לא להבין את זה - זה עז

[עוגת בוקר]

אולי מישהו יכול להסביר לי כמו שמסבירים לילד קטן:
מה זה הפרסומת של תחנת דלק yellow -
"לחכות למשלוח - זה עז"..........
אני לא מצליחה להבין
(ואני לא טפשה)

 

[כלבבי]

עז זה ביטוי סלנגי למישהו שלא שווה כלום. למשל:
"לא נשאר לי מקום, מה אני עז?"

אז מי שמחכה למשלוח הוא כנראה דבילי, לא שווה כלום...

את לא טפשה. זה הביטוי הכי מוזר שקיים לדעתי

 

[שריתיש]

לא מכירה את הביטוי
ולא שמעתי על הפרסומת

אבל בתחום שילוח החבילות בארץ - מחנויות אינטרנטיות בארץ ובחול
מתפתח מאד "נקודות חלוקה"
כמו שדואר ישראל, מחלק חבילות בעוד מקומות (כמו "יש" וקיוסקים שונים)
גם עוד חברות שליחויות פותחות נקודות חלוקה כאלו
ובינהם יש נקודות חלוקה בילוו.

 

[א-ירושלמית]

אהה.
אז צריך להיות קהל יעד מאד מסויים ומוגדר שמדבר בשפה הזאת, כדי להבין את הפרסומת העיזית הזאת.



מֶהההההההההההההההההה...

 

[דאבל אימפקט]

:

אולי מישהו יכול להסביר לי כמו שמסבירים לילד קטן:
מה זה הפרסומת של תחנת דלק yellow -
"לחכות למשלוח - זה עז"..........
אני לא מצליחה להבין
(ואני לא טפשה)

את פשוט לא קהל היעד...
לקחו רחוק את המושג של "עיזים בדרך" והלבישו את כל השפה לפיו.
עיזים בדרך זה כמו "לתקוע מקלות בגלגלים", משהו שמפריע לך לרוץ ולהתקדם.
מה שאצלנו אולי אומרים "פכים קטנים", קרי- "לחכות למשלוח- זה פך"

 

[ronitg]

אני הבנתי את זה גם בתור משהו שתוקע אותך
כמו שאומרים "להוציא את העז"

 

[frog]

מה? אתם לא משתמשים בזה?
אצלנו כל משפט שני זה "מה? אני עז???"....

 

[איציק כרמי]

תשעז וזה

 

[לאה#]

קמפיין "נפלה עליך עז?" של יילו, התחיל לפני המון שנים, אולי 9-10. אני חושבת שזה ביטוי שהם הכניסו. הוא מתאר מצב בלתי נעים פתאומי שנפל עליך פתאום.

בקליפים רואים את זה מאוד פשוט. אחד נוסע ברכב באמצע הלילה ופתאום מתקשרים לומר לו שיקנה הרגע חלב. או שמגיעים אורחים ויקנה משהו, או שיש תינוק בוכה מאחורה ונגמר לו התמ"ל.
ואז במקביל נופלת לרכב עז שפועה מההההה מעורר רחמים ומעצבן נורא, ושואלים אותך: נפלה עליך עז?
ושניה אחרי הפרצוף חסר האונים, הוא נכנס ליילו, קונה מה שהוא צריך ו"נפטר מהעז" (פיזית, הוא מגיש אותה למוכר).

מאז זו השפה של יילו. אז לחכות למשלוח זה עז - הכוונה מקרה לא נעים. וגם לא להבין את המשפט זה עז - הכוונה מקרה לא נעים, נטל כזה.

(אולי יותר מתאים שזה מבוסס על "להכניס עז הביתה", משהו כזה מיותר ומכביד. אבל לא בטוח, לא שמעתי שום הסבר מעולם למה דווקא עז).

 

[לאה#]

כתבה מדה מרקר מ-2008:

יש לך צרות? הילד שלך חולה? אתה מת מרעב? אין שום בעיה, לך ל-yellow ותיפטר מכל העזים שלך - זה המסר שהעבירה yellow בשנים האחרונות בליווי אייקון של עז ידידותית.

הביטוי "נפלה עליך עז" היה שגור עוד לפני הקמת חנויות הנוחות של yellow ולמעשה, גם חנויות נוחות היו קיימות לפניה. דור אלון (אז אלון בלבד) היתה הראשונה להקים חנויות נוחות כבר ב-1993, שש שנים לפני חנות הנוחות הראשונה של פז תחת השם yellow. בחנות הנוחות הראשונה של אלון בגן הצפון (סמוך לקיבוץ הגושרים) נמכרו מאפים, דברי חלב, חטיפים, סיגריות ושתייה, אך עובדה זו לא הפריעה לפז לרשום לזכותה את הראשוניות בהשקת קטגוריית חנויות הנוחות בישראל.

"השקת רשת yellow הגדירה מחדש את כללי המשחק ואת תחומי הפעילות החדשים בשוק הדלק בישראל, ויצרה את הלגיטימיות של חנויות הנוחות בישראל בתוך מתחמי הדלק", טענה פז במסמכים שהגישה לתחרות האפי. "לאחר ההשקה המוצלחת, גם המתחרים שלנו ראו את הפוטנציאל העסקי הגלום בשוק הנוחות ואט-אט החלו להיפתח סניפים של חנויות נוחות של מתחרינו בכל עבר".

החברה קבעה בנוסף, כי "כמנהיגת שוק קמעונאות הנוחות, לקחה על עצמה yellow את המשימה של הגדרת שוק הנוחות על הדרך, חינוך הצרכן הישראלי לנוחות על הדרך והובלת שוק הנוחות".

15 שנה והרבה עזים עברו מאז הקמת חנות הנוחות הראשונה, ומאז יכולה פז לרשום לעצמה הצלחות נוספות: מסקר שערכה החברה בשיתוף טלסקר עולה כי בעוד שלפני עליית הקמפיין לאוויר, באפריל 2004, רק 24% מהנשאלים הכירו את הביטוי "נפלה עליך עז", בסוף 2006 כבר ידעו 73% מה פירוש הביטוי. 63% מהנשאלים קישרו בין העז ל-yellow. בנוסף, yellow הציגה עלייה של 50% במחזור השנתי ובסל הקנייה הממוצע ב-2007 ביחס ל-2006.

פז אמנם לא היתה הראשונה להקים חנויות נוחות, אבל היא כן היתה הראשונה להצליח בקטגוריה - ובגדול. עם שפה מיתוגית ותקשורתית עקבית, בשימוש העז שנראתה בתחילה מעט הזויה בעיני כמה גורמים בתעשייה, הצליחה פז להשריש את הקטגוריה החדשה, להעביר את המסר, לאתגר את המתחרות לפתוח חנויות נוחות משלהן ולהביא לקוחות בהמוניהם.

מדובר ביותר ממהלך שיווקי-פרסומי מוצלח - פז נקטה גם מהלך אסטרטגי אמיץ ולימים רווחי כשזיהתה את הפוטנציאל הטמון ברשת חנויות נוחות והשקיעה סכומים גדולים מאוד בהקמת יותר מ-200 חנויות נוחות.

אז מה האתגר הבא של פז ו-yellow? לפני פחות משבוע פורסם כי פז תרחיב את פעילות yellow אל מחוץ לתחנות הדלק. כעת, אחרי שהצליחה להגדיל את מחזור המכירות, לנכס לעצמה את השקת קטגוריית חנויות הנוחות ואפילו לזכות על כך בפרסים, תצטרך פז להוכיח שהיא מסוגלת לשחק במגרש רב שחקנים ומתחרים, ולא רק מול כמה חברות שמעניקות לה את הבכורה ללא מלחמה.

http://www.themarker.com/advertising/1.487110

 

[y&m]

קמפיין "נפלה עליך עז?" של יילו, התחיל לפני המון שנים, אולי 9-10. אני חושבת שזה ביטוי שהם הכניסו. הוא מתאר מצב בלתי נעים פתאומי שנפל עליך פתאום.

בקליפים רואים את זה מאוד פשוט. אחד נוסע ברכב באמצע הלילה ופתאום מתקשרים לומר לו שיקנה הרגע חלב. או שמגיעים אורחים ויקנה משהו, או שיש תינוק בוכה מאחורה ונגמר לו התמ"ל.
ואז במקביל נופלת לרכב עז שפועה מההההה מעורר רחמים ומעצבן נורא, ושואלים אותך: נפלה עליך עז?
ושניה אחרי הפרצוף חסר האונים, הוא נכנס ליילו, קונה מה שהוא צריך ו"נפטר מהעז" (פיזית, הוא מגיש אותה למוכר).

מאז זו השפה של יילו. אז לחכות למשלוח זה עז - הכוונה מקרה לא נעים. וגם לא להבין את המשפט זה עז - הכוונה מקרה לא נעים, נטל כזה.

(אולי יותר מתאים שזה מבוסס על "להכניס עז הביתה", משהו כזה מיותר ומכביד. אבל לא בטוח, לא שמעתי שום הסבר מעולם למה דווקא עז).

העז היא משהו ישן ולא בלעדי ליילו בכלל...
בפולקלור זו העצה של האדמו"ר כמדומני, להוא עם הבית הצפוף והמבורך...

אבל יילו עושים בה שימוש נהדר.