קהילת הפרסום והקופירייטינג

הירשם עכשיו!
פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
מ
עזרה בקשה להמלצה על הדפסת ספר עם 2 גלופות.
  • 404
    • Y
    פרסום
  • yeoodit //
    • האם יש אפשרות לראות באתר את העתונים הבאים:
    לעניין
    בעוצמה
    פרסום חזק
    כח הפרסום
    קול הקריות
    אמצע שבוע
    המודיע

    לשלוח לי תשובה ב:<לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
    0 תגובות
  • 2K
    • א
    ומה אתם אומרים על זה
  • אלבוים נפתלי //
    • סיימתי ברגע זה
    אשמח לקבל תגובות
    שבוע טוב
    12 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    נראה שחסר פה בריף. למה יש להם רק קפוא? כי אין מי שיגיש? ההורים לא מתפקדים? ומי דאג שהקפואים...
  • 1K
    • ח
    אסוסיאציות ליחס אישי
  • חלומי //
    • איזה חפצים או אלמנטים הייתם מקשרים ליחס אישי?
    14 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    תעצבי לב בצורה גרפית מקצועית ותביעי במילים של יצירה מקצועית מכל הנשמה או לחילופין יצירת אומנות...
  • 2 4K
    • ת
    התחרות מתחילה!
  • תור הזהב //
    • הנושא הנבחר ברוב עם: צמצום השימוש באינטרנט
    א. הימנעות משימוש למי שלא זקוק
    ב. חסימה למי שכן זקוק.
    הבריף יעלה בדקות הקרובות!
    בהצלחה!
    39 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    חברי הקרופרייטרים/ות: מעתה אינכם אנשי מילים כי אם אנשי מעשים! קדימה לעבודה, כל מילה נוספת...
  • 2 2K
    • מ
    קהל יעד לג'ימבורי
  • מילה בסלע //
    • לקוחה שלי מפעילה ילדים במתקני ג'ימבורי וכן כשעת התעמלות.

    קהל היעד הברור הוא גננות, אולם חשבתי גם על מפעילי צהרוניות למיניהן.

    יש למשהו מושג איך הם מסווגים? איך ניתן להגיע למפעילי צהרוניות בבתי ספר/גנים?

    תודה.
    20 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    איך מה? כמה? איפה??? לשכור במה מול רחבת העיריה? להסריט אותה במרחב הפתוח? בחורה משלנו תסכים...
  • 1K
    • ר
    לבחור מטפלת לאוצר שלכם
  • רמז //
    • אם אתם מחפשים מטפלת איזו מודעה מדברת אליכם?
    חום ואהבה. נסיון. סבתא. ותק. ה- מטפלת הגיעה מירושלים למודיעין אל תפספסו.
    מה נראה לכם יותר מושך
    13 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    R
    rosmarin
    גם אני בעד ברורים אנונימיים. "מה דעתך על המטפלת שפירסמה בעיתון השבוע?"
  • 2K
    • כ
    הצבעה- הנושא הנבחר לתחרות
  • כל מיני //
    • סכנות האינטרנט?
    צלצלו כאן.
    אחר?
    צלצלו בהודעה הבאה.
    12 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אלי אלימלך
    טוב, בשעה הקרובה אשלח לך באישי, ותפתחי אשכול חדש עם התחרות.
  • 2 3 4 20K
    • א
    רוצים תחרות!
  • אתי מילר //
    • עברה כבר כמעט שנה
    מאז...
    עונת המלפפונים בשיא לבלובה.
    ערך מוסף 4 - נקווה שיגיח בקרוב מהאופק...
    בנתיים הקהל צמא לחומר קריאיטיבי ושנון תוצרת בית.
    כשרונות צעירים מחכים להוכיח את עצמם.

    קדימה... בואו נפשיל מקלדות ונצטרף כולנו לקריאה חד משמעית:
    רוצים תחרות קריאייטיב!


    אולי צריך להכריז תחרות נפרדת על נושא התחרות לתחרות...
    60 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    ריפוי בעיסוק?!....:confused:
  • 493
    • L
    פרסום מודעות בבנינים
  • lmaof //
    • מכירים מישהו אמין בבני ברק? אשמח לקבל פרטים, תודה.
    0 תגובות
  • 875
    • י
    יעוץ-סלוגן
  • יפה_פה //
    • עבור מעצבת בגדי ים צנועים.
    השם שלה אילה וכך היא תקרא לעסק שלה.

    היא רוצה שיהיה כתוב מתחת ללוגו- אילה. מעצבת בגדי ים צנועים.

    אני חשבתי שאולי צריך לכתוב-בגדי ים מעוצבים בצניעות אך מצד שני זה גורם ל'הצניע' את העיצוב.

    מה דעתכם? עדיף להשאר עם המשפט הפשוט והישיר?
    6 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    S
    spich
    מעצבת מתאים יותר, כי זה מתחבר לשם.
  • 2K
    • א
    להעביר את דביר מקרייאטיב לאסטרטגיה
  • אלי אלימלך //
    • 1) הסיפור קרה לפני כשלש שנים.

    בנק מזרחי-טפחות מחפש משרד פרסום חדש, ומתחיל בסבב פרזנטציות. משרדי הפרסום הגדולים במדינה כמובן עטים על השלל ומכינים מבחר רעיונות לקבלת התיק המדושן, וכל אחד מציג בתורו את מרכולתו.

    כולם היו פחות או יותר דבר מפתיעים ורלוונטיים באותה מידה. כולם - למעט משרד הפרסום ראובני-פרידן.

    2) בראובני פרידן ישבו טובי המוחות, והחליטו שלא עוד. הם לא עומדים להציג תועלות שגרתיות של בנק, עמלות, פקדונות, ריביות - זהו. זה כבר פאסה. על הנישה הזו 'הפועלים' ו'לאומי' מוזמנים להתמודד כאחרוני התגרנים מול בנק 'איגוד'.

    הם יציגו משהו אחר.

    3) אחרי חיפוש ומחקר ראויים לשבח, עלו מנהלי האסטרטגיה (פלנינג) על תובנה מאד מעניינת:

    אנשים מתייחסים אל הממסד הבנקאי כאל מוסד גדול ורחוק מהם. אדם רואה את פקיד הבנק שלו כזבן ב'אושר עד'. כך בכל בנק. הפועלים, הבינלאומי, לאומי, וכמובן גם מזרחי.
    בעצם? יותר גרוע מזבן! הזיקה של הצרכן עם פקיד הבנק היא בעיקר במקרים לא נעימים, במינוס ובחריגה. לעומת פקיד קצת אדיב ברשת שיווק.

    ואז הם אמרו: בנק מזרחי יותר לא יהיה מס-הכנסה. בנק מזרחי הוא מכולת. כמו המוכר הנחמד מרמלה/לוד שסוחב ארגזים ורושם לנו את המינוס לכמה ימים בלי להתעצבן.

    הם לא באו והציגו קרייאטיב משובח ומפולפל. הם אמרו: אנחנו נשנה את הבנק לגמרי!
    מהיום כל מפגש של הלקוח עם הבנק, שזה אומר: פרסומות, פקידים מכתבים, ואפילו בנתב השיחות הטלפוני, הכל יהיה אחר לחלוטין, והכל יותאם בול לתכניתנו!

    4) כך נולד התהליך השיווקי המוצלח ביותר בשנים האחרונות.

    בשלב הראשון, הבנק עבר תהליך האנשה. לא עוד ממסד קפקאי אטום ומעונב. אנחנו בנק עממי. ה'דביר' השמנמן החייכן בעל הלסתות המתגלגלות והקרחת, עם חולצת טריקו מפוזרת, זעק את זה בעצם היותו.

    הוא אמר: חברים, בואו תכירו אותי. אני חבר שלכם, אני מכיר אותכם טוב, לא רק דרך מספר החשבון שלכם, ולא רק דרך המינוס והפלוס שלכם. (אצלינו אתם לא מספרים - אתם אנשים!)

    הוא הזכיר לנו כמה קשה לנו לעבור בנק. אני יעזור לכם! רק תבואו, ישב לכם פקיד מיוחד ויסדר לכם הכל...

    5) בתהליך שארך מעט זמן אך התנהל טיק-טק בחריצות, שינה הבנק את כל התנהלות הפקידים שלו. כל בעל חשבון ב'מזרחי' מכיר את הפקיד שלו. כשהפקיד מתקשר לעדכן אותו על המינוס הוא קורא לו בשמו הפרטי, ולא רק אומר לו כמו שהורגלנו מקום המדינה: אדוני החשבון שלך בחריגה. אלא: יענקלה, מה קורה? החשבון שלך בחריגה! אה, גיא. אתה צודק, היה לי בר מצווה אתמול אני כבר מפקיד...

    6) כדאי פעם אחת להתקשר לאחד הסניפים של מזרחי, רק בכדי לקבל שיעור מאלף במיתוג פרסום ושיווק!


    שימו לב כיצד מקבל אותנו המענה הטלפוני הממוחשב - בקולו של הדביר השמנמן הזה:

    שלום, הגעתם למזרחי טפחות, ולא סתם! לסניף חזון איש! תקישו בבקשה מספר חשבון וכבר הפקיד שלכם יענה. אם אתם נורא ממהרים, אז פשוט תקישו 2.


    אין צורך בקוד סודי, ושוב מספר זהות, ושוב קוד סודי, ופעם בחודשיים להחליף וכו', הלקוחות ממילא עוברים לפקיד שלהם. הוא מכיר אותם... קודים סודיים זה שנות האלפיים החשוכות, הם כבר לא שייכים לדור השלישי...

    כעת שימו לב לנקודה מעניינת. אם הפקיד לא עונה? תשמעו ככה:

    הממ תראו (כך במקור!), כנראה הפקיד שלכם עסוק כעת עם לקוח קודם. אז תגידו מה אתם מעדיפים, לחכות לו, ואז, פשוט תמתינו (ככה בנימה הזו...), או שאתם רוצים לדבר עם פקיד אחר, ואז תקישו 1.


    8) הקטע הזה הוא פשוט ענק! הרי אחד הצמתות הכי מרגיזות את הצרכן זה זמן ההמתנה למענים קוליים ממוחשבים. ברקע שירי ארץ ישראל משמימים, סיפורי סבתא על הפעם האחרונה בה התקשרנו למערכת, הודעה חוזרת ונשנית על כך שכל השיחות מוקלטות ועוד כהנה וכהנה...

    אנשי הפרסום הללו לקחו את הקטע הרגיש והנפיץ הזה, והפכו אותו למשהו נחמד: תבחר אתה חביבי מה אתה רוצה? לחכות לפקיד שלך? (וההרגשה היא גם הרבה יותר נינוחה, אתה מבין שהפקיד כעת עסוק עם מישהו וכבר מסיים איתו...) לקחת פקיד אחר? הבחירה בידך!

    9) כותב השורות נקלע לפני כמה ימים לבנק מזרחי בסניף חרדי, כשעה אחרי סגירת הסניף לציבור.

    מנהל הסניף עמד ודן בקול מחוייך אך מחייב עם עובדיו. מה הוא דן עמם? חזרו צ'קים? לא ולא!

    חברים, איך נשארו 9 הודעות שלא טופלו במשך היום!

    אתם קולטים במה מדובר? 9 הודעות, מתוך כמה אלפים ביום, שהפקיד לא הספיק לחזור אל הפונה.
    ההטמעה הזו של הקשר עם האנשים כל-כך הצליחה עד ש - 9 פניות מתוך אלפים טרטרו את כל הקומה המרכזית של הסניף...


    10) איך יצאה בפועל התכנית הענקית הזו?

    בדיוני הנהלת הבנק, ההנהלה כולה פה אחד, טענה שאין מה לדבר. זו תכנית הזויה, שלא נוגעת לצרכן בתועלות כספיות, וטענו שאין. אין מה לדבר, האחרונים שאפשר לסגור אתם עסקה הם אנשי ראובני-פרידן.

    אבל קבלו תיקון: אלי יונס, מנכ"ל הבנק, בחכמתו כי רבה, הצביע על התכנית הזו ואמר: אותה אני רוצה. הוא נעמד על רגליו האחוריות, וראובני פרידן זכה בתקציב. (תשאלו אותי? אני לא מסכים עם שלי יחימוביץ - מגיע לאלי ינס 180,000 ש"ח בחודש)

    והתוצאות?

    10) אנחנו יהודים מאמינים בני מאמינים שהכל בסייעתא דשמיא, ואין כל זיקה בין ההשתדלות לתוצאה. אולם שימו לב לתוצאות המדהימות!

    תוך חודשים ספורים עברו לבנק מזרחי 30,000 לקוחות. (לעבור בנק, חברים! זה לא לעבור קופת חולים, זה הרבה יותר מסובך, הו"ק, אשראים, סניפים, וכו' וכו')

    הקמפיין זכה למדליות היקרות ביותר, בשיווק, בפרסום, ובעיקר במהלכים פורצי דרך לטווח ארוך!

    11) כל זה לא נעשה רק בזכות הקרייאטיב המשובח. זה נעשה בזכות האסטרטגיה פורצת הדרך. ההצבעה המדוייקת של הפלנרים על נקודת התורפה שהפריעה לכל-כך הרבה אנשים בבנק שלהם, וגרמה להם לקום ולעבור לבנק שיעזור להם יותר.

    זה תפקידו האמיתי של משרד הפרסום. להצביע על הנקודה הבוערת של הצרכן, ולגרום לו להבין בכל נקודות המפגש שלו עם המוצר שהנה - זה מה שהוא חיפש. והנה התשובה: למה צריך אסטרטגיה.

    לילה טוב ושבת שלום
    17 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ט
    טוהר
    כלקוח בנק מזרחי שרצה לעבור כבר כמה שנים אני יכול לומר שאני המום מהשירות שלהם היום. הפרסומות לא...
  • 190
    • ה
    כל הכבוד להמודיע!
  • הברקהבפרסום //
    • 0 תגובות
  • 1K
    • ד
    מה גורם לכם לממש קופונים?
  • דובדבני //
    • סקר:
    תיבת הדואר מפתיעה מידי פעם עם קופונים למיניהם. האם הצרכנים מממשים אותם?
    מה גורם לכם להחליט לממש אותם?
    12 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    נ
    נוי
    אוקיי, תעדכני אותי לפני היציאה הבאה שלך לצפון. תודה.
  • 1K
    • מ
    דיון - למה צריך איסטרטגיה?
  • מי //
    • איך הייתם מסבירים ללקוח שיכולת עיצובית, ואפילו קופי טוב, אינם מספיקים ללא איסטרטגיה מתוכננת היטב?

    אני מוצאת את עצמי מסתבכת בהסבר של משהו, שמבחינתי הוא ברור מאליו...
    9 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    ואיפה שוקולד לבן?
  • 867
    • מ
    אסטרטגיה של גרפיקאית....
  • מילה בסלע //
    • http://www.jdn.co.il/news/70260#comment-4895
    3 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    איש תם
    חזק!!! עכשיו רק נשאר להבין, למה הגרפיקאית שמה על השלט את הכיתוב: אידישע טעגליכע נייעס... :D...
  • 2 5K
    • ג
    נוחעם - האם יש המשך ???
  • גולד //
    • בעיתון מרכז העניינים שחולק היום היה כתוב שנכנס למשרד נוחעם משהו חדש
    משהו ראה את הכתבה או יכול לתת קצת פרטים, זה נשמע מעניין אבל גם הזוי,

    במה הוא יוכל להתמודד יותר מנוחעם ?
    25 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    איזו דרך יצירתית לחפוש! בול מתאים לנוחעם! שיהיה במזל טוב...
  • 974
    • L
    במת מנהלים
  • lyzer //
    • שלום לכולם
    יש מישהו שיכול לכתוב לי פרטים על העיתון במת מנהלים,
    למי הוא מחולק בדיוק, האם הפרסום שם עובד, איזה סגנון של פרסומות מכניסים בו?
    הבנתי שממש בימים אלו הם סוגרים ולכן חשוב לי לדעת דחוף.
    תודה רבה
    5 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    O
    obyektiv
    088679945
  • 2 2K
    • ע
    מה יקנו יותר?
  • עפרה //
    • סליחה אני יודעת שאני מבלבלת את המוח כאן בפורום כבר הרבה זמן עם הרהיטים האלה,
    אבל אני כבר קצת נואשת...

    החלטנו להתמקד אילו דגמים לייצר כרגע, ואין לי מושג שבעולם איך להחליט על מה ללכת:

    או
    א. רהיטי עץ אורן - שזה אומר מיטות או מיטות קומתיים
    מראה טבעי, ומספר אפשרויות מצומצם:
    מיטה שלישית או מגרות, קומתיים או מיטה רגילה.
    החומר הזה מאפשר מחיר זול במיוחד, אבל המראה הוא פשוט כפי שרואים כאן!
    צפה בקובץ המצורף 124730
    (נראה לי שהדוגמה כאן בלי ציפוי הלק, אבל בכל אופן זה כמעט המראה הסופי)

    או
    ב. רהיטי סנדוויץ עם פורמייקה
    מראה צבעוני ומספר אפשרויות מעניינות
    שזה אומר עיצוב מודולרי שמאפשר לבחור בין למשל -
    מיטה בימין ארון משמאל, מדפים מלמעלה עד למטה או שולחן כתיבה עם מדפים, מגרות וכו' כשניתן לארגן את המבנה בצורות שונות
    וכמו כן הפורמייקה מאפשרת צבעים שונים ומראה חדשני
    אבל החומר הזה יקר יותר (אם כי כמובן עדיין זול ביחס למחירים לדברים כאלה בחנויות)

    איך, למען השם, אפשר להחליט על מה ללכת קודם,
    ולמה יש יותר סיכוי למכור?
    20 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    תראי איך כבר יש למיטה לקוחות.... מה שנקרא פרסום עקיף! גם אני בעד העץ אורן (במיוחד שמחירו יהיה...
  • 952
    • L
    מדריך לכתיבה שיווקית
  • lmaof //
    • אני מחפשת מדריך מעולה שמדריך צעד אחר צעד איך לכתוב מכתב שיווקי ללקוחות, מה דעתכם על המדריך 'איך לכתוב כמו קופירייטר' של יערה ביסמוט
    3 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מי אני
    אכן מעולה ומקצועי מאד. מנסיון!
  • 929
    • S
    באיזה עיתון יש פרסום ממוקד לקהל הירושלמי באזור מאה שערים
  • sr //
    • משהו יודע?

    מייל טלפונים וכו'
    בתודה מראש
    2 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ק
    קריתי
    עיתון העדה
  • 1K
    • כ
    מחפשת רעיון מקורי ועובד לשיווק...
  • כיף של חויה //
    • אני מפעילה בגנים ומסיבות ומחפשת רעיון מקורי לשווק את עצמי

    אודה למי שיש רעיון טוב
    7 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    O
    obyektiv
    במת מנהלים סוגרים היום או מחר את הפרסום וזה כלי פרסומי מוצלח
  • 1K
    • G
    מייל של עיתון
  • gol //
    • יש למשהו את המייל של עיתון קול העיר ועיתון מרכז הענינים?
    2 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ד
    דינאמי
    קול העיר-סטודיו <לא ניתן לפרסם מיילים באופן פומבי>
  • 2 2K
    • ע
    איך הייתם מפרסמים - מחשבות נוספות
  • עפרה //
    • כיוון שטענו כאן שכל העסק נראה מפוקפק למי שלא מכיר, חשבתי שאולי היה עדיף לפתוח באיסטרטגיה אחרת, ולתת בגוף המודעה פירוט ותיאור של שיטת הייצור החדשה, אפילו כמין כתבה, דבר שיתן את הרגשת החדשנות ויספק סיבות טובות למחיר ולאיכות.
    הבעיה היא שאם אלך בכיוון כזה, אני אבזבז את שטח הפרסום על מיתוג ולא על פרסום מכירתי. והסכום שיש כרגע להשקיע (לפרסום) הוא לא גדול.
    אבל מה שמחפשים כרגע זה קודם כל למכור כמות מסוימת, כדי שיהיה ממה להשקיע הלאה. רוצים לראות מכירות לפני שמתחילים להשקיע בגדול. ואם נבזבז את הפרסום על מיתוג, אנשים לא יראו את המוצרים למכירה באופן מעשי ולא יתחילו לקנות.
    מה עושים במקרים כאלה? איך מתחילים?
    24 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    P
    park
    סתם כך אם כבר הדמיה הייתי משתמש בעץ עם פחות עיניים.
  • 1K
    • ה
    התייעצות קלה בנושא המגנטים...
  • היוצרת81 //
    • פרסמתי בדרושים כאן ולא נעניתי. אולי לא הסברתי את עצמי נכון. הפקנו מגנטים כרטיסי ברכה בסטודיו ובהתחלה הפצתי אותם בעצמי בין חנויות. ברוך השם, הייתה הצלחה יפה אבל אחרי חודשיים ראיתי שזה לא בשבילי. אני מעצבת ולא אוהבת שיווק. נקודה. יהיו כאלה שיפצחו בהרצאה על "יציאה מאזור הנוחות" וכו' אבל ביננו, זה לא בשבילי.
    אי לכך ובהתאם לזאת הבנו (בעלי ואני) שחייבים למצוא צד שלישי ובפשטות- איש מכירות. איש שיווק. כזה שהוא בעל רכב ואוהב את השיווק בכל ליבו. (הפוך ממני). בעיקרון חשבנו על מכירת כל יחידה בX לאיש המכירות כשהוא מוכר בY לחנויות ומרוויח 100% על כל מגנט.(פרטים באישי למי שמעוניין). השאלה היא- מה דעתכם? האם זו הדרך או שעלי להמשיך ולהתאמץ לשווק לבד? איך בדרך כלל עובדות שותפויות מסוג זה? תודה מראש לחברי הפורום החביבים
    10 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    מתנצלת, לא היה בקטע של ויכוח... :) הצלחות מלא החופן..!
  • 2K
    • C
    מה אפשר ליצור מקמח<<<פרסומת למאפייה
  • C H A N Y //
    • ...
    5 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    S
    spich
    זכויות יוצרים יש אפשרות להשתמש בסרט כזה לתוכנית?
  • 1K
    • L
    פרסום ממוקד לבנות
  • lmaof //
    • אשמח לקבל רעיונות וכיווני חשיבה על פרסום ממוקד ויעיל לבנות סמינר, תודה.
    14 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    מ
    מילה בסלע
    תראי, חשבתי על זה עוד קצת. מנסיוני, ברוב הסמינרים יש עין פקוחה על הדברים הללו. אני לא אומרת...
  • 2 7K
    • ק
    ניהול משברים נוסח נוחעם ברזסקי
  • קופירייט //
    • ניהול משברים
    נוחעם ניהל בימים אלו את המשבר שלו עצמו, ומתוך הלם קרב הוא מגיש טור פרידה מרגש

    http://www.nuchem.co.il/?p=1852
    28 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    א
    אתגר
    סוף סוף קול שפוי בתוך כל בליל הקולות...
  • 762
    • ה
    יעוץ תקשורת - כל מילה פנינה...
  • הברקהבפרסום //
    • מקבץ עצות טקטיות ליועצי תקשורת​


    מאת: דוד רוזנטל (מתוך אתר פאשקעוויל)


    ספר סיפורים. זהו אחד מכלי ההשפעה החזקים ביותר שקיימים. תפקיד העיתונאים (בהנחה שאתה עובד איתם ולא עם השיווק) הוא לספר סיפור, והתפקיד שלך הוא לספר להם סיפור למה הסיפור שלך עדיף על סיפורים אחרים. לא רק התוכן חשוב, חשובה מאד ההתלהבות, הפאתוס. זה לא התוכן, טמבל, זאת הצורה, הדרך, ההגשה – הפאתוס קודם ללוגוס, ולא בכדי.

    מכור טוב, והרבה. כיחצן אתה בעצם איש מכירות, אתה מוכר את עצמך, את האייטמים שלך, את המשרד שלך ואת הלקוח שלך. וזה עובד לכל הצדדים: אתה צריך למכור ללקוח למה חשוב וכדאי לו להשקיע זמן/טרחה/מתנה בכדי שיכתבו עליו כתבה בעיתון הזה (נפל לכתב אייטם גדול ונוצר לו חור צמוד לדד ליין, לנו זה חלון הזדמנויות נדיר להיכנס במדיה חשובה ולהכניס למתחרה באבי אביו), אתה צריך למכור לעיתונאי למה שווה לו לכתוב על הלקוח שלך (תשמע, יש פה סיפור עולמי שעוד לא היה באף מדיה), אתה צריך למכור לבוס שלך למה בכלל נכנסת לכל הכאב ראש הזה (אנו צריכים להראות לו שאנו יודעים לעשות את מה שקודמינו נכשלו), ואחרי זה אתה צריך למכור לאשתך את האיחור הביתה (בשעתיים אלו מימנתי את החופשה בשבוע הבא). גם כאן, הרבה פאתוס, בלי זה אל תנסה.

    דבר אמת. האמת, כל האמת, ורק את האמת – רק תמכור אותה נכון. עיתונאי שהתבזה בפרסום שקרי/מופרך יהיה עוין כלפיך, לפחות עד האייטם הבלעדי והמפוצץ שיהווה פיצוי, ופיצוי שכזה יכול לעלות לך ביוקר רב, כמו למשל מדיה יוקרתית יותר שתסרב לפרסם את הסיפור בגלל שפורסם כבר אצל העיתונאי הנ"ל. ואם האמת שלך לא מספיק מעניינת, היה יצירתי, מצא זווית חדשה, מצא תקדימים מעניינים, מצא שערורייה שקשורה לנושא וארוז הכל בחבילה מושלמת.

    חשוב וכתוב. למתחילים ישנה הנטייה לרוץ מיד ולהתחיל להפגיז קומוניקטים לכל עבר. עצור, הוצאת ידיעה היא שיאו של תהליך ולא תחילתו. אם מוקצבות לך ארבע שעות לחטוב עץ אז הקדש את שלושת השעות הראשונות להשחזת המסור. למד היטב את הלקוח, וודא איתו שהבנת היטב את צרכיו ומטרותיו, מפה את זירת הפעילות שלך – מהן המדיות הרלוונטיות, מיהם הכתבים הרלוונטיים, מה כבר התפרסם בתחום, את מי אסור להרגיז ואת מי צריך להרוג. זכור תמיד שהטקטיקה היא רק נגזרת של האסטרטגיה ואותה היא אמורה לשרת. ביצוע מבריק שלא משרת את המטרה הוא עקר, וגם לא מקצועי. בשביל להבין את זה לא צריך לשלוט על פה בתיאוריה של סון-צו או פון-קלאוזביץ.

    היה יסודי. אל תוותר לעצמך ואל תזלזל אף במדיה הקטנה ביותר, כולם שווים מאמץ ותשומת לב. קח בחשבון, עיתונאי מתחיל שעובד באיזה כלי תקשורת זניח (מקוון, טלפוני וכו') לא יישאר שם לנצח, יש לך סיכוי טוב לפגוש אותו עוד שנתיים במקום מכובד יותר, ואז יהיה מאוחר להתחיל מערכת יחסים.

    השחז את סכינך מדי יום. ביום שבו תפסיק ללמוד ולפתח כישוריך תתחיל לדעוך. יכולותיך התקשורתיות והשיווקיות הן כלי עבודתך, אם תנוח על זרי דפנה – בגלל הצלחה זמנית, או סתם עצלות – מתחריך ויריביך יגברו עליך. עולם התקשורת הוא דינאמי מאד, הוא מתפתח ומתחדש במהירות. מי שמפסיק ללמוד נשאר עם יכולות מצויינות להתמודדות עם עולם שכבר לא קיים יותר. למד לכתוב טוב יותר, למד טכניקות מכירה חדשות, למד לערוך מצגות, למד להגיש אותן, למד על שיווק, פרסום וניהול (ביבליוגרפיה בהזדמנות). למד על לקוחותיך ולמד על מתחריהם. למד על יריביך, למד על מתחריך. למד על חידושים בתעשייה, על חידושים בטכנולוגיה, על חידושים בפסיכולוגיה. למד, למד, למד.

    צור קשרים. כמה שיותר, ובכמה שיותר ערוצים. צור קשר עם העיתונאים, עם העורכים, עם המגישים, עם אנשי ההפקה, עם הטכנאים, עם צלמים ועם אנשי וידאו. צור קשר עם קולגות, עם מתחרים, עם מנהלים ועם עוזרים. רובם אנשים מרתקים שאתה יכול ללמוד מהם הרבה, ועוד לא ראיתי מישהו שניזוק מקשר כל שהוא. גם בקשות עזרה קולגיאליות, טרחניות לעיתים, רק מועילות לך בטווח הארוך כשתצטרך אתה את עזרתו של הנעזר. תמיד פתח כמה שיותר ערוצים – קח טלפון, מייל, וכו' שלושה צלצולים (שלא נענים) לנייד טרחניים הרבה יותר מאשר חלוקת הלחץ לטלפון ואז סמס.

    עזור, לכולם, והרבה. עזור לקולגות שלך והנחה אותם במה שהם לא יודעים, עזור לעיתונאים ותווך להם חומרים טובים, גם אם אין באפשרותך לשזור את האינטרס שלך בסיפור (אני מסקרת ומנתחת עיצוב בתים, אני לא יכולה לכתוב על הרכב הזה. אולי אעשה לך כתבה על מוסכים מעוצבים?). היה מקור מידע ותמיכה, מי שנעזר בך גם יעזור לך. עזור גם לצעירי התעשייה להשתלב, הנחה אותם, לחש להם, סדר להם, עוד שנתיים הם יהיו בעמדת השפעה ויזכרו אותך לטובה, אולי אף לכל חייהם.

    עשה הכל (אל תשב). יחצן לא רק כותב ומדבר, יחצן עושה הכל. לגמרי הכל. היה איש צוות והיה צוות של איש אחד. כשצריך היעזר באחרים, כשצריך עזור לכולם, וכשצריך היה משק אוטרקי. כשצריך היה נחמד, וכשצריך תאיים ותצעק. כשצריך החמא ופרגן, וכשצריך נדנד ונג'ז. כשצריך רקוד, וכשצריך שבור. כשצריך פשוט את הנבלה בשוק וצפצף על הבריות. היה חסר עכבות וחסר גבולות, והכל יהא כשר בעיניך. ככה יריביך ילמדו לכבד אותך, ולקוחותיך ילמדו להיצמד אליך (ולשלם לך).

    נצל משבריך לטובה. כשמשבר תקשורתי מושלך לפתחך זו הזדמנות מצוינת עבורך "לתת בראש", לנצל את האדרנלין ולהפוך עולמות בכדי לפתור אותו. זו אחת הסיבות שהלקוח משלם לך כסף, וזו ההזדמנות שלך להראות לו שההשקעה משתלמת. זו גם ההזדמנות "להראות שרירים" לבוס שלך שידע מה אתה יודע לעשות. כאיש תקשורת, היחס שלך למשבר הוא כמו היחס של חתול לעכברים, הוא לא מעוניין שייעלמו, הוא מעוניין שיגיעו בהמוניהם והוא יתפוס את כולם. ניהול מוצלח של משבר יכול להביא אותך ואת הלקוח לעמדה טובה יותר משהייתם לפניו.

    למד להכשל. הדרך להצלחה רצופה בכישלונות. לעולם לא תצליח להכניס את כל האייטמים שלך לכל המדיות שרצית, לעולם ישארו אנשים שכועסים עליך, לעולם יהיו לדרגים מעליך ביקורת על עבודתך. זו דרכו של עולם, אי אפשר לרצות את כולם, מי שעושה טועה, ומי שלא עושה מבקר את עבודתם של אחרים. אין שלמות בעולם, כשתבין את זה תהיה יחצן מושלם.

    חיה את עקרונותיך וכלליך. יח"צ ויעוץ תקשורת זה לא רק מקצוע, זה דרך חיים. אמנם מהות המקצוע היא מראית העין, אך אם אינך חי את הדברים גם בתוך הלב לעולם לא תגיע לרמת ביצוע משכנעת. הכללים נכונים לא רק לעולם התקשורת, הם נכונים לחיים בכלל. למד לחיות את המקצוע, ולמקצע את החיים. בעיני, אלו חיים מלהיבים ומלאי אתגר. ואם דרך חיים זו לא מתאימה לך, שקול ברצינות מקצוע אחר.
    0 תגובות
  • 2 3 4K
    • ע
    איך הייתם מפרסמים?
  • עפרה //
    • איך ואיפה הייתם מפרסמים רהיטים עם עיצוב די בסיסי ('כפרי' במספר דגמים מצומצם) אבל באיכות גבוהה ומאוד בזול?
    זה דבר שמתאים לפרסם בעיתונים? עירוניים/כלל ארציים?
    במילים אחרות - איך מגיעים לקהל יעד ממוקד שמחפש בעיקר שיהיה חזק וזול?
    (וכשאין הרבה כסף להשקיע בפרסום...)
    תודה רבה
    45 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    GRN
    GRN
    לא נתווכח, כן? אבל פשוט זה גם סוג של סגנון.
  • 2 4K
    • א
    האם יעקב ליצמן לומד כתיבה שיווקית?
  • אלי אלימלך //
    • כל-כך הרבה מדברים פה בימים האחרונים על הכתיבה השיווקית - וגם אנכי הקטן מחפש בימים אלו לצורך מסויים כותב/ת. (מה לעשות, זה אורך לי קצת יותר זמן משיטוט בפרוג).

    ואז אני משתמש כמובן בגדול מכולם: מחפש אצל מר גוגל - 'כתיבה שיווקית'.

    מה יצא? 21 תוצאות בעמוד הראשון - תוצאות + פרסום ממומן.

    צפה בקובץ המצורף 123789

    אף אחד מאלו לא יזכה אפילו לקליק אחד ממני! (בעצם אולי אחד כן)

    ולמה? פשוט מאד. כי אם הם לא ידעו להשתמש עבור עצמם בתרופות הפלא שהם מוכרים, מדוע שעבורי הם יצליחו להועיל?

    הנה לך כמה שגיאות קטנות לדוגמא:

    שגיאה ראשונה. הכותרות מסוג 'אנשים מספרים על עצמם'. 'קופירייטר ואיש פרסום', 'כתיבה שיווקית מקורית', 'כתיבת תוכן ושיווק SEO'. נו באמת. מה באת פה למצוה-טאנץ לשמוע מה דעת הקופירייטר על עצמו?

    כל פנייה שיווקית אמורה להיות דרך צורך. דרך ה'מה יוצא לי מזה'. כאן אין את זה.



    כותרות.     אף כותרת לא מהולה בקרייאטיביות. הכל גנרי לגמרי.

    אם כך, מדוע תקיש/י על הראשון ולא על השני? רק משום שהוא דאג לשלם יותר בבורסה של גוגל? בלתי-מספיק.

    - הכותרת הפרובוקטיבית שבגללה נכנסת לאשכול הזה ממחישה הכל. כותרת טובה איש לא מפספס. כל מי שנכנס לפורום דרך 'היממה האחרונה בפרוג' לא דילג עליה. (אגב התשובה היא: יעקב ליצמן לא לומד כתיבה שיווקית...)



    בידול באוקיינוס כחול.     הקופירייטר הזה ידע בעצם שהוא מתמודד מול מאות על אותה נישה בדיוק. אז רגע, אם הוא מתכנן לכתוב לך טקסטים בכדי לשווק עצמך מול מתחריך, הוא צריך לעשות הכל כדי שגם אם מישהו יחליט לריב איתך ולשלם יותר על קידומך בגוגל, המודעה שלך תפתה ותקרוץ יותר!

    ואם על עצמו הוא לא הצליח, איך הוא יועיל לך?

    דו-מיני (לא נורא, אבל בקטנה). האם ראית פעם מסך מחשב ביתי שמולו יושבים 10,000 צופים? ככל הידוע לי מול מסך מחשב - יושב אדם אחד בלבד. זכר או נקיבה.

    ומדוע, אם כן, פונה אליך הקופירייטר הזה בלשון 'אתם מעוניינים'? כי קשה לו לכתוב בלשון דו-מינית. אה, עצלן במלאכתו. אם הוא מומחה לכתיבה שיווקית, אזי שיגלה זרועו ויכתוב את הפנייה שלו אליך בלשון שמותאמת לזכר ולנקיבה גם יחד. (כמו כל התגובה הנוכחית שלי).

    עד כאן להלילה.

    (מי שמתעניין כבר מצאתי כותב שיווקי, אין צורך לשלוח עוד קו"ח)
    24 תגובות
    לכל התגובות
     תגובה אחרונה 
    ל
    לללי
    לצמצם תחומים ולוותר על חלקים זה קורע. לפעמים זה אפילו אגרסיבי. אבל משתלם. לכי עם נטית הלב. לא...
    התחבר או הירשם כדי לכתוב כאן.

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לקהילת פרסום וקופי
    פרסום בפרוג ←

    הצטרפות לניוזלטר

    מאשר/ת קבלת תוכן חם למייל
    בשליחת הטופס אני מסכים/ה שבית פרוג תשתמש במידע למטרות שיווק, דיוור ישיר ומשלוח פרסומות באמצעי הקשר שמסרתי, ותכלול אותו במאגר המידע של החברה, והכל בכפוף למדיניות הפרטיות של החברה.
    להסרה בעתיד פנה/י לדוא"ל office@prog.co.il או לטלפון: 072-2201430

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח לימודים

    מסלולי לימוד שאפשר להצטרף
    אליהם ממש עכשיו:

    26.04

    ט' אייר


    קורס עימוד ועיצוב ספרים

    ההרשמה בעיצומה

    30.04

    י"ג אייר


    קורס בוטים ואוטומציות עיסקיות

    ההרשמה בעיצומה

    10.05

    כ"ג אייר


    קורס שיווק ופרסום דיגיטלי

    נפתחה ההרשמה

    14.05

    כ"ז אייר


    קורס שמאות רכוש

    נפתחה ההרשמה

    14.06

    כ"ט סיוון


    קורס אדריכלות עיצוב פנים

    נפתחה ההרשמה
    לכל מסלולי הלימוד

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כה

    אלְדָוִד אֵלֶיךָ יי נַפְשִׁי אֶשָּׂא:באֱלֹהַי בְּךָ בָטַחְתִּי אַל אֵבוֹשָׁה אַל יַעַלְצוּ אֹיְבַי לִי:גגַּם כָּל קוֶֹיךָ לֹא יֵבֹשׁוּ יֵבֹשׁוּ הַבּוֹגְדִים רֵיקָם:דדְּרָכֶיךָ יי הוֹדִיעֵנִי אֹרְחוֹתֶיךָ לַמְּדֵנִי:ההַדְרִיכֵנִי בַאֲמִתֶּךָ וְלַמְּדֵנִי כִּי אַתָּה אֱלֹהֵי יִשְׁעִי אוֹתְךָ קִוִּיתִי כָּל הַיּוֹם:וזְכֹר רַחֲמֶיךָ יי וַחֲסָדֶיךָ כִּי מֵעוֹלָם הֵמָּה:זחַטֹּאות נְעוּרַי וּפְשָׁעַי אַל תִּזְכֹּר כְּחַסְדְּךָ זְכָר לִי אַתָּה לְמַעַן טוּבְךָ יי:חטוֹב וְיָשָׁר יי עַל כֵּן יוֹרֶה חַטָּאִים בַּדָּרֶךְ:טיַדְרֵךְ עֲנָוִים בַּמִּשְׁפָּט וִילַמֵּד עֲנָוִים דַּרְכּוֹ:יכָּל אָרְחוֹת יי חֶסֶד וֶאֱמֶת לְנֹצְרֵי בְרִיתוֹ וְעֵדֹתָיו:יאלְמַעַן שִׁמְךָ יי וְסָלַחְתָּ לַעֲוֹנִי כִּי רַב הוּא:יבמִי זֶה הָאִישׁ יְרֵא יי יוֹרֶנּוּ בְּדֶרֶךְ יִבְחָר:יגנַפְשׁוֹ בְּטוֹב תָּלִין וְזַרְעוֹ יִירַשׁ אָרֶץ:ידסוֹד יי לִירֵאָיו וּבְרִיתוֹ לְהוֹדִיעָם:טועֵינַי תָּמִיד אֶל יי כִּי הוּא יוֹצִיא מֵרֶשֶׁת רַגְלָי:טזפְּנֵה אֵלַי וְחָנֵּנִי כִּי יָחִיד וְעָנִי אָנִי:יזצָרוֹת לְבָבִי הִרְחִיבוּ מִמְּצוּקוֹתַי הוֹצִיאֵנִי:יחרְאֵה עָנְיִי וַעֲמָלִי וְשָׂא לְכָל חַטֹּאותָי:יטרְאֵה אוֹיְבַי כִּי רָבּוּ וְשִׂנְאַת חָמָס שְׂנֵאוּנִי:כשָׁמְרָה נַפְשִׁי וְהַצִּילֵנִי אַל אֵבוֹשׁ כִּי חָסִיתִי בָךְ:כאתֹּם וָיֹשֶׁר יִצְּרוּנִי כִּי קִוִּיתִיךָ:כבפְּדֵה אֱלֹהִים אֶת יִשְׂרָאֵל מִכֹּל צָרוֹתָיו:
    סמן אחרי הקריאה
    לקריאה בפורום
    נקרא  2  פעמים

    אהבת את הפורום? שתף>>

    פיקוח של ועדת הרבנים 'שמור'
    למעלה