הנושאים החמים
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן
הפקות דפוס
כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
- נושאים
- 8.6K
- הודעות
- 35.9K
אני לומדת אצל רותק'ה (למי שמכיר בצפון)
והיא מעצבת גרפית ואשת שיווק מדהימה.
היא בזמן האחרון עושה וובינרים חינמיים באינטרנט על עיצוב שמוכר,
ועכשיו היא יצאה עם ערכה שלה על כל החומר כולל דיסקים וחוברות,
אני מצרפת פה קישור (יש תמונה קטנה שלה בצד)
ואני ממליצה בחום!
http://logo.mypages.co.il/pages/2362
אמנם היא פונה כביכול לבלעלי עסקים שאין להם רקע של עיצוב,
אבל לדעתי אנחנו בתור מעצבים יכולים ללמוד מזה המון!
ויש גם המון הטבות.
אני לא מקבלת בונוסים.. היא אפילו לא יודעת שכתבתי כאן.
והיא מעצבת גרפית ואשת שיווק מדהימה.
היא בזמן האחרון עושה וובינרים חינמיים באינטרנט על עיצוב שמוכר,
ועכשיו היא יצאה עם ערכה שלה על כל החומר כולל דיסקים וחוברות,
אני מצרפת פה קישור (יש תמונה קטנה שלה בצד)
ואני ממליצה בחום!
http://logo.mypages.co.il/pages/2362
אמנם היא פונה כביכול לבלעלי עסקים שאין להם רקע של עיצוב,
אבל לדעתי אנחנו בתור מעצבים יכולים ללמוד מזה המון!
ויש גם המון הטבות.
אני לא מקבלת בונוסים.. היא אפילו לא יודעת שכתבתי כאן.
על אונליין, "אופליין" ואופצלוח'ס…
ארבעה הבדלים מהותיים, בין שיווק ברשת לשיווק מחוצה לו, שיעשו לכם את ההבדל!
למרות שהאינטרנט כערוץ שיווקי, קיים כבר כמעט שני עשורים, רבים מבעלי העסקים, עדיין מתייחסים לערוץ השיווקי הזה, כמו לעולם האוף-ליין (מחוץ לרשת האינטרנט) ומעתיקים את שיטות השיווק המסורתיות לתוכו.
כך למשל, באו לעולם הבאנרים המעצבנים, שניסו ללכוד את תשומת ליבו של הגולש, כשהם מחקים את מודעות הפרסום בעיתונות, הנלחמות על הקשב של הקורא. כך גם הוקמו כל אותם "אתרי תדמית" חסרי תועלת, ששפכו עליהם ים של כסף וכיום, חוץ מלצוף ברשת ולשמש ככרטיס ביקור פאסיבי, אין להם כמעט הצדקה.
לפניכם ארבעה הבדלים מהותיים בין שיווק אונליין לאופליין, עשו בהם שימוש ותרוויחו בגדול
קהל ממוקד מטרה
מחוץ לרשת אנחנו כמשווקים מנסים ללכוד את תשומת ליבו של הקהל שלנו, כשהוא עסוק בשלו וממש לא בעניין שלו באותו רגע לשמוע מה יש לנו להציע לו. מסיבה זו אנו עושים שימוש בטיזרים, בתנועה, בתמונות פרובוקטיביות ועושים הכל כדי לסמן לקהל שלנו שאנחנו כאן.
ברשת לעומת זאת, הגולש הרבה יותר אקטיבי, הוא ממוקד מטרה. ברוב המקרים הוא לא נכנס סתם לשוטט, אלא יש לו מטרה מוגדרת: לאתר מידע מועיל שיפתור לו בעיה רלוונטית. לכן, הוא הרבה יותר קשוב למסרים שלנו ואנחנו לא צריכים "לצעוק".
סחבק" בגובה העיניים"
מחוץ לרשת אנחנו כמפרסמים, מדברים לכוווולם, לכל מי שבמקרה עובר בסמוך לפרסומת שלנו. אנחנו קופצים על רגל אחת, משמיעים קולות של תרנגולת, צובעים את השיער בירוק רק על מנת שיבחינו בנו. אנחנו עסוקים בלדרוש תשומי בקולי קולות.
ברשת לעומת זאת, מי שמבקר באתר שלנו, הגיע אלינו מרצונו וזה רק "אנחנו והוא" כרגע, בפרטיות של המחשב-לפטופ-אייפון שלו. אם יהיה לנו משהו מעניין ורלוונטי עבורו, הוא יישאר. הוא קשוב לנו והוא ממש קרוב… בגובה העיניים. איך הייתם מנהלים שיחה עם חבר? אחד על אחד? לא הייתם משתמשים בסופרלטיבים ובשפה פומפוזית. הייתם מדברים בפשטות, בטבעיות. למה שלא תעשו את זה?
"הקריאה לפעולה" הקדושה
מחוץ לרשת אנו כמפרסמים נתונים לחלוטין ברצונו הטוב של קהל המטרה שלנו. ירצה, יקרא את הפלייר-מודעה-פרסומת, לא ירצה – יזרוק לפח-יעטוף דגים-יזפזפ לערוץ אחר. כתוצאה מכך אנו ממקדים את כל הארטילריה בלהשיג את הקשב שלו ולא נשארת לנו תחמושת תכל'ס למכירה.
ברשת לעומת זאת, הגולש לגמרי שלנו. ברגע שהוא מצא את מה שהוא חיפש והוא קשוב אלינו, נוכל להציע לו הצעה רלוונטית ולהניע אותו כאן ועכשיו לבצע אותה. הוא לקוח "חם", משוכנע ולהוט. לנו לא נותר אלא לדרבן אותו לפעולה: להירשם לניוזלטר, להוריד ספרון או להגיב.
היכרות רדודה לעומת מערכת יחסים
בעולם האופליין, אנו כמפרסמים מתקיימים על עוברי אורח מזדמנים. הפרסום פונה לכל מי שמצוי ברדיוס ומי שנלכד, נלכד. בדרך כלל אנו גם מסתפקים בכך שהלקוח הבחין בנו ואין לנו ציפיות מעבר לכך. אנו רוצים להטביע את המותג, את הנוכחות שלו ומקווים שעם הזמן, תתפתח בינינו מערכת יחסים.
ברשת לעומת זאת יש לנו כר נרחב לבניית מערכת יחסים ארוכת טווח. ברגע שהגולש הביע עניין במוצר או בשירות שלנו והפגין את האמון בכך שמסר לנו את כתובת המייל שלו, הרי שאנו יכולים לשלוח אליו מסרים רלוונטיים, להעשיר את הידע שלו, להעניק לו בונוסים ולטפח אותו. שיווק דרך האימייל עשוי לקחת חודשים, אבל הוא מייצר עבורנו אוהד שרוף, שעתיד להפוך ביום מן הימים ללקוח.
קיימים הבדלים נוספים בין שיווק אופליין ואונליין, אך הנקודה העיקרית היא להבין אותם לעומק ולנהל את מערך השיווק שלנו בהתאם לערוצים השונים.
- - - - - -
הכותבת היא יערה ביסמוט - קופירייטרית ומחוללת רעיונות מדהימה.
הכתבה נלקחה מכאן
ארבעה הבדלים מהותיים, בין שיווק ברשת לשיווק מחוצה לו, שיעשו לכם את ההבדל!
למרות שהאינטרנט כערוץ שיווקי, קיים כבר כמעט שני עשורים, רבים מבעלי העסקים, עדיין מתייחסים לערוץ השיווקי הזה, כמו לעולם האוף-ליין (מחוץ לרשת האינטרנט) ומעתיקים את שיטות השיווק המסורתיות לתוכו.
כך למשל, באו לעולם הבאנרים המעצבנים, שניסו ללכוד את תשומת ליבו של הגולש, כשהם מחקים את מודעות הפרסום בעיתונות, הנלחמות על הקשב של הקורא. כך גם הוקמו כל אותם "אתרי תדמית" חסרי תועלת, ששפכו עליהם ים של כסף וכיום, חוץ מלצוף ברשת ולשמש ככרטיס ביקור פאסיבי, אין להם כמעט הצדקה.
לפניכם ארבעה הבדלים מהותיים בין שיווק אונליין לאופליין, עשו בהם שימוש ותרוויחו בגדול
קהל ממוקד מטרה
מחוץ לרשת אנחנו כמשווקים מנסים ללכוד את תשומת ליבו של הקהל שלנו, כשהוא עסוק בשלו וממש לא בעניין שלו באותו רגע לשמוע מה יש לנו להציע לו. מסיבה זו אנו עושים שימוש בטיזרים, בתנועה, בתמונות פרובוקטיביות ועושים הכל כדי לסמן לקהל שלנו שאנחנו כאן.
ברשת לעומת זאת, הגולש הרבה יותר אקטיבי, הוא ממוקד מטרה. ברוב המקרים הוא לא נכנס סתם לשוטט, אלא יש לו מטרה מוגדרת: לאתר מידע מועיל שיפתור לו בעיה רלוונטית. לכן, הוא הרבה יותר קשוב למסרים שלנו ואנחנו לא צריכים "לצעוק".
סחבק" בגובה העיניים"
מחוץ לרשת אנחנו כמפרסמים, מדברים לכוווולם, לכל מי שבמקרה עובר בסמוך לפרסומת שלנו. אנחנו קופצים על רגל אחת, משמיעים קולות של תרנגולת, צובעים את השיער בירוק רק על מנת שיבחינו בנו. אנחנו עסוקים בלדרוש תשומי בקולי קולות.
ברשת לעומת זאת, מי שמבקר באתר שלנו, הגיע אלינו מרצונו וזה רק "אנחנו והוא" כרגע, בפרטיות של המחשב-לפטופ-אייפון שלו. אם יהיה לנו משהו מעניין ורלוונטי עבורו, הוא יישאר. הוא קשוב לנו והוא ממש קרוב… בגובה העיניים. איך הייתם מנהלים שיחה עם חבר? אחד על אחד? לא הייתם משתמשים בסופרלטיבים ובשפה פומפוזית. הייתם מדברים בפשטות, בטבעיות. למה שלא תעשו את זה?
"הקריאה לפעולה" הקדושה
מחוץ לרשת אנו כמפרסמים נתונים לחלוטין ברצונו הטוב של קהל המטרה שלנו. ירצה, יקרא את הפלייר-מודעה-פרסומת, לא ירצה – יזרוק לפח-יעטוף דגים-יזפזפ לערוץ אחר. כתוצאה מכך אנו ממקדים את כל הארטילריה בלהשיג את הקשב שלו ולא נשארת לנו תחמושת תכל'ס למכירה.
ברשת לעומת זאת, הגולש לגמרי שלנו. ברגע שהוא מצא את מה שהוא חיפש והוא קשוב אלינו, נוכל להציע לו הצעה רלוונטית ולהניע אותו כאן ועכשיו לבצע אותה. הוא לקוח "חם", משוכנע ולהוט. לנו לא נותר אלא לדרבן אותו לפעולה: להירשם לניוזלטר, להוריד ספרון או להגיב.
היכרות רדודה לעומת מערכת יחסים
בעולם האופליין, אנו כמפרסמים מתקיימים על עוברי אורח מזדמנים. הפרסום פונה לכל מי שמצוי ברדיוס ומי שנלכד, נלכד. בדרך כלל אנו גם מסתפקים בכך שהלקוח הבחין בנו ואין לנו ציפיות מעבר לכך. אנו רוצים להטביע את המותג, את הנוכחות שלו ומקווים שעם הזמן, תתפתח בינינו מערכת יחסים.
ברשת לעומת זאת יש לנו כר נרחב לבניית מערכת יחסים ארוכת טווח. ברגע שהגולש הביע עניין במוצר או בשירות שלנו והפגין את האמון בכך שמסר לנו את כתובת המייל שלו, הרי שאנו יכולים לשלוח אליו מסרים רלוונטיים, להעשיר את הידע שלו, להעניק לו בונוסים ולטפח אותו. שיווק דרך האימייל עשוי לקחת חודשים, אבל הוא מייצר עבורנו אוהד שרוף, שעתיד להפוך ביום מן הימים ללקוח.
קיימים הבדלים נוספים בין שיווק אופליין ואונליין, אך הנקודה העיקרית היא להבין אותם לעומק ולנהל את מערך השיווק שלנו בהתאם לערוצים השונים.
- - - - - -
הכותבת היא יערה ביסמוט - קופירייטרית ומחוללת רעיונות מדהימה.
הכתבה נלקחה מכאן
בלוג חדש שפתחתי לזיכוי הרבים
רעיון שמסתובב לי בראש כבר כמה זמן וסוף סוף הצלחתי ליישם אותו
אני לא מומחית בבניית אתרים, כך שבלוג בגוגל היה עבורי פתרון טוב
אין פה לקוח, אין פה כסף, זה הכל נטו - הפצת המעיינות,
פעולה טובה שאני רוצה שגם תביא למעשים טובים בפועל
בקיצור -
תרשמו לי הערות, הארות, הבהרות וכל מה שעולה לכם
אני עדיין בשלב ההרצה
המטרה-
להפוך את זה לקמפיין שיקיף את כל העולם!
ומילה קטנה על איך זה נולד -
חיפשתי (בשביל מישהי שמעתניינת ביהדות) אתר שבו אפשר להרשם ולקבל למייל זמני הדלקת נרות שבת
לא מצאתי
אז החלטתי לעשות משהו כזה בעצמי - ולהפיץ אותו
כך שחוץ מלהעיף מבט - אשמח אם תעבירו הלאה את המסר -
על מעגל האור שמקיף את העולם ומקרב את הגאולה בעז"ה
רעיון שמסתובב לי בראש כבר כמה זמן וסוף סוף הצלחתי ליישם אותו
אני לא מומחית בבניית אתרים, כך שבלוג בגוגל היה עבורי פתרון טוב
אין פה לקוח, אין פה כסף, זה הכל נטו - הפצת המעיינות,
פעולה טובה שאני רוצה שגם תביא למעשים טובים בפועל
בקיצור -
תרשמו לי הערות, הארות, הבהרות וכל מה שעולה לכם
אני עדיין בשלב ההרצה
המטרה-
להפוך את זה לקמפיין שיקיף את כל העולם!
ומילה קטנה על איך זה נולד -
חיפשתי (בשביל מישהי שמעתניינת ביהדות) אתר שבו אפשר להרשם ולקבל למייל זמני הדלקת נרות שבת
לא מצאתי
אז החלטתי לעשות משהו כזה בעצמי - ולהפיץ אותו
כך שחוץ מלהעיף מבט - אשמח אם תעבירו הלאה את המסר -
על מעגל האור שמקיף את העולם ומקרב את הגאולה בעז"ה
[FONT="]שלום חברים, אני משתף אתכם בכתבה על סיפור החיים שלי... תהנו![/FONT]
[FONT="]
[/FONT]
צפה בקובץ המצורף 96916
[FONT="]
[/FONT]
[FONT="]
[/FONT]
[FONT="]סיפורו הבלתי ייאמן של עמיר כהן[/FONT]
[FONT="]הוא הקים חברות לגרפיקה, שותף בחברת עו"ד, היה אלוף בג'ודו - והצליח להשיל למעלה ממאה ק"ג • אבל לעולם לא ישכח מה אמרו כשהיה קטן • סיפור אישי מדהים [/FONT]
[FONT="] [/FONT]
[FONT="]
http://www.bhol.co.il/Article.aspx?id=29495
בברכה,
עמיר.
[/FONT]
[FONT="]
[/FONT]
צפה בקובץ המצורף 96916
[FONT="]
[/FONT]
[FONT="]
[/FONT]
[FONT="]סיפורו הבלתי ייאמן של עמיר כהן[/FONT]
[FONT="]הוא הקים חברות לגרפיקה, שותף בחברת עו"ד, היה אלוף בג'ודו - והצליח להשיל למעלה ממאה ק"ג • אבל לעולם לא ישכח מה אמרו כשהיה קטן • סיפור אישי מדהים [/FONT]
[FONT="] [/FONT]
[FONT="]
http://www.bhol.co.il/Article.aspx?id=29495
בברכה,
עמיר.
[/FONT]
אשמח אם תוכלו לייעץ בבחירת לוגו
ההתלבטות היא בגלל המסר השונה בשני הלוגואים - העוצמה והביסוס שלוגו הריבועים משדר, לעומת החדשנות והייחודיות שלוגו הקונפטי משדר. מה יותר חשוב? מה יותר מדבר לקהל היעד, שהוא: עורכי אירועים גדולים מכל המגזרים?
(העניין של מוצרי הניקוי פחות חשוב להם במסר שיבוא בלוגו
לא להתייחס לפרטים שבתחתית הלוגו זה יופיע רק על השלט)
צפה בקובץ המצורף 96247
ההתלבטות היא בגלל המסר השונה בשני הלוגואים - העוצמה והביסוס שלוגו הריבועים משדר, לעומת החדשנות והייחודיות שלוגו הקונפטי משדר. מה יותר חשוב? מה יותר מדבר לקהל היעד, שהוא: עורכי אירועים גדולים מכל המגזרים?
(העניין של מוצרי הניקוי פחות חשוב להם במסר שיבוא בלוגו
לא להתייחס לפרטים שבתחתית הלוגו זה יופיע רק על השלט)
צפה בקובץ המצורף 96247
http://www.homebiz.co.il/index.php?cat=27&emt=V54v54v52Q&scat=103
טקסט פרסומי – עצות מזיקות
עצה מזיקה ראשונה:
תתחילו מהמלים: "אם אתם רוצים...". הלקוח ישר מתחיל לחשוב האם הוא מעוניין בשירות (מוצר) שלכם או לא. בדרך כלל הוא מגיע למסקנה שבינתיים לא.
עצה מזיקה שנייה:
תקדישו יותר תשומת לב לחסרונות של הלקוח. תתחילו מהתיאור שלהם: "השיער שלכם נושר? אתם מקריחים?" ישנה אפשרות יותר כללית שיוצרת ציפייה מתוחה: "יש לכם מצב רוח טוב? בוקר נפלא?".
עצה מזיקה רביעית:
אם אתם רק בשלב ההרצה של העסק, אין דבר יותר חכם מהכותרת "החברה (השם שהמצאתם לה אתמול) מציגה". המחשבה על כך שאולי יש אידיוט כלשהו שעדיין לא מכיר את שמה של החברה הנפלאה שלכם לא צריכה אפילו לצוץ בתודעה שלכם.
עצה מזיקה חמישית:
ישנן כל כך הרבה צורות גופן! חבל לא להשתמש בכולן. המצב המושלם זה צורת גופן ייחודית לכל מילה. עדיף לבחור בצורות המקושטות. אם תכתבו את מספר הטלפון ואת הכתובת שלכם בגופן שכולל המון קישוטים זה יהיה מרשים במיוחד. הלקוח יזכה בכמה דקות של הנאה בזמן שהוא ינסה להבין איזו ספרה זו – 3 או 9, ואיזו אות זו - "כ" או "ב". על מנת לאפשר לו הנאה מקסימאלית תכתבו את הכתובת ואת מספר הטלפון כמה שיותר בקטן. הרי אתם לא רוצים שהוא יאתר אתכם.
עצה מזיקה שישית:
אם אתם שולחים את הפלייר דרך פקס, רצוי שהוא יכיל תמונה של פנים של איזשהו איש נחמד. לאחר תהליך העברת הפקס דרך קווי הטלפון, הפנים הללו יהפכו לעוד יותר נחמדות ויקשטו במידה רבה את ההצעה המסחרית שלכם.
עצה מזיקה שביעית:
כאשר אנחנו קוראים, אנחנו "אומרים את הטקסט בתוך תוכנו". לכן, ככל שגודל הגופן גדול יותר – כך זה יהיה בקול רם יותר. עם כל משפט, אפילו עם כל מלה תגדילו את גודל הגופן, תדגישו את הדברים החשובים ביותר, והיות והכול חשוב ביותר – תדגישו את הכול! תצעקו! הלקוח ייהנה מסתימת אוזניים נחמדה. אם הטקסט לא נכנס לדף אחד – תשלחו שניים, שלושה. בסופו של דבר, בשביל מה ללקוח יש פקס?
עצה מזיקה שמינית:
העסק שלכם הוא הדבר החשוב ביותר בעולם, ומי שלא חושב ככה הוא אידיוט, אתם לא רוצים שום קשר איתו ואתם לא צריכים את הכסף שלו. לכן אל תיכנסו להסברים. תשתמשו ביותר מושגים טכניים ומלים לא מובנות. תנו ללקוח לסבול מהערכה עצמית נמוכה. אף פעם אל תחשבו על הדרך להסביר לו את היעילות של המוצר (השירות) שלכם. הוא חייב להבין זאת בעצמו! אם הוא לא מבין – שייקח מילון, שישאל את השכנים, את קרובי המשפחה. גם ככה אין לו מה לעשות!
עצה מזיקה תשיעית:
אף פעם אל תחלקו את הטקסט לפסקאות, אל תדגישו שום דבר, אל תשתמשו בסימני פיסוק ובסימנים אחרים. הטקסט שלכם חשוב עד כדי כך, שהלקוח חייב לקלוט כל מלה. תשתמשו בכמה שיותר משפטים שמתחילים מהמלה "אשר".
עצה מזיקה עשירית:
תלמדו את לקוח: "אתם בוודאי לא יודעים ש..." או "אתם בוודאי לא יודעים בשביל מה..." שיידע: מישהו חשוב מאוד הועיל בטובו להבהיר לו כמה דברים.
אני מקווה שבעזרת השימוש בעצות הללו תוכלו לפעול בצורה הנכונה.
בהצלחה!
אלי שביט - מנהל ומייסד הפרוייקט
תתחילו מהמלים: "אם אתם רוצים...". הלקוח ישר מתחיל לחשוב האם הוא מעוניין בשירות (מוצר) שלכם או לא. בדרך כלל הוא מגיע למסקנה שבינתיים לא.
עצה מזיקה שנייה:
תקדישו יותר תשומת לב לחסרונות של הלקוח. תתחילו מהתיאור שלהם: "השיער שלכם נושר? אתם מקריחים?" ישנה אפשרות יותר כללית שיוצרת ציפייה מתוחה: "יש לכם מצב רוח טוב? בוקר נפלא?".
עצה מזיקה רביעית:
אם אתם רק בשלב ההרצה של העסק, אין דבר יותר חכם מהכותרת "החברה (השם שהמצאתם לה אתמול) מציגה". המחשבה על כך שאולי יש אידיוט כלשהו שעדיין לא מכיר את שמה של החברה הנפלאה שלכם לא צריכה אפילו לצוץ בתודעה שלכם.
עצה מזיקה חמישית:
ישנן כל כך הרבה צורות גופן! חבל לא להשתמש בכולן. המצב המושלם זה צורת גופן ייחודית לכל מילה. עדיף לבחור בצורות המקושטות. אם תכתבו את מספר הטלפון ואת הכתובת שלכם בגופן שכולל המון קישוטים זה יהיה מרשים במיוחד. הלקוח יזכה בכמה דקות של הנאה בזמן שהוא ינסה להבין איזו ספרה זו – 3 או 9, ואיזו אות זו - "כ" או "ב". על מנת לאפשר לו הנאה מקסימאלית תכתבו את הכתובת ואת מספר הטלפון כמה שיותר בקטן. הרי אתם לא רוצים שהוא יאתר אתכם.
עצה מזיקה שישית:
אם אתם שולחים את הפלייר דרך פקס, רצוי שהוא יכיל תמונה של פנים של איזשהו איש נחמד. לאחר תהליך העברת הפקס דרך קווי הטלפון, הפנים הללו יהפכו לעוד יותר נחמדות ויקשטו במידה רבה את ההצעה המסחרית שלכם.
עצה מזיקה שביעית:
כאשר אנחנו קוראים, אנחנו "אומרים את הטקסט בתוך תוכנו". לכן, ככל שגודל הגופן גדול יותר – כך זה יהיה בקול רם יותר. עם כל משפט, אפילו עם כל מלה תגדילו את גודל הגופן, תדגישו את הדברים החשובים ביותר, והיות והכול חשוב ביותר – תדגישו את הכול! תצעקו! הלקוח ייהנה מסתימת אוזניים נחמדה. אם הטקסט לא נכנס לדף אחד – תשלחו שניים, שלושה. בסופו של דבר, בשביל מה ללקוח יש פקס?
עצה מזיקה שמינית:
העסק שלכם הוא הדבר החשוב ביותר בעולם, ומי שלא חושב ככה הוא אידיוט, אתם לא רוצים שום קשר איתו ואתם לא צריכים את הכסף שלו. לכן אל תיכנסו להסברים. תשתמשו ביותר מושגים טכניים ומלים לא מובנות. תנו ללקוח לסבול מהערכה עצמית נמוכה. אף פעם אל תחשבו על הדרך להסביר לו את היעילות של המוצר (השירות) שלכם. הוא חייב להבין זאת בעצמו! אם הוא לא מבין – שייקח מילון, שישאל את השכנים, את קרובי המשפחה. גם ככה אין לו מה לעשות!
עצה מזיקה תשיעית:
אף פעם אל תחלקו את הטקסט לפסקאות, אל תדגישו שום דבר, אל תשתמשו בסימני פיסוק ובסימנים אחרים. הטקסט שלכם חשוב עד כדי כך, שהלקוח חייב לקלוט כל מלה. תשתמשו בכמה שיותר משפטים שמתחילים מהמלה "אשר".
עצה מזיקה עשירית:
תלמדו את לקוח: "אתם בוודאי לא יודעים ש..." או "אתם בוודאי לא יודעים בשביל מה..." שיידע: מישהו חשוב מאוד הועיל בטובו להבהיר לו כמה דברים.
אני מקווה שבעזרת השימוש בעצות הללו תוכלו לפעול בצורה הנכונה.
בהצלחה!
אלי שביט - מנהל ומייסד הפרוייקט
כלכליסט
ריקי דרורי: "בשנים הקרובות יצמח הנתח של שיווק דיגיטלי ויגיע ל-50%"
סמנכ"לית השיווק של גוגל ישראל אמרה בוועידת "כלכליסט" וגוגל לעסקים קטנים ובינוניים כי הפרסום הדיגיטלי הגלובלי צפוי לצמוח לשווי של 500 מיליארד דולר ב-5 השנים הקרובות, בעיקר בזכות עסקים קטנים
עומר כביר
"בחמש השנים הקרובות, הפרסום הדיגיטלי הגלובלי יצמח מ-14% מעוגת הפרסום ל-50% מעוגת הפרסום ויגיע לשווי של 500 מיליארד דולר, כאשר מרבית הצמיחה הזו תגיע מעסקים קטנים" – כך אמרה סמנכ"לית השיווק של גוגל ישראל, ריקי דרורי, בוועידה החמישית לעסקים קטנים ובינוניים של "כלכליסט" וגוגל, שנערכת הבוקר (א') בתל-אביב.
"הרבה אנשים חושבים ששיווק דיגיטלי נעשה באינטרנט, אבל מדובר רק בפלטפורמה אחת", הוסיפה דרורי. "שיווק דיגיטלי מורכב משתי הגדרות. הראשונה: אינטראקטיביות, היכולת להגיב לדברים שאנחנו רואים – שימוש בעכבר, כניסה לקניון, צילום תמונה. ההגדרה השנייה היא יכולת מיקוד: למקד את המסר לצרכנים שהכי רלוונטים למוצר. זה יתרון משמעותי לעסק הקטן, כי היא מאפשרת לו להתחרות במגרש של הגדולים".
"איזה תנאים צריכים להתקיים בשביל זה? הטכנולוגיה צריכה להתפתח מהר מספיק; המודלים העסקיים צריכים להיות הגיוניים, משהו שיצדיק את ההשקעה של עסקים קטנים; וצריך לדעת איך החברה תגיב לשינויים האלו, שמעלים שאלות חשובות לגבי הפרטיות".
לדברי דרורי, אחד המאפיינים הבולטים של שיווק דיגיטלי הוא היכולות ליצור פרסומות אישיות וממוקדות: "מתי נגיע לכך שהטכנולוגיה תאפשר התאמה אישית של פרסומות ומה צריך לקרות בשביל זה?אני יכולה להגיד לכם שהטכנולוגיה הזו כבר נמצאת פה. השאלה היא האם החברה האנושית מוכנה לשינויים שיאפשרו שיווק דיגיטלי אישי". דרורי הזכירה מספר יישומים שעושים שימוש בטכנולוגיה מסוג זה: טכנולוגיית זיהוי פנים (דוגמת זו של face.com הישראלית), ושירותי מיקום המאפשרים להתאים פרסומות למיקומו הפיזי של המשתמש.
"ברגע שעסקים יבינו את הערך בטכנולוגיה החדשה, שהיא מדידה, ספציפית ומאפשרת להוכיח עלות לעומת השקעה, הם יבינו שכדאי להם להשקיע בה", אמרה דרורי. "בעבר, עיתונים היו בשחור-לבן. באיזה שהוא שלב בעלי עיתונים הבינו שמשתלם להשקיע ברכישת מכונות דפוס צבעוניות, כי זה יעלה את המכירות. אותו דבר קרה בעסקים קטנים, שעברו מפרסום בדפי זהב, לבאנרים ומשם לפרסום במנוע חיפוש. זה קרה כי הם הבינו שכך הם משלמים רק על לקוחות שמקליקים ויכולים למדוד את התמורה שמספק כל לקוח. פרסום הוא לא בזבוז אלא השקעה, ואם אני יכול ליצור מהלכי פרסומות שמספקים הנאה לצרכן וגורמים לו לחזור אליי זו השקעה".
עם זאת, לדברי דרורי לשיווק דיגיטלי יש גם צדדים בעייתיים. "פרטיות היא דבר משמעותי. יש שטוענים כי השנה אנשים מוכנים לחלוק מידע כפול לעומת השנה שעברה. אבל הרבה אנשים לא מסכימים עם התיאוריה הזו, ומנסים לעצור את הקדמה הטכנולוגית הזו. השאלה המעניינת היא איך נוכל לפשר בין הצורך שלנו בפרטיות לבין הקדמה הטכנולוגית, שמביאה הרבה דברים טובים".
דרורי סיכמה: "בעולם השיווק הדיגיטלי לא צריך להיות חברה גדולה. גם חברה קטנה, באמצעות פרסום ממוקד, אפקטיבי ומדיד, יכולה להשתתף במשחק בצורה אמיתית ולהתחרות בעסקים הגדולים".
ריקי דרורי: "בשנים הקרובות יצמח הנתח של שיווק דיגיטלי ויגיע ל-50%"
סמנכ"לית השיווק של גוגל ישראל אמרה בוועידת "כלכליסט" וגוגל לעסקים קטנים ובינוניים כי הפרסום הדיגיטלי הגלובלי צפוי לצמוח לשווי של 500 מיליארד דולר ב-5 השנים הקרובות, בעיקר בזכות עסקים קטנים
עומר כביר
"בחמש השנים הקרובות, הפרסום הדיגיטלי הגלובלי יצמח מ-14% מעוגת הפרסום ל-50% מעוגת הפרסום ויגיע לשווי של 500 מיליארד דולר, כאשר מרבית הצמיחה הזו תגיע מעסקים קטנים" – כך אמרה סמנכ"לית השיווק של גוגל ישראל, ריקי דרורי, בוועידה החמישית לעסקים קטנים ובינוניים של "כלכליסט" וגוגל, שנערכת הבוקר (א') בתל-אביב.
"הרבה אנשים חושבים ששיווק דיגיטלי נעשה באינטרנט, אבל מדובר רק בפלטפורמה אחת", הוסיפה דרורי. "שיווק דיגיטלי מורכב משתי הגדרות. הראשונה: אינטראקטיביות, היכולת להגיב לדברים שאנחנו רואים – שימוש בעכבר, כניסה לקניון, צילום תמונה. ההגדרה השנייה היא יכולת מיקוד: למקד את המסר לצרכנים שהכי רלוונטים למוצר. זה יתרון משמעותי לעסק הקטן, כי היא מאפשרת לו להתחרות במגרש של הגדולים".
"איזה תנאים צריכים להתקיים בשביל זה? הטכנולוגיה צריכה להתפתח מהר מספיק; המודלים העסקיים צריכים להיות הגיוניים, משהו שיצדיק את ההשקעה של עסקים קטנים; וצריך לדעת איך החברה תגיב לשינויים האלו, שמעלים שאלות חשובות לגבי הפרטיות".
לדברי דרורי, אחד המאפיינים הבולטים של שיווק דיגיטלי הוא היכולות ליצור פרסומות אישיות וממוקדות: "מתי נגיע לכך שהטכנולוגיה תאפשר התאמה אישית של פרסומות ומה צריך לקרות בשביל זה?אני יכולה להגיד לכם שהטכנולוגיה הזו כבר נמצאת פה. השאלה היא האם החברה האנושית מוכנה לשינויים שיאפשרו שיווק דיגיטלי אישי". דרורי הזכירה מספר יישומים שעושים שימוש בטכנולוגיה מסוג זה: טכנולוגיית זיהוי פנים (דוגמת זו של face.com הישראלית), ושירותי מיקום המאפשרים להתאים פרסומות למיקומו הפיזי של המשתמש.
"ברגע שעסקים יבינו את הערך בטכנולוגיה החדשה, שהיא מדידה, ספציפית ומאפשרת להוכיח עלות לעומת השקעה, הם יבינו שכדאי להם להשקיע בה", אמרה דרורי. "בעבר, עיתונים היו בשחור-לבן. באיזה שהוא שלב בעלי עיתונים הבינו שמשתלם להשקיע ברכישת מכונות דפוס צבעוניות, כי זה יעלה את המכירות. אותו דבר קרה בעסקים קטנים, שעברו מפרסום בדפי זהב, לבאנרים ומשם לפרסום במנוע חיפוש. זה קרה כי הם הבינו שכך הם משלמים רק על לקוחות שמקליקים ויכולים למדוד את התמורה שמספק כל לקוח. פרסום הוא לא בזבוז אלא השקעה, ואם אני יכול ליצור מהלכי פרסומות שמספקים הנאה לצרכן וגורמים לו לחזור אליי זו השקעה".
דרורי סיכמה: "בעולם השיווק הדיגיטלי לא צריך להיות חברה גדולה. גם חברה קטנה, באמצעות פרסום ממוקד, אפקטיבי ומדיד, יכולה להשתתף במשחק בצורה אמיתית ולהתחרות בעסקים הגדולים".
הצטרפות לניוזלטר
איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!
מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!
לוח לימודים
מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
אליהם ממש עכשיו:
לוח מודעות
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- ברוריה2266
- נוצר:
- דירת גן ירושלים
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- wg
- נוצר:
- פורממן
- נוצר:
- יהונתן כץ
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- נופש עם נוף לכנרת
- נוצר:
- שותף בעסק
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
- מתחם האירוח והנופש
- נוצר:
Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית
🌊 Royal Water Villa – סוויטה עם בריכה פרטית 🌊...
וילת ''נופש בגבעה” – חופשה ברמה אחרת באשקלון!
וילת “נופש בגבעה” אירוח ברמה אחרת...!!
פתוחה...
דירת נופש ענקית ומפנקת בלב ירושלים
דירת נופש משופצת מהיסוד, ברמה הגבוהה ביותר, 5...
חופשה משפחתית יוקרתית: 5 חדרים בקו הים 🌊
נופש יוקרתי על הים: דירת 5 חדרים מרווחת (2...
יחידה לזוג באזור גן ורשא
יחידה מהממת ומטופחת נקיה לפסח עם ממ"ד!!
במרכז העיר
דירת נופש משופצת ונקיה ברמה!
דירה נקיה מאוד, אפשר לקבל במייל תמונות, צמודה...
דירת נופש בקריית שמואל עם נוף עוצר נשימה לכנרת
דירת הנופש נמצאת במרכז קרית שמואל ליד השטיבלאך...
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים לדירת 3 חדרי שינה בנתניה לפסח!!
מחפש להחליף דירת 3 חדרי שינה בירושלים בדירת 3...
דירת נופש מפנקת מושכרת לכל חג הפסח ב4000 ש"ח
דירה אירוח
דירת אירוח מפנקת ונעימה לזוג או...
צימר זוגי / משפחתי מפנק בישוב הנופש מיצד!!
צימר מפנק ומרווח, המותאם במיוחד לזוגות ומשפחות...
דירה נופש יחודית ברובע היהודי בסמיכות לכותל
ברח' שונה הלכות, בסמיכות לכותל (2 דקות הליכה)...
3 חדרי שינה. עד 12 איש. 12 דק הליכה מהכנרתת
דירת נופש בטבריה - חדשה ויוקרתית
מתחם גדול מתאים במיוחד לשבתות גיבוש ושמחות ולכל מטרה
מתחם נאה ומסודר בלב בני ברק שקט ביוחד
אירוח...
בית כפרי בבר יוחאי- מושלם למשפחות
🌻 בית כפרי עם 5 חדרי שינה, אפשרות להוספת...
דירה משפחתית מהממת לנוף!!!
דירה שמורה ומהממת ונקיה לכיוון הנוף כולל מרפסת...
דירת נופש לפסח נקיה ומטופחת
דירת נופש נקיה מרוחות ומטופחת
משכירים לכל הפסח...
סוויטה זוגית מפנקת בקו ראשון לים
✨ חופשה זוגית מושלמת בקו ראשון לים! ✨
סוויטה...
המקום המושלם לנופש גלילי קסום ומושקע.
מושלם לנופש משפחתי כולל מרפסת עם נוף מטורף...
memories /נופשים בעתיקה סוויטת פסגת הארי
בלב העיר העתיקה של צפת, ברחוב האר״י 18, מחכה...
memories / ממוריז נופשים בעתיקה
צימר מרווח ומפנק בצפת העתיקה – חופשה קסומה עם...
יחידה חדשה, יוקרתית ומושקעת ברמה של מלון בוטיק!
יחידה חדשה, יוקרתית ומושקעת ברמה של מלון...
דירת נופש חדשה ומרווחת בהר שמואל 5 דקות מירושלים
דירה להשכרה חדשה מרווחת ויפה !!
בהר שמואל...
דירת נופש קומת קרקע בהר שמואל
דירה נקיה ומוסדרת קומת קרקע בשכונה שקטה ונעימה...
דירה עם מרפסת נוף לכנרת ומירון
דירה משופצת ומקסימה, ריהוט חדש, מרפסת עם נוף...
נווה עמוס- וילת נופש ברמה גבוהה
וילת נופש יוקרתית וחדשה, 7 חדרי שינה מרווחים...
אהבת את הפורום? שתף>>
