עזרה בבחירת סלוגן

[טיפ טופ]

קופת העיר צפת יוצאת בשעה טובה לדרך. (איך לא עשו את זה קודם...)
אנו מחפשים את הסלוגן הנכון שילווה את הקופה. נודה לכם מאוד מאוד אם תקדישו לנו כמה דקות מזמנכם, ותציצו באפשרויות שלהלן בתקווה שנוכל בעזרתכם להחכים ולהתמקצע . כמוב
אם יעופו לכם לראש רעויונות נוספים /שונים /טובים (מחק את המיותר) מאלו.


קופת העיר צפת - זאת התרומה שלי !
משתמע מזה שהתרומה היא בתרתי משמע – הן בצדקה כספית והן תרומתי לעשייה בעיר.

קופת העיר צפת – זאת הקופה בשבילי !
(משתמע שזו קופה הפועלת בשבילי כנזקק וגם הבחירה שלי "בשבילי" כשאני מתלבט לאן לתרום)

האם כפל המילים "הקופה" מפריע ?​

קופת העיר צפת - התרומה שלי בכל בית
(מחזק את הרעיון שהקופה היא ללא שיוך עדתי/ קהילתי אלא מגיע לכל בית וגם שהתרומה הקטנה שלי יוצרת אפשרות להגיע לכל בית)



קופת העיר צפת – כי זה חלק מהחיים !
(יש מקרים קשים זה חלק מהחיים, גם הצדקה זה חלק מהחיים)
אפשרויות נוספות: זה חלק מהחיים שלי

קופת העיר צפת – לראות ישועות !!!
(גם הנזקקים רואים ישועות וגם התומכים רואים בזכות הצדקה ישועות)


תודה ויום טוב

 

[לאה#]

ננסה למקד, למרות שזה לא קל.
מאחר ופתחת את האשכול בפורום פרסום ולא בפורום קופירייטינג, אני מניחה שהשאלה היא לא "מה נשמע יותר טוב", אלא "איזה מסר ימכור יותר". וזו אכן שאלה שקודמת לעצם הניסוח ולדיון עליו.
כל אחד מהסלוגנים שהבאת מכיל מסר אחר. ברשותך, אתייחס יותר להסבר המסר, המובא בסוגריים, מאשר לניסוח שלו.
1. התרומה לקופת העיר תורמת לעשייה בעיר - מה זה אומר לנו בעצם? אם נתרום לקופת העיר העניים יוכלו להתבסס יותר והעיר תתפתח טוב יותר? המסר לא ברור, אם כי הוא נשמע מעניין.
2. אם אתה כבר תורם - עדיף לתרום לקופה שתעזור לך אם תצטרך, ולא תתנער ממך. זהו מסר שיוצר שייכות לקופה, שמעניק הרגשת הכרת הטוב מחד, ומאידך - מכניס בדרך אגב את ההרגשה "שנזכה להיות תמיד מהנותנים".
3. קופה ללא שיוך עדתי. אם זהו יתרון בלעדי אפשר ללכת עליו. אם לא - אולי כתוספת. ואגב, אנשים כן יעדיפו לתרום לאנ"ש, כך שלא בטוח שכדאי להזכיר זאת, וודאי שלא כמסר עיקרי.
התרומה הקטנה שלי יוצרת אפשרות להגיע לכל בית - לא ממוקד מספיק ולא יוצר מוטיבציה.
4. מקרים קשים זה חלק מהחיים - אז למה לתרום דווקא להם? הצדקה היא חלק מהחיים - אבל למה דווקא לקופה זו?
5. ישועות - מה שמוכיח את עצמו שוב ושוב ושוב, וכמה שאנשים יגידו שזה מוזיל את הערך - במבחן המציאות זה עושה את העבודה. האם למתג את הקופה ככזו? שאלה טובה.

אז בלי להכיר את האזור, את המתחרים - אם קיימים, את סגנון קהל היעד ואת אופיים - מה שוודאי מוריד מהמשקל שיש לייחס לדעה שמבוססת רק על ניחושים - נראה שלאופציה השנייה יש הכי הרבה נקודות זכות (אלא אם כן תוכלו להסביר יותר את המסר הראשון, שיהיה ברור יותר. כרגע לא לקחתי אותו בחשבון כי הוא לא מובן מספיק). לרעיון מרכזי המעביר מסר זה אפשר לצרף קמפיינים נקודתיים שיזכירו גם ישועות, אבל המיתוג יהיה זה.
ושוב, זו אינה דעה מקצועית, למרות שאסטרטגיה היא המקצוע שלי, ואינני לוקחת עליה שום אחריות.

לאחר שתחליטו מהו המסר הנכון מבחינתכם (אולי חכם יותר לבדוק את כל הנתונים ואז להחליט על מסר? - זו הדרך הנכונה יותר. יתכן שע"י שקלול הנתונים תוכלו למצוא מסר הרבה יותר נכון שידבר יותר לקהל היעד וימכור יותר), רק אז תוכלו לפנות לניסוח הסלוגן, שחייב להיות ברור, מעביר את המסר בצורה ברורה, תוך שימוש במילים המתאימות לקהל היעד, שיישמע טוב, יהיה קליט, זכיר ועוד מעלות רבות.
אבל דבר ראשון - תחליטו על מסר.

בהצלחה!

 

[דניאל נ]

קופת העיר צפת - טוב שכן קרוב מאח רחוק..
(דווקא בכזה מקום כמו צפת אנשים מסתמכים יותר על השכנים וכדו נותן הרגשת ביטחון כלשהיא )
קופת העיר צפת - נתינה "קרובה" לליבנו..
( משחק מילים דבר הקרוב לליבך לתת לקרובים אליך )
קופת העיר צפת - ישועה "קרובה" לבוא..
סתם זרקתי כמה שמות כי רציתי את דעתו של ckuh ( אם הכיוון נכון ..)

 

[לאה#]

דניאל, אגיב בקצרה מחוסר זמן, ואני מתנצלת מראש:
1. האם זה נכון שבצפת אנשים מסתמכים יותר על השכנים? מאיפה שאבת את זה?? ונניח שזה מבוסס, בדוק ונכון, גם בנושאים כאלו הם מסתמכים על השכנים? והאם ההסתמכות הזו תגרום לי, כתורמת פוטנציאלית לפתוח את ידי, בהתחשב במה שהקופות האחרות מבטיחות לי?
אתה בעצם רוצה לעורר את רגש האחריות, אז זה לא מספיק מודגש פה. הרגשת הביטחון שאתה מדבר עליה לא מוענקת לתורם, אולי לנזקק - אבל לא אליו אנחנו פונים.
2. משחקי מילים באופן כללי הם מאוד נחמדים, אבל על פי רוב לא מעבירים מסר, וגם אם כן - לא מעבירים אותו בצורה ברורה מספיק. אז בסדר, מצאת שלתת לקרובים זו נתינה קרובה ללב, ואז? אני אתרום כי אמרת לי שזה קרוב לליבי?? אין כאן מסר משמעותי.
3. ישועה קרובה לבוא - מבחינת מסר זהה לאופציה 5 של טיפ טופ. מבחינת ניסוח - יבואו קופירייטרים חכמים, מוכשרים וכישרוניים ויחכימו אותנו מה עדיף. אני, באופן אישי, מסתייגת ממשחקי מילים בגלל מה שהסברתי לעיל. לכן גם אעדיף תמיד מסר ברור, קולע, שאי אפשר להבין אותו ביותר מידי הרבה אפשרויות ולא צריך לחשוב יותר מחלקיק שנייה כדי לקלוט אותו. אם כי, יתכן שיהיו כאלו שיחלקו עלי, ולא אומר שהם לא צודקים. אני כותבת מנקודת מבט אסטרטגית בלבד ולא כקופירייטרית (אינני מתיימרת להיות כזו).
בהצלחה.

 

[טיפ טופ]

קודם כל באמת תודה רבה על ההתייחסות הרצינית לפניה והגשת עזרה כל כך מקצועית ויעילה..יישר כוח!
בשיחת מיקוד עם העסקנים בנוגע למסר הועלו 3 נקודות מרכזיות החשובות להם מאוד בהקמת הקופה :
1) קופה אחת לכולם...(זוהי הקופה היחידה בעיר ומטרתה לתת מענה לכל נצרך ללא קשר לשיוך קהילתי.)
2) 100% צדקה, ללא פוליטיקה וכיו"ב - אמון הציבור
3) עניי עירך קודמים, הגברת התודעה לתרום לעניי העיר בלבד.

האם זה בכלל אפשרי להכניס 3 נקודות בסלוגן אחד ?? ואם כן, איך עושים את זה ????

בכל אופן לעת עתה נראה שמקימי הקופה רוצים ללכת על כיוון אמנם נדוש ולא קשור למסרים הנ"ל אך שהוכח שמשרת את המטרה ולכן הם חושבים ברצינות על
"קופת צפת תורמים.מושיעים.נושעים"

רגע לפני שסוגרים על הסלוגן, מה אתם אומרים ?

 

[לאה#]

לגבי שאלתך - אכן, בלתי אפשרי להכניס 3 מסרים לתוך סלוגן אחד. וזה לא רק הסלוגן (הוא בכלל לא מוצר חובה בכל פרסום, אגב). זה בעצם כל המיתוג של הקופה.
המיתוג של הקופה צריך להיות מבוסס בעיקר (ולא רק) על הבידול שלה. הבאת כאן 3 אופציות אפשריות. שימוש בכולן לא יהיה אפקטיבי, צריך למקד את תשומת הלב לכיוון אחד בלבד.

האם היא תהיה קופה של כולם? (אגב, חוסר שיוך עדתי איננו תרגום מדויק של קופה יחידה בעיר. אפשר לצאת מזה לעוד כיוונים שיכולים לגעת בקהל היעד לא פחות, ואולי יותר) האם אמון הציבור יהיה המיתוג שלה? (צריך לבדוק אם יש לכם אפשרות מספקת להוכיח מסר זה להמונים, או שלא יאמינו לכם מראש) האם עניי עירך קודמים - זהו המסר העיקרי? (האם הוא ידבר לקהל היעד או שהוא מידי רציונאלי ולא יתחרה בפרסומות רוויות הרגש של קופות אחרות?)

הכיוון הנדוש הזה של ישועות הוכיח את עצמו. אבל שימו לב שאין אף קופה שמשתמשת בו כמיתוג עיקרי, לכל אחת יש מיתוג שמבדל אותה (ישועות לא מבדלות אף אחד - זה משותף לכל הקופות וגם לנתינת צדקה באופן עצמאי, בלי קופה) כך זה הקופה שכל גדולי הדור תורמים אליה, הקופה שגדולי הדור מנהלים אותה, קופה עם שקיפות מלאה וכו'.
מסר לקמפיין שמספר על ישועות יכול לבוא בחשבון, אבל לא כמיתוג עיקרי.

בכל אופן, אני מרגישה קצת חוסר אחריות במה שאני כותבת כאן. אני מקווה שברור לך היטב שכל מה שאני כותבת הוא לא מוחלט, לא מבוסס ואינו נחשב לייעוץ מקצועי בכלל. קחו את זה ברמה של נקודות למחשבה בלבד.

 

[דניאל נ]

דניאל, אגיב בקצרה מחוסר זמן, ואני מתנצלת מראש:
1. האם זה נכון שבצפת אנשים מסתמכים יותר על השכנים? מאיפה שאבת את זה?? ונניח שזה מבוסס, בדוק ונכון, גם בנושאים כאלו הם מסתמכים על השכנים? והאם ההסתמכות הזו תגרום לי, כתורמת פוטנציאלית לפתוח את ידי, בהתחשב במה שהקופות האחרות מבטיחות לי?
אתה בעצם רוצה לעורר את רגש האחריות, אז זה לא מספיק מודגש פה. הרגשת הביטחון שאתה מדבר עליה לא מוענקת לתורם, אולי לנזקק - אבל לא אליו אנחנו פונים.
2. משחקי מילים באופן כללי הם מאוד נחמדים, אבל על פי רוב לא מעבירים מסר, וגם אם כן - לא מעבירים אותו בצורה ברורה מספיק. אז בסדר, מצאת שלתת לקרובים זו נתינה קרובה ללב, ואז? אני אתרום כי אמרת לי שזה קרוב לליבי?? אין כאן מסר משמעותי.
3. ישועה קרובה לבוא - מבחינת מסר זהה לאופציה 5 של טיפ טופ. מבחינת ניסוח - יבואו קופירייטרים חכמים, מוכשרים וכישרוניים ויחכימו אותנו מה עדיף. אני, באופן אישי, מסתייגת ממשחקי מילים בגלל מה שהסברתי לעיל. לכן גם אעדיף תמיד מסר ברור, קולע, שאי אפשר להבין אותו ביותר מידי הרבה אפשרויות ולא צריך לחשוב יותר מחלקיק שנייה כדי לקלוט אותו. אם כי, יתכן שיהיו כאלו שיחלקו עלי, ולא אומר שהם לא צודקים. אני כותבת מנקודת מבט אסטרטגית בלבד ולא כקופירייטרית (אינני מתיימרת להיות כזו).
בהצלחה.

ממה שאני מכיר בעיר רחוקה ומבודדת מהמרכז אנשים נקשרים יותר לסביבה ולשכנים בגלל הניתוק מהשפחה וכדו'..
בכל אופן תודה על ההארות המחכימות תמיד טוב ללמוד מאנשים עם ניסיון..