הרהורים לאחר הבחירות

[ידידיה חבר]

פוסט שהעליתי איפשהו, מסקנה אחת מני רבות שאפשר להפיק מהטרללה של הבחירות האלו.

מקווה שתיהנו (ותסכימו...):

סודו של נתניהו: אלמנט הנעילה
​

איזה לקח אנחנו יכולים לקחת מהבחירות הללו אתנו מחר בבוקר למכולת? • האם יש לנו אפשרות להפוך עסק זעיר ל'מיני מותג' בביבי-סטייל? • הלקח מהשלטון אל ההון


מערכת בחירות, היא תמיד 'מפץ', אירוע מכונן בסדר גודל.

זה נכון לגבי הרבה תחומים, אך כמובן בעיקר לתחומים הרלוונטיים: פוליטיקה, סטטיסטיקה, תקשורת, ואיך לא פרסומאות ויח"צ.


לרבים מהעוסקים במלאכות הנ"ל זהו יום דין, שלאחריו בא זמן חשבון הנפש. אבל גם אני, שפטור מחובת חשבון הנפש – משום שלא עסקתי בבחירות באופן פעיל, לא מחמיץ את ההזדמנות. הבחירות הן בית ספר מעולה, ואני לא מוכן לפספס סמסטר חינמי.

ומבחינתי, הלקח הגדול של הבחירות הללו, הוא מהו כוחו של מותג. או אם נבודד את המינוח הכללי 'מותג' ונתמקד בנקודה אחת מני רבות שפועלות מכוח המנוע ששמו 'מותג', הייתי רוצה ברשותכם למקד את הפוקוס במה שאני מכנה – 'אלמנט הנעילה'.

כוחו של 'מותג'
יצירת מותג, היא מהמלאכות הקשות ביותר בעולם השיווק והפרסום. זהו דבר שמצריך להוציא ים כסף, המון מאמץ, וסבלנות ועקביות בלי גבול. מותג, הוא ילד שיש לגדל אותו מאפס, ולחתל אותו גם בגיל ארבעים. הוא מונע מאינרציה חלקית בלבד, והתחזוקה שלו היא אתגר גדול, סוחט ובלתי נגמר.

ולפעמים עולה התהייה – האכן?! האם ישנה הצדקה לכל המסע האינסופי הזה?! אולי כדאי פשוט למכור את המוצר בכמה אגורות פחות, לסגור דילים עם לקוחות גדולים, קצת פרסום ומבצעים מדי פעם, וחאלס! מה ה'גליק' הגדול בלהיות 'מותג'?!

האמת, שישנן יותר מתשובה אחת או שניים לשאלה הדי רטורית הזו, בגלל שלמותג ישנם שלל אפקטים שפועלים על הלקוחות בערוצים פסיכולוגיים שונים. אבל נדמה ש'אלמנט הנעילה' הוא אחד המרכזיים שבהם, כמו שהוא אולי הנסתר שבהם. בקיצור, הוא שווה מבט, בואו ניתן לו את זה.

מנתניהו ל'ביבי'
אין צל צילו של ספק, שחתן הבחירות לכנסת ה21 הוא בנימין נתניהו. האיש והאגדה, שגם מי ששונא אותו כמוות לא יכול שלא לקשור לו כתרי תהילה. האיש הוא אשף הטיית דעת קהל, שמקומו שמור לו בבטחה בפנתאון הפוליטיקאים הלהטוטנים לדורות עולם. לא ניכנס כאן לניתוחים פוליטיים, אבל מה שברור כשמש, זו העובדה שחלק גדול מההצלחה המזהירה הזו, נזקף לעובדה שהאיש הפך את עצמו למותג האגדי – 'ביבי'.

כדי לדון איך יצר נתניהו את המותג 'ביבי', יידרש מאמר נפרד וארוך רק כדי לדון במבוא להקדמה. אבל מאד חשוב לראות לא רק 'איך נעשה המותג', אלא גם 'מה עשה המותג', וכאן טמון לקח שימושי ואפקטיבי במיוחד.

'נעולים על ביבי'
המותג ששמו ביבי כלל את 'אלמנט הנעילה', וזה מדהים לראות עד כמה. הרי ללא סרך של ספק, רבים מאד מבין אלו ששלשלו את המותג 'ביבי' לקלפי לא חשבו פעמיים על משמעות המעשה שלהם. סביר להניח שהם כלל לא דנו, לא עם עצמם ולא עם אחרים, האם המעשה שהם עומדים לעשות בהצביעו לו ייטיב אתם או לא, האם הוא מעשה נכון או לא. מה כן? ביבי, וזהו! בדיוק כמו אותו נהג מונית שטרח להסביר לי איפה ביבי כשל מול החמאס, בהסברים ארוכים ומנומקים (זה המקצוע…). אבל מה בסוף? ביבי! הוא מנהיג עולמי! רק ביבי!

ראיתם מה זו נעילה?! הבני-אדם לא חושבים פעמיים, בגלל שהשכל שלהם נעול – ביבי! יתירה מכך, גם אם הם חושבים הפוך, המחשבות הללו לא מצליחות כלל לחדור לאזור קבלת ההחלטות, בגלל שהם נעולים – ביבי!

זהו כוחו של מותג. מותג שהתבסס כראוי, מחזיק אתו קהל לקוחות שבוי, שגם אם יראו מוצר זהה וזול יותר, הם כל ללא יחשבו או יתלבטו, אלא יקנו את המותג וחלאס. הם נעולים, עד כדי שגם אם הם יודעים ומבינים שהם מכלים את כספם לריק בלי לקבל שום ערך מוסף, זה לא ישנה דבר. אזור קבלת ההחלטות אצלם נעול על המותג, ולשנות את זה ולהיכנס לשם יש צורך בשופלים אימתניים במיוחד.

'מותג' להמונים
רק תנו לי לנחש מה עובר במוחכם כרגע: 'בלבלן. מה זה קשור אלי?! איזה מותג אני הולך לפתוח מחר בבוקר עם ה'עוסק פטור' הזעיר שלי?! תשלח את הרעיונות שלך למנכ"לים של קבוצות השומן שמנהלות את המשק, ותן לי שקט!'.

חברים, טעות.

טעות בידכם. 'מותג' על כל שלל משמעויותיו, אכן אינו נוגע אלא לחלק קטן מאד מכלל העוסקים והעסקים. אבל ישנם כמה פיצ'רים מתוכו, שנוגעים לכל אחד ואחת מאתנו, כש'אלמנט הנעילה' הוא בהחלט אחד מאותם פיצ'רים אקטיביים ואפקטיביים מאד.

מפני שגם ה'מכולת המיתולוגית', וה'סַפָּר הנצחי', ואפילו ה'עוגיות כמו של סבתא', מחזיקים ב'אלמנט נעילה' משלהם, כזה המונע בקנאות באופן פסיכולוגי כניסה של שחקנים חדשים למגרש.

מה שעלינו לדעת זהו רק איך ליצור את 'אלמנט הנעילה', וזהו באמת חומר לעיסוק בנפרד. אולם עלינו לזכור שאם נגיע לשם, הרי שיש לנו סיכוי נאה לשקט פיננסי ארוך טווח.

 

[מלפפון]

המסקנה שלי אחרי הבחירות: שהקמפיין הפרסומי בפרינט ובדיגיטל לפני הבחירות שווה כקליפת השום.
הוא לא זה שמשפיע בסופו של דבר.
ומי שיגיד לי שג' הצליחה בגלל הקמפיין, יזכה לחיוך נלעג.
הקמפיין הזה של רגע האמת שכנראה פנה לחרדים שמרגישים נבגדים מג', ממש לא עשה את זה.
ואפשר לראות בפילוח שגם במודיעין עלית בחרו יפה פייגלין וליכוד, בבני ברק יותר מכמות החילונים בה, ועוד.
מה שכן עושה זה המותג והתדמית של המפלגה באמת, האמירות של הפוליטיקאים בתקשורת ופליטות הפה שלהם, ואני חושבת שמי שעזר הכי הרבה לג', הוא בעיקר יאיר לפיד.
כמובן אפקט הגיוואלד עוזר גם הוא עד כמה שמאמינים לו..
אבל הקמפיין של הבחירות- לדעתי לא משחק תפקיד בכלל. סליחה ובמטותא.
יעיד על כך הקמפיין של ג' שממש 'הפתיע' אותי במקוריות שלו ובקליעה שלו.

אני אגב, בחרתי כהוראת הרבנים, אם הייתי חילונית, היה קשה מאד להוציא אותי לקלפי.
לא נותנת אמון באף מפלגה חילונית, ובשום אמירה של פוליטיקאי. אולי אם הייתי גרה נורא קרוב לקלפי הייתי הולכת לבחור את כחלון. הוא היחיד שגם דיבר וגם הוכיח את מה שעשה.
ומפלגות חברתיות מושכות אותי הרבה יותר מפוליטיות.

 

[ידידיה חבר]

המסקנה שלי אחרי הבחירות: שהקמפיין הפרסומי בפרינט ובדיגיטל לפני הבחירות שווה כקליפת השום.
הוא לא זה שמשפיע בסופו של דבר.
ומי שיגיד לי שג' הצליחה בגלל הקמפיין, יזכה לחיוך נלעג.
הקמפיין הזה של רגע האמת שכנראה פנה לחרדים שמרגישים נבגדים מג', ממש לא עשה את זה.
ואפשר לראות בפילוח שגם במודיעין עלית בחרו יפה פייגלין וליכוד, בבני ברק יותר מכמות החילונים בה, ועוד.
מה שכן עושה זה המותג והתדמית של המפלגה באמת, האמירות של הפוליטיקאים בתקשורת ופליטות הפה שלהם, ואני חושבת שמי שעזר הכי הרבה לג', הוא בעיקר יאיר לפיד.
כמובן אפקט הגיוואלד עוזר גם הוא עד כמה שמאמינים לו..
אבל הקמפיין של הבחירות- לדעתי לא משחק תפקיד בכלל. סליחה ובמטותא.
יעיד על כך הקמפיין של ג' שממש 'הפתיע' אותי במקוריות שלו ובקליעה שלו.

אני אגב, בחרתי כהוראת הרבנים, אם הייתי חילונית, היה קשה מאד להוציא אותי לקלפי.
לא נותנת אמון באף מפלגה חילונית, ובשום אמירה של פוליטיקאי. אולי אם הייתי גרה נורא קרוב לקלפי הייתי הולכת לבחור את כחלון. הוא היחיד שגם דיבר וגם הוכיח את מה שעשה.
ומפלגות חברתיות מושכות אותי הרבה יותר מפוליטיות.

אני גם חושב שהקמפיינים במדיות הם די גורנישט.
אבל זה לא סותר במילה את הנאמר, כי הקמפיינים הללו מ-מ-ש לא יצרו את המותג (או ליתר דיוק 'דמותג'...) 'ביבי'.

 

[פוזי]

כל הבחירות היום רק רגשיות. האנשים בוחרים להתחבר לדמות.

לפעמים מתחברים לנרדף כי כל הזמן מזדהים איתו
ולפעמים מתחברים לנרדף כי מרגישים שהוא נרדף בגללינו- העם הימני.

כשכל הויכוח היה רק
'ביבי'
או
'לא ביבי'

תכלס הויכוח הוסט לדמות ומשכך התוצאה.

לו היה למשל כמו ב 2015 קמפיין של בוז'י או לא בוז'י
נתניהו היה עף מכל המדרגות.

ההצלחה שלו בעיני אדם
היא מיקוד הנושא באיש ובדמות.
ואז כל המתחרים שלך רק עובדים בשבילך שעות נוספות.


הציבור החרדי בכלל לא צריך קמפיין
רק פשוט יש סיעתא דשמיא למשרדי הפרסום..
אוי חברים שלי ישנו שעות טרופות במיטות של סוכות במחלקות הפרסום עכשיו...
ממש גיוועלד.

לנו מספיק הידיעה שמרן שר התורה ומרנן האדמורים והרבנים אמרו להצביע
אנחנו ממילא לא בוחרים בדמות הפוליטית.

אני לא צריך שרב חיים יסע לירח כדי שאצביע להוראתו.
גם מודעת לוח קטנה ביתד והיומונים
'דרושים יהודים לקידוש שם שמים וכו'
תספיק לי רק שיכתבו תאריך
רגע האמת וסיסמאות,
בינינו כאנשי פרסום
לא ממש מניע מאנטי ל ג או שס..

ממש גם בשס
חכם שלום כהן ודמעותיו הרותחות הטהורות מביאות כבר פעם שניה את כל הציבור החרדי הספרדי לגווניו להצביע שס ומשכך התוצאה.
לא ביבי צריך אריה ולא כלום

אנשים במגזר שלנו מתחברים לדמות העילאית העומדת מאחורי ההוראה.
.ואגב
צלש לנו