בעלת עסק בתחום היופי לאיפור עיניים קבוע.
כמובן שהשלב הראשון היה -
אסטרטגיה ובניית בריף
שלחתי לנוריה שאלונים , וכמובן המשכנו בשיחות
יש לי קובץ וורד עם חמש עמודים שלמים מלאים בטקסט שכתבתי תוך כדי
כמה המון צריך לאסוף מהלקוחות בשלב הזה
כאן עשיתי גם שאלון סקר לנשים כדי לקבל כיוון מסוים
זה הבריף ממש בקצרה, שהגענו אליו בסופו של דבר
מיקוד עסקי: איפור קבוע - גבות וריסים
קהל יעד: נשים בגילאי 20-60 שאוהבות טיפוח ויופי
← נשים בעלות אפשרות כלכלית
← נשים שמחפשות פתרון לאיפור יומיומי,
מעדיפות איפור קבוע ללא מאמץ כולל שבתות וכו'.
ערכי מותג: דיוק, מקצועיות.
יתרון ובידול אסטרטגי: איכות!
מוצרים איכותיים ויקרים ברמה גבוהה שיבטיחו איפור מקצועי שנשאר מדויק כל הזמן.
(וזה חשוב כשיש מתחרות שמשתמשות במוצרים זולים יותר ופחות איכותיים
אצל נוריה הכלללל הכי טוב שיש, והיא סופר מדוייקת ברמות גבוהות!!)
היה מאתגר וכיף גדול!
מצרפת לכם את האופציות הראשונות ששלחתי ללקוחה.
שנורא נורא אהבה, אגב.
אופציה מספר 2:
כשכאן גם הכנסתי בויזואל עיגול בזווית , להדגיש את האיכות של המוצרים.
אופציה מספר 3:
ואופציה רביעית:
רוב הסקיצות היו באמת באותה שפה איפשהוא.
נוריה בעיקרון בחרה את האופציה הראשונה, שהיא באמת מיוחדת.
אבל עדיין היא רצתה שננסה להכניס בויזואל של הלוגו משהו מתחום האיפור הקבוע.
אולי את הכלים שמשתמשים איתם?
ניסיתי לחשוב ולדייק.
באמת צריך פה עוד כיון נוסף.
העט שאיתו עובדים באיפור קבוע, נראה כמו מזרק, או מדחום, או וואט אבר, אבל ממש לא זה ..
ניסיתי המון אופציות, זו עוד אחת
ופסלתי לגמרי את העיפרון הלא אלגנטי הזה.
עד שהגעתי לאופציה הזו , אותה שלחתי לנוריה.
אין ספק. כיוון שונה לגמרי מהראשונה שהיא אהבה.
משלב כאן דיוק של קרני לייזר, כשרק הישרה והמדוייקת מביא לתוצאה מושלמת, וגם - קרני אור, יופי , מזכיר אפילו ריסים וכל העסק
והיה לא קל להחליט ולבחור!!!
בסופו של דבר נוריה החליטה באומץ ממש!! ללכת על האופציה האחרונה
ואני לגמרי בעד ההחלטה שלה
זה כל כך מתחבר לתחום הזה של דיוק, עד כמה חשוב כל מילימטר באיפור קבוע, זה לא משהו שאפשר למחוק עוד שעה,
וזה מאד מאד ייחודי ושונה מלוגואים אחרים שקיימים
זה המיתוג הסופי ב"ה בסיעתא דשמיא ממש
ותודה גדולה לחברותי המעצבות האלופות שעזרו ממש עם המון דיוקים רעיונות וליטושים בכל התהליך הזה
אין כמוכן ♥
מחכים לראות איך פיתחנו את המיתוג הזה לשפה פרסומית?
תגללו להמשך יותר למטה ⬇
מיתוג לנוריה האלופה, בעלת עסק בתחום היופי לאיפור עיניים קבוע.
כמובן שהשלב הראשון היה -
אסטרטגיה ובניית בריף
שלחתי לנוריה שאלונים , וכמובן המשכנו בשיחות
יש לי קובץ וורד עם חמש עמודים שלמים מלאים בטקסט שכתבתי תוך כדי
כמה המון צריך לאסוף מהלקוחות בשלב הזה
כאן עשיתי גם שאלון סקר לנשים כדי לקבל כיוון מסוים
זה הבריף ממש בקצרה, שהגענו אליו בסופו של דבר
מיקוד עסקי: איפור קבוע - גבות וריסים
קהל יעד: נשים בגילאי 20-60 שאוהבות טיפוח ויופי
← נשים בעלות אפשרות כלכלית
← נשים שמחפשות פתרון לאיפור יומיומי,
מעדיפות איפור קבוע ללא מאמץ כולל שבתות וכו'.
ערכי מותג: דיוק, מקצועיות.
יתרון ובידול אסטרטגי: איכות!
מוצרים איכותיים ויקרים ברמה גבוהה שיבטיחו איפור מקצועי שנשאר מדויק כל הזמן.
(וזה חשוב כשיש מתחרות שמשתמשות במוצרים זולים יותר ופחות איכותיים
אצל נוריה הכלללל הכי טוב שיש, והיא סופר מדוייקת ברמות גבוהות!!)
היה מאתגר וכיף גדול!
מצרפת לכם את האופציות הראשונות ששלחתי ללקוחה.
שנורא נורא אהבה, אגב.
אופציה מספר 2:
כשכאן גם הכנסתי בויזואל עיגול בזווית , להדגיש את האיכות של המוצרים.
אופציה מספר 3:
ואופציה רביעית:
רוב הסקיצות היו באמת באותה שפה איפשהוא.
נוריה בעיקרון בחרה את האופציה הראשונה, שהיא באמת מיוחדת.
אבל עדיין היא רצתה שננסה להכניס בויזואל של הלוגו משהו מתחום האיפור הקבוע.
אולי את הכלים שמשתמשים איתם?
ניסיתי לחשוב ולדייק.
באמת צריך פה עוד כיון נוסף.
העט שאיתו עובדים באיפור קבוע, נראה כמו מזרק, או מדחום, או וואט אבר, אבל ממש לא זה ..
ניסיתי המון אופציות, זו עוד אחת
ופסלתי לגמרי את העיפרון הלא אלגנטי הזה.
עד שהגעתי לאופציה הזו , אותה שלחתי לנוריה.
אין ספק. כיוון שונה לגמרי מהראשונה שהיא אהבה.
משלב כאן דיוק של קרני לייזר, כשרק הישרה והמדוייקת מביא לתוצאה מושלמת, וגם - קרני אור, יופי , מזכיר אפילו ריסים וכל העסק
והיה לא קל להחליט ולבחור!!!
בסופו של דבר נוריה החליטה באומץ ממש!! ללכת על האופציה האחרונה
ואני לגמרי בעד ההחלטה שלה
זה כל כך מתחבר לתחום הזה של דיוק, עד כמה חשוב כל מילימטר באיפור קבוע, זה לא משהו שאפשר למחוק עוד שעה,
וזה מאד מאד ייחודי ושונה מלוגואים אחרים שקיימים
זה המיתוג הסופי ב"ה בסיעתא דשמיא ממש
ותודה גדולה לחברותי המעצבות האלופות שעזרו ממש עם המון דיוקים רעיונות וליטושים בכל התהליך הזה
אין כמוכן ♥
מחכים לראות איך פיתחנו את המיתוג הזה לשפה פרסומית?
תגללו להמשך יותר למטה ⬇
ועוד 7 נוספים
18 תגובות
כאן הפרקים הקודמים:
פרק א', ובו סופר איך התחיל הכל
פרק ב', ובו סופר על השוקולדים שנגמרו והספיר שנצנץ
פרק ג', ובו סופר על הלוגו שפרש כנפיים
פרק ד', ובו סופר על מיתוג שהושלם וטוויסט מהדהד
פרק ה', ובו סופר על הציפורים שכבר לא יפרשו כנף
פרק ו', ובו סופר על מסע חדש ולוגו מלוטש
פרק ז', ובו סופר איך ב"ה יצאנו סופית מהמבוך והגענו אל היעד
---
פרק ח',
ובו יסופר על מודעת השקה ראשונה בסדרה ועל כבאית בהפתעה-
את המודעה הראשונה בקמפיין ההשקה של שרה לא אשכח לעולם, כנראה.
הרבה מים זרמו מאז בירדן והרבה מודעות גם נולדו מאז בין כתלי הסטודיו ויצאו לאור עולם, אבל אף אחת מהן לא הביאה בכנפיה הפתעה לא צפויה בדמות ביקור של כבאית אמיתית לחלוטין עם סירנה מייללת ואורת מהבהבים...
מודעה אטרקטיבית מה שנקרא
הבוקר ההוא התחיל כרגיל, עוד יום עבודה שגרתי ועמוס, תודה לה', כשהפעם מונחת על השולחן שלי משימה דחופה ממש: עיצוב מודעה ראשונה בסדרה, מרשימה, אפקטיבית ומדויקת למותג הטרי.
למשימה הזו קדמה עבודת שטח יסודית:
נכון שיש לנו ב"ה לוגו, ויש שפת מותג מדויקת ומגובשת, אבל בדיוק כפי שבניית אסטרטגיית מותג דורשת חשיבה מקדימה, כך גם בניית אסטרטגיית שיווק.
איפה נפרסם, כמה ובאיזו תדירות, מי יהיה קהל היעד אליו תפנה המודעה, איזה ערך נבחר לשים בפרונט... הרבה מאד שאלות שצריך למצוא להן תשובות טובות לפני שעוברים לייצר את המודעות עצמן.
התחלתי עם מסמך תכנון:
הגדרתי קודם כל במילים ברורות מה מטרת הסדרה- יצירת תדמית מקצועית, אמינה ומשכנעת, והדגשת נקודת הבידול של המותג באמצעות המיתוג החדש.
סביר להניח שהפרסום, לפחות בשלב ראשון, לא יביא מיד לקוחות חדשים.
לא נדבר בו על מכירת בגדים לוהטת או מבצעי חיסול בחנות נעליים. יידרש פה תהליך סבלני של בניית תדמית, תוך פרסום עקבי לאורך תקופה, שיגרום ללקוחות הפוטנציאליים קודם כל להכיר את המותג החדש ואחר כך גם להבין מהן החוזקות שלו ולמה כדאי לצרוך את שירותיו.
קהל היעד שלנו: בעלי עסקים עצמאיים מאזור המרכז.
המשכתי להגדרות נוספות שנוגעות במטרות המשניות של הפרסום, וגם החלטות לגבי תדירות הפרסום והפורמט של המודעות, ו- התקדמתי לתכנון הקונספט הרעיוני.
במודעות רציתי לגעת בנקודת הכאב המדויקת של הלקוחות, להציף בעוצמה את הקושי ולהציג את הפתרון שממתין להם ממש במרחק הרמת טלפון.
כבעלת עסק (ולקוחה של שרה בעצמי, מאז הכרנו ועד היום) לא היה לי קשה להיכנס לנעלי הלקוחות הפוטנציאליים. חשבתי על מה שמעלה בי המושג רשות המיסים והמילה מס באופן כללי, ורשמתי את האסוציאציות המיידיות: כסף לפח, בירוקרטיה מתישה, זמן שנשרף, בזבוז אנרגיות, כאב ראש, בלבול.
מה יש לומר... סיפור כואב, מיסים
מכאן הדרך קלה:
המודעה הראשונה תעסוק ברווח הכספי שמושג באמצעות תכנון מס נכון,
המודעה השנייה בחיסכון של הזמן והכוח,
והשלישית בהקלה ובארגון.
ניסיתי לתרגם את הנושאים והכותרות לקופי יצירתי ומוכר, ואז זה פתאום הבריק לי: הכותרת פשוט תביא את האנטיתזה לכל המוכר והידוע.
בעלי עסקים רואים ברשות המיסים מסחטת כסף שמשאירה אותם עם חור בכיס, לעיתים בלי הצדקה? המודעה תספר להם שזה לא חייב להיות כך.
עם תכנון נכון, מדויק ומקצועי, בסופו של דבר אולי רשות המיסים אפילו תחזיר להם כסף.
או במילים פשוטות יותר:
ואם דיברנו על כיס- עולם התוכן של תפירה וחליפות מחויטות של בעלי עסקים מסתדר לי כאן בול.
המשכתי לניסוח הבודי טקסט באותה רוח:
רשות המיסים יודעת גם להחזיר כסף!
בואו לתפור לעסק שלכם חבילת ייעוץ מס מושלמת ומדויקת, שתחסוך לכם אלפי שקלים בשנה.
שרה אישרה את התכנון, אפשר להתקדם לביצוע הויזואלי.
היא סגרה מול מקומון על סדרת מודעות למשך השבועות הקרובים, ואתמול עדכנה אותי שהם מבקשים לקבל חומרים סופיים עד מחר בערב. הזמן קצר ממש והשעון נושף בעורף.
הניירת המשרדית כבר ירדה לדפוס בשבוע שעבר, השלט הוזמן, וזה השלב שבו שרה כבר רצתה מאד להתחיל לפרסם.
אחרי הדרך שעברנו, שהתארכה מעל ומעבר למצופה, אני לגמרי מבינה אותה. באמת הגיע הזמן לצאת לאור ולהיחשף ללקוחות פוטנציאליים חדשים.
את שעות הבוקר אני מעבירה בעבודה מרוכזת על המודעה, מניחה בצד את כל הפרויקטים האחרים ומנסה לקדם עניינים במהירות. מחפשת ויז'ואל עוצמתי, משחקת עם חומרי הגלם של צבעוניות, פונטים וצורניות...
אבל למרות המאמצים, השעה שלוש וחצי בצהריים פוגשת אותי עם תוצר לא מוגמר על המסך
מה עושים?
חייבת לעזוב את המשרד ולחזור הביתה למתוקה שמחכה לי תחת השגחתו של בעלי, אבל המקום במקומון שמור לנו, המודעה חייבת היום לרדת לדפוס!
בעלי מתקשר, מעדכן שהניח את ארוחת הצהריים לחימום על הגז, והוא חייב כבר לצאת לסדר אחר הצהריים בכולל ממש עכשיו כדי לא לאחר.
אין מנוס, הבטחתי לשרה ואקיים אי"ה. המודעה על המסך מולי עוד לא מושלמת, השעון ממשיך לשעוט קדימה בחוסר התחשבות, ואני מנסה למצוא במהירות פתרון.
קופצת הביתה לשמוע מהילדונת שלי על חוויות היום בגן, ואחר כך מבקשת משכנה נחמדה עזרה בבייביסיטר דחוף.
השכנה המקסימה שלי מסכימה בשמחה לקבל את האורחת הקטנה למשך השעתיים הקרבות, ואני חוזרת בלב קל למשרד.
16:30: תודה לה', המודעה הולכת ומקבלת צורה מוגמרת ואוטוטו כבר יכולה לשלוח אותה לאישור סופי.
16:45: שיחה נכנסת מהשכנה, המולה מוזרה ובלתי מפוענחת ברקע: "תגידי", היא מתנשפת מעבר לקו, "השארת אולי סיר על הגז???"
אלף פעמוני אזהרה רועמים לי בראש בקול גדול, בעלי אמר משהו על ארוחת צהריים שהוא מחמם. אולי האש נשארה דלוקה? הוא חשב שאני כבר אכבה ואחלק לצלחות? אבל הייתי בבית בדיוק שתי דקות, לא העפתי מבט לכיוון הגז אפילו.
היא זורקת משהו על עשן כבד בקומה שלנו שגרם לשכנים להזמין מכבי אש, ועל כבאים שעולים עכשיו אלי הביתה ומתלבטים איך לפרוץ.
הצילו!!! הכל מסתחרר סביב. הבית שלי נשרף? ככה מרגישים כשזה קורה?
מספיקה לומר לה שהדלת פתוחה ולא צריך לפרוץ, נועלת את המשרד ברגליים רועדות, דוהרת בלי נשימה לכיוון הבניין.
כבר מקצה הרחוב אני מזהה כבאית מרשימה וקהל סקרנים ענק צובא על מדרגות הכניסה.
ברוך ה', לא רואה לשונות אש משתוללות מהחלון כמו שצייר לי הדמיון המבעית, אבל יש ריח של אש באוויר, וכל השכנים למטה, וכבאים במדים מבקשים ממני פרטים... אמאלה, לא יכול להיות שאני הגיבורה הראשית בסיטואציה ההזויה הזאת.
הבת שלי נמצאת בין השכנים שמתרכזים ברחבה, מאושרת עד מאד לפגוש אותי ולדווח לי על האטרקציה המרעישה, כמעט בטוחה שהזמנתי את מכבי האש כדי להנעים לה את שעות אחר הצהריים
אני מנסה להשתלט על הרעד, להתפלל שאיכשהו לא ממש הכל יישרף ומשהו יישאר לפליטה, ולהשתדל לא לחשוב בכלל על מה שאולי כבר כן נשרף ואיננו.
כמה דקות חולפות, לא עומדת במתח הזה. מה קורה למעלה??? למה הכבאים לא יורדים?
הנה הם, מפציעים בפתח הבניין, מעדכנים אותי שהכל בסדר ואפשר לחזור הביתה.
הם מתחילים לקפל ציוד ולפזר את ההפגנה, ולאט לאט אני מלקטת חלקי מידע ומבינה מה קרה:
השכן מהקומה מתחתינו כבר תפס יוזמה עוד לפני שהכבאית הגיעה, נכנס הביתה וסובב את כפתור הגז.
העשן הכבד אמנם עמד באוויר, אבל ב"ה האש לא התפשטה ולא קרה שום דבר רציני.
ה', תודה!!!
לא מעזה לעלות הביתה ולראות את הגז המפוייח ואולי את הנזקים הנוספים שהכבאים לא סיפרו לי עליהם, רק ממלמלת מזמור לתודה בשפתיים חרבות.
17:15: הרחוב מתרוקן לאט, השכנים חוזרים הביתה, והשכנה הנהדרת שלי מציעה לי לחזור למשרד ולהשאיר את הילדונת אצלה.
הרעד עוד לא ממש עזב אותי, לא מעכלת את החוויה הבלתי אפשרית שעברתי עכשיו, אבל המודעה של שרה עדיין לא נשלחה לעיתון. מקבלת את ההצעה שלה בחוסר ברירה, לא מוצאת מילים להתנצל על האטרקציה שארוחת הצהריים המסכנה שלי ז"ל ארגנה לכל דיירי הבניין.
חוזרת למשרד, בפעם השלישית להיום, ומתיישבת לסיים סופית עם המודעה.
17:48: המודעה נשלחת לשרה:
ב"ה היא מתחברת מיד ומאשרת לשלוח למקומון, בטח לא מדמיינת כמה ניסים ליוו את המודעה הזו בדרכה למכבש הדפוס...
רק עכשיו מרשה לעצמי לשחרר נשיפת הקלה עמוקה. יכולה לחזור הביתה, לאסוף את המתוקה שלי מהשכנה, ולשקם את הבית מנזקי העשן והפיח.
רק מקווה שהמודעות הבאות בסדרה תצאנה לאור בלי דרמות נוספות, זו כבר הספיקה לי מעל ומעבר
המשך יבוא ביום רביעי אי"ה >>>
פרק א', ובו סופר איך התחיל הכל
פרק ב', ובו סופר על השוקולדים שנגמרו והספיר שנצנץ
פרק ג', ובו סופר על הלוגו שפרש כנפיים
פרק ד', ובו סופר על מיתוג שהושלם וטוויסט מהדהד
פרק ה', ובו סופר על הציפורים שכבר לא יפרשו כנף
פרק ו', ובו סופר על מסע חדש ולוגו מלוטש
פרק ז', ובו סופר איך ב"ה יצאנו סופית מהמבוך והגענו אל היעד
---
פרק ח',
ובו יסופר על מודעת השקה ראשונה בסדרה ועל כבאית בהפתעה-
את המודעה הראשונה בקמפיין ההשקה של שרה לא אשכח לעולם, כנראה.
הרבה מים זרמו מאז בירדן והרבה מודעות גם נולדו מאז בין כתלי הסטודיו ויצאו לאור עולם, אבל אף אחת מהן לא הביאה בכנפיה הפתעה לא צפויה בדמות ביקור של כבאית אמיתית לחלוטין עם סירנה מייללת ואורת מהבהבים...
מודעה אטרקטיבית מה שנקרא
הבוקר ההוא התחיל כרגיל, עוד יום עבודה שגרתי ועמוס, תודה לה', כשהפעם מונחת על השולחן שלי משימה דחופה ממש: עיצוב מודעה ראשונה בסדרה, מרשימה, אפקטיבית ומדויקת למותג הטרי.
למשימה הזו קדמה עבודת שטח יסודית:
נכון שיש לנו ב"ה לוגו, ויש שפת מותג מדויקת ומגובשת, אבל בדיוק כפי שבניית אסטרטגיית מותג דורשת חשיבה מקדימה, כך גם בניית אסטרטגיית שיווק.
איפה נפרסם, כמה ובאיזו תדירות, מי יהיה קהל היעד אליו תפנה המודעה, איזה ערך נבחר לשים בפרונט... הרבה מאד שאלות שצריך למצוא להן תשובות טובות לפני שעוברים לייצר את המודעות עצמן.
התחלתי עם מסמך תכנון:
הגדרתי קודם כל במילים ברורות מה מטרת הסדרה- יצירת תדמית מקצועית, אמינה ומשכנעת, והדגשת נקודת הבידול של המותג באמצעות המיתוג החדש.
סביר להניח שהפרסום, לפחות בשלב ראשון, לא יביא מיד לקוחות חדשים.
לא נדבר בו על מכירת בגדים לוהטת או מבצעי חיסול בחנות נעליים. יידרש פה תהליך סבלני של בניית תדמית, תוך פרסום עקבי לאורך תקופה, שיגרום ללקוחות הפוטנציאליים קודם כל להכיר את המותג החדש ואחר כך גם להבין מהן החוזקות שלו ולמה כדאי לצרוך את שירותיו.
קהל היעד שלנו: בעלי עסקים עצמאיים מאזור המרכז.
המשכתי להגדרות נוספות שנוגעות במטרות המשניות של הפרסום, וגם החלטות לגבי תדירות הפרסום והפורמט של המודעות, ו- התקדמתי לתכנון הקונספט הרעיוני.
במודעות רציתי לגעת בנקודת הכאב המדויקת של הלקוחות, להציף בעוצמה את הקושי ולהציג את הפתרון שממתין להם ממש במרחק הרמת טלפון.
כבעלת עסק (ולקוחה של שרה בעצמי, מאז הכרנו ועד היום
) לא היה לי קשה להיכנס לנעלי הלקוחות הפוטנציאליים. חשבתי על מה שמעלה בי המושג רשות המיסים והמילה מס באופן כללי, ורשמתי את האסוציאציות המיידיות: כסף לפח, בירוקרטיה מתישה, זמן שנשרף, בזבוז אנרגיות, כאב ראש, בלבול.מה יש לומר... סיפור כואב, מיסים
מכאן הדרך קלה:
המודעה הראשונה תעסוק ברווח הכספי שמושג באמצעות תכנון מס נכון,
המודעה השנייה בחיסכון של הזמן והכוח,
והשלישית בהקלה ובארגון.
ניסיתי לתרגם את הנושאים והכותרות לקופי יצירתי ומוכר, ואז זה פתאום הבריק לי: הכותרת פשוט תביא את האנטיתזה לכל המוכר והידוע.
בעלי עסקים רואים ברשות המיסים מסחטת כסף שמשאירה אותם עם חור בכיס, לעיתים בלי הצדקה? המודעה תספר להם שזה לא חייב להיות כך.
עם תכנון נכון, מדויק ומקצועי, בסופו של דבר אולי רשות המיסים אפילו תחזיר להם כסף.
או במילים פשוטות יותר:
ואם דיברנו על כיס- עולם התוכן של תפירה וחליפות מחויטות של בעלי עסקים מסתדר לי כאן בול.
המשכתי לניסוח הבודי טקסט באותה רוח:
רשות המיסים יודעת גם להחזיר כסף!
בואו לתפור לעסק שלכם חבילת ייעוץ מס מושלמת ומדויקת, שתחסוך לכם אלפי שקלים בשנה.
שרה אישרה את התכנון, אפשר להתקדם לביצוע הויזואלי.
היא סגרה מול מקומון על סדרת מודעות למשך השבועות הקרובים, ואתמול עדכנה אותי שהם מבקשים לקבל חומרים סופיים עד מחר בערב. הזמן קצר ממש והשעון נושף בעורף.
הניירת המשרדית כבר ירדה לדפוס בשבוע שעבר, השלט הוזמן, וזה השלב שבו שרה כבר רצתה מאד להתחיל לפרסם.
אחרי הדרך שעברנו, שהתארכה מעל ומעבר למצופה, אני לגמרי מבינה אותה. באמת הגיע הזמן לצאת לאור ולהיחשף ללקוחות פוטנציאליים חדשים.
את שעות הבוקר אני מעבירה בעבודה מרוכזת על המודעה, מניחה בצד את כל הפרויקטים האחרים ומנסה לקדם עניינים במהירות. מחפשת ויז'ואל עוצמתי, משחקת עם חומרי הגלם של צבעוניות, פונטים וצורניות...
אבל למרות המאמצים, השעה שלוש וחצי בצהריים פוגשת אותי עם תוצר לא מוגמר על המסך
מה עושים?
חייבת לעזוב את המשרד ולחזור הביתה למתוקה שמחכה לי תחת השגחתו של בעלי, אבל המקום במקומון שמור לנו, המודעה חייבת היום לרדת לדפוס!
בעלי מתקשר, מעדכן שהניח את ארוחת הצהריים לחימום על הגז, והוא חייב כבר לצאת לסדר אחר הצהריים בכולל ממש עכשיו כדי לא לאחר.
אין מנוס, הבטחתי לשרה ואקיים אי"ה. המודעה על המסך מולי עוד לא מושלמת, השעון ממשיך לשעוט קדימה בחוסר התחשבות, ואני מנסה למצוא במהירות פתרון.
קופצת הביתה לשמוע מהילדונת שלי על חוויות היום בגן, ואחר כך מבקשת משכנה נחמדה עזרה בבייביסיטר דחוף.
השכנה המקסימה שלי מסכימה בשמחה לקבל את האורחת הקטנה למשך השעתיים הקרבות, ואני חוזרת בלב קל למשרד.
16:30: תודה לה', המודעה הולכת ומקבלת צורה מוגמרת ואוטוטו כבר יכולה לשלוח אותה לאישור סופי.
16:45: שיחה נכנסת מהשכנה, המולה מוזרה ובלתי מפוענחת ברקע: "תגידי", היא מתנשפת מעבר לקו, "השארת אולי סיר על הגז???"
אלף פעמוני אזהרה רועמים לי בראש בקול גדול, בעלי אמר משהו על ארוחת צהריים שהוא מחמם. אולי האש נשארה דלוקה? הוא חשב שאני כבר אכבה ואחלק לצלחות? אבל הייתי בבית בדיוק שתי דקות, לא העפתי מבט לכיוון הגז אפילו.
היא זורקת משהו על עשן כבד בקומה שלנו שגרם לשכנים להזמין מכבי אש, ועל כבאים שעולים עכשיו אלי הביתה ומתלבטים איך לפרוץ.
הצילו!!! הכל מסתחרר סביב. הבית שלי נשרף? ככה מרגישים כשזה קורה?
מספיקה לומר לה שהדלת פתוחה ולא צריך לפרוץ, נועלת את המשרד ברגליים רועדות, דוהרת בלי נשימה לכיוון הבניין.
כבר מקצה הרחוב אני מזהה כבאית מרשימה וקהל סקרנים ענק צובא על מדרגות הכניסה.
ברוך ה', לא רואה לשונות אש משתוללות מהחלון כמו שצייר לי הדמיון המבעית, אבל יש ריח של אש באוויר, וכל השכנים למטה, וכבאים במדים מבקשים ממני פרטים... אמאלה, לא יכול להיות שאני הגיבורה הראשית בסיטואציה ההזויה הזאת.
הבת שלי נמצאת בין השכנים שמתרכזים ברחבה, מאושרת עד מאד לפגוש אותי ולדווח לי על האטרקציה המרעישה, כמעט בטוחה שהזמנתי את מכבי האש כדי להנעים לה את שעות אחר הצהריים
אני מנסה להשתלט על הרעד, להתפלל שאיכשהו לא ממש הכל יישרף ומשהו יישאר לפליטה, ולהשתדל לא לחשוב בכלל על מה שאולי כבר כן נשרף ואיננו.
כמה דקות חולפות, לא עומדת במתח הזה. מה קורה למעלה??? למה הכבאים לא יורדים?
הנה הם, מפציעים בפתח הבניין, מעדכנים אותי שהכל בסדר ואפשר לחזור הביתה.
הם מתחילים לקפל ציוד ולפזר את ההפגנה, ולאט לאט אני מלקטת חלקי מידע ומבינה מה קרה:
השכן מהקומה מתחתינו כבר תפס יוזמה עוד לפני שהכבאית הגיעה, נכנס הביתה וסובב את כפתור הגז.
העשן הכבד אמנם עמד באוויר, אבל ב"ה האש לא התפשטה ולא קרה שום דבר רציני.
ה', תודה!!!
לא מעזה לעלות הביתה ולראות את הגז המפוייח ואולי את הנזקים הנוספים שהכבאים לא סיפרו לי עליהם, רק ממלמלת מזמור לתודה בשפתיים חרבות.
17:15: הרחוב מתרוקן לאט, השכנים חוזרים הביתה, והשכנה הנהדרת שלי מציעה לי לחזור למשרד ולהשאיר את הילדונת אצלה.
הרעד עוד לא ממש עזב אותי, לא מעכלת את החוויה הבלתי אפשרית שעברתי עכשיו, אבל המודעה של שרה עדיין לא נשלחה לעיתון. מקבלת את ההצעה שלה בחוסר ברירה, לא מוצאת מילים להתנצל על האטרקציה שארוחת הצהריים המסכנה שלי ז"ל ארגנה לכל דיירי הבניין.
חוזרת למשרד, בפעם השלישית להיום, ומתיישבת לסיים סופית עם המודעה.
17:48: המודעה נשלחת לשרה:
ב"ה היא מתחברת מיד ומאשרת לשלוח למקומון, בטח לא מדמיינת כמה ניסים ליוו את המודעה הזו בדרכה למכבש הדפוס...
רק עכשיו מרשה לעצמי לשחרר נשיפת הקלה עמוקה. יכולה לחזור הביתה, לאסוף את המתוקה שלי מהשכנה, ולשקם את הבית מנזקי העשן והפיח.
רק מקווה שהמודעות הבאות בסדרה תצאנה לאור בלי דרמות נוספות, זו כבר הספיקה לי מעל ומעבר
המשך יבוא ביום רביעי אי"ה >>>
3 תגובות
7 תגובות
שלום לכולם,
שמחה לשתף כאן שוב...
לפניכם עיצוב קיצי ומרענן
לאריזות סלייס של עוגות גבינה בטעמים קיציים,
לקונדיטוריית ביסקוטי המדהימה!
עיצוב אריזות בשלושה טעמים, מודעות קריאטיביות והרבה כיף!
נתחיל עם עיצוב האריזות, בטעמי מנגו, דובדבן ואננס
כייפי קייצי ומרענן...
נעבור לעיצוב המודעות,
יצירתי וקלאסי...
תודו שעושה חשק לטעום!
ואחרונות חביבות,
השקיות המתוקות האלו...
אהבתם?
אשמח לדעת בתגובות...
בשורות טובות
מכל הלב,
טל.
נ.ב
תודה רבה על כל התגובות המפרגנות מהשיתוף הקודם של פרומז'רי גבינות ויין
לחצו כאן לתיק העבודות שלי TALTOOLS
לחצו כאן ליצירת קשר ולפרטים נוספים
שמחה לשתף כאן שוב...
לפניכם עיצוב קיצי ומרענן
לאריזות סלייס של עוגות גבינה בטעמים קיציים,
לקונדיטוריית ביסקוטי המדהימה!
עיצוב אריזות בשלושה טעמים, מודעות קריאטיביות והרבה כיף!
נתחיל עם עיצוב האריזות, בטעמי מנגו, דובדבן ואננס
כייפי קייצי ומרענן...
נעבור לעיצוב המודעות,
יצירתי וקלאסי...
תודו שעושה חשק לטעום!
ואחרונות חביבות,
השקיות המתוקות האלו...
אהבתם?
אשמח לדעת בתגובות...
בשורות טובות
מכל הלב,
טל.
נ.ב
תודה רבה על כל התגובות המפרגנות מהשיתוף הקודם של פרומז'רי גבינות ויין
לחצו כאן לתיק העבודות שלי TALTOOLS
לחצו כאן ליצירת קשר ולפרטים נוספים
ועוד 3 נוספים
29 תגובות
ועוד 4 נוספים
10 תגובות
ועוד 1 נוספים
10 תגובות
בעקבות פרסום המודעה הזאת
פנתה אלי רויטל שמחי, אקספרט דולה
למיתוג ומודעת פרסום.
רויטל מתמקדת בעיקר בהעברת קורסים לקראת לידה
היא נותנת את כל הידע המקצועי על מנת שהיולדת תגיע רגועה ללידה
מפה נגזר הסלוגן שבחרנו "לדעת ללדת ברוגע"
כי כשאת יודעת את התהליך שאת אמורה לעבור,
תרגילים שיעזרו לך שיהיה הכל יעבור בקלות ובמהירות
וכמובן עם התמיכה המלאה של רויטל
את יכולה להיות רגועה בלידה כי יש לך את כל הכלים והידע המקצועי.
אז קבלו את הלוגו שנולד!
והנה המודעה המהממת!
הפידבקים שקיבלנו שידרו בדיוק מה שרצינו
הקורס הבא ממש לקראת פתיחה
אז אם את מהמרכז, תצרי קשר עוד היום עם רויטל
תצאי עם מלא ידע מקצועי, רגועה לקראת הלידה
והעיקר בעז"ה בידיים מלאות!
פנתה אלי רויטל שמחי, אקספרט דולה
למיתוג ומודעת פרסום.
רויטל מתמקדת בעיקר בהעברת קורסים לקראת לידה
היא נותנת את כל הידע המקצועי על מנת שהיולדת תגיע רגועה ללידה
מפה נגזר הסלוגן שבחרנו "לדעת ללדת ברוגע"
כי כשאת יודעת את התהליך שאת אמורה לעבור,
תרגילים שיעזרו לך שיהיה הכל יעבור בקלות ובמהירות
וכמובן עם התמיכה המלאה של רויטל
את יכולה להיות רגועה בלידה כי יש לך את כל הכלים והידע המקצועי.
אז קבלו את הלוגו שנולד!
והנה המודעה המהממת!
הפידבקים שקיבלנו שידרו בדיוק מה שרצינו
הקורס הבא ממש לקראת פתיחה
אז אם את מהמרכז, תצרי קשר עוד היום עם רויטל
תצאי עם מלא ידע מקצועי, רגועה לקראת הלידה
והעיקר בעז"ה בידיים מלאות!
ועוד 4 נוספים
8 תגובות
ליידי לנד,
העסק הזה הוקם עוד לפני שנולדתי.
והגיע הזמן, לכל הדעות, לרענן את המיתוג שלו...
(כמו שכבר דנו כאן בפורום)
כבר כמה שנים שהם מחכים להזדמנות, והופ! החנות עברה למיקום חדש ומרכזי יותר. וזה זמן מצויין למתיחת פנים.
כמו תמיד, ערכנו פגישה בה הצגתי 3 סקיצות לשפה מיתוגית,
ומשם התקדמנו.
היה חשוב לי להשאיר את הL באותו רעיון שהיה, כדי לא לבלבל את הקהל שמכיר את המותג שנים רבות כ״כ.
ובכל אופן להצמד למיתוג עד כמה שניתן...
נקודות הבידול הן: המבחר הגדול, האיכות והנסיון.
(מי שרוצה זול, יכולה ללכת לכל באזאר מזדמן)
וזה מה שרציתי להעביר בסלוגן: ״רכות אישית מקצועית״
זהו.
אתמול הייתה הפתיחה המרגשת. כמובן שהשתתפתי
מוזמנות גם אתן
(החנות עצמ הג״כ ממתוגת! אז בכלל שווה...)
לוח ההשראה שלי לעיצוב הלוגואים:
העסק הזה הוקם עוד לפני שנולדתי.
והגיע הזמן, לכל הדעות, לרענן את המיתוג שלו...
(כמו שכבר דנו כאן בפורום)
כבר כמה שנים שהם מחכים להזדמנות, והופ! החנות עברה למיקום חדש ומרכזי יותר. וזה זמן מצויין למתיחת פנים.
כמו תמיד, ערכנו פגישה בה הצגתי 3 סקיצות לשפה מיתוגית,
ומשם התקדמנו.
היה חשוב לי להשאיר את הL באותו רעיון שהיה, כדי לא לבלבל את הקהל שמכיר את המותג שנים רבות כ״כ.
ובכל אופן להצמד למיתוג עד כמה שניתן...
נקודות הבידול הן: המבחר הגדול, האיכות והנסיון.
(מי שרוצה זול, יכולה ללכת לכל באזאר מזדמן)
וזה מה שרציתי להעביר בסלוגן: ״רכות אישית מקצועית״
זהו.
אתמול הייתה הפתיחה המרגשת. כמובן שהשתתפתי
מוזמנות גם אתן
(החנות עצמ הג״כ ממתוגת! אז בכלל שווה...)
לוח ההשראה שלי לעיצוב הלוגואים:
ועוד 2 נוספים
10 תגובות
פונטייפ - פונטייפ
פונטים חדשים אופסט 4 משקלים קמומיל 4 משקלים אסף 4 משקלים אנטריקוט 4 משקלים הפונטים שלנו כל הפונטים אות טקסט אות מקורות אות כותרת אות ראווה אות רהוטה גרסאות הפונט ביטפונט פונט לרשת פונט לאפליקציה פונט טעמי המקרא החבילות של פונטייפ משקל בודד לא כולל WIN פונטים ₪190 לא כולל מע"מ משקל בודד מתוך...
www.fontype.co.il
8 תגובות
כאן הפרקים הקודמים:
פרק א', ובו סופר איך התחיל הכל
פרק ב', ובו סופר על השוקולדים שנגמרו והספיר שנצנץ
פרק ג', ובו סופר על הלוגו שפרש כנפיים
פרק ד', ובו סופר על מיתוג שהושלם וטוויסט מהדהד
פרק ה', ובו סופר על הציפורים שכבר לא יפרשו כנף
פרק ו', ובו סופר על מסע חדש ולוגו מלוטש
---
פרק ז',
ובו יסופר איך ב"ה יצאנו סופית מהמבוך והגענו אל היעד-
יש לנו לוגו!
תודה לה', שרה אהבה והתחברה.
שוב עצרתי לתחנת ליטוש, והפעם שרה היתה שותפה מלאה. עיגלנו פינות, הזזנו, הגדלנו, שינינו... קבלו הצצה חלקית לתיקיית התהליך:
אחרי חשיבה גם טיפלנו בסלוגן וסיכמנו על 'ייעוץ מס וחשבונאות',
עוד דיוקים כמעט אינסופיים כדי שהכל יעמוד פיקס...:
ו-סופסוף יכולנו לברך על המוגמר בס"ד.
ככה ייראו פניו החדשות של המותג:
אין לי זמן להתרגש...
חייבים לעבור מהר הלאה, לפיתוח שפת מותג ויצירת מעטפת עיצובית מלאה.
אגב, חשוב לי לציין שהשלב הזה בתהליך הוא אחד המכריעים והמשמעותיים בעיניי.
יש לקוחות שלא מספיק מבינים מה הטעם להשקיע כל כך הרבה בכרטיס הביקור או בחתימת מייל ממותגת, ולמה בעצם אי אפשר להסתפק בלוגו וזהו. חשבנו, ניתחנו, בנינו אסטרטגיית מיתוג, בחרנו לוגו ואפילו הזענו על ליטוש סבלני. מספיק, לא?
אז זהו, שלא.
לצאת לעולם עם לוגו בלבד, זה כמעט כמו לייצר תוכנית אדריכלית מושלמת לדירת החלומות שלכם, כולל רשימת חומרים נבחרים, גוון צבע מדויק לקיר ודגם ספציפי למרצפות, ו- להשאיר אותה לנמנם במגירה. לא חבל?
פריטי המיתוג והניירת שנעצב על בסיס שפת המותג, הם בנמשלנו הביצוע המעשי של תוכנית המגירה ששרטטנו בקפדנות.
למעשה, ייצור שפת מותג זו הדרך שלנו ליישם את המיתוג ולהטמיע אותו בתודעת הלקוחות.
לכל אורך הדרך, החל מההיכרות הראשונית של הלקוחות עם העסק ועד שיסיימו את תהליך הרכישה, הם יפגשו בפריטי המיתוג, והם אלו שייצרו להם חווית צריכה מושלמת, הרמונית ומגובשת וישקפו להם את ערכי המותג שכל כך חשוב היה לנו לשדר בלוגו.
שפת המותג מתפקדת ממש כמו שפה לכל דבר, עם כללי דקדוק וחוקיות משלה: צבעים, פונטים, צורניות ספציפית...
חשוב לא פחות שהיא תהיה אחידה ותדבר באותו טון לאורך כל הדרך.
לצורך העניין, נסו לדמיין איך תרגישו אם באמצע הפגישה שאתם מנהלים עם עורך הדין, דובר העברית המשובחת, הוא יעבור פתאום לשוחח במנדרינית עתיקה (לא שיש לי מושג אם קיימת כזו שפה בכלל )
ככה בערך נראה מותג שמדבר בשפה מאולתרת ולא עקבית, וזה לא משנה אם יש באמתחתו לוגו מושלם על בסיס אסטרטגיה לתפארת.
זו היתה סתם הארת אגב שהתארכה..., חוזרת לסיפורנו.
התחלנו עם כרטיס ביקור.
כזכור, שרה בעניין של השבחות דפוס ודברים יפים שמעצבות אוהבות
אני בודקת אופציה של חיתוך צורני, כשה-S שממוקמת בחלל הלבן של האלמנט תהיה חלולה, כדי להדגיש את הרעיון העיצובי למי שבמקרה לא הבין.
הבעיה היא שמהצד השני מתקבלת צורה די חסרת משמעות...
מנסה לחשוב על משפט בנושא דרך/ יציאה ממבוך, שישתלב עם הצורניות המפותלת ויופיע בחלקו האחורי של הכרטיס.
אופציות שונות עולות ויורדות, ובסופו של דבר דבורי כהן האלופה מעניקה לנו את הניסוח המושלם: יוצאים מהמבוך, מתחילים לחסוך. זה בדיוק זה. גם תכנון מקצועי, גם חיסכון כלכלי, גם יציבות, ביטחון ובהירות.
כך אני מתכננת את הכרטיס, רואים את החיתוך מהצד האחורי?:
אבל כשאני עוברת לשלב ההפקה ופונה לבית דפוס כדי לבקש הצעת מחיר, מתברר שהייתי יצירתית מדי... בלתי אפשרי לבצע חיתוך קטן כל כך בצורה מדויקת, ואין מנוס אלא לרדת מהרעיון.
יושבת על עיצוב מחודש. משפט המחץ כבר נשאר איתנו כמובן:
הפעם בחרנו בהשבחת דפוס של לכה סלקטיבית על חלק מהכרטיס.
יצא מושלם ממש ב"ה, חבל שאין לי תמונה של התוצר להראות... אבל בכל מקרה זה לא דומה לכרטיס פיזי שממכר ללטף
המשכנו לבלאנק:
ולפתק תזכורת:
חתימת מייל מונפשת:
ושלט כניסה:
זהו, הגענו אל היעד! תודה לה', למותג של שרה יש שם ונראות, שפה מדויקת ומעטפת עיצובית מושלמת.
הגיע הזמן להתחיל לספר עליו לעולם.
עם הרבה אדרנלין ומרץ אני עוברת לתכנון קמפיין ההשקה בעיתונות, כיף להגיע לשלב הזה אחרי התהליך היסודי והמורכב שעברנו. וכאן חייבת לשתף בקוריוז הזוי ובלתי אפשרי שבטח מימיכם לא שמעתם, והאמת שאפילו ללקוחה לא סיפרתי עליו עד היום.
מסתבר שבאמת היו אנרגיות באוויר, אש, ואיכשהו בסוף גם כבאים פיזיים ואמיתיים לגמרי נכנסו לתמונה--- על כל זה בפרק הבא
המשך יבוא בשבוע הבא אי"ה >>>
פרק א', ובו סופר איך התחיל הכל
פרק ב', ובו סופר על השוקולדים שנגמרו והספיר שנצנץ
פרק ג', ובו סופר על הלוגו שפרש כנפיים
פרק ד', ובו סופר על מיתוג שהושלם וטוויסט מהדהד
פרק ה', ובו סופר על הציפורים שכבר לא יפרשו כנף
פרק ו', ובו סופר על מסע חדש ולוגו מלוטש
---
פרק ז',
ובו יסופר איך ב"ה יצאנו סופית מהמבוך והגענו אל היעד-
יש לנו לוגו!
תודה לה', שרה אהבה והתחברה.
שוב עצרתי לתחנת ליטוש, והפעם שרה היתה שותפה מלאה. עיגלנו פינות, הזזנו, הגדלנו, שינינו... קבלו הצצה חלקית לתיקיית התהליך:
אחרי חשיבה גם טיפלנו בסלוגן וסיכמנו על 'ייעוץ מס וחשבונאות',
עוד דיוקים כמעט אינסופיים כדי שהכל יעמוד פיקס...:
ו-סופסוף יכולנו לברך על המוגמר בס"ד.
ככה ייראו פניו החדשות של המותג:
אין לי זמן להתרגש...
חייבים לעבור מהר הלאה, לפיתוח שפת מותג ויצירת מעטפת עיצובית מלאה.
אגב, חשוב לי לציין שהשלב הזה בתהליך הוא אחד המכריעים והמשמעותיים בעיניי.
יש לקוחות שלא מספיק מבינים מה הטעם להשקיע כל כך הרבה בכרטיס הביקור או בחתימת מייל ממותגת, ולמה בעצם אי אפשר להסתפק בלוגו וזהו. חשבנו, ניתחנו, בנינו אסטרטגיית מיתוג, בחרנו לוגו ואפילו הזענו על ליטוש סבלני. מספיק, לא?
אז זהו, שלא.
לצאת לעולם עם לוגו בלבד, זה כמעט כמו לייצר תוכנית אדריכלית מושלמת לדירת החלומות שלכם, כולל רשימת חומרים נבחרים, גוון צבע מדויק לקיר ודגם ספציפי למרצפות, ו- להשאיר אותה לנמנם במגירה. לא חבל?
פריטי המיתוג והניירת שנעצב על בסיס שפת המותג, הם בנמשלנו הביצוע המעשי של תוכנית המגירה ששרטטנו בקפדנות.
למעשה, ייצור שפת מותג זו הדרך שלנו ליישם את המיתוג ולהטמיע אותו בתודעת הלקוחות.
לכל אורך הדרך, החל מההיכרות הראשונית של הלקוחות עם העסק ועד שיסיימו את תהליך הרכישה, הם יפגשו בפריטי המיתוג, והם אלו שייצרו להם חווית צריכה מושלמת, הרמונית ומגובשת וישקפו להם את ערכי המותג שכל כך חשוב היה לנו לשדר בלוגו.
שפת המותג מתפקדת ממש כמו שפה לכל דבר, עם כללי דקדוק וחוקיות משלה: צבעים, פונטים, צורניות ספציפית...
חשוב לא פחות שהיא תהיה אחידה ותדבר באותו טון לאורך כל הדרך.
לצורך העניין, נסו לדמיין איך תרגישו אם באמצע הפגישה שאתם מנהלים עם עורך הדין, דובר העברית המשובחת, הוא יעבור פתאום לשוחח במנדרינית עתיקה (לא שיש לי מושג אם קיימת כזו שפה בכלל
)ככה בערך נראה מותג שמדבר בשפה מאולתרת ולא עקבית, וזה לא משנה אם יש באמתחתו לוגו מושלם על בסיס אסטרטגיה לתפארת.
זו היתה סתם הארת אגב שהתארכה..., חוזרת לסיפורנו.
התחלנו עם כרטיס ביקור.
כזכור, שרה בעניין של השבחות דפוס ודברים יפים שמעצבות אוהבות
אני בודקת אופציה של חיתוך צורני, כשה-S שממוקמת בחלל הלבן של האלמנט תהיה חלולה, כדי להדגיש את הרעיון העיצובי למי שבמקרה לא הבין.
הבעיה היא שמהצד השני מתקבלת צורה די חסרת משמעות...
מנסה לחשוב על משפט בנושא דרך/ יציאה ממבוך, שישתלב עם הצורניות המפותלת ויופיע בחלקו האחורי של הכרטיס.
אופציות שונות עולות ויורדות, ובסופו של דבר דבורי כהן האלופה מעניקה לנו את הניסוח המושלם: יוצאים מהמבוך, מתחילים לחסוך. זה בדיוק זה. גם תכנון מקצועי, גם חיסכון כלכלי, גם יציבות, ביטחון ובהירות.
כך אני מתכננת את הכרטיס, רואים את החיתוך מהצד האחורי?:
אבל כשאני עוברת לשלב ההפקה ופונה לבית דפוס כדי לבקש הצעת מחיר, מתברר שהייתי יצירתית מדי... בלתי אפשרי לבצע חיתוך קטן כל כך בצורה מדויקת, ואין מנוס אלא לרדת מהרעיון.
יושבת על עיצוב מחודש. משפט המחץ כבר נשאר איתנו כמובן:
הפעם בחרנו בהשבחת דפוס של לכה סלקטיבית על חלק מהכרטיס.
יצא מושלם ממש ב"ה, חבל שאין לי תמונה של התוצר להראות... אבל בכל מקרה זה לא דומה לכרטיס פיזי שממכר ללטף
המשכנו לבלאנק:
ולפתק תזכורת:
חתימת מייל מונפשת:
ושלט כניסה:
זהו, הגענו אל היעד! תודה לה', למותג של שרה יש שם ונראות, שפה מדויקת ומעטפת עיצובית מושלמת.
הגיע הזמן להתחיל לספר עליו לעולם.
עם הרבה אדרנלין ומרץ אני עוברת לתכנון קמפיין ההשקה בעיתונות, כיף להגיע לשלב הזה אחרי התהליך היסודי והמורכב שעברנו. וכאן חייבת לשתף בקוריוז הזוי ובלתי אפשרי שבטח מימיכם לא שמעתם, והאמת שאפילו ללקוחה לא סיפרתי עליו עד היום.
מסתבר שבאמת היו אנרגיות באוויר, אש, ואיכשהו בסוף גם כבאים פיזיים ואמיתיים לגמרי נכנסו לתמונה--- על כל זה בפרק הבא
המשך יבוא בשבוע הבא אי"ה >>>
ועוד 7 נוספים
0 תגובות
ועוד 1 נוספים
11 תגובות
הי,
אני רוצה לשתף אתכם בספר מיוחד שעצבתי,
האמת היא שעצבתי אותו די מזמן, זו כריכת גלופות השניה שעשיתי.
מקווה שתאהבו...
וגם משתפת בפרסומת לספר תהילים מהשיתופים הקודמים שלי
www.prog.co.il
אני רוצה לשתף אתכם בספר מיוחד שעצבתי,
האמת היא שעצבתי אותו די מזמן, זו כריכת גלופות השניה שעשיתי.
מקווה שתאהבו...
וגם משתפת בפרסומת לספר תהילים מהשיתופים הקודמים שלי
שיתוף - כריכה לספר תהילים מושקע-תהילות נתן
הי, אני רוצה לשתף אתכם בעיצוב כריכה לספר תהילים. הלקוח ביקש כריכה בצבע לבן, רציתי לעשות משהו מיוחד ומושך. אז התחליתי במשהו, אבל הרגשתי שזה לא זה וצריך עוד להשקיע, שנתי את העיצוב של התמונה וגם את השער לשער יפה יותר. והינה התוצאה לפניכם. מצרפת לכם את העיצוב הראשוני והעיצוב הסופי. תהנו....
www.prog.co.il
ועוד 4 נוספים
0 תגובות
ועוד 3 נוספים
6 תגובות
שבוע טוב ומבורך מלא בבשורות טובות!
שמחה לבשר לכם על השקתו של פונטבוטיק חינמי ומתוק-
פונט שלגיה מקוצר.
הפונט נוצר מ-פונט שלגיה האגדי, והוא טעימה קטנטנה ומקוצרת שלו.
מוזמנים להוריד וליהנות, לעצב אתו דברים יפים,
וכמובן לשתף אותנו כדי שנראה שנהניתם והיה שווה..
כמה דוגמאות שלו-
כאן עוברים לאתר ומתפנקים בפונטבוטיק חדש - fontboutiq.com
בהצלחה רבה לכולכם, ובשורות טובות ויפות!
ועוד 3 נוספים
7 תגובות
10 תגובות
הצטרפות לניוזלטר
איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
לוח מודעות
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- ברוריה2266
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- דירת גן ירושלים
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- דודושש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- תמי בוקסבוים צלמת
- נוצר:
- הקומיקס
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- יצחק ג.
- נוצר:
- הקומיקס
- נוצר:
- מיומנו של ...
- נוצר:
- שרוש ב
- נוצר:
- קיצור דרך לעבודה
- נוצר:
- חיים מוטי
- נוצר:
- barbur
- נוצר:
- מיני מאוס
- נוצר:
- קיצור דרך לעבודה
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית
🌊 Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית 🌊...
מתחם אירוח לימי גיבוש, שבתות חתן וקבוצות
5 וילות מחוברות בלב בית שמש
המקום המושלם...
וילת ''נופש בגבעה” – חופשה ברמה אחרת באשקלון!
וילת “נופש בגבעה” אירוח ברמה אחרת...!!
פתוחה...
סוויטות נוף להרים 5 דקות מהציון!
מתחם הצימרים המפנק שלנו ממוקם במרחק 5 דק הליכה...
דירת נופש ענקית ומפנקת בלב ירושלים
דירת נופש משופצת מהיסוד, ברמה הגבוהה ביותר, 5...
וילה גדולה ומפנקת לשבת הגדול ולפסח במרכז
וילה גדולה יפהפיה ונקיה עם נוף פנורמי באוירה...
וילה משפחתית עם נוף קסום ואווירה מיוחדת
דירת נופש גדולה מפנקת ומאובזרת
נמצאת בישוב...
נופש משפחתי בסטנדרט שלא הכרתם - פנוי לפסח!
רוממותא הוא מתחם נופש חרדי פרימיום למשפחות...
וילה ענקית בירושלים עם נוף מטורף להר הבית - מקלט פרטי בוילה
וילה ענקית
240 מ"ר בנוי בסגנון עתיק עם קשתות...
חופשה משפחתית יוקרתית: 5 חדרים בקו הים 🌊
נופש יוקרתי על הים: דירת 5 חדרים מרווחת (2...
צילום ניו־בורן מקצועי במחירים נגישים (החל מ־550 ₪)
היי אני תמי
צלמת ניו בורן,
מזמינה אתכם לזמן...
תיק לספר תורה ספרדי מרהיב ביופיו במבצע !!
תיק לספר תורה ספרדי חדש בחצי מחיר , כל הקודם...
יחידה לזוג באזור גן ורשא
יחידה מהממת ומטופחת נקיה לפסח עם ממ"ד!!
במרכז העיר
שליחויות לפני פסח: ממודיעין עילית לבית שמש, לאשדוד ולקרית-גת
דרוש משלוחן לקחת שקית ממודיעין עילית, לכתובות...
שלום לכולם! אני מחפש יוצרי AI וקנבה בתחילת דרכם !
שלום לכולם!אני מחפש יוצרי AI בתחילת דרכם...
נמצאו 2 זוגות נעליים חדשות ע"ש הלברשטאם
השבת אבידה
נמצא 2 זוגות נעלי נשים חדשות בתוך...
למכירה: Wacom Intuos Pro - הלוח הגרפי המושלם! (מצב חדש)
לוח גרפי מקצועי Wacom Intuos Pro במצב מצוין...
בק אופיס, אדמיניסטרציה ושירות עם שכר גבוה!
מיומנ.ת במחשבים?
יודע.ת לתת שירות ולתקשר עם...
למכירה כירה חשמלית זוגית חדשה באריזה
נקנתה בטעות במכירה השנה ב-89 ש"ח
לפרטים
0583280808
למרפאת שיניים מובילה דרושה מנהלת מרפאה להובלת הפעילות - מודיעין עילית
ניהול כולל של פעילות המרפאה
הובלת צוות העובדים...
למכירה שמלה ירוקה של רחל סיטבון מידה 46
שמלה ממש יפה הלבשה פעם אחת
יש מכפלת שבאה עם...
דרוש/ה איש/ת קופי מוכשר/ת לעבודה במשרד פרסום מוביל!!
יש לך את זה בעצמות?
אוכל.ת קופי 3 ארוחות ביום...
דירת נופש משופצת ונקיה ברמה!
דירה נקיה מאוד, אפשר לקבל במייל תמונות, צמודה...
אהבת את הפורום? שתף>>
Reactions: מאטל, אסתי אייזנברג, ביזנסטורי - אילה ועוד 43 משתמשים46 //