ערב ראש השנה, השעה אחת עשרה, ערימת תפוחים עצומה על השיש,
בתכנית: כמות עצומה של פשטידת תפוחים מושקעת לסעודת ראש השנה
כשהפאפון מצלצל וחברה טובה מנתניה על הקו לוחשת לי ״את עומדת לצעוק עלי״
ואני מהיכרות ארוכה ופוריה, יודעת, שהיא, צריכה, עיצוב, דחוף, עכשיו!
אם נספר את הסיפור מתחילה זה הולך כך:
חסידות צאנז המעטירה גדלה והולכת, וה׳גרויסע זאל׳ בנתניה -בית הכנסת הגדול- כבר צפוף.
אך המצב הקסטסטרופלי באמת הוא בעזרת הנשים בחג שמחת תורה - בזמן ההקפות כמובן.
אז הצפיפות מגיעה לשיאה וכמעט שסכנת נפשות לשהות שם,
קבוצה של כמה נשים, פעילות נמרצות בחוג נשות החסידות מחליטות ש...לא עוד! השנה זה יהיה אחרת!!
(אחר כך אגלה שהוכל התחיל מאישה אחת, שהגתה את הרעיון המבריק בפשטותו עליו נקרא מיד בהמשך,
היא התקשרה לבנו של הרבי והוא זה שדאג לאשר זאת, והעביר זאת הלאה למבצעות המסורות שיצרו אתי קשר)
הן מקיימות ישיבה מלאה במעוף וחשיבה,
מפתחות אסטרטגיה מעולה, כיצד להעביר את המגמה המקורית
כדלהלן:
״בעצם השינוי הדרמטי השנה הוא חלוקת ציבור הנשים ל-2 קבוצות,
כשקבוצה אחת נמצאת בתוך עזר"נ, הקבוצה השניה תהייה במתחם אחר שימוקם בחצר,
שם יהיו ספרי תהילים/כסאות/מים קרים״
״מאחורי כל רעיון שלנו, עומדת מחשבה רבה,
שבעז"ה נגרום לשינוי מתוך שמחה וכבוד הדדי אחת לשניה,
כך שכל אחת תוכל לראות ולחוות את ההקפות בכבוד, בביטחון, ללא סכנת נפשות.״
״בחרנו לקרוא לזה קמפיין "מחיצה"
המדבר על החשיבות של "לצאת מהמחיצה" של לחשוב רק על עצמי, ולחשוב גם על אחרים.״
ברור ששינוי כזה מצריך תעמולה רבה,
בכל הערוצים, את תהיי אחראית לוודא שהפרינט מכוסה
וכן התגייסו לטובת הענין גם מפעילות קו התוכן של בנות צאנז: "צאנעזרינג",
וחלק הארי של התעמולה יהיה בקו הזה,
(ספוילר: בהמשך אעלה שיתוך מרתק על תהליך המיתוג של הקו
מה שדחוף להיום זה 2 מודעות ראשוניות מתוך 3
המבשרות על שינוי לטובת ציבור הנשים,
מתוך עין טובה ופרגון הדדי,
והפניה להמשך התעדכנות ב"תנו עוז" ו"צאנזרינג".
בהמשך יהיה גם עלון מסודר,
חוברת תעמולה שתסביר את כל העניין בהרחבה ובגישה נכונה
אחרי כל הטוב הזה, (שמועתק ישירות מהמייל שלי, לא נגעתי

- - -
הן נתקעות, כי זה צריך לעבור נכון, מושך, צבעוני וחי ל 2 מודעות חצי גיליון מתוך 3, שיודפסו עוד לפני ראש השנה.
כאן אני נכנסת לתמונה.
הדרישה: קמפיין בזק, שלושה טיזרים מסקרנים בנימה נשית, להלן הסקיצה
כאשר שתי המודעות הראשונות בדרגת דחיפות עליונה,
להדביק אותן מחר בבוקר, ערב ראש השנה...!
ויש אתגרים:
הן רוצות מודעה עם תמונה מיוחדת מאחד הטישים בצאנז
אבל
אין תמונה,
צלם החסידות ישן ולא מגיב,
המנכ״ל שולח לי תמונות מjdn שיש לי בעצמי
והכי גרוע, שבמרכ הקמפיין אמורה לככב
מחיצת עץ כמו של עזרת נשים טיפוסית,
ואני מחפשת במאגרי התמונות תמונת מחיצה באיכות הכי גבוהה שיש, בעדיפות לוקטורית-
ואין!!!
פשוט אין!!
מה עושים???
בינה לא מבינה אותי מספיק, כי אחרי הרבה כאבי ראש זה יוצא כך
לא מדויק ולא איכותי מספיק.
בלי לחשוב יותר מדי, אני מורידה תמונה של כפיס עץ,
לוקחת לפוטושופ, ומתחילה לעבוד...
זה נראה כך:

אני מנסה לחשוב מה לא נכון כאן,
מוסיפה ברגים, מוסיפה הבלטה...מצלילה, והנה,
מחיצה מושלמת!! כזו שמתאימה למודעה הראשונה!

על איך נראו בדיוק המודעות, ואיך שילבנו תמונה לא איכותית במיודח כך שתראה ״וואו״
בהמשך שיבוא...


Reactions: ~yg~, ליאורהA, ר ל ועוד 9 משתמשים12 //