הנושאים החמים
- הוסף לסימניות
- #1
כל-כך הרבה מדברים פה בימים האחרונים על הכתיבה השיווקית - וגם אנכי הקטן מחפש בימים אלו לצורך מסויים כותב/ת. (מה לעשות, זה אורך לי קצת יותר זמן משיטוט בפרוג).
ואז אני משתמש כמובן בגדול מכולם: מחפש אצל מר גוגל - 'כתיבה שיווקית'.
מה יצא? 21 תוצאות בעמוד הראשון - תוצאות + פרסום ממומן.
צפה בקובץ המצורף 123789
אף אחד מאלו לא יזכה אפילו לקליק אחד ממני! (בעצם אולי אחד כן)
ולמה? פשוט מאד. כי אם הם לא ידעו להשתמש עבור עצמם בתרופות הפלא שהם מוכרים, מדוע שעבורי הם יצליחו להועיל?
הנה לך כמה שגיאות קטנות לדוגמא:
שגיאה ראשונה. הכותרות מסוג 'אנשים מספרים על עצמם'. 'קופירייטר ואיש פרסום', 'כתיבה שיווקית מקורית', 'כתיבת תוכן ושיווק SEO'. נו באמת. מה באת פה למצוה-טאנץ לשמוע מה דעת הקופירייטר על עצמו?
כל פנייה שיווקית אמורה להיות דרך צורך. דרך ה'מה יוצא לי מזה'. כאן אין את זה.
כותרות. אף כותרת לא מהולה בקרייאטיביות. הכל גנרי לגמרי.
אם כך, מדוע תקיש/י על הראשון ולא על השני? רק משום שהוא דאג לשלם יותר בבורסה של גוגל? בלתי-מספיק.
- הכותרת הפרובוקטיבית שבגללה נכנסת לאשכול הזה ממחישה הכל. כותרת טובה איש לא מפספס. כל מי שנכנס לפורום דרך 'היממה האחרונה בפרוג' לא דילג עליה. (אגב התשובה היא: יעקב ליצמן לא לומד כתיבה שיווקית...)
בידול באוקיינוס כחול. הקופירייטר הזה ידע בעצם שהוא מתמודד מול מאות על אותה נישה בדיוק. אז רגע, אם הוא מתכנן לכתוב לך טקסטים בכדי לשווק עצמך מול מתחריך, הוא צריך לעשות הכל כדי שגם אם מישהו יחליט לריב איתך ולשלם יותר על קידומך בגוגל, המודעה שלך תפתה ותקרוץ יותר!
ואם על עצמו הוא לא הצליח, איך הוא יועיל לך?
דו-מיני (לא נורא, אבל בקטנה). האם ראית פעם מסך מחשב ביתי שמולו יושבים 10,000 צופים? ככל הידוע לי מול מסך מחשב - יושב אדם אחד בלבד. זכר או נקיבה.
ומדוע, אם כן, פונה אליך הקופירייטר הזה בלשון 'אתם מעוניינים'? כי קשה לו לכתוב בלשון דו-מינית. אה, עצלן במלאכתו. אם הוא מומחה לכתיבה שיווקית, אזי שיגלה זרועו ויכתוב את הפנייה שלו אליך בלשון שמותאמת לזכר ולנקיבה גם יחד. (כמו כל התגובה הנוכחית שלי).
עד כאן להלילה.
(מי שמתעניין כבר מצאתי כותב שיווקי, אין צורך לשלוח עוד קו"ח)
ואז אני משתמש כמובן בגדול מכולם: מחפש אצל מר גוגל - 'כתיבה שיווקית'.
מה יצא? 21 תוצאות בעמוד הראשון - תוצאות + פרסום ממומן.
צפה בקובץ המצורף 123789
אף אחד מאלו לא יזכה אפילו לקליק אחד ממני! (בעצם אולי אחד כן)
ולמה? פשוט מאד. כי אם הם לא ידעו להשתמש עבור עצמם בתרופות הפלא שהם מוכרים, מדוע שעבורי הם יצליחו להועיל?
הנה לך כמה שגיאות קטנות לדוגמא:
שגיאה ראשונה. הכותרות מסוג 'אנשים מספרים על עצמם'. 'קופירייטר ואיש פרסום', 'כתיבה שיווקית מקורית', 'כתיבת תוכן ושיווק SEO'. נו באמת. מה באת פה למצוה-טאנץ לשמוע מה דעת הקופירייטר על עצמו?
כל פנייה שיווקית אמורה להיות דרך צורך. דרך ה'מה יוצא לי מזה'. כאן אין את זה.
כותרות. אף כותרת לא מהולה בקרייאטיביות. הכל גנרי לגמרי.
אם כך, מדוע תקיש/י על הראשון ולא על השני? רק משום שהוא דאג לשלם יותר בבורסה של גוגל? בלתי-מספיק.
- הכותרת הפרובוקטיבית שבגללה נכנסת לאשכול הזה ממחישה הכל. כותרת טובה איש לא מפספס. כל מי שנכנס לפורום דרך 'היממה האחרונה בפרוג' לא דילג עליה. (אגב התשובה היא: יעקב ליצמן לא לומד כתיבה שיווקית...)
בידול באוקיינוס כחול. הקופירייטר הזה ידע בעצם שהוא מתמודד מול מאות על אותה נישה בדיוק. אז רגע, אם הוא מתכנן לכתוב לך טקסטים בכדי לשווק עצמך מול מתחריך, הוא צריך לעשות הכל כדי שגם אם מישהו יחליט לריב איתך ולשלם יותר על קידומך בגוגל, המודעה שלך תפתה ותקרוץ יותר!
ואם על עצמו הוא לא הצליח, איך הוא יועיל לך?
דו-מיני (לא נורא, אבל בקטנה). האם ראית פעם מסך מחשב ביתי שמולו יושבים 10,000 צופים? ככל הידוע לי מול מסך מחשב - יושב אדם אחד בלבד. זכר או נקיבה.
ומדוע, אם כן, פונה אליך הקופירייטר הזה בלשון 'אתם מעוניינים'? כי קשה לו לכתוב בלשון דו-מינית. אה, עצלן במלאכתו. אם הוא מומחה לכתיבה שיווקית, אזי שיגלה זרועו ויכתוב את הפנייה שלו אליך בלשון שמותאמת לזכר ולנקיבה גם יחד. (כמו כל התגובה הנוכחית שלי).
עד כאן להלילה.
(מי שמתעניין כבר מצאתי כותב שיווקי, אין צורך לשלוח עוד קו"ח)
