הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
מבזק פרסומות - - מעולם הפרסום:
אני קורא... אתה קורא... כולנו קוראים...
מומלץ להוסיף: עדכונים נוספים, וגם הערות,
בייג'ין. מהו הדבר האמיתי ומהו זיוף?
האם זה משנה? גולשי אינטרנט סינים דנים בימים האחרונים בזיופים שהציגו מארגני המשחקים האולימפיים בבייג'ין כדי לשפר את תדמיתם מול המצלמות. ההמולה העיקרית התחוללה סביב זיופים שהתגלו בטקס הפתיחה של המשחקים. כעת מסתבר שחלק נרחב ממופע הזיקוקים המרשים שנראה במסגרתו, היה למעשה הדמיה ממוחשבת. על אף שהזיקוקים אכן נורו בין כיכר טיינאנמן לאצטדיון "קן הציפור", מארגני המופע החליטו שמסובך ומסוכן מדי לצלמם, ולכן מיליארדי צופים ראו במקומם סרט ממוחשב של איך המופע "צריך היה להיראות". רבים מהצופים לא ידעו שהאפקטים זויפו בעלות גבוהה, עד שה"בייג'ין טיימס" דיווח למחרת כי רק 29 הזיקוקים האחרונים אכן צולמו מתפוצצים בשידור חי.
העיתון גילה כי חברת הפקה מקומית בשם "קריסטל סטון" הכינה במשך כשנה את הרצף בן 55 השניות בו נראו עוד 28 התפוצצויות זיקוקים, בסרט שכלל אף את רטט המצלמות שמוצבות במסוקים ואת אפקט הטשטוש שנוצר עקב האובך שבשמים.
בנוסף, מתברר שבטקס עצמו לא חסכו הסינים באפקטים לשדרוג ה"שואו". לין מיאוקה בת ה-9, שהפכה לכוכבת עולמית אחרי ששרה "שיר למולדת", לא באמת העניקה את קולה שלה לאירוע - היא הניעה את שפתיה להקלטת קול של ילדה צעירה אף יותר ממנה, יאנג פיאיי בת ה-7. נראה כי לאחר דיונים בדרגי הממשל הגבוהים, שכללו אף חבר בפוליטבירו, בעניין הפוטוגניות של ילדים, הוחלט ששיניה העקומות של פיאיי הן פגיעה אפשרית בתדמיתה הבינלאומית של סין.
- - -- - - -- - - - - --
מיקרוסופט מתקשה להתגבר על 1984
אילו היינו מודדים את חברות המחשבים המובילות בעולם לפי פרסומות שלהן, ולא לפי ההכנסות, אפל היתה המובילה מזה עשרות שנים. ב-1984 הציגה אפל פרסומת ידועה בשם "1984", שרבים מחשיבים כפרסומת הטובה ביותר בהיסטוריה. את הפרסומת ביים במאי הקולנוע רידלי סקוט, והיא נעשה בהפקת צ'יאט/דיי - חברת הפרסום של אפל עד היום. היא הציגה את אפל כמותג אינדיווידואליסטי ואופנתי, בניגוד לאחידות המדכאת, שהודגשה כדי לרמז על יבמ
מאז, חברת הפרסום שנקראת כעת TBWA/צ'יאט/דיי, השייכת לענקית השיווק אומניקום, מכה שוב ושוב במתחרתה הגדולה יותר של אפל - מיקרוסופט. העבודה העוקצנית ביותר שלה עד כה היא מסע הפרסום הנוכחי "השג מאק" - המוכר יותר בשורות הפתיחה שלו: "שלום, אני מאק - ואני PC".
מסעי הפרסום של אפל הציבו את מיקרוסופט בעמדה מוזרה, שבה המותג שלה מוגדר על ידי היריבה שלה - למרות תקציב הפרסום העצום שלה, הגדול בהרבה מזה של אפל. אך מיקרוסופט עשתה לאפל חלק מהעבודה. היא יצרה תוכנה מגושמת ועמוסת תקלות, בהשוואה לאפל. הדוגמה הבולטת מכל היא גרסת ההפעלה האחרונה של מיקרוסופט, חלונות ויסטה, שהושקה באיחור של שנים. התוכנה זכתה לביקורות איומות, וכעת נמכרת בקצב אטי יותר מהתחזיות - אפילו לאחר הקיצוץ הניכר במחירים.
מיקרוסופט החליטה להשיב מלחמה. המטח הראשון, שנורה בחודש שעבר, היה מהלך שנקרא "ניסוי מוהאבי" - קבוצת מיקוד בסן פרנסיסקו המורכבת מ-140 מתנדבים שעדיין לא ניסו את הוויסטה, אך מעידים כי שמעו עליה דברים נוראיים. מדריך מקצועי העביר לקבוצה הדגמות של 10 דקות בשימוש במערכת הפעלה "חדשה" לכאורה, בשם מוהאבי. הם אהבו את מה שהם ראו, והיו מופתעים מאוד לטובה כאשר גילו שהמוצר הוא למעשה מערכת ההפעלה ויסטה. אפשר לצפות ברגעי השיא באתר הניסוי.
ואולם מיקרוסופט מתכוננת לקראת התקפה גדולה יותר. מוקדם יותר השנה עוררה החברה מהומה קטנה כאשר עזבה את חברות הפרסום הקודמות שלה, ובחרה בקריספין פורטר&בוגוסקי - הנחשבת חברת הפרסום הלוהטת ביותר כיום - כדי להעלות קמפיין שלפי השמועות יהיה בעלות של 300 מיליון דולר. האתגר שעמד בפני קריספין היה למצוא תשובה הולמת לקמפיין של אפל, כך שמצד אחד לא תיראה כמגננה, ומנגד תגרום איכשהו למיקרוסופט להיראות צעירה ועדכנית.
[מקורות it.themarker]
אני קורא... אתה קורא... כולנו קוראים...
מומלץ להוסיף: עדכונים נוספים, וגם הערות,
בייג'ין. מהו הדבר האמיתי ומהו זיוף?
האם זה משנה? גולשי אינטרנט סינים דנים בימים האחרונים בזיופים שהציגו מארגני המשחקים האולימפיים בבייג'ין כדי לשפר את תדמיתם מול המצלמות. ההמולה העיקרית התחוללה סביב זיופים שהתגלו בטקס הפתיחה של המשחקים. כעת מסתבר שחלק נרחב ממופע הזיקוקים המרשים שנראה במסגרתו, היה למעשה הדמיה ממוחשבת. על אף שהזיקוקים אכן נורו בין כיכר טיינאנמן לאצטדיון "קן הציפור", מארגני המופע החליטו שמסובך ומסוכן מדי לצלמם, ולכן מיליארדי צופים ראו במקומם סרט ממוחשב של איך המופע "צריך היה להיראות". רבים מהצופים לא ידעו שהאפקטים זויפו בעלות גבוהה, עד שה"בייג'ין טיימס" דיווח למחרת כי רק 29 הזיקוקים האחרונים אכן צולמו מתפוצצים בשידור חי.
העיתון גילה כי חברת הפקה מקומית בשם "קריסטל סטון" הכינה במשך כשנה את הרצף בן 55 השניות בו נראו עוד 28 התפוצצויות זיקוקים, בסרט שכלל אף את רטט המצלמות שמוצבות במסוקים ואת אפקט הטשטוש שנוצר עקב האובך שבשמים.
בנוסף, מתברר שבטקס עצמו לא חסכו הסינים באפקטים לשדרוג ה"שואו". לין מיאוקה בת ה-9, שהפכה לכוכבת עולמית אחרי ששרה "שיר למולדת", לא באמת העניקה את קולה שלה לאירוע - היא הניעה את שפתיה להקלטת קול של ילדה צעירה אף יותר ממנה, יאנג פיאיי בת ה-7. נראה כי לאחר דיונים בדרגי הממשל הגבוהים, שכללו אף חבר בפוליטבירו, בעניין הפוטוגניות של ילדים, הוחלט ששיניה העקומות של פיאיי הן פגיעה אפשרית בתדמיתה הבינלאומית של סין.
- - -- - - -- - - - - --
מיקרוסופט מתקשה להתגבר על 1984
אילו היינו מודדים את חברות המחשבים המובילות בעולם לפי פרסומות שלהן, ולא לפי ההכנסות, אפל היתה המובילה מזה עשרות שנים. ב-1984 הציגה אפל פרסומת ידועה בשם "1984", שרבים מחשיבים כפרסומת הטובה ביותר בהיסטוריה. את הפרסומת ביים במאי הקולנוע רידלי סקוט, והיא נעשה בהפקת צ'יאט/דיי - חברת הפרסום של אפל עד היום. היא הציגה את אפל כמותג אינדיווידואליסטי ואופנתי, בניגוד לאחידות המדכאת, שהודגשה כדי לרמז על יבמ
מאז, חברת הפרסום שנקראת כעת TBWA/צ'יאט/דיי, השייכת לענקית השיווק אומניקום, מכה שוב ושוב במתחרתה הגדולה יותר של אפל - מיקרוסופט. העבודה העוקצנית ביותר שלה עד כה היא מסע הפרסום הנוכחי "השג מאק" - המוכר יותר בשורות הפתיחה שלו: "שלום, אני מאק - ואני PC".
מסעי הפרסום של אפל הציבו את מיקרוסופט בעמדה מוזרה, שבה המותג שלה מוגדר על ידי היריבה שלה - למרות תקציב הפרסום העצום שלה, הגדול בהרבה מזה של אפל. אך מיקרוסופט עשתה לאפל חלק מהעבודה. היא יצרה תוכנה מגושמת ועמוסת תקלות, בהשוואה לאפל. הדוגמה הבולטת מכל היא גרסת ההפעלה האחרונה של מיקרוסופט, חלונות ויסטה, שהושקה באיחור של שנים. התוכנה זכתה לביקורות איומות, וכעת נמכרת בקצב אטי יותר מהתחזיות - אפילו לאחר הקיצוץ הניכר במחירים.
מיקרוסופט החליטה להשיב מלחמה. המטח הראשון, שנורה בחודש שעבר, היה מהלך שנקרא "ניסוי מוהאבי" - קבוצת מיקוד בסן פרנסיסקו המורכבת מ-140 מתנדבים שעדיין לא ניסו את הוויסטה, אך מעידים כי שמעו עליה דברים נוראיים. מדריך מקצועי העביר לקבוצה הדגמות של 10 דקות בשימוש במערכת הפעלה "חדשה" לכאורה, בשם מוהאבי. הם אהבו את מה שהם ראו, והיו מופתעים מאוד לטובה כאשר גילו שהמוצר הוא למעשה מערכת ההפעלה ויסטה. אפשר לצפות ברגעי השיא באתר הניסוי.
ואולם מיקרוסופט מתכוננת לקראת התקפה גדולה יותר. מוקדם יותר השנה עוררה החברה מהומה קטנה כאשר עזבה את חברות הפרסום הקודמות שלה, ובחרה בקריספין פורטר&בוגוסקי - הנחשבת חברת הפרסום הלוהטת ביותר כיום - כדי להעלות קמפיין שלפי השמועות יהיה בעלות של 300 מיליון דולר. האתגר שעמד בפני קריספין היה למצוא תשובה הולמת לקמפיין של אפל, כך שמצד אחד לא תיראה כמגננה, ומנגד תגרום איכשהו למיקרוסופט להיראות צעירה ועדכנית.
[מקורות it.themarker]
