רעיונאים, מה דעתכם?

[369369]

תודה.
צפה בקובץ המצורף 84328

 

[דניאל נ]

ממש יפה
רק כמה הערות קטנות :
מהתמונה נראה שהילד מוגן בגלל כל הבגדים שעליו ולא מהקרם תשים לו גופיה ותוריד לו את הכובע
ואם לבלון שמסביבו תוסיף את הלוגו של ד"ר פישר זה יחדד את המסר כ"כ הצורה של הבלון יוצרת תחושת מחנק כלשהוא לפחות בעיני אולי תעשה צורה בלון יותר כמגן או פורצת החוצה
ושוב באמת רק כהצעות לשיפור מקווה שלא לגרוע ( - :

 

[מiכר]

רמה גבוהה. אל תקלקל עם הוספות כמו שהישראלים אוהבים לדחוס.
השתקפות הרגליים במים חזקה מידי.

 

[אספקלר]

רעיון יפה מאוד

הסלוגן למטה קצת שנות השמונים. היום חרוזים לא עובדים.

 

[מiכר]

מה תפסיד אם לא תתן שום משפט?
המסר יעבור פחות?

 

[369369]

מה תפסיד אם לא תתן שום משפט?
המסר יעבור פחות?

צודקת

צפה בקובץ המצורף 84352

 

[שוקולד לבן]

עיצוב מדהים, באמת.
אבל מה אומרת לי המודעה על ד"ר פישר? כלום.
אם היית שם בקבוק של כל חברה - זה היה עובר.
אין בידול.
אין סיבה לקנות דוקא ד"ר פישר.
אז?

 

[369369]

עיצוב מדהים, באמת.
אבל מה אומרת לי המודעה על ד"ר פישר? כלום.
אם היית שם בקבוק של כל חברה - זה היה עובר.
אין בידול.
אין סיבה לקנות דוקא ד"ר פישר.
אז?

לא הבנתי מה הכוונה
הכל כן ודר' פישר לא?

לא מספיק שרואים מוצר בפרסום ?

תודה.

 

[מiכר]

עיצוב מדהים, באמת.
אבל מה אומרת לי המודעה על ד"ר פישר? כלום.
אם היית שם בקבוק של כל חברה - זה היה עובר.
אין בידול.
אין סיבה לקנות דוקא ד"ר פישר.
אז?

זה נכון שיש מי שנהנה להכנס לרזולציות של המותגים השונים ולנסות לפלפל ולחלק ביניהם,[כמו למשל המודעה של נתיב-בלי חורים..]
אבל הצצה בפרסומות המדליקות מרחבי העולם תגלה שהם לא מסבירים איפה בדיוק עובר קו הגבול עם המתחרה, אלא מדגישים מאד את המוצלחות שלהם.
וזה מה שעשו במודעה הזו.

אם שכנה היתה אומרת לך "אין על פישר, זה הכי הכי" -היית משתכנעת?גם בלי להסביר את המתחרים,נכון?


--מי זוכר את המרצה בפרוג [אולי "אבא של הבמבה"..] שסיפר על קופירייטר שהתבקש לפרסם מזרונים, הסתובב במפעל, וראה שמכניסים קפיצים או משהוא דומה. [אז זה לא היה ידוע], הלך ועשה מזה פרסום.
זה לא משנה שיש את זה לכולם, זה משנה מי אומר את זה חזק.

 

[נוי]

זה נכון שיש מי שנהנה להכנס לרזולציות של המותגים השונים ולנסות לפלפל ולחלק ביניהם,[כמו למשל המודעה של נתיב-בלי חורים..]
אבל הצצה בפרסומות המדליקות מרחבי העולם תגלה שהם לא מסבירים איפה בדיוק עובר קו הגבול עם המתחרה, אלא מדגישים מאד את המוצלחות שלהם.
וזה מה שעשו במודעה הזו.

אם שכנה היתה אומרת לך "אין על פישר, זה הכי הכי" -היית משתכנעת?גם בלי להסביר את המתחרים,נכון?


--מי זוכר את המרצה בפרוג [אולי "אבא של הבמבה"..] שסיפר על קופירייטר שהתבקש לפרסם מזרונים, הסתובב במפעל, וראה שמכניסים קפיצים או משהוא דומה. [אז זה לא היה ידוע], הלך ועשה מזה פרסום.
זה לא משנה שיש את זה לכולם, זה משנה מי אומר את זה חזק.

נכון, אבל מודעת פרסומת מוצלחת שתביע גם יתרונות על פני מתחרים אמורה להניב יותר תוצאות. (כשאני רואה, לדוגמא, מודעת פרסום על טיטולי האגיס עם פעוט מחייך, אני זוכרת שהם קיימים, אך כשמופיע הסלוגן:"החיתול הכי סופג שיש" אבחר בהם דווקא ולא בטיטולים ליד ולו בשביל לנסות.)

 

[מiכר]

נכון, אבל מודעת פרסומת מוצלחת שתביע גם יתרונות על פני מתחרים אמורה להניב יותר תוצאות. (כשאני רואה, לדוגמא, מודעת פרסום על טיטולי האגיס עם פעוט מחייך, אני זוכרת שהם קיימים, אך כשמופיע הסלוגן:"החיתול הכי סופג שיש" אבחר בהם דווקא ולא בטיטולים ליד ולו בשביל לנסות.)

לטעמי, זה בדיוק מה שכתוב במודעה הזו: ד"ר פישר, ההגנה הכי מקיפה שיש.

רק בלי מילים.

 

[מiכר]

סוף סוף מתחילים לדבר פה פרסום באמת...

 

[לאה#]

אני עם שוקולד לבן.
זה כמו לשים פרסומת בעלת מסר ש"איתנו תוכל לנסוע ממקום למקום" עם לוגו של סקודה.
התפקיד של כל קרם הגנה הוא להגן מהשמש. אז הוא עושה את תפקידו - נו? כולם עושים את זה.
תן איזה יתרון שיש להם ואין לאף אחד אחר.

 

[אספקלר]

היתרון של ד"ר פישר שהוא ד"ר והוא בנה אמינות גבוהה למוצרים שלו.

 

[נוי]

היתרון של ד"ר פישר שהוא ד"ר והוא בנה אמינות גבוהה למוצרים שלו.

אכו המותג כשלעצמו מדבר בעד עצמו. לכאורה אין צורך מעבר למודעה עצמה כפי שבוצעה ברוב כשרון, אבל ההערתה של שוקולד לבן בדבר הדגשת יתרון המוצר על פני המתחרים יכולה תמיד להוסיף ולמנף.

 

[תרצה]

היתרון של ד"ר פישר שהוא ד"ר והוא בנה אמינות גבוהה למוצרים שלו.

ד"ר לְמה? ייתכן שהוא בסה"כ ד"ר למתמטיקה...!

 

[מiכר]

יש כזה אדם, ד"ר פישר?
-או שזה רק מותג?

 

[אספקלר]

יש כזה אדם, ד"ר פישר?
-או שזה רק מותג?

בשנת 1995 זכו דבורה ז"ל וד"ר אלי פישר, מייסדי תשלובת מפעלי ד"ר פישר, בפרס התעשייה הישראלי, בדיוק 30 שנה לאחר הקמתו של המפעל הראשון בבני ברק. הפילוסופיה שעמדה בבסיס הקמת המפעל היתה מחקר, פיתוח וייצור תרופות עיניים ותכשירים דרמטולוגיים.
כיום מונה תשלובת מפעלי ד"ר פישר חברות בישראל ומעבר לים ומעסיקה צוות
מקצועי ומיומן של כ- 700 עובדים, ביניהם רוקחים, מיקרוביולוגים, כימאים, ביוכימאים, טכנולוגי מזון ואנשי שיווק וניהול.


מתוך האתר שלהם
http://www.dr-fischer.co.il/?CategoryID=522

 

[שוקולד לבן]

זה נכון שיש מי שנהנה להכנס לרזולציות של המותגים השונים ולנסות לפלפל ולחלק ביניהם,[כמו למשל המודעה של נתיב-בלי חורים..]
אבל הצצה בפרסומות המדליקות מרחבי העולם תגלה שהם לא מסבירים איפה בדיוק עובר קו הגבול עם המתחרה, אלא מדגישים מאד את המוצלחות שלהם.
וזה מה שעשו במודעה הזו.

אם שכנה היתה אומרת לך "אין על פישר, זה הכי הכי" -היית משתכנעת?גם בלי להסביר את המתחרים,נכון?


--מי זוכר את המרצה בפרוג [אולי "אבא של הבמבה"..] שסיפר על קופירייטר שהתבקש לפרסם מזרונים, הסתובב במפעל, וראה שמכניסים קפיצים או משהוא דומה. [אז זה לא היה ידוע], הלך ועשה מזה פרסום.
זה לא משנה שיש את זה לכולם, זה משנה מי אומר את זה חזק.

1. אין כאן הנאה מפלפול בין רזולוציות בין מותגים. אלא שפרסום אמיתי נותן סיבה לבוא דוקא לעסק המפורסם (ד"ר פישר), ולא הסבר כללי לקטגוריה (מסנני קרינה). אם יש עסקים שמפרסמים ללא מיתוג ובידול, ובלי לתת לי סיבה לבוא דוקא אליהם - זה לא אומר שזה פרסום מקצועי. זה כן אומר:
א. שאין להם כסף ללכת לאיש מקצוע או:
ב. שהם נפלו על פרסומאי 'אומן', ולא על אסטרטג. דהיינו: מישהו שרואה את חזות הכל בקריאייטיב יצירתי ובעיצוב מדהים שמושכים תשומת לב, ולא חושב שהוא צריך להגיד מסר שישכנע לקנות.
ולשכנע לקנות פירושו לדעת שהשוק רווי במתחרים, ולא מספיק לומר לאנשים שצריך מסנן קרינה - והם ירוצו על ד"ר פישר. צריך לשכנע אותם למה ד"ר פישר טוב מיתר מסנני הקרינה.

איש הקריאייטיב עופר ענו, נוהג לומר שרוב הפרסומות היום - הן יפות אבל לא מוכרות. הן יפות, מוצלחות, יוצרות באז - אבל לאו דוקא משכנעות אותי שהזה המוצר האולטימטיבי.
והלקוח, מה לעשות? שילם לפרסומאי - לא כדי לזכות בתחרות האפ"י, אלא כדי שהמוצר שלו 'ימכור'.


2. אם שכנה שלי היתה אומרת לי 'הכי הכי' הייתי משתכנעת - כי היא משקפת לי דעה אובייקטיבית. אבל בפרסומת - כשד"ר פישר אומר לי שהוא הכי הכי - למה שאאמין לו? הוא צריך לתת לי סיבות להאמין שהוא הכי הכי.

3. מוטי מורל שדיבר בערך מוסף 2 על מפעל המזרנים - דיבר בדיוק על זה.
הוא אמר כך: לא משנה שהיתרון של הקפיצים נמצא אצל כולם. אבל עד היום אף אחד לא אמר את זה. המפעל הזה (נדמה לי עמינח) פשוט זיהה יתרון שאיש עוד לא הציג, ואמר שרק במזרונים שלו הוא נמצא. המפעל 'שם את הרגל בשלולית' ראשון, וכל מי שיגיד אחריו קפיצים - נחשב חקיין.
אבל זה מה שהמפעל אמר: לי יש משהו בלעדי, לכן שווה לבוא אלי.

 

[שריל'ה]

מושלם
כמו תמיד...